中國消費趨勢急劇變化 300億優衣庫發佈轉型計劃_風聞
松果财经-55分钟前
**2024年7月12日：**受益國際市場強勁表現以及本土市場的收入、盈利雙增長，Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅銷集團公佈強勁的三季度業績，同時上調全年盈利展望，與此同時，集團核心品牌Uniqlo優衣庫表示正調整中國策略，以更好地滿足中國消費者需求。
3-5月的2024財年三季度集團收入同比增加13.5%至7,675億日元，營業利潤大幅增長31.2%至1,447億日元，遠超市場預期的1,271億日元，營業利潤率18.9%同比大幅提高260個基點。
該公司再度上調全年盈利展望，將截至8月底的2024財年營業利潤預期由4,500億日元上調至4,750億日元。
迅銷集團稱， 優衣庫品牌於北美、歐洲及東南亞市場表現持續強勁，收入和營業利潤大幅增長，加上本土業務三季度收入和盈利大幅增長，推動集團整體業績再創歷史紀錄。
三季度優衣庫國際業務收入大漲19.4%至4,088億日元，營業利潤增幅15.6%至710億日元，其中大中華市場收入增加4.3%至1,620億日元，2023年同期優衣庫大中華市場在疫情後大幅反彈50%。
公佈創紀錄三季度業績的同時，Fast Retailing Co. Ltd.迅銷集團集團同時更新了大中華市場的戰略，以進行本地化門店轉型，並推動中國市場進入下一增長階段。
優衣庫大中華區首席執行官潘寧表示，疫情後中國消費者消費觀念正在改變，性價比成為很多消費者，尤其是年輕消費者的首選，與此同時直播電商高速增長。
他透露今年“618”期間優衣庫直播渠道銷售飆升50%，佔整體在線銷售兩成份額，其中抖音平台“618”期間銷售增長30%，並推動品牌中國在線銷售錄得雙位數增長，而傳統的在線渠道同樣表現強勁，“雙11”和“618”，優衣庫都是天貓平台銷售最高的服裝品牌，連續十年蟬聯“雙11”天貓平台服飾旗艦店銷售第一名。
截至5月底，優衣庫中國在線會員數高達8,000萬，五年時間翻倍，未來品牌會將在線銷售佔比由25%提高至30%。
對於中國市場消費趨勢的變化，潘寧提到“平替”成為新的消費觀念，中國消費者不再執着選擇品牌產品，而是傾向於選擇價格更優惠、質量差別不大的產品。除此之外，更加追求健康、安全、舒適和運動等因素。
他表示優衣庫“服適人生”的價值觀可以繼續成為中國消費者趨勢變化後的首選，因為優衣庫品牌堅持簡單、高品質、基本款和永不過時，功能性產品既符合日常穿着也適用運動場景，價格和價值的良好平衡適合所有年齡段的顧客。
根據調查，在中國主要城市中，優衣庫的品牌認知度高達94%，其中購買過優衣庫產品的比例為84%，更有56%的消費者將優衣庫列為他們五大首選品牌之一。
潘寧稱，優衣庫在中國有很高的辨識度。目前在中國市場，優衣庫在服裝市場佔有率約2%，未來仍有巨大市場潛力，為此優衣庫將在中國市場推行徹底的本地化店鋪管理，將內地業務推向重回高增長軌道。
未來，優衣庫將會在上海、廣州等設有旗艦店的城市進行旗艦店升級和擴店，並在最具增長潛力的重慶、成都、天津、西安、昆明、鄭州等城市開設全球旗艦店或區域旗艦店。據他透露，優衣庫武漢楚河漢街5月新開的旗艦店，強化了與當地大學的合作，成功實施個性化經營策略，開業當日客流量超過30,000。
優衣庫表示，未來在中國市場的門店策略將更注重質量和效率，目標每年至少新開50家，同時使翻新的門店銷售同比可以至少達到原有門店銷售的150%，2023財年品牌翻新的22間門店月銷售均達到了這一目標。
2023財年全年，優衣庫大中華市場收入6,202億日元，以當前匯率計算約合人民幣280億元，以2023年10月匯率計算約合304億元，是中國市場服裝業務收入最高的單一品牌。
截至5月底的前三季度，優衣庫大中華市場收入5,225億日元，較2023財年同期的4,763億日元增加9.7%，佔迅銷集團前三季度整體收入22.1%，與2023年同期基本持平。
來源：無時尚中文網