暑期研學遊又盯上家長錢包：上至萬元的學霸營，下至幾十塊同城遊覽_風聞

暑期近在眼前，研學卻先熱起來了。

不論在社媒直播間、路邊廣告牌還是家校微信羣，“研學”二字頻頻亮相，研學從業者摩拳擦掌迎接一年中業務最好的兩個月，學生和家長們也都迎來暑期計劃第一步：要不要報個研學？研學產品這麼多，到底該選哪一個？

研學之熱，也可從數據體現。據艾媒諮詢，2023年我國研學遊市場規模達1469億元；攜程數據顯示，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，研學遊延續去年熱度，相關產品增長七成。

△圖源：圖蟲創意

市場大熱之下，也有暑期研學遊“貴”上熱搜，有家長稱月入1萬不夠孩子研學遊7天，相關動態下，不少家長回應，“現在的研學遊項目又多又貴”。

但也有不同的聲音，有從業者表示，今年來研學從業羣體再度擴大，行業更卷，今年的研學產品整體來説會比去年便宜一些。

“行業太卷是一方面，主要的是現在各行業壓力都不小。”西安一研學基地相關負責人張可（化名）告訴時代週報記者，今年來該基地研學業務並不樂觀，大家消費意願不強是原因之一。

那麼，當前研學遊主流價格到底如何？什麼類型的研學產品最受歡迎？以及研學遊品類繁多之下，學生和家長如何選擇？

研學又熱

暑期臨近，該給孩子安排怎樣的暑假，成為擺在許多家長心頭的一件大事。

7月4日上午，時代週報記者進入一間研學促銷直播間，一款單價9000元上下的6天5夜名校研學遊，檔期已經排到8月中旬，且開搶數秒即被搶光，當天上午這款研學產品銷售100多件。

就算是稍顯佛系的家長，“研學”也無孔不入。

王梨（化名）兩個孩子的母親，連日來不斷收到研學相關消息。

在學生家長羣，陸續有老師推薦暑期研學項目，大女兒在讀初中，羣裏熱度高的多是名校學霸營、歷史文化名城遊學營，小兒子在讀小學，大家則更感興趣自然科普營、軍事夏令營。

周邊的同事、朋友也和她打聽，今年怎麼安排孩子的暑期，打算報哪個研學產品，要不要幾個孩子一起報名，也好路上有伴。

大數據也一早盯住她，在使用各大社媒的時候，頁面經常彈出研學報名入口，或推送其他研學動態。

“不過我還沒給孩子報名。”王梨告訴時代週報記者，她鼓勵女兒去學霸營，因為可以提高學習動力，不過女兒卻表示更想宅在家裏，兒子天生好動，主動請願去參加軍事夏令營，“但是我擔心安全方面的問題，孩子還小，出去獨立生活一週不放心”。

△讓家長動心的名校學霸營 圖源：社媒截圖

從去年到處對比打聽、排隊報名，今年的王萍自覺已經對研學祛魅，“研學有老師帶隊、可以體驗團隊生活；但是家長有心自己設計路線，關注文化類的景點，自己帶娃去也很有意義”。

但班上報名的同學不少。王梨説，有的孩子興致高、家長也鼓勵去；有的家長怕孩子“跟不上大家學習的腳步”，又受到老師的推薦，跟風也要報；還有的家長因為不放心孩子離家，專門報了以家庭為單位的研學，一家三口一起去。

在媒體報道中，“融入性的焦慮”被用以形容第二類家長報名的原因。

社交媒體上，家長們關於研學的討論也愈加多元化，作為推進綜合能力提升的校外教育活動，研學的意義得到大部分家長支持和認可，但行業定價標準和產品質量也受到相關質疑，也有家長認為不少研學活動作用被誇大化，研學機構和學校捆綁營銷的現象也時有詬病。

眾説紛紜之下，數據説明了一切：去哪兒數據顯示，今年研學產品預訂比去年整體增長了四成左右；具體到暑期，攜程數據顯示，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，研學遊延續去年熱度，相關產品較去年增長七成。

萬元產品不敵軍事夏令營

市場大熱之下，也有暑期研學遊“貴”上熱搜。

近期，有家長在社交媒體發文稱月入1萬不夠孩子研學遊7天，相關動態下，不少家長共鳴，“現在的研學遊項目又多又貴”。

那麼當前哪些研學產品最熱門？這些研學遊主流價格如何？

去哪兒研學相關負責人介紹，現在家長和孩子在選擇研學項目時不再滿足於走馬觀花，越來越偏向於體驗性、互動性強的項目。

比如國外的一些動物保育類的項目，孩子們可以更多地參與到項目中，身體力行，更有意義感，能讓孩子更好地體驗當地風土人情，拓展視野和自己的共情能力；再比如西安以文化之旅為關鍵詞的研學項目，會配備比較資深的研學導師專家，沿途帶孩子深入體驗古都的文化和歷史底藴。

從熱門研學目的地來看，國內有成都、西安、哈爾濱、青島、雲南、新疆等。

時代週報記者梳理發現，目前各類研學企業推出的國內研學產品從幾十元到上萬元不等，國外的則從數千元至數萬元不等。

如果在社媒檢索，目前國內最熱門和最吸睛的當屬名校學霸營、探秘博物館、歷史文化研學營，這些研學產品往往由傳統教培機構轉型後推出，師資力量更受家長信賴，也有大型旅行社參與其中，單個產品價格在一萬元上下，研學時長多為5-6天。

上述產品通常也有縮減版，如減少部分路線和課程，研學時間為期2天左右，客單價也可以降至2000-5000元的範圍。

還有主打軍旅夢的軍事夏令營，根據夏令營為期時間的長短，客單價在數百至數千元不等，如為期一週的軍事夏令營大都收費3000元左右。

△軍事夏令營主要面向中小學生 曾思怡/攝

也有許多為期1天的博物館遊覽、動植物科普互動、非遺手工製作等，這類研學往往在同城及周邊景區開展，因為沒有住宿和長途交通，客單價多在100-200元，有的還低至幾十元。

廣東省研學旅行協會理事、研學頭條創始人胡磊入行7年，經歷了研學行業從誕生到爆火的過程，他告訴時代週報記者，決定研學產品的定價因素包括研學內容、時長、地點、師資力量、安全保障措施等方面，其中活動時長、目的地是影響價格的主要因素。

胡磊介紹，今年暑期，雖然萬元研學遊熱度頗大，但軍事夏令營走量最多，後者的產品定位符合更大規模消費羣的需求和成本考量。

“軍事夏令營基本都在營地內開展，沒有過多的交通和師資的成本，一般為期7天的軍事夏令營收費多在2000-3000元；而且軍事夏令營多是一些體驗類的項目，且軍事題材內容在日常生活不容易接觸，多是在影視劇中出現，對於學生來説願意去參與；再者對行為養成有一定幫助，軍事夏令營普遍採用的都是軍事管理的方式，對於部分家長來説是剛需。”

胡磊補充，如果放眼全年，走量最高的是一日遊研學產品，這些產品主流價格區間大致在100到150元之間，無論是在大城市還是小城鎮，價格差距通常不會太明顯。

研學也捲了

2016年，教育部等11部門正式印發《關於推進中小學生研學旅行的意見》，其後原國家旅遊局發佈《研學旅行服務規範》，為給市場化的研學機構發展打開切口，自此研學市場規模迎來高速增長。

尤其是疫情過後的2023年，壓抑許久的出遊熱情，疊加大量教培機構被喊停，研學迎來激增客流。

據艾媒諮詢，2023年中國研學遊市場規模達1469億元，同比增長61.6%。預計到2026年，中國研學遊整體市場規模將達到2422億元。

和市場規模一起增長的還有研學機構。

時代週報記者梳理發現，2016年我國在登記研學企業為3000多家，這一數據在2023年增至30000多家。數據還在增長，據企查查數據，今年前4月，全國新增研學相關企業971家，較去年同期增加85家。

某種程度上，從業者的增速已經追贏市場規模增長情況，不論從數據還是個人從業者來看，行業正在變卷。

具體來看，去哪兒數據顯示，今年研學產品預訂比去年整體增長了四成左右，價格比去年略有下降，主要原因在於下場做研學產品的旅行社更多了，國內外航線和旅遊產品更豐富了。

△圖源：圖蟲創意

胡磊分析，今年來研學市場整體熱度盛於去年，但是客單價卻在明顯下降，因為越來越多的企業和個人投身於研學領域，為了吸引消費者，也很多人開始通過降低價格來推自己的產品，甚至打價格戰，“這種策略雖然短期內可能會吸引一部分客户，但從長遠來看，卻可能導致整個行業的口碑和利潤率下降”。

當前研學產品花樣繁多之下，學生家長如何選擇？胡磊建議，不同年齡段的孩子學習需求不一樣，相同年齡段也有個體差異，對於學生和家長而言，在選擇研學產品時，並非越火越好、越貴越好，應該在綜合個體學習需求、預算的需求上，對產品的線路設計、課程設置、師資力量和過往口碑進行了解，再做選擇。

而對於企業方，他認為，相比壓低價格吸引學生家長，研學機構更應該通過提高內部管理和服務質量來增強競爭力，因為研學市場不缺客户，企業應該耐心做好產品。

記者丨曾思怡

編輯丨黎   廣

值班丨滿   滿

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