《傳説》點映一週票房僅3500萬，“成龍IP”牆內開花牆外香？_風聞

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

再一次，成龍新片被冠上了“大撲街”的名頭。

在7月10日上映前，“唐季禮導演+成龍領銜主演”的《傳説》已經點映了近一週，但收穫超3500萬點映票房的同時，也面臨兩極分化嚴重的口碑。有觀眾認為這是一部典型的暑期檔閤家歡、成龍功夫喜劇片，萬馬奔騰的場面值回票價，亦有觀眾認為這是一部披着“《神話》續集”炒冷飯的絕世大爛片，看得他們腳趾摳地。近百萬觀眾入場後出爐的評價，口口相傳的朋友圈短評，影響了《傳説》在上映首日的票房成績。**7月10日上映當天，《傳説》的票房僅為666.9萬。**是已上映一週影片《默殺》當天票房的十分之一左右，也是“成龍主演”電影近五年來最差的成績。據貓眼專業版數據顯示，《傳説》得到的預測總票房為1.04億，但接下來兩天，除了票房堅挺的《默殺》，《傳説》還要被來勢洶洶的《神偷奶爸4》搶走一部分排片，更別提《抓娃娃》將於本週六在全國範圍內開啓大規模點映，《傳説》總票房能突破1億大關的可能性已經不大。不管是對投資上億的博納影業，還是對成龍以及熱愛成龍電影的影迷來説，這似乎都是一件不可接受的事。豆瓣票組有網友根據“片方分成為電影票房的三分之一”的公式，加上《好萊塢報道》日前給出的“《傳説》耗資5000美元”（約3.5億人民幣），認為成龍新片血虧2-3億。早在19年，就有知乎網友發出“為什麼成龍的電影現在有些不温不火了”的疑問。

**但成龍電影與絕大多數內地電影不同的一點是：擁有龐大的海外版權收入。**成龍所主演電影的版權，往往能賣到幾十甚至上百個國家，給片方帶去幾百萬美元到上千萬美元不等的收入，不少影片在上映前就已覆蓋製作成本，這也是為何大眾認為成龍電影一直“撲街”，而成龍卻總是能片約不斷。儘管成龍主演的電影上一次“很賣座”，還要追溯到2017年的《英倫對決》和《功夫瑜伽》，但站在產業視角上看，成龍電影的全球版權售賣能力，絕對值得內地電影借鑑學習，要想打破《長津湖》的票房紀錄，將單片票房拔高到8億美元以上，全球電影發行是一個繞不過去的坎兒。

《傳説》遇冷，“票房口碑雙撲街”了嗎？

“成龍電影撲街”，已經不是個新鮮詞。從2017年賀歲檔的《機器之血》開始，每逢有成龍新片上映，總有媒體會打出這樣的名號。

單以票房而論，17年《機器之血》3.05億，19年春節檔影片《神探蒲松齡》1.6億，20年國慶檔影片《急先鋒》2.94億，23年《龍馬精神》2.1億，在當下動輒十幾億票房才能算爆的電影市場，的確算不上出色。如果橫向對比成龍大哥過去的電影，會發現他自1978年主演《醉拳》聲名鵲起開始，截至2017年《功夫瑜伽》斬獲17.48億票房，40年間的大多數年份裏，票房top5都有他的身影，年冠也不在少數，而在去年的電影市場裏，成龍主演的《龍馬精神》排在50名開外，昨日上映的《傳説》也不例外。有人因此給成龍掛上了“票房毒藥”的名號。

據《好萊塢報道》公佈的數據顯示，《傳説》成本為5000萬美元（約合人民幣3.48億），第一齣品方博納在《傳説》處於製作中時，曾公佈過《傳説》的預計總投資為2.9億，但隨後，博納大幅削減了《傳説》的投資。

今年1月11日博納再次公佈的公告顯示，《傳説》的預計宣發發行費用為1.5億。彼時，業內盛傳《傳説》會定檔今年春節檔，與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等影片同台競技，但隨後《傳説》並未步入春節檔，而是選擇了暑期檔上映。

沒了春節檔的鉅額入場費和票補，《傳説》的宣發發行費用從預計的1.5億減少到了4000萬，製作費用則是1.1億，總成本在1.5億左右。從博納在上影節期間公佈的大片片單和於冬的相關採訪來看，這筆資金應當投入到了《蛟龍行動》等影片的製作當中。儘管華夏和英皇等影企也有投資，但從博納大幅削減投資後仍位居第一齣品方的地位來看，這幾家影企的投資並不高，並非網傳的“3億多投資，10億回本”。

萬馬奔騰的名場面雖然看起來很貴，但實際成本和製作效果又是另外一回事。從《傳説》映後一長串的感謝名單和前期報道來看，《傳説》得到了新疆政府和當地牧民們的大力支持，很難説是市場價，而更接近於資源置換。限於唐季禮導演近些年的水準，這場萬馬奔騰的動作戲，也並未讓觀眾感到熱血沸騰，論戰場上的真實感比不上陳可辛的《投名狀》，論大場面的震撼感則遠遜於烏爾善的《封神第一部：朝歌風雲》。而馬戲等場面的效果不佳，也是近些年成龍電影的一個縮影。歷數豆瓣為主的各大平台，主要槽點不外乎成龍動作戲較少，跟他合作的楊洋、張藝興、艾倫等年輕演員打戲不合格，笑點尷尬，特效虛假，以及最致命的“故事太差勁兒了”。去年4月，《龍馬精神》在中傳路演時，有學生當面對成龍提出這部影片的不足，表示想退票，隨後“成龍被觀眾當場要求退票”衝上熱搜第一。成龍對這些槽點也心知肚明。他不只在一個場合表示自己身為前輩電影人的責任，經常在拍攝電影時跟各地政府和文旅部門合作，帶着年輕一輩的電影演員拍戲，還在《急先鋒》中自己吐槽自己打不動，只能爬樓梯。

23年《狂怒沙暴》豆瓣5.0，《龍馬精神》豆瓣5.3，20年《急先鋒》豆瓣4.4……成龍主演的真人電影上一次在豆瓣取得及格分以上的成績，還要追溯到17年的《英倫對決》。

這部被稱為“《神話》續集”的《傳説》也沒逃過觀眾的聲討，**從成龍電影過去幾年的評分和目前電影在各大平台的真實評價來看，《傳説》的豆瓣評分很難超過6分。**聲量最大的兩個槽點分別是故事和特效。十幾年前的《神話》用穿越設定講愛情故事時，它還是新穎的代名詞，而在十幾年後的今天，穿越的方式都起碼有了上千種，故事邏輯和人物邏輯都很難使觀眾信服。《傳説》上映前，影片宣發重點之一是用AI還原了27歲的成龍。

AI減齡這一特效在海內外電影，尤其是大製作電影中十分常見，比如馬丁·斯科塞斯執導的《愛爾蘭人》，對德尼羅等演員減齡，李安執導的《雙子殺手》，復刻了一個23歲的威爾·史密斯，郭帆執導的《流浪地球2》，同樣用AI打造了一個年輕的劉德華。《傳説》導演唐季禮在接受採訪時也提到過這一點。他表示，相比於一幀一幀做臉的《雙子殺手》，運用深度偽造、AI學習和3D等技術的《傳説》，有效控制了成本，只有它的20%-30%。但或許是成本較低，《傳説》中AI版年輕成龍的效果並不好，面部表情十分僵硬，不少觀眾在評價中提到了“假臉”和“恐怖谷效應”。

票房不夠，版權來湊 功夫巨星，不服不行

但即便如此，也不能説成龍電影就跟“票房口碑雙撲街”劃上了等號。在拉高電影大盤、破億影片數量、扶持年輕演員等方面，成龍有不少貢獻。而相比於內地電影只依靠內地市場，成龍電影的一大特點是擁有龐大的海外版權收入，這也是他多年來片約不斷的重要原因。在上世紀八九十年代，成龍電影就是賣座的代名詞，王晶曾經在《圓桌派》上表示，周星馳、劉德華的名字和片名《整蠱專家》往那一放，還沒開拍就已經賣掉。這雖然是港片黃金年代黑幫野蠻生長的寫照，但也是港片和港星票房號召力的體現。

成龍的電影，有過之而無不及。除卻眾所周知很能賣的中國香港和台灣，從英國、法國、意大利等歐洲國家，到日本、韓國兩大東亞票倉，再到中東、南非、南亞的部分國家，都遍佈嘉禾和成龍電影的身影，在南非和南美的許多國家，成龍電影的碟片比不少好萊塢電影還能賣，俄羅斯觀眾更是對《紅番區》等電影如數家珍，他們甚至看過《成龍歷險記》。成龍和好萊塢在80年代合作的《炮彈飛車》，就創下了美國當年獨立影片的最高票房紀錄，到了九十年代，成龍電影的版權價格水漲船高，有北美片商在未看片時，就以4000萬美元的價格，購入《霹靂火》等五部成龍影片的版權。成龍打進好萊塢後，短短几年就躋身至2000萬美元片酬俱樂部，《尖峯時刻》系列最賣座時，僅《尖峯時刻2》的全球票房就有3.47億美元，按當時匯率相當於28.7億人民幣（不計算版權和碟片等相關收入），以內地市場而論，這一票房紀錄直到2016年才被周星馳的《美人魚》所打破。

**從在香港闖出一片天，到嘉禾的版權售賣，再到好萊塢的全球發行，成龍當了幾十年華語電影的票房保證，幾十上百個國家的片商，也購買了他幾十年電影的版權。**在海外版權銷售和票房上能與之一拼的，唯有淡出電影市場多年的李連杰。

近十來年，成龍電影的票房和版權收入雖然大多比不上巔峯時刻的本世紀初，但在阿聯酋、沙特阿拉伯等國家仍能賣出上百萬美元票房，單個國家版權收入也有十多萬乃至幾十萬美元，幾十上百個國家加起來，也就十分可觀。《十二生肖》在俄羅斯、新加坡、馬來西亞等多個國家打破華語片票房紀錄；《警察故事2013》版權費超過3000萬美元；15年的《天將雄師》版權賣了70多個國家和地區；16年的《絕地逃亡》在上映前就已賺錢；17年的《英倫對決》北美票房3400萬美元，中印合拍片《功夫瑜伽》內地票房17.48億……投資過大，難以收回成本的也並非沒有，比如20年國慶檔的《急先鋒》，**但該電影的版權賣了145個國家和地區，是當年華語電影中的top1。**去年的《龍馬精神》內地票房雖然不佳，但海外版權收入並不低，《傳説》在上映前，版權收入也已入賬500萬美元以上。在今年5月中旬舉辦的第77屆戛納國際電影節上，有不少國家的片商會詢問展台上的香港發行商，有沒有帶來成龍新片，對這些國家來説，成龍自香港電影黃金年代打下的招牌，自好萊塢闖出的全球功夫巨星的地位，仍然適用。待播片和處於籌備期、製作期的影片也不少，成龍主演的《P計劃》在今年戛納賣出50多個國家和地區，跟導演楊子和海潤影業繼《龍馬精神》後再合作的《極盜跟蹤》已於去年立項，跟索尼影業合作的《新龍威小子》（《功夫夢2》）在北美已定檔25年5月30日。

近些年郭帆、吳京、賈玲等人的電影，屢屢在各種層面打破票房紀錄，但不管是全球票房收入，還是售出版權數量，都跟成龍電影還有不小距離。從這一角度出發，即使成龍在內地已“不做大哥許多年”，但中國電影仍要喊一句“成龍大哥”。只是不知，出海後幾時才能像當年的大哥一樣能打？