愛奇藝動漫暑期“高熱”背後：創新力、豐富度、工業化_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。1小时前
“每一集都笑出眼淚，誰來救救我”
“終於有一個國漫打破了我讀過的所有傳統穿越漫畫的老套故事情節”
“一部很有意思的動漫，讓我對CGI製作真香了”
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最近，一部愛奇藝出品的國漫新作《成何體統》在海外社交平台刷屏了，海外網友們在評論區裏真情實感地討論劇集走向、上頭安利、在線催更，還有人直言“看完《成何體統》後對中國動漫改觀了”。
來自社交平台的討論熱度又對播放量形成反哺。《成何體統》在愛奇藝國際版播出以來，單日播放量及單日收入峯值達到海外站自制國漫歷史最高，上線首周播放量列美國、韓國、新加坡等多地區動漫品類Top1。從二次元到路人粉，實現全覆蓋。
不只是《成何體統》，暑期開場，一羣紙片人們打出了一個炸裂的開局——“頂流”奧特曼再擴列，2024年的新劇《亞刻奧特曼》全球開播，這位奧特戰士從長相到戰力都引發了關注，燃點不斷、全程高能；《妖精的尾巴》系列正統續作《妖精的尾巴 百年任務》驚喜上線，開播當天，貼吧就蓋起了“回憶殺”的高樓……
對於觀眾來説，動漫內容早已不是小眾文化，無論是播放量數據還是社交媒體上的熱度都顯示出動漫用户的基數越來越大，而社交平台上的刷屏造梗、貼吧蓋樓互動等用户自發的“打call”行為，也再次驗證了動漫內容強大的粉絲力量和超高粘性。
誰能不愛“暑期檔”？作為全年時間最長、流量最大、用户內容需求集中爆發的“大檔期”，暑期可以説是用户注意力的“洪峯”。這就難怪像愛奇藝這樣的視頻平台，拿出了誠意滿滿的“大禮包”，各類硬菜片單精彩紛呈，簡直要硬控了這個夏天。
暑期動漫片單：經典+創新，看點十足
暑期的動漫賽道真是太熱鬧了。據「深響」不完全統計，從六月至今各平台陸續上線動漫20餘部，既有全民級經典大IP，也有看點十足的新創作。
其中愛奇藝出品的《成何體統》先聲奪人，上線即爆——6月14日開播即刷新愛奇藝自制動畫開播熱度值記錄，抖音#成何體統 相關話題播放量破9億，快手微博小紅書都被其衍生的“頂級發瘋文學”霸佔。
究其原因，“套娃雙穿書”式的設定本就新穎，男主從總裁穿越成“暴君”，女主從社畜穿越成“禍國妖妃”，身份的差異給劇情增加了不少笑點。劇情好笑的同時，也給足了空間來鋪陳人物故事線，男女主從相互猜忌到攜手並肩的情感轉變自然而然，就連野心勃勃的端王、痴情執着的謝永兒等配角都立體飽滿。
《成何體統》的先一步出圈，給暑期動漫造出了勁頭與勢頭。細看愛奇藝暑期片單，一部部動漫作品可以説是“高潮迭起”。
在頭部經典動漫方面，愛奇藝囊括了《蠟筆小新8》、《航海王》、《名偵探柯南》，還有能媲美三大工漫（火影忍者、海賊王、死神）的“妖尾”續作《妖精的尾巴 百年任務》，更多動漫資深粉可以在此回到童年，重温經典與感動。
**自制動漫方面，愛奇藝則更強調題材的豐富與新穎。**除了上文提到的《成何體統》，暑期自制動漫還有新派國風仙俠題材《念無雙》，無論是動漫本身的古韻風格、還是真人劇聯動的IP策略，都先一步拉滿期待值；首月日更年番《陸地鍵仙》，講“鍵盤俠”祖安意外進入仙俠世界成為贅婿後靠着鍵盤逆襲的故事，則刷新了男頻觀感；《金吾衞之風起金陵》則是首部古代消防懸疑題材國漫，聚焦比錦衣衞更神秘的隊伍“金吾衞”，通過鼠兵穿牆、神火天降、劉府救火、湖中奇陣等一系列案件來呈現他們的責任和使命。全網無“代餐”的新穎設定，給觀眾帶來了全新的觀看體驗。
對很多動漫粉來説，畫面視聽代表着對一部作品的“第一印象”，**愛奇藝暑期上新的不少動漫都在製作上做了升級。**比如《陸地鍵仙》是採用“畫中畫”形式把現實世界的玄幻戰鬥和遊戲畫面結合；《念無雙》動漫特別強化了機關術的視覺效果，白頭山、六角殿、小洞天等名場景都採用了3D還原；《神武天尊》釋出的pv預告中，特效打鬥畫面帶感，招式清晰、拳拳到肉，而且主角的配音還採用了IP動態漫前期蕭晨的配音，讓原著粉更能入戲。
以上項目之外，愛奇藝還帶來了不少IP續作，搞笑日本動漫《間諜過家家2》、古裝武俠國漫《百鍊飛昇錄2》，品質和內核延續。此外還有《萬古神話》《隱世宗門掌教》《絕世戰魂》《丹道至尊》《鐵甲小寶》 《新世界之門》等一系列作品，涵蓋了玄幻、異能、冒險各種元素、各類題材。新番老番齊聚、經典創新兼顧，一次性滿足動漫迷的期待。
特色片單背後，愛奇藝動漫加速破圈
和其他內容相比，動漫是一項相對長週期的內容品類，一部作品可能需要三年甚至五年的投入。愛奇藝能在暑期集中釋出豐富多彩的動漫片單，背後是平台長期投入、能力積累的結果，內容能夠破圈收穫好評，也表明平台在動漫這一品類的能力和優勢逐步養成。
**一是故事的儲備和選擇判斷能力。**這是一切內容形態的共通要素，好故事的內核是好動漫的基礎。
愛奇藝目前與閲文集團、起點讀書、七貓中文網、縱橫中文網、中文在線、番茄小説、快看漫畫等網文平台建立了長期穩固的合作關係，聯動開發IP，擴充作品庫。像暑期檔的《陸地鍵仙》便來自縱橫小説。愛奇藝還正在打造天蠶土豆的新作《萬相之王》、網文作家貓膩的《間客》，與頂級IP合作並深入到項目生產中。
**二是動漫的精品製作能力。**從文字到影像，IP改編的第一要義是高質量還原小説塑造的世界，讓想象力落地，而支撐這一點的基礎是工業化的生產水準。
當前“工業化”已經深入到了愛奇藝動漫生產的各個環節，在動漫前期開發中，利用AI幫助劇本團隊提升效率，在具體制作中，Unreal Engine 5（虛幻引擎5）的技術應用增強畫面的電影感，多鏡頭的變動提升觀賞性，如愛奇藝自制的科幻動畫《風火戰紀》全片鏡頭量高達4300個，幾乎是行業內鏡頭最多的番劇。
當然內容生產也是一項集各方之力的過程，目前愛奇藝動漫與中影年年、幻維數碼、聲影動漫、量子泛娛等動漫領域的製作公司深度合作，保證內容持續性生產。
正是一部部作品的嘗試與積累，讓愛奇藝可以再“向前一步”——年番能力的養成，則意味着愛奇藝動漫整體向成熟化和規模化邁進。
愛奇藝首部自制年番《大主宰》上個月收官後，第二季年番已在籌備中，從劇情到製作都在第一季基礎上有所升級：劇本角色進一步延展豐富，還邀請專業的武術指導加入，讓視覺效果更流暢；由縱橫中文網火星引力同名小説改編而來的《逆天邪神》在一季度完結後，也開啓了年番計劃；此外《陸地鍵仙》同樣也是年番，而且還是採用第一個月日更的播出模式。
如今年番更新成為了國漫的常態，相比起12集左右的季番，連續一年更新的年番模式，更容易積攢人氣和熱度，也不會因為經常斷更導致人氣流失。但難度也顯而易見，需要足夠的產出能力來支撐。愛奇藝從季番到多部年番、從周更到日更的升級，足可見對動漫長週期的投入決心。此外《百鍊飛昇錄》《大主宰》等連續多部IP續集的成功更新，也讓行業看到了愛奇藝長線IP開發的能力——縮短每一季之間的間隔，以持續的更新保證與用户的強互動。
**三是多元題材的把控能力。**圍繞着用户多元的喜好和訴求，愛奇藝動漫主流、細分題材全覆蓋，不同用户都能在這裏找到想看的內容。
《2024-2028中國動漫產業投資分析及前景預測報告》中提到，如今在線動漫用户量達2.19億，涵蓋了不同圈層、年齡、喜好的人羣。對應這樣的背景，愛奇藝動漫覆蓋了玄幻、武俠類、科幻、異世界、言情、冒險、搞笑等類型，更精準地契合用户觀看喜好，讓用户不只是為了某一部作品而來，而是以內容帶讓用户對愛奇藝動漫形成長期可持續的認可。
動漫之外，愛奇藝針對暑期用户及其消費習慣，在兒童、紀錄片方面也都有豐富的內容佈局。
翻看愛奇藝兒童內容片單，既有《汪汪隊立大功》《豬豬俠之恐龍日記》《喜羊羊灰太狼》《小豬佩奇》等小朋友們熟悉的王牌動畫片，也有《噴氣小英雄》《小條幫幫棒》等新故事，一起陪伴兒童度過歡樂、豐富的暑假。
當然作為家長也會擔心孩子看電視時間過長、內容尺度把控不好等潛在問題，愛奇藝奇巴布App以及奇異果TV均能解決。奇巴布是移動端的兒童專屬App，奇異果TV推出的“少兒模式”則可以稱作大屏端的兒童專屬場景，它以“守護成長，安心相伴”為Slogan，只聚焦兒童內容，主打綠色健康，其設立的雲管理、兒童鎖、靜看片單等模式，又能有效管理孩子的觀影行為，孩子更開心、家長也更放心。
紀錄片方面，美食作為爆款題材，愛奇藝做了重點佈局，包括《最是煙火慰平生》《下飯江湖》《蔬菜總動員》等，人文、歷史、地理等經典細分題材也不可或缺，《造物工廠》從時間上拓寬觀眾視野，《航拍海岸線》在空間上延展了地理半徑。
隨着長視頻進入穩定期，挖掘垂類細分內容的價值是接下來的關鍵所在。
藉着暑期檔這樣的流量入口，愛奇藝在劇綜之外的垂類內容上籌備豐富、發力明顯，讓不同圈層、不同喜好的人羣都能在這裏找到想看的內容，也讓更多內容找到新的消費場景和受眾。
當然，暑期檔的佈局僅僅是個開始，愛奇藝在垂類領域的內容發力仍會持續，挖掘小眾人羣的喜好，精準契合生產，與越來越多的觀眾長久雙向奔赴。