B站 小紅書 拼多多 淘寶 知乎 京東等“內容”創作論道 覆盤內容電商十大事件_風聞
电诉宝-1小时前
2024上半年，內容電商賽道的競爭風雲變幻，各大電商平台將視線聚焦內容建設。小紅書希望通過自我調整賡續原創品牌活力，B站嘗試“借船出海“擴展內容電商方向的客户羣體和品牌價值。對此，網經社數字零售台對2024上半年內容電商十大事件進行盤點回顧。
出品｜網經社
作者｜方禛
審稿｜雲馬
網經社定義內容電商為在互聯網信息碎片時代，透過優質的內容傳播，進而引發興趣和購買，其採取的手段通常為圖文、短視頻、直播、短劇等。
盤點回顧
事件一：京東“採銷東哥”AI數字人開啓直播首秀
事件二：淘寶首度牽手抖音 打通內容營銷全鏈路
事件三：知乎年貨節累計帶貨GMV超2億
事件四：淘寶內容電商盛典舉行：宣佈新增百億現金 千億流量投入
事件五：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
事件六：B站拆分主站運營中心 加強內容品類運營
事件七：家居家電內容電商服務商“鯊發互動”獲千萬級融資
事件八：拼多多短劇頻道推出免費熱門短劇榜
事件九：小紅書電商：買手運營與商家運營兩業務合併 組成電商運營部
事件十：B站將與唯品會合作 發佈“唯火計劃”
事件一：京東“採銷東哥”AI數字人開啓直播首秀
4月16日，由京東雲言犀打造的“採銷東哥”AI數字人開啓了直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市採銷直播間。
作為京東雲全棧自研技術產品，京東雲言犀數字人已全面入駐京東採銷直播間，服務超4000家品牌商，助力閒時轉化提升超30%。另外，京東雲表示，“採銷東哥”AI數字人開啓了AIGC式的電商直播3.0時代。
事件二：淘寶首度牽手抖音 打通內容營銷全鏈路
5月20日消息，近日阿里媽媽生態內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啓動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。
通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
事件三：知乎年貨節累計帶貨GMV超2億
2月4日消息，自去年12月29日啓動以來，知乎針對春節年貨舉辦的“龍年趕吉大會”活動話題內容瀏覽量累計超過4000萬，產出了超5萬條優質年貨內容，活動相關內容登上知乎熱榜90餘次。同時，自知乎年貨節開始後，累計帶貨GMV（成交金額）超2億，有超過1萬名創作者參與其中。
“龍年趕吉大會”是知乎年貨節“新年有吉市”的一部分，針對春節節點，從囤年貨、添年味、選年禮、過大年等方向，以年貨籌備、禮物挑選、營造氛圍等作為核心場景，為“新職人”打造“年貨全攻略”。
事件四：淘寶內容電商盛典舉行：宣佈新增百億現金 千億流量投入
3月28日，2024淘寶內容電商盛典宣佈，今年將新增百億現金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態夥伴一起，分享翻倍增長的新紅利。
去年12月淘寶內容電商事業部組建後，淘寶直播和逛逛團隊合併，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉化、留存、復購帶來了更大空間。
事件五：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
5月14日消息，阿里巴巴提交的13F美股持倉文件顯示，一季度阿里巴巴清倉了1000萬股嗶哩嗶哩（3月已有報道）、843萬股摯文集團，將持有的170萬股知乎普通股轉換為ADS。截至Q1末，阿里巴巴美股持倉總規模從4.21億美元降至1.54億美元。
阿里相關人士曾表示，“此次出售主要基於阿里自身的資本管理目標，不會影響雙方業務上的合作，阿里旗下相關業務會繼續加強與B站在各領域的合作。”
事件六：B站拆分主站運營中心 加強內容品類運營
4月2日消息，據報道，嗶哩嗶哩（B站）近期完成了新一輪組織架構變動，承擔平台運營職能的“主站運營中心”一分為三。
本次調整後，主站運營中心不再存在，取而代之的是綜合品類（泛知識、泛生活）、動畫、遊戲、音樂、影娛五個相對獨立的品類團隊。其中，動畫、影娛內容中心成立於去年 8 月，遊戲內容部則在 2021 年初從主站拆分。
事件七：家居家電內容電商服務商“鯊發互動”獲千萬級融資
4月28日，“鯊發互動”宣佈，近期獲得草莓星球主導的千萬元級別天使輪融資，資金將用於團隊和業務拓展等方面。
鯊發互動隸屬於成都鯊發互動網絡科技有限公司，是一家以達人經濟作為戰略切入口，以數字新媒體為鏈接的內容電商企業，總部位於成都。
事件八：拼多多短劇頻道推出免費熱門短劇榜
5月15日消息，拼多多的短劇頻道進行了小範圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標註為免費觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結。
目前拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網熱播的劇集，全集免費觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場卻只是部分劇集免費觀看，後續幾十集都需要付費觀看。
事件九：小紅書電商：買手運營與商家運營兩業務合併 組成電商運營部
5月27日，據報道，小紅書電商買手運營業務已與商家運營業務合併，組成電商運營部，為電商二級部門。此前，買手運營業務與商家運營業務分散在兩個獨立部門。新合併而來的電商運營部，將統一管理買手運營和所有商家運營，由銀時負責，向小紅書COO柯南匯報。
事件十：B站將與唯品會合作 發佈“唯火計劃”
6月27日消息，B站將與唯品會平台合作，發佈“唯火計劃”。
此前在4月28日，B站曾宣佈將進一步深化“大開環”戰略，在持續加強與阿里、京東的合作之外，與拼多多、唯品會打通開環帶貨合作。同時，B站還將圍繞產品工具、流量支持、新客激勵三大維度進行全面升級。