妙可藍多：擬收購蒙牛奶酪 | 用研_風聞

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妙可藍多發佈公告，公司擬以4.48億元現金收購控股股東內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司(內蒙蒙牛)所持有的內蒙古蒙牛奶酪有限責任公司(蒙牛奶酪)100%股權。

妙可藍多通過創新美食體驗與高鈣奶酪產品，針對兒童及追求生活品質的年輕人羣，塑造純真快樂的品牌形象。蒙牛奶酪則強調營養均衡與健康安全，受到注重健康的成年消費者與家長青睞，展現出關懷者與創造者的品牌特質。兩者均以不同的市場定位吸引了各自的目標消費羣體。

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品牌原型

妙可藍多

妙可藍多通過其健康高鈣的奶酪棒，以及與明星合作等方式，成功塑造了一個集創造者與關懷者於一身的品牌形象。作為一個代表純真、快樂和健康的零食品牌，妙可藍多不僅是提供一款奶酪產品，更是傳遞了一種積極向上的生活態度。通過獨特的食材搭配和創新的烘焙方式，妙可藍多展現了對美食的深刻理解和創造力，同時強調安全健康的食品選擇，體現了其深度關注消費者健康和營養需求的品牌理念。

創造者：妙可藍多通過其獨特的食材搭配和創新的烹飪方式，展現了對美食的深刻理解和創造力。無論是在烘焙、奶酪零食，還是在披薩和甜品中，妙可藍多都致力於為消費者帶來前所未有的美食體驗。品牌不僅參與食品創新展覽，展示其新品，還通過奶酪快閃店等形式，深度融合奶酪與各種食品，為人們帶來無限的美食創意樂趣。

純真者：妙可藍多以其健康、高鈣的奶酪棒深受各年齡段消費者的喜愛，通過與王一博等明星的合作，進一步強化了其品牌形象，成為了代表純真、快樂和健康的零食品牌。無論是孩子們的午後小零食，還是大人們的健康選擇，妙可藍多都承載着人們對美好生活的嚮往和追求。它不僅僅是一款奶酪產品，更是一種生活態度的體現，讓消費者在享受美味的同時，也感受到了品牌所傳遞的純真和樂觀。

關懷者：妙可藍多通過提供安全、健康的食品選擇，強調了其作為一個“關懷者”品牌的形象。無論是為了孩子的成長補鈣，還是為了消費者追求更健康的生活方式，妙可藍多都致力於提供質量上乘、營養豐富的奶酪產品。通過強調產品的自然健康理念、無添加劑的特點，以及專注於兒童和家庭的營養需求，妙可藍多成功塑造了一個關心消費者健康、注重食品安全和質量的品牌形象。

蒙牛奶酪

蒙牛奶酪融合了關懷者、創造者和純真者三種品牌原型，通過提供營養豐富、健康安全的產品，滿足消費者對健康飲食的需求，同時不斷創新，追求完美的產品品質，成為消費者生活中不可或缺的一部分。蒙牛奶酪的成功在於其能夠觸動消費者的集體潛意識****，喚起對純真、健康和創新的嚮往，通過與卡通形象的聯名和獨立包裝設計，吸引不同年齡段的消費者，讓他們在享受美味的同時，也感受到了簡單、純粹的快樂。

關懷者：蒙牛奶酪作為一個深受家庭喜愛的品牌，其核心價值體現在關懷者品牌原型上，通過提供營養豐富、健康安全的奶酪產品，滿足了消費者對於健康飲食的需求。蒙牛奶酪不僅關注產品的營養價值，還致力於為消費者帶來安心與舒適的食用體驗，通過各種口味的奶酪滿足不同年齡段消費者的口味需求，同時強調產品的安全性和健康性，體現了品牌對消費者身體健康和生活品質的深切關懷。

創造者：蒙牛奶酪通過其獨特的口感和品質，不斷地在乳製品行業中創新和突破，成為消費者生活中不可或缺的一部分。蒙牛奶酪不僅注重產品的創新性，還致力於為消費者提供健康、高品質的乳製品，通過不斷的研發和改良，滿足消費者對美味與健康並重的需求，體現了創造者品牌追求完美、不斷創新的精神。

純真者：蒙牛奶酪以其濃郁的奶香味、豐富的口味選擇和高營養價值，成為了許多消費者心中的純真者。它不僅僅是一種食品，更是一種帶給人們幸福感和滿足感的存在。通過與熊出沒、變形金剛等卡通形象的聯名，蒙牛奶酪成功吸引了小朋友們的注意，同時也喚起了成年人對童年美好回憶的渴望。它的獨立包裝設計，方便攜帶和分享，進一步強化了其作為純真者品牌形象的特點，讓消費者在享受美味的同時，也感受到了簡單、純粹的快樂。

02

妙可藍多 vs 蒙牛奶酪

人羣畫像

妙可藍多主要是提供針對寶寶、小朋友、兒童等年齡段的乳製品，蒙牛奶酪還特別收到了追求健康和健身效果人羣的歡迎。

妙可藍多：**從家有寶寶的家庭到忙碌的上班族，妙可藍多憑藉其獨特的口感和高品質，成為了許多家庭的首選。特別是對於有小孩和幼兒的家庭，妙可藍多不僅能滿足孩子們對美味的追求，還能在一定程度上補充營養，受到了眾多父母的青睞。此外，對於那些熱愛生活、追求品質的年輕消費者，尤其是大學生和年輕的工作人士**，妙可藍多也是他們選擇的零食之一。它不僅能夠滿足他們對食物口味的挑剔，還能在緊張的學習和工作之餘，提供一份簡單快樂的享受。

蒙牛奶酪：對於正在成長中的兒童和青少年來説，蒙牛奶酪不僅是美味的零食選擇，更是他們補充鈣質、促進健康成長的好幫手。同時，對於那些注重健康飲食、追求營養均衡的消費者，尤其是減肥者和健身人士，蒙牛奶酪以其低脂肪、高蛋白的特點，成為了他們餐桌上不可或缺的一部分。

心理特徵

妙可藍多的產品滿足了消費者對美食的品質和營養，以及喜歡嘗試新食譜和新美食的心理訴求，而蒙牛奶酪的消費者則更加註重健康生活方式。

妙可藍多：消費者展現出了對美食的深厚愛好，他們不僅追求美食的品質和營養，還喜歡嘗試新食譜和新美食，表現出對生活品質的高要求。此外，這些消費者注重食品的安全性和新鮮度，追求健康零食，同時也喜歡參與各種活動，如抽獎活動、集市活動等，顯示出他們對生活的熱情和對新鮮事物的好奇心。他們傾向於選擇能夠提供高品質、創意、便捷和健康營養的食品。

蒙牛奶酪：消費羣體更加注重健康生活方式，他們在追求美味的同時，更加關注食品的營養價值和健康效益。這部分消費者喜歡嘗試新口味和新品，顯示出對食品多樣性的追求。他們對食材的健康性和營養搭配給予了高度重視，傾向於選擇那些能夠提供性價比高、營養均衡的食品。此外，這些消費者中有不少是家長，他們關注孩子的健康成長，選擇食品時會考慮到孩子的口感偏好和營養需求。對於這部分消費者來説，食品的健康屬性和品質是他們最為關注的點。