遊戲界也有了“電影咖下凡拍劇集”的宣傳打法_風聞

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7月10日，網易旗下Starry Studio工作室開發的生存遊戲《七日世界》開啓了公測。

這次公測打破了一個先例：作為一款多端互通的遊戲，《七日世界》公測卻僅開放了PC端測試，而把基數更多的手遊玩家們給丟下了。

對此，眸娛君特意進行了諮詢，確認了手遊屆時可以和PC端在同一服務器遊戲。但對於為何手遊沒有和PC進行同步公測，卻並沒有進一步説明解釋。

蘋果商城上，《七日世界》在IOS端目前顯示的公測時間是9月26日。如果按照這個時間，手遊玩家公測的時間比PC端要晚2個半月，差不多剛好是PC玩家遊戲的第一賽季結束後。

作為一款賽季制遊戲，為何遊戲項目組要讓PC端先跑一個賽季？

這裏做一個信息補充，儘管《七日世界》新賽季會重置玩家前一個賽季絕大部分的發展積累，但像藍圖、星之彩之類的賽季繼承物是不會被重置的，仍會造成玩家羣體間的平衡破壞。

無論從哪個方面看，《七日世界》這樣一款投資額度在10億以上的大項目，最終在公測策略和宣傳上卻選擇了一種極具風險性的反常規打法。很有可能因此事，一舉觸怒手遊玩家，造成遊戲前期口碑的崩壞。

事實上，在TapTap平台《七日世界》發佈的“PC端7月10日公測”的帖子下方，已經有400名以上的玩家留言表示憤怒質問：

“為什麼PC端公測了，手遊端還沒有？”

這也屬於遊戲在宣發上的小失誤，在手遊平台宣佈PC端公測信息，無疑進一步激化了手遊玩家的不滿。

結合《七日世界》內測情況與此前的宣傳傾向來看，眸娛君認為，這次網易採取反常規打法的主要原因還是源於宣傳策略的需要。

先對《七日世界》的信息進行一下補充，在《七日世界》早期的規劃當中，是作為PC端遊戲進行研發的，在10億資金投入下，遊戲本身呈現出較高的品質。因此在海外各類遊戲節，乃至在此前6月份的Steam新品節上都有着不錯的口碑與測試數據。

這張圖並非遊戲CG，而是眸娛君截圖的實機畫面，可以看出遊戲在PC端的畫面上有着較高的品質體現。並且遊戲整體玩法，也更偏向於主機生存遊戲，結合眸娛君測試的體驗，遊戲參考了《流放者柯南》、《森林》等多款主機作品的遊戲元素。

而遊戲宣傳的困境則在於，它有兩個難題：1.在經歷了2023年騰訊《黎明覺醒：生機》、朝夕光年《星球：重啓》的轟炸後，手遊端的生存遊戲在玩家認知當中已經形成了《明日之後》模式的固化印象，即“帶有生存風味的MMO數值遊戲”，《七日世界》該如何打破玩家固化印象？2.《七日世界》陷入了一個自證難題，如何證明新模式更好玩？

由於在2023年過後，末日生存主題手遊市場已被《明日之後》、《黎明覺醒：生機》、《星球：重啓》三款遊戲所瓜分殆盡。而《七日世界》在商業模式上又選擇了《逆水寒》同款的“僅售賣皮膚，不賣數值”的模式，因此對於用户數量就提出了較高的要求。

一條曾經引發網易武俠MMO大戰根本原因再次出現，《七日世界》需要圈住更多的用户。

《七日世界》將論證遊戲差異和打造口碑優勢的地方放在了自己的優勢區——PC端。在《七日世界》參加Steam新品節並奪得三個榜單榜首後，《七日世界》後續多條宣傳內容皆與“Steam玩家認可”有關。

必須要提到，在手遊當中有一種特殊品類，即為“Steam移植”。在早期國內單機手遊發展歷史中，有商家會以盜版的形式將PC遊戲移植到手機裏，牟取相關收益。這些被移植的遊戲，大多是在PC端市場得到驗證的作品，因此絕大部分在手遊市場也獲得了極高的口碑。

而後續，在TapTap等手遊平台日漸成熟的情況下，PC市場表現優異且適合移植到手機端的遊戲，遊戲廠商也大多會開發手機版本來為自身多獲取一份收入。例如同樣在今天上線的《波西亞時光》。由此，逐漸造就了“Steam移植”這一特殊品類，在絕大部分手遊玩家感知中，這一品類天然具備有“好遊戲”的光環。

而在此前測試當中，《七日世界》在PC端一直具備着良好的口碑，此次優先開發PC端進行公測，毫無疑問有着**“PC做口碑，手遊衝數據”**的打算。

這一套打法在遊戲市場尚不多見，但在影視市場已形成了一套相對成熟的模式，一言蔽之**“電影咖下凡拍劇集”**。

當然，拋開“口碑宣傳”這一主線任務外，根據眸娛君觀察，PC端先行對於《七日世界》也有着一些其他的好處：

例如，此前在測試時，《七日世界》在手機測試上，僅測試了部分有限的手機型號，大部分參與手機測試的玩家都表示遊戲內存在優化問題，遊戲項目組可能還需要更多的時間來進一步完善。

另一方面，由於遊戲擁有一定的沙盒元素，有着較大程度的建設與交易的自由權限，因此也需要有着更豐富主機生存遊戲經驗的PC玩家來協助構建更好的遊戲氛圍。一個較為突出的例子是，遊戲中玩家藉助道具可以直接在遊戲世界地圖上生成留言。大部分留言具備“攻略”效果，能幫助新玩家更好地進行遊戲，並且有助於塑造玩家羣體檢温暖互助的氛圍。

但這個計劃有一點疏漏。因為在《七日世界》凌晨5點全球同步公測後，這款曾在Steam新品節榮獲玩家諸多好評的遊戲，截止到當天中午12點，在Steam的評價僅為“褒貶不一”。

並且根據B站UP主“電競喵小怪”視頻爆料，在《七日世界》Steam的評價當中，存在着大量刷出來的好評。這些評論者統一“僅有一篇測評並在同一款遊戲上掛着遊戲時長”。

即使遠離國內輿論戰場，在曾經內測時盛讚過《七日世界》的海外區域，根據眸娛君觀察，也出現了不少負面差評。差評主要集中在優化問題以及“遊戲代入”問題上。

在眸娛君親身體驗下，《七日世界》公測版本確實與此前測試和Steam試玩版有着較大差別。以開局遊戲體驗為例，在測試版本中，玩家扮演的是一個在實驗室遭受意外醒過來的人，他對自身身份與經歷一無所知。玩家由此開始慢慢摸索實驗室的信息，在瞭解背景的同時拿到打開實驗室大門的鑰匙，一邊探索物資一邊熟悉遊戲的玩法。

但在公測版中，遊戲體驗像是被掛上了“加速器”，更準確的描述是**“網遊”**的感覺又出來了。玩家不需要再對陌生的實驗室感到害怕，去小心翼翼地進行探索，因為遊戲畫面裏始終有着金燦燦的提示邊框告訴你，下一步該怎麼做，該去探索哪裏，甚至遊戲為了防止玩家找不到離開的線索，只要玩家依照步驟閲讀了相關文字資料，大門的密碼就能自動出現在任務提示框。

前後感覺的差異，就像是你玩《逃生》，地圖上出現了一條長長的目的地引導線。玩家從恐懼、好奇、慢慢探索，變成了只需要跟着線路走就能通關。

這條線，給了玩家安全，但也剝奪了玩家的樂趣。

《七日世界》這一改動，毫無疑問是為了公測時更多玩家能夠順利通過實驗室的劇情，是一種幫助更多玩家體驗遊戲的輔助工具。但從結果來看，PC端玩家顯然不能適應這樣的全自動引導的模式，讓遊戲脱離了劇情體驗感。

一位玩家評價，前期的引導劇情，就差沒開一個自動尋路了。

但公允地説，《七日世界》目前確實是國內生存遊戲中一款難得的佳作，打破了國內生存遊戲千篇一律的“明日之後”模式。遊戲目前的口碑還處在危險線，需在手遊公測前進行有效調整以確保遊戲的成功。