東北F4，瘋狂“搶”遊客_風聞

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****卷創意，****卷策劃

進入夏季以來，全國多地連續高温，“避暑”成為了暑期旅遊市場的關鍵詞。

憑藉得天獨厚的氣候條件和豐富多樣的旅遊資源，東北地區再次回到遊客的視野中。

去哪兒數據顯示，東北三省熱門城市酒店預訂量同比增長四成。其中熱門目的地為大連、哈爾濱、瀋陽、延邊、長春、錦州、葫蘆島、丹東、齊齊哈爾、伊春。

預訂增速增長最快的城市為伊春、黑河、撫順、哈爾濱、大興安嶺、齊齊哈爾、延邊和錦州，上述目的地預訂增幅超50%。

暑假來臨，城市文旅再次開始了流量大戰，東北城市也都卯足了勁，籌劃佈局夏季特色文旅。脱掉“冰雪”外衣之後，東北地區的旅遊業仍舊以“低温”、“涼爽”破局。

“哈爾濱沒有淡季”

今年六月末，時隔一年回哈爾濱探親的林爽發現索菲亞廣場上游客的密集度早已不是她記憶裏的樣子，“過去隨手一拍就能出片，如今則只能拍到人擠人”。

走到中央大街，這種感覺更加強烈。

馬迭爾賓館的音樂陽台下，遊客們挨肩擦背，齊刷刷地舉起手機記錄現場的音樂表演；肖像畫廊旁，來自各地的遊客在20位畫師前排隊畫肖像；街上的外國人面孔也遠比往年多了好幾倍。

林爽感嘆，哈爾濱如今已經沒有淡季。

△ 夏季的哈爾濱 圖源：圖蟲

據新華社報道，暑期哈爾濱文旅（含交通、住宿、景區等）預訂單量同比增長32%，並位居黑龍江省暑期文旅預訂目的地城市首位；黑龍江東北虎林園、哈爾濱冰雪大世界室內冰雪館、哈爾濱融創樂園等景區預訂熱度較高。

東北另一座旅遊熱門目的地——瀋陽也在今年暑期受到了遊客的青睞。

6月27日，在同程旅行發佈的《2024暑運出行趨勢報告》顯示，自六月以來，全國鐵路及民航客流量激增，瀋陽作為暑期避暑的熱門目的地，與去年相比，排名“再度提高”，上榜全國“排名上升較多的目的地城市”，併成功躋身“民航國內航線熱門目的地”和“鐵路出行熱門目的地”兩個榜單的全國TOP20。

與此同時，攜程數據顯示，瀋陽位列全國省會城市暑期旅遊訂單增速TOP10，入境遊熱門城市TOP11，暑期瀋陽旅遊訂單同比增長37%，入境遊訂單量同比增長34%。

此外，另據美團數據，東三省今年7月景區門票預訂量同比增速達85.3%，訂單人次同比增速達94.7%。大連、哈爾濱、瀋陽、長春、延邊朝鮮族自治州為東北最熱門旅遊目的地。

“温度優勢”是東北地區旅遊熱度飆升的主要原因。以哈爾濱和廣州的氣温對比為例，7月10日，廣州的氣温為27到35度，中午體感温度為42度；而當日，哈爾濱中午的温度為27度，相當於廣州人躲在辦公室裏碼字時候的環境温度。

值得一提的是，在越來越多外國遊客進入中國的浪潮下，東北入境遊市場也開始變得火熱。

攜程集團發佈《2024暑期旅遊市場預測報告》顯示，今年暑期，入境旅遊訂單同比增長1倍。瀋陽、大連、哈爾濱等東北城市表現搶眼，位列入境遊熱門城市前十五位。其中，目的地為哈爾濱的入境遊訂單量同比增長82%。

東三省“抱團”發展

東北地區能在今年夏季再次出圈，憑藉的絕不僅僅是“先天優勢”。

去年以來，淄博燒烤猶如蝴蝶翅膀，不經意“卷”起各地文旅營銷大戰；去年冬天，哈爾濱成為“頂流”，又“卷”起各地文旅互相喊話、聯動。今年，各地文旅部門提前開“卷”，在上個冰雪季嚐到流量甜頭的東北城市早早就開始“卷”創意、“卷”策劃，推出各類旅遊優惠政策。

今年五月，哈爾濱文旅官方賬號發佈的俄語版本的城市宣傳片再次吸引了人們的關注。視頻裏獨具異國情調的人文景觀和城市風情，配上酷炫的轉場，展現了濃濃的國際範。

上個月，電視劇《玫瑰的故事》在全網熱播，劇里人物方協文所説台詞“北京到底有誰啊”成為了全網熱梗。哈爾濱文旅則“半路截胡”，發視頻稱：“北京有大興機場，坐上飛機就能到哈爾濱”，接着開始介紹哈爾濱的景點。

一系列“花式”宣傳視頻直戳年輕人“心巴”。有網友表示，此前飆升的旅遊人氣，已經把哈爾濱人的靈感調動起來了。在文旅宣傳這個賽道上，哈爾濱如今已經強得可怕。

在東北城市中，想在暑期旅遊高峯之前再“圈”一波粉的不止哈爾濱一個。

今年6月7日，吉林省文化和旅遊廳、共青團吉林省委共同主辦了“青春續‘吉’，伴夏出發——吉林文旅大學生共創活動”。活動面向全國高校招募愛旅遊、愛記錄、愛分享的大學生“青年旅行家”，共發放價值千萬餘元超20萬張免費門票，包含6個國家級5A景區、17個4A景區和多家網紅打卡景區。

這之後，在社交平台上，從圖文帖子到VLOG，海量的吉林旅行“種草”攻略讓人目不暇接。時代週報記者以“吉林旅遊”“長春旅遊”“延吉旅遊”為關鍵詞在小紅書上進行搜索，相關筆記依次超過11萬篇、16萬篇、66萬篇。

△ 東北夏季旅遊資源豐富 圖源：圖蟲

幾乎同一時間段，瀋陽文旅局也發佈了“夏日享清涼，歡樂在瀋陽”六大主題活動，活動涵蓋了530餘項文體旅活動，誠邀遊客前來旅遊。

競爭之外，三省在旅遊產業上的合作也正在發生。

7月1日，由吉林省、遼寧省、黑龍江省、內蒙古自治區人大常委會分別審議通過的《關於促進東北三省一區旅遊業協同發展的決定》（下稱《決定》），在東北三省一區同步施行。

《決定》提出，要加強旅遊市場開發合作，協同開發具有區域特色和競爭力的旅遊產品，協同規劃特色旅遊線路，打造連點成線、連線成面的區域旅遊圈。

在夏季旅遊市場推廣層面，該《決定》中提到要充分利用温潤涼爽的氣候條件和森林、山川、濕地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等優質資源，大力發展避暑旅遊，共同打造“旅居東北”避暑旅遊品牌。要推動旅遊宣傳推廣一體化，協同推出特色旅遊品牌，多渠道推動城市之間互為旅遊目的地和客源地，加強客源市場互動、遊客互送，促進資源互補、市場共享。

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撰文｜李杭

編輯｜黎廣

版式｜ 松  

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