「村BA」「村超」之後，「快手村奧會」憑什麼火遍全網？_風聞

文 / 曹田一

編/ 郭陽

再過十幾天，被譽為「時尚之都」的巴黎即將迎來體育界最大的盛會——第33屆夏季奧林匹克運動會。期間，開幕式將首次在奧運會主場館之外的地點舉辦。試想，落日餘暉之下，運動員乘坐遊船前往埃菲爾鐵塔對岸，整個城市成為一座舞台，浪漫十足又令人期待。

而在歐亞大陸的另一端，一場質樸中不失趣味的「快手村奧會」提前點燃了屬於體育世界的夏夜篝火。就在剛剛過去的週末，由快手主辦，獨家冠名加多寶、特約品牌貪玩遊戲、合作伙伴滴滴聯合贊助的「快手村奧會」，在貴州拉開帷幕。

**在為期三天兩夜的比賽中，線下觀眾就達到13.5萬人次，線上直播觀看人次則高達5.2億，活動相關話題視頻播放量達54億，全網熱搜數上百個。**別出心裁的開幕式、穿插其間的精彩演出，加上民俗與競技兼備的比賽項目，以及頗具當地特色的獎品，都為此次村奧會增添了一分「顯眼包」的色彩。

不僅相關視頻和熱門話題在互聯網得到廣泛傳播，熱烈而歡樂的現場氛圍更讓未能親身參與其中的「老鐵們」深感羨慕。一直以來，快手持續推動平台體育內容生態建設，不僅在版權賽事運營方面積累了豐富的經驗，還深耕羣眾體育方向，推動「村BA」「村超」「村VA」等民間賽事多點開花。

以此為前提，外界不免好奇，是怎樣的一次盛會，才能獲得收穫如此之多的關注和熱捧？

民間的「奧運會」：一場全民大聯歡

開幕式相當於一場體育盛會的「門面」。作為大型體育活動的重頭戲，它是運動員入場的儀式，更代表了文化的展示與交流——恢宏的音樂、多姿的歌舞、整齊的表演，加上熱烈的掌聲、燦爛的煙花、燃燒的火炬，體育精神與文化藝術在這一刻得到了完美融合。

7月5日晚間，貴州省榕江縣體育場人山人海，象徵着當地最高待客禮儀的侗族大歌和鳴，奏響了快手村奧會開幕式的序曲。身着民族特色服裝的侗寨歌隊載歌載舞，以真摯動情的演繹歡迎八方來客。歌聲沒有修音和後期，眾低獨高的原生態多聲部合唱綿長而悠揚，令人如痴如醉。

在侗族村民與兒童合唱團《攔路歌》的迎賓歌曲中，村奧會開幕式七個代表團方陣悉數亮相，不僅有國際友人帶來的國家特色表演，還有來自我國傳承千百年的吳橋雜技表演；150餘位來自世界各地的村奧參賽健兒更是身穿老鐵服裝昂首闊步，他們熱情的揮舞國旗，向現場及直播間的老鐵們問好。在屏幕前的網友們看的目不暇接，直呼村賽辦出了世界水平。

不僅如此，運動員宣誓環節結束後，一場融合了當地特色、潮流音樂與體育運動的演出即刻開始。「神曲天后」龔琳娜、實力歌手孫悦、88歲的潮流健康達人王德順、國樂大師方錦龍等表演嘉賓先後登場，在歡快的曲聲中，共同詮釋體育運動、文化藝術與勞動生活相依相融的活力之美。

走秀、籃球、踢毽子、抖空竹與廣場舞同時出現，場上場下的區隔被打破，跳躍的篝火成為最受矚目的圓心，所有人攜手並肩、共舞嗨跳、齊心同慶，一起奔赴這場田野鄉間的全民大聯歡。

**甚至連比賽項目也頗具「大聯歡」風格。**除了「鎮場子」的足球、籃球、乒乓球、田徑這四大傳統賽事項目，本次快手村奧會還將競技體育比拼與生活勞作元素結合，設置了旱地龍舟、高腳競速、押加、拔河、毽子比賽、抓雞抓鴨大作戰等特色項目。

運動員踩着「竹馬」加速飛奔、坐着「龍舟」以腳為槳的畫面讓現場觀眾倍感新奇，紛紛舉起手機記錄下比賽高光時刻；線上觀眾也沒閒着，以如雨般的彈幕刷滿直播間，讓曾經普通的日常因為夢想與拼搏的銘刻而變得不再平凡。

**不僅如此，快手村奧會的獎品也極為實用，堪稱「有滋有味」。**例如，田徑100米和200米冠軍各自端走了一壺貴州牛角酒，亞軍和季軍分別獲得一份貴州特色牛癟湯和盆裝辣椒麪；高腳競速冠軍收到的獎勵是2只白鴨，亞軍和季軍則分別將1只公雞和1只黑鴨抱了個滿懷。

在快門聲、吶喊聲、喝彩聲中，村奧會的氣氛愈發熱烈。對場上的運動員而言，這是他們享受運動、收穫快樂、展示自我的舞台；從場下和屏幕前觀眾的角度來看，眼前不只是一次精妙絕倫的視覺享受，更是一場「國際化」與「民族特色」交織的夏日狂歡。

是羣眾體育賽事，更是文化交流窗口

而引人矚目的「國際化」與「民族特色」，藴藏在村奧會的每一個環節之中。

開幕式上共有七大方陣，首先入場的是身穿各國特色服飾的國際觀眾代表團，世界非遺侗族大歌《攔路歌》的旋律猶在耳畔，而他們已經邁入了《走在天地間》的步調之中——手臂揮舞，笑容洋溢。

緊隨而至的國際特色演藝代表團先後帶來法國大小輪雜技、塞爾維亞科洛圈舞、科特迪瓦燙腳舞、新西蘭毛利戰舞等國際特色節目，以肢體動作傳達歡欣的心情，引發場下陣陣掌聲。

中華民族大聯歡代表團與中國國粹代表團出場時，通過苗族舞蹈、刀馬旦、舞獅舞龍、雜技表演、採茶舞、漢服、馬面裙等表演的呈現，充分展現了本土民族文化之美，也彰顯出迎天下賓客的開放氣度。此外，中國傳統雜技草帽、壇技、轉碟表演也讓觀眾驚歎不已，直呼「來得太值了」。

某種程度上來説，本次村奧會以多元文化表演與特色賽事內容為紐帶，在「無邊界」的體育競技過程中，生動詮釋了「相互理解、友誼、團結和公平競爭」的體育精神。

**一方面，比賽是國際化且專業的。**例如，田徑項目的參賽隊員多為省錦標賽冠軍、省紀錄保持者。73歲的山東田徑老將袁成立，曾多次參加全國老將田徑運動會，獲得單項金銀銅獎牌若干枚，還前往日本參加亞洲老將田徑運動會並獲得獎牌。籃球項目不僅聚集了歷屆「快手村BA」冠軍球隊，北美扣籃王slim、NCAA球員OJ等人組成的「魔王隊」也在村奧會籃球賽場上揮灑天賦，暴扣頻頻。

**另一方面，比賽又是充滿鄉間野趣和生活氣息的。**抓雞抓鴨大作戰喜感倍增，其直播間吸引了10萬多名「老鐵們」同時在線圍觀；隨着毽子比賽開始，「迎風擺柳」「單刀赴會」等絕招令觀眾眼花繚亂，外國友人也紛紛上場體驗，親身感受纏身繞腿、上下翻飛的快意。

值得一提的還有別名「藏式拔河」的「押加」項目，其藏語名為「浪波聶孜」，意為大象的脖子。比賽規則十分簡單，兩名參賽者分別趴在場地兩端，脖子各自套上同一根長綢布，向相反的方向拉爬，拉過指定區域者獲勝。

墨西哥網紅博主麥克斯就參加了這項比賽，雖然輸了，但他説自己「很享受這個過程，真的很有趣」。談及來到快手村奧會的感受，他用「非常興奮」來形容。「我從未見過這樣的活動，可以看到這麼多來自不同地方、不同文化、不同語言的人。這是一個獨特的機會，只有在像中國這樣有着豐富文化和多樣性的地方才能體驗到。」麥克斯感慨。

**可以説，全民參與的村奧會成為了羣眾體育展示與文化藝術交流的一扇窗口。**場下是此起彼伏的加油助威，直播間是刷屏的「運動奧利給」，多位海外博主在海外社交媒體上分享了他們在快手村奧會現場的見聞，中國香港TVB電視台和日本NHK電視台也都就此進行了報道——在前者的採訪中，一位深圳遊客表示，快手村奧會「接地氣、熱鬧」，「這裏的人們淳樸、熱情」。

的確，儘管篝火映照的面孔膚色各異，體育運動與文化藝術卻是一門世界相通的語言，村奧會藉此將不同地區、不同民族、不同國家的人們連接在一起，記錄下「命運與共、歡樂與共、幸福與共」的主題，更讓羣眾體育與文化交流的腳步從傳統走入新潮，從民族邁向世界。

快手發力，開啓體育內容新篇章

快手村奧會的火熱並不是個例。

此前，快手先後在全國多地打造了「村BA」等羣眾體育賽事，為眾多草根球員、運動員提供了向上攀登、超越自我的舞台。

當然，這絕非一朝一夕之功。普惠的平台基因和良好的內容生態，是快手深耕羣眾體育內容的先決條件。目前，快手站內積累了規模可觀的泛體育用户。2023年第四季度，快手月活躍用户數量突破7億，其中消費體育內容的月活躍人羣規模為5.2億——有近四分之三的用户月均消費體育內容。

**用户關注的前提是內容供給豐富而優質，這離不開創作者的持續產出。**2023年，在快手上發佈體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人，平台體育內容視頻點贊量超過80億；其中，91%的體育內容由萬粉以下的創作者發佈，跨界作者生產的體育內容佔比達到40%。

以此為基礎，快手在體育內容方向上持續發力。左手是版權賽事IP——此前，快手作為2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播商，開啓奧運短視頻元年，並先後同NBA、歐冠、NFL、MLB等50餘個國際體育賽事達成版權及內容合作。

2023年，快手成為杭州第19屆亞運會持權轉播商和亞運會官方指定短視頻平台。期間，在快手上每日觀看亞運會的用户數量達到2.3億，亞運會相關作品播放量達到531億，亞運點播間播放量達到143億。一月前，快手又成為2024巴黎奧運會持權轉播商，希望帶動更多用户上快手追奧運。

右手是羣眾體育賽事的打造——數據顯示，快手2023年全國羣眾體育賽事累計直播超過1400場。截至2024年6月，「快手村BA」賽事相關直播內容總觀看為16.5億人次，賽事相關內容總播放量達到36億人次，全網熱搜超過400個。未來一年，以「村BA」為核心，快手還將接連打造出包括「村超」「村VA」「村釣」「村跑」等在內的羣眾體育賽事矩陣。

有賴於版權賽事和羣眾體育賽事內容的運營，快手沉澱了屬於自己的體育內容方法論，即以用户為基礎，通過頂級賽事IP打造體育內容的影響力，藉助衍生節目和互動玩法進一步向外延展，發揮短視頻、直播形式的即時性和互動性，鼓勵創作者生產更多的內容，加強用户的參與感。當快手讓體育盛會走近每一個普通人，它也由此具備了「版權大賽經驗足，羣眾體育特色多」的獨特標籤。

因此，也就不難理解為什麼快手村奧會深受用户的喜愛——作為2024巴黎奧運會持權轉播商，快手將沉澱下來的「奧運經驗」進行「本土化」應用，在塞納河的夏日號角吹響之前，打了一個足夠火熱的前站。「村」的質樸純粹與「奧」的奮力拼搏相互映照，運動的快樂變得如此純粹、如此簡單。

在此過程中，快手也開啓了體育內容運營的全新篇章，從專業體育到羣眾體育乃至泛體育內容，層層外延之下，快手以短視頻和直播為載體，將用户和體育之間的聯結反覆加深，使體育真正融入日常生活，讓「體育+」生長出無限可能。