於適戳破了電影圈的流量幻想_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

《歡迎來到我身邊》上映前，各路人馬眼看着於適路演一票難求、黃牛炒出驚人高價，怎麼也想不到：上映7天，這部新晉流量主演的電影票房堪堪4200萬。

雖然愛情片正處於低谷期、整體票房有走低的趨勢，但行業媒體仍對於適的愛情片寄予厚望——映前給出的票房預測在9000萬到2.8億之間，平均數是1.8億。結果現在，票房不及預期的三分之一。

**更在預期之外的是，《歡迎來到我身邊》出現了令人瞠目結舌的票房倒掛現象。**上映第2日，全國影院給了它高達20%的排片，卻只換來一千多萬的票房，市場佔比僅為5.7%。就在同一天，上映16天、排片只有6.8%的《頭腦特工隊2》，比排片是自己3倍的《歡迎來到我身邊》多賣了近1倍。

一般來説，排片與票房沒有倒掛，證明排片合理、符合市場真實需求。但通常很難避免認知偏差，倒掛個10%以內都算正常。可倒掛到10%以上的，實屬罕見。

影院經理們在《歡迎來到我身邊》身上栽了個大跟頭。他們對這部片的票房預期，與真實的觀眾需求形成了巨大落差。倒掛越嚴重，損失越慘重，對本就慘淡的暑期檔來説，這真是雪上加霜、無語問天。

而硬糖君也很想問：從出品發行到影院經理是怎麼想的？《歡迎來到我身邊》究竟是如何被高估的？僅僅是因為於適給人的“流量”錯覺？

26億爆款電影《封神》捧出來的電影小生於適，這一年的曝光率的確儼然似流量新星。硬糖君此前也討論過，電影圈似乎找到了對流量的科學使用方法（《電影圈與流量生，終於互相玩明白》）。那麼，眼前的措手不及，又意味着什麼。

於適為什麼被看好？

“迷信”於適能扛票房的，絕不止影院經理。相信不少觀眾直到走進電影院，看到悽慘的上座率，才發現自己是多麼的信息繭房。

雖然粉絲極力撇清於適和流量的關係，聲稱於適團隊不對接大粉、不做粉絲運營。但種種跡象表明，於適團隊採用的營銷路子，和走流量賽道的演員別無二致。

據熱搜引擎數據顯示，從2023年6月1日到2024年7月10日，於適從《封神》出道的這一年多里，他的微博熱搜多達335條。同一時間段裏，羣眾公認有流量的演員朱一龍才281條。而95生“待爆帝”張凌赫、鄧為、陳哲遠，分別為286，300、165條。

營銷數據賽過公認的流量小生，於適團隊想撇清和“流量”的關係，恐怕有點難。至少在飯圈陣地微博上，很多用户已經默認於適和“待爆帝們”處於同一個流量賽道。這一年來，於適只播了一部劇集《我的阿勒泰》，但團隊的營銷動作卻從沒斷過。

於適團隊和“待爆”流量生的操作一樣，是很典型的營銷跑在演員成長前面，這樣做的主要好處是可以“貸款”談下很多商務。

同時，為了和一眾流量生競爭商務，於適團隊鉚足了勁營銷其“獨特性”，凸顯其形象上的荷爾蒙氣質，區別於一眾古偶出身男星。最終，於適在品牌爸爸縮減預算的這一年，驚人地拿下了14個商代。

但貸款就是貸款，忽悠金主爸爸那套，等到作品實際被市場“驗貨”，就知道貴業內與大眾認知的區別了。很多待爆小生就因為作品播得不及預期，商務便跟着狂掉。

**其實留意一下抖音數據，就能察覺於適並非大眾認知的“流量”。**於適的一些直播，在線觀看人數常常不足一萬人。於適的抖音粉絲數量僅為100多萬，話題播放量僅有120億，低於一眾95生、95花。

所以，雖然同為“流量”愛情片，但拿於適、王影璐的《歡迎來到我身邊》和檀健次、張婧儀的《被我弄丟的你》對標，委實是高估了。因為檀健次的話題播放量是400億，張婧儀的播放量也比於適高。

雖然抖音仍不被視為流量主戰場，但有大眾認知度的“流量”是不會偏科的，不同平台的數據表現差距不會如此大。

而電影圈之所以願意被矇蔽雙眼，可能還是因為他們太想複製劇圈的“流量模式”了，以為真能自己造流量扛票房了。畢竟“流量+低成本愛情片”的模式過於誘人：2021年，因為劇集《想見你》走紅的許光漢，在光線的火速操盤下出演了愛情片《你的婚禮》，賣了7億票房。

但許光漢和於適，本就是不同路徑出來的。電影、劇集畢竟是兩套產業體系，售賣模式和受眾體量都有天壤之別。

電影小生和“流量”殊途

從易烊千璽、朱一龍到王一博，自從找到了流量生+輕文藝片/愛情片這條路子，電影圈對流量生的迷信越來越深。他們所主演的電影，票房少則賣個2、3億，多則賣個幾十億。

真要説起來，一部電影能夠賣座，還是看天時地利人和。但奈何流量生的光環太大，時常讓人忽略掉其他方面，將主要功勞歸給個人。顯然，電影圈對於適也投射了這種幻想，卻忽略了因為出身路徑不同，於適的粉絲構成、屬性本就和流量生差異巨大。

**這些年，稱得上“流量”的明星，都來自劇圈和偶像圈。**電影演員吸引來的粉絲，不同於狂熱的流量粉絲，更多表現為理性的路人粉。電影演員也不依賴於“死忠粉”做數據打投，更看重整體口碑與路人緣。沈騰、馬麗現在的微博點贊、評論只有幾百、幾千，但沒有人會懷疑他們在喜劇類型片上的票房號召力。

主攻電影圈的劉昊然，這些年的電影作品就沒斷過，但他微博數據最好的一年是2016年——他和譚松韻主演的爆款劇《最好的我們》播出的時候。主打陪伴感的長劇領域與打投模式的選秀領域，才是產出流量粉絲的沃土。

一位對於適抱有“路人好感”的朋友，向硬糖君這樣描述自己的心路歷程：

看《封神》的時候，對於適無感；看《我的阿勒泰》的時候，才有些被於適圈粉；但因為這部劇太短，還沒來得及形成濃烈的情感，讓她可以無條件支持於適的任何電影；而當她看到《歡迎來到我身邊》預告裏於適短髮造型、表情誇張，一秒撕碎了她的“阿勒泰”濾鏡。最終，她沒去看電影。

必須承認，烏爾善發掘的這批“質子團”演員，確實給內娛帶來了不一樣的男性審美。但想要走出《封神》濾鏡仍維持住形象逼格，並不是件容易事。“質子團”裏的陳牧馳火速塌房後，此沙、侯雯元、黃曦彥、李昀鋭後續都有劇集作品播出，但並無太多水花。

相比較起來，於適沒有接下傳聞中的古偶項目，已經算是人間清醒。但接下愛情片《歡迎來到我身邊》，則是一個重大失誤。

一是，這種沒IP的低成本愛情片，前期依賴演員的個人票房號召力，後期則看影片內容的口碑。於適並沒有形成一個成熟的流量粉絲羣體，卻被誤以為有這樣的能力，流量的架子一下就被戳破了。不然，業內外都可以把這個幻想維繫地更久一點。

二是，愛情片其實和古偶的性質差不多，都不是於適的舒適區。**《歡迎來到我身邊》裏大量的台詞戲，將於適的演技短板暴露無遺——普通話不標準、台詞口齒不清，**誇張的臉部表情更打碎了很多觀眾心中的“姬發”“巴太”濾鏡。

流量時代已經過去

但話説回來，一部電影票房的成功或失敗，都不該單純歸因於某個演員。流量粉絲羣體被妖魔化，主要是因為他們的強購買力。某個品牌請流量明星代言，銷售量突破千萬就值得寫大字報吹捧了。但一部電影如果只賣過了千萬，是要賠錢的。

**流量粉絲對電影票房的作用，主要體現在衝預售上，幫發行方省了很多事。**據電影票房·資料庫統計，稱得上流量的演員裏，只有易烊千璽、王一博實現了破億的預售成績。《歡迎來到我身邊》的預售為1629萬，和朱一龍的《人生大事》差不多。

預售成績相差不大的情況下，兩部片子的最終票房落點卻相差很大，證明片子本身的質量才是決定票房的關鍵。目前，《歡迎來到我身邊》豆瓣開分6.2，看過片子的觀眾就明白問題出在哪：電影本身的類型定位有問題，前半段輕喜劇，後半段苦情戲，很割裂。

電影圈對流量的迷信該停止了，不光是電影的問題，也有流量的問題。流量已經不是個活水池，不光電影圈自己造不出流量，自從耽改和選秀被禁後，劇圈、愛豆圈也造不出什麼大流量了。

雖然現在的小生、小花一頭扎進現偶、古偶，瘋狂炒着cp，但抵不住愛情劇整體數據下滑的趨勢。《長相思》捧出來的“四子”、《墨雨雲間》“於男郎”王星越，或多或少都有被質疑是營銷出來的“水帝”。

**在純割粉絲韭菜的雜誌銷量上，他們的表現均不如預期，完全沒法對標曾經的流量生。**比如王星越的6元電子雜誌銷量，不足2萬。鄧為、於適的雜誌銷售額均不如夏之光——看來還是耽改劇圈粉能力強，網盤見的《致命遊戲》仍為夏之光吸了不少粉絲。

環境所迫，流量的時代已經過去了。但圈內人卻還緊抱着流量的金字招牌，即使是營銷出來的“虛假繁榮”。

劇圈還能用複雜的數據、話題評價體系糊弄過去，一旦到了電影圈，就很容易看出來誰在裸泳。與其指望流量，電影圈不如迴歸創作，想法子解決愛情片的創作困境。即使於適是個真流量，這波把觀眾騙進了電影院，以後愛情片的整體口碑只會越來越差。那再往後，不管哪個流量來演愛情片，都不會管用。

而且回想一下，曾經沒有流量生摻和的電影圈，輿論氛圍與受眾還是相對理性。**現在飯圈的舉報風氣蔓延到電影圈，讓電影項目承擔的風險越來越大。**據某平台業內人士透露，今年暑期檔殉掉、撤掉的電影，追查舉報賬號的來源，都和飯圈撕逼有關。

衷心希望貴圈早日把目光從飯圈那一畝三分地挪出來，睜眼看看廣大人民羣眾的真實需求，從創作本身出發，釜底抽薪地救救行業吧。