被成龍坑了後，博納的2024年已經結束_風聞

作者 | 周藝

《傳説》上映兩天，票房還沒超過5000萬元。

這是博納影業（001330.SZ）在今年暑期檔交出的唯一一部主控、主投的大製作影片，以港星成龍的年輕化為賣點。但按照目前的口碑，最終票房預計不會超過1個億。

傳説電影

除了《傳説》，博納影業參投影片《狗陣》6月上映，總共拿到3259萬元票房。

現在還剩另一部參投的《紅樓夢之金玉良緣》沒放出來，但不能期望在一眾卡司強大的喜劇、懸疑片中間，一部被拍了無數遍的名著會給市場帶來驚喜。

7月10日晚，博納影業發佈了2024年上半年業績預告：虧損1.08億-1.53億元，相比去年同期虧損2.65億元，減虧不少。

從上半年博納影業的表現來看，其踩中了《飛馳人生2》的紅利，該片斬獲33.6億元票房，博納位列第四齣品方。

除了《飛馳人生2》，博納影業在上半年還貢獻了《挑戰》和《狗陣》兩部影片，均“撲”得悄無聲息。

但更大的問題還在後面，播完暑期檔這部《紅樓夢之金玉良緣》，博納影業之後半年都沒有其他定檔影片。

這意味着，2024年博納影業已經沒有主投、主控的影片可以釋出，這對於曾經的“老行尊”來説，是不可置信的“墮落”。

靠電影院過日子

博納影業對於投資電影的熱情，似乎與日俱減。

博納影業在業績預告中指出，電影業務較去年同期有所提升。“但由於上半年全國電影票房不及去年同期，影院方面租金和折舊等固定成本較高，導致電影院業務虧損較去年同期有所增加 ”。

爆款電影對博納影業業績的提振作用開始變得有限。

從2023年年報來看，博納影業目前的業務構成，分為電影、電影院、劇集和一些IP商業化衍生等其他業務。從收入佔比來看，公司最重要的竟然不是主控主投電影，而是影院生意。

2023年博納影業的營收為16.08億元，電影院業務收入佔比達75.72%，電影投資、發行業務合計佔比28.63%。截至2023年12月31日，博納共擁有自有影城108家，銀幕總數892塊。

圖片來源於博納影業集團官網

這個變化來得非常迅速，畢竟2022年時博納影業的電影投資、發行業務收入佔總營收的75.24%，是妥妥的當家業務。但到了2023年，便全靠影院業務撐着了。

2024年上半年，全國電影市場的表現較為平淡，總票房和觀影人數均下降了近10%。

除了博納影業，同樣有電影院業務的萬達電影（002739.SZ），今年上半年的歸母淨利潤也同比下降了69.25%-76.35%。

但值得注意的是，萬達電影自從來到中國儒意（00136.HK）旗下後，電影投資方面明顯提速，光一個暑期檔，就有7部影片上映，且都在幾部“爆款”預備役中提前埋伏。

對比起來，博納影業的電影業務衰退得相當明顯。作為老牌影視公司，其丟掉了自己的傳統強項。不過試圖在影視行業奪取更多話語權的互聯網巨頭們依然對其保持信心。天眼查顯示，阿里影業和騰訊投資在博納影業的持股比例分別為6.18%和3.88%。

2024年恐無法翻身

燈塔專業版數據顯示，博納影業目前只有3部影片待上映，分別是《紅海行動》續篇《蛟龍行動》、《智取威虎山前傳》以及《兩航起義1949》。

上述其中兩部都是之前受過市場驗證的成功IP，但均無法在今年播出。

博納影業在近期投資者關係活動記錄表中提到，《蛟龍行動》已經完成拍攝，預計明年播出。

蛟龍行動電影海報

今年博納影業主要在劇集方面有所突破，大製作劇集《上甘嶺》將於今年上映。

據豆瓣作品信息顯示，該劇由劉偉強執導，黃軒、馮紹峯、杜江等主演，預計在優酷上映。但主旋律戰爭片向來不受廣告商的喜愛，由於題材的特殊性，影片最後的播出效果尚未可知，是否能反哺到業績也是一個疑問。

根據博納影業的電影項目經營計劃，2024年，公司在主投電影方面的產出不超過2部。

根據此前表現，博納影業已連續兩年虧損，如果2024年電影大盤持續萎靡，博納的電影院業務將陷入困境。到時若沒有新一部“《長津湖》”的大片輸血，業績或將持續下行。

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