吸金300億！中國最“擺爛”運動，硬控中年男人_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者31分钟前
文/ 金錯刀頻道
今年夏天，全球都熱爆了。
美國死亡谷國家公園最高氣温高達56度，遊客被熱到一死一傷；印度近50度高温蚊子都消失了；上海成了史上最熱城市的第三名，高架路都被持續高温熱到變形。
但即使頂着40度的高温，很多人依舊對一項户外運動着迷上癮：釣魚。
對於釣魚佬來説，出門上班我愛答不理，烈日下釣魚我提桶就擠。
搜索高温+釣魚得到的不是避暑攻略，全是釣魚技巧；抖音上#釣魚#相關話題有2560億次播放，比2022年增加了超1000億。
最能證明釣魚成為“頂流運動”的是，印象中專屬於中老年男人的運動，被女人和年輕人擠爆了。
據中國釣魚協會統計，目前國內大約有1.6億釣魚人羣，其中25至44歲佔46%，是釣魚佬的主力軍；大家公認釣魚王者——45歲以上的中年男性，佔比僅為32%。
過去一年裏，有超過200萬95後在天貓購買漁具，18歲以下消費者同比增長近一倍。
燒錢又受罪的釣魚運動，為何能男女老少通殺？
中年男人的天堂，被女人和小孩搶爆了
中年男人有三寶，茅台釣魚始祖鳥，其中最沒爭議的莫過於釣魚。
這項在別人眼裏有點“無聊”且“不務正業”的運動，似乎天然與中年男人綁定，是他們的精神寄託。
護城河邊、池塘邊、水庫邊甚至是下雨積水的大坑旁，只要有水的地方，都能看到目光如炬、安如磐石的中年男性。
但近幾年隨着釣魚運動的出圈，中年男人的最後一片淨土，也被女人和小孩擠爆了。
在抖音上，女釣手的話題量是男釣手的100倍。她們有人因為技術高超，被混跡漁場的男人奉為女神；有的因為無敵幸運值，讓釣魚老炮羨慕嫉妒恨。
甚至因為女釣手的出現，釣魚的品類也變得更清晰。
低門檻好入門的小物釣，被不少女生捧成頂流；原本小眾的路亞，因為花樣百出的魚餌成了中產新寵。
年輕人入局後，還放大了釣魚的社交屬性。
釣魚治好了年輕人的社恐，只要拎上小桶大家都是好朋友，聊技術、聊裝備、聊戰利品，每一個環節都能成為年輕人的社交貨幣。
那些無法親自下場釣魚的00後，就擠爆各種釣魚直播間，一邊上頭一邊瘋狂消費。
快手數據顯示，平台上有超四成釣魚相關的創作者是00後和90後，很多直播間觀看人數都超過1萬。有釣魚網紅的直播間裏，光一款餌料的營業額就達200萬。
曾經中年男人才熱愛的釣魚，年輕人怎麼突然上癮了？
背後有兩個關鍵推手：一個是偶像的力量，一個是門檻的降低。
2021年5月，中國釣魚運動協會總教練鄧剛，憑藉“黑坑盤老闆”系列火上熱搜。
他進貨式釣魚——盤哭魚塘老闆——再跟老闆換頭羊，這套流程下來一波三折的幽默劇情，讓鄧剛成為了釣魚屆的德雲社，吸引了數以百萬計慕名而來的釣魚小白，20天漲粉1000萬，讓釣魚運動徹底出圈。
還有很多明星也經常發佈釣魚視頻，像易烊千璽、虞書欣就吸引了不少年輕女生進圈。
年輕人開始對釣魚上癮的第二個關鍵節點是，路亞釣的爆火。
路亞釣是用仿生魚餌動態吸引魚上鈎，不需要費勁打窩，也不用呆坐着等待，甚至入門不需要特別的技術，只要一杆一輪一線一餌，就能輕鬆享受水上高爾夫。
且這兩種玩法互動性和社交性也更強：拋竿可以鍛鍊身體、裝備更能出片、魚餌可以集郵。
在釣魚消費中，路亞竿、漁輪、假餌等路亞裝備最為暢銷，路亞竿的銷售額更是同比增長210%。
在這兩大推手下，原本調侃中年男人的話，也成了迴旋鏢：年輕人分兩種——釣魚的，以及還沒開始釣魚的。
釣魚的鄙視鏈裏，每一層都難逃氪金
年輕人和女性入局後，釣魚運動正在從燒錢運動升級為“破產消費”。
中年男人還稱霸釣魚圈時，釣魚就是最能“無痛收割”男人錢包的愛好。
如今隨着“氪金聖體”的加入，更是讓**“台釣毀一生，路亞窮三代”**成了圈內的真理。
消費大數據顯示，露營、垂釣和衝浪已超越“手辦、盲盒和電競”，成為“破產消費”新三寵。
想要了解釣魚是怎麼成為“破產消費”的，就必須瞭解圈內廣為流傳的鄙視鏈：
飛釣既要有錢更講究技術，所以站在鄙視的頂端；海釣需要遊輪出海，門檻更高花錢更多，鄙視路亞；路亞更有活力更網紅，鄙視台釣枯燥的坐一天；台釣比傳統釣更講究技術含量，所以穩居倒數第二。
但沿着這條“鄙視鏈”從下往上捋，會驚奇的發現無論在鄙視鏈的哪一層，都難逃氪金。
1、兩萬的裝備，釣兩塊一斤的翹嘴
很多人剛入坑釣魚時覺得，釣魚是低慾望消遣。一旦入坑會發現，裝備升級是自然而然的事情：魚不上鈎，一定是裝備不行；釣上魚來了，買個更牛的設備釣更大的魚。
在釣魚佬們打怪升級中，垂釣設備整體都變得“專業化”、“精細化”、“輕奢化”。
普通釣竿根據材質和功能不同，價格從幾百到上萬不等；路亞釣具整套價格在兩百元到兩千元之間；動輒十幾萬的海釣裝備，更是名副其實的貴族運動。
除了越來越高級的釣具，每個成熟的釣魚佬都有自己的裝備論：有人會花大幾百買一個炫酷、舒服的釣箱；有人為了在烈日下釣魚，會花幾百買個會被風吹走的單人帳篷。
年輕人入圈後開始流行技術不夠科技來湊。
有的年輕人在魚竿上裝上了攝像頭，進行可視化釣魚；有的花六七百買了水下探魚器；還有專門買大疆無人機“打窩”。
為了釣到更多魚，無論是“釣圈大佬”還是‘新坑小白“，都心甘情願為了戰績瘋狂氪金。
2、做成時尚品的魚餌**，價值上千**
釣魚從燒錢運動變成破產消費，路亞釣的爆火功不可沒。
得“女性”者得天下的真理，在釣魚圈依然適用。
男性作為消費鏈條的最末端，哪怕在釣魚上牟足了勁兒，也不如站在頂端的女人。
考拉海購發佈女性户外運動消費榜顯示，釣魚位列第一，衝浪、攀巖、徒步、爬山等户外運動均排在其後。
數據來源：考拉海購
有個學生黨在知乎發問：“路亞新手400元以內，怎麼買性價比超高的裝備？”
有網友硬核回應：“建議不買為好，入坑很燒錢。”
這個回答並不誇張，哪怕一套入門路亞釣套裝，除了路亞杆、線、魚餌、紡車輪之外，還要在準備溪流抄網、雙魚器、路亞剪鉗、餌包、亮片鈴鐺等配件，整套下來400塊錢只是入坑。
而且為了吸引更多女釣魚佬，不少商家開始卷釣具的顏值。
魚竿和抄網變成星黛露紫、蒂芙尼藍、芭比粉，漁具包被繫上玲娜貝兒玩偶掛件。
很多商家用做時尚單品的思路做魚餌，放生魚餌單個價格從十幾元到幾百元不等，限量款單價可達上千元。
在女生釣友的氪金下，2023年路亞相關產品的成交額同比增長超過80%，增速遠高於其他垂釣場景，最多時4個月就新增10萬多釣具相關企業。
釣魚確實燒錢，好在氪金的過程也成了釣魚人的“快樂星球”。
網紅運動過氣，釣魚卻越佛越火
這些年我們見證了太多網紅運動，彼時火得有多快，涼的也有多快。
在過去兩三年時間裏，飛盤一度成為現象級的國民運動，如今卻成為贈送項目。
騎行的熱曾經更是達到全民高潮，然而風口過去，幾萬塊的小布買完，很多都是放到家吃灰。
但釣魚的火卻沒見降温，每一條被被發現魚多的河邊都擠滿了人。
城市裏的原本就人滿為患的河邊，如今更是被放暑假的大學生包圍。
從中年男人的精神天堂，到年輕人的解壓運動，釣魚能一直爆火的根本原因是：夠佛系。
和其它網紅運動不同，釣魚沒有非卷即死的特質，窮有窮的玩法，富有富的釣法，沒有時間體驗也能線上圍觀。
不願花錢的人，幾十塊錢的釣竿、家裏自制的魚餌也能釣一整天；願意氪金的人，也能享受升級打怪帶來的驚喜感。
雖然釣魚也和其他網紅運動一樣卷裝備、氪金、擺拍，但其最大的成就感還是來自於釣魚的過程。
這也是為什麼曾經屬於中老年男人的愛好，讓年輕人上癮：被班味包圍的年輕人，太需要一個“不卷能解壓”的運動了。
女人釣魚可以不用畫精緻的妝容，不用凹造型，從頭裹到腳的防曬衣+一根釣竿，就是最酷的戰服。
年輕人釣魚時可以放下手機遠離社交，最大的壓力也只來自於隔壁大叔上鈎的魚。
當代年輕人評價一場”高質量“的釣魚體驗，也不是釣了幾條魚，畢竟最後大多都會放生。
結語：
近兩年，越是非競技性的運動，反而跑的越快。
比如在城市裏散步的citywalk；去野山上挖野菜的爬野山；火遍辦公室的公園運動匹克球。
這些讓年輕人血脈覺醒的網紅運動，無需競技無需內卷，只是單純迴歸運動的本質，讓年輕人鍛鍊身體的同時解壓。
就像釣魚雖然集合了流量爆款的所有特質：親近自然的鬆弛感+捕獵收杆帶來的強刺激+猜盲盒一樣的驚喜感+朋友圈裏的社交貨幣，但其本質還是一項佛系的運動。
用網友的話來説就是：釣不釣到魚無所謂，關鍵是釣魚能想通平時想不通的事。
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@The End