多家媒體與銀行開展合作，釋放了什麼信號？_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

7月4日，北京銀行與北京日報報業集團舉辦戰略合作簽約儀式。北京日報社社長趙靖雲表示，作為市屬單位，北京日報和北京銀行名稱中的“北京”二字，賦予了兩家單位服務北京發展建設的共同使命。此次合作，旨在促進傳媒業與金融業的共同發展。

為什麼“傳媒+金融”的合作模式越來越多？

事實上，北京日報報業集團曾多次和北京銀行達成合作，早在2008年4月，北京日報報業集團就與北京銀行簽署了戰略合作協議。

無獨有偶，7月4日，廣西日報傳媒集團與桂林銀行也簽署了戰略合作協議。雖説以往媒體和銀行之間也有着聯繫，但近年來媒體主動“靠攏”銀行的現象越來越多，且合作領域不斷拓展、合作範圍持續擴大。為什麼“傳媒+金融”的合作模式越來越多？媒體靠近銀行是因為資金需求？

梳理發現，湖南日報報業集團有限公司、四川日報報業集團、河南日報報業集團等地方媒體近年來都在和銀行簽訂戰略合作協議，而與它們簽訂協議的銀行也多半處於同一地理位置，且經濟實力雄厚，多是地方大行。

從協議內容來看，以河南日報報業集團與中原銀行的協議舉例，河南日報報業集團稱協議簽訂是為了共同探索傳媒與金融合作新模式，共同講好金融行業好故事。河南日報報業集團有限公司黨委書記、董事長劉雅鳴表示：“將以此次簽約為契機，整合旗下優質資源，積極發掘“黨媒+金融”應用的更多可能性”。中原銀行黨委書記、董事長郭浩則表示：“雙方將圍繞共建生態場景、推進金融信息服務、共促產業發展等多個方面展開深度合作。”

這些都是官方的説法，翻譯成大白話就是：銀行自身有宣傳需求，需要媒體提供解決方案。同時，雙方合作也能新增單位對公業務及職工個人金融服務。而對於靠自負盈虧、靠市場經營養活自己的傳統媒體來説，更多的是基於金融方面的現實需求，通過銀行貸款來緩解發展中的現金流壓力，滿足基礎工資發放、理財等現實的金融業績需求。

更多的是媒體出於對資金的需求

隨着新技術和新媒介形態的出現，人們接收信息的方式和習慣正悄然改變，也對傳統媒體的新聞傳播形式帶來衝擊。在新的傳播環境下，傳統媒體的新聞運作已經很難滿足受眾的要求了。因此，許多傳統媒體開始積極探索與新媒體融合發展的路徑，期望跟上時代，得到更好的發展。

這也是關鍵之處，媒體融合是需要錢的。此前，據媒體報道，多家報業都面臨着經營不善、拖欠員工工資的困境，大家都能感受到傳統媒體的“寒意”。一些傳統媒體也在積極求變，積極入駐抖音、微信公眾號，新媒體賬號註冊了一個接一個，但均見效甚微，傳統媒體的那一套並不適合新媒體的玩法。

要想繼續創新、轉型升級、就必須有資金支持。四川日報報業集團早就明白了這一點。

6月21日，四川銀行股份有限公司和四川日報報業集團簽署了戰略合作協議。在合作協議中提到，雙方的合作則更側重於“傳媒+金融”產業。合同簽訂後，“雙方將依託阿來書房、四川報業博物館、安仁老公館等文化資源和陣地，共同策劃開展特色文化旅遊活動。”

也就是説，川報集團旗下的這些項目將進一步取得四川銀行的支持。同時合作協議還提到，雙方將攜手開發特色品牌服務和項目，助力四川日報報業集團“傳媒+”產業轉型升級。

但傳統媒體要想真正從精明的銀行口袋裏“拿到錢”也不容易。不難發現，媒體在選擇銀行體量的同時，銀行合作的媒體也是當地首屈一指的大媒體，而對於那些真正在“生死存亡”掙扎的傳統媒體來説，還沒有達到合作的門檻。