拆卡直播間：明星搶入局，半年30億_風聞
视觉志-视觉志官方账号-你陪着我的时候，我没羡慕过任何人1小时前
作者 | 塔卡西
來源 | 視覺志
“和天下、黃鶴樓、大金磚、黃金葉……”
將這些香煙品牌如數家珍一一道出的，不是老煙槍，而是小區樓下聚眾玩卡的小學生。
現在，小學生羣體中最風靡的遊戲，非煙卡莫屬。
什麼是煙卡？
把家裏人抽完的煙盒蓋子撕開，疊成長條形小卡片，即為煙卡，也是小學生社交活動的入場券。
可以放地上拍，掀翻過來就歸贏家所有；也可以拿來收藏，如同集郵一樣集厚厚一本。
卡圈也有嚴格的鄙視鏈，擁有越多樣越稀有的煙卡，越站在小學生社交圈的金字塔尖。
小學生，已為卡瘋狂。
一張小卡片，兒童社交新貨幣
近期，關於小學生玩煙卡的新聞被井噴式報道。
有來自湖南的家長髮現家裏存着近萬元零錢的存錢罐消失，最後詢問得知，是12歲兒子都拿去買了煙卡。
跟兒子做交易的是學校附近的文具店，兒子在這裏前前後後買了幾千張煙卡，是店裏的“VIP會員”。為了不被父母發現，他還將煙卡冊子交給文具店老闆代為保管。
圖源：@長沙政法頻道
另一位來自河南的家長看到兒子成績大退步，究其原因是每天沉迷煙卡遊戲，放學後除了撿卡就是和同學對戰。
家長一怒之下把兒子的970多張煙卡燒掉，堪稱家庭版“虎門銷煙”。
不難見到這樣荒謬的景象，沉迷煙卡的小學生，積極敦促爸爸和爺爺多抽煙，甚至給他們佈置任務：一天抽個十來包。
如果家裏沒人抽煙，那他們就只能去街頭撿，或者找正在抽煙的路人要。許多煙民都感受過抽煙時身邊小學生灼灼的目光，像極了快喝完礦泉水時身邊等着收廢品的阿姨。
另一個途徑，便是跟小賣部老闆交易。一盒煙，把煙拿出來把盒賣給小學生，就可以淨賺幾塊到幾十塊不等。
煙卡的價值根據煙的價格分為不同等級，小學生對於煙的售價或許比大人還熟悉。
圖源：@河南民生頻道大參考
“這是我的稀有卡，裏面包着120元的軟盒中華，超級稀有，我都不拿來打，貶值的話跳樓價50，不然不賣”。這是當地記者採訪時玩煙卡的小學生説的話。
無論是為了競技、收藏，還是交易，以卡為圓心的社交範式，已經在小學生羣體中廣泛流行。
圖源：惠州廣播電視台
除了煙卡，更加燒錢的當屬有商家專門印製的精緻卡牌。
在大眾未關心卡圈的日子裏，小學生已經捧出了卡圈頂級大IP——奧特曼和小馬寶莉。
沒錯，於上世紀六十年代開播的奧特曼，於十多年前開始連載的小馬寶莉，如今依舊寶刀未老，展示出其超強吸金能力。
之前有討論説二次元穀子經濟拯救老商場，而小卡經濟也不遑多讓。
在二次元聚集的穀子店裏或者隔壁，往往也駐紮了販售卡牌的店面，裏面擠滿了小學生，和帶着小學生前來消費的家長。
圖源：時代週報
許多人奚落説：不過是廢紙片子，有什麼好買的。
殊不知每一代人小的時候，都或多或少接觸過卡牌。從一塊錢買十幾張的競技型圓卡，到吃小浣熊乾脆面附送的收藏型三國水滸卡，再到經典IP遊戲王、寶可夢卡……可以説卡牌一直都是玩具界的王者。
90後小時候流行過的遊戲王卡
現在輪到10後，卡牌變得更正規，也更商業化了。
卡牌的消費形式一般為抽卡，跟遊戲裏抽SR、SSR的形式一樣。一份卡包一般內含5、6張左右的未知卡片，一般有N、R、SR、SSR、UR、CR等不同等級。
商家在生產卡片時會按照一定的生產配比，但具體會開出怎麼的卡片，完全看手氣。
一旦開出稀有卡，價值立馬陡升，二手交易平台上會有這張卡片的市場價，可收藏，也可按照市場價出給別人。
這構成了卡片遊戲裏最驚險的一環，也因其輕賭博屬性，所以格外讓人上頭。
為了製作出讓人心心念唸的美麗小卡，商家也在不斷升級卡片外觀。
圖源：@是週週啊拆卡
從最普通的，到鐳射卡、透卡、閃光卡、流光卡、內含機關的卡……工藝越來越複雜。
甚至有小學生教大家怎麼鑑定真假卡，完全是屬於兒童的“藝術品”交易。
圖源：@肉包大王
深夜的拆卡直播間，偷偷發財
伴隨着小卡經濟一起繁榮的，還有拆卡直播間。
顧名思義，就是直播間裏線上下單、主播代為拆卡。
深夜最火爆的直播間裏，時不時就是一陣“恭喜老闆”的歡呼，來慶祝消費者抽到好卡。
據虎嗅報道，直播拆卡行業流水，已經從2020年的2億一路攀升至2023年上半年的30億，並且還在急速擴張中。
前不久，就有以“你是我唯一的姐”出圈的藝人丁澤仁穢土重生為拆卡主播的新聞，而轉變賽道去拆卡的藝人還不止他一個，可見拆卡行業之火熱。
跟普通的賣貨直播間不同，因為卡片的盲盒屬性，直播間一律規定拆開後不準退貨，直接讓這項衝動消費無路可退。
許多人深夜沉迷直播間裏，一旦抽上癮就很難停下。
可以看出，小卡在某種意義上早已不再是單純的玩具，它已成長為擁有龐大生態的消費市場。
如今抽卡炒卡等消費行為蔓延廣泛，也不乏“一張明星小卡炒至三萬六”等高價新聞。
換個視角看，小卡經濟的崛起，背後其實是中國收藏卡市場開始快速增長的表現。
收藏卡的起源，最早應該追溯到19世紀80年代的美國，以球星為IP實行的一種營銷方式。
一位煙草製造商將球星卡放入煙盒中作為贈品，隨後便出現了專門收藏卡片的人，球星卡逐漸變成一種另類資產。
庫裏的NBA球星卡
從體育界的NBA、NFL、MLB等機構，到影視圈的迪士尼、華納、索尼等廠牌，再到遊戲動漫領域的任天堂、集英社、吉卜力……發行球星、角色、動漫人物、明星等收藏卡，已經被廣泛地應用於商業活動中。
圖源：@愛拆卡的醬菜
一張卡片的價值根據其稀有度在市場上被重新評估，拍賣場上多得是聳人聽聞的天價數字。
今年4月，一張米奇·曼託的棒球球星卡就被拍出了1260萬美金的高價。而在卡塔爾世界盃期間，梅西、C羅、姆巴佩等球星的卡片都被標出數萬到數十萬元的拍賣價。
米奇·曼託球星卡
而寶可夢公司製作的一款為獎勵畫師比賽優勝者的限量卡牌，後來也在交易市場上被賣出527.5萬美金的成交價。
圖源：@PP小月
除此之外，收藏卡市場還有專業的設計與制卡商，認證與評估機構，如PSA就是業界公認權威之一，還有包括eBay在內的各種二手交易平台和收藏愛好者論壇。
而可以預見的是，中國的收藏卡市場也在朝這個方向發展。
聞訊趕來的商家，小卡背後的生意
根據艾瑞諮詢《2023年中國收藏卡市場研究報告》，2022年，中國收藏卡行業市場規模超過100億元，同比增長42.1%。預計到2025年，其市場規模將來到276.6億元。
目之所及的，是在各行各業開枝散葉的小卡經濟。收藏、集郵，如同人與生俱來的癖好。利用這一心理，商家們賺到盆滿缽滿。
其中表現最好的莫過於奧特曼卡片背後的公司，一家名為卡遊的浙江公司。
圖源：三文娛
創始人李奇斌早年創業時意外發現，在口香糖裏附贈貼紙，就能多賺錢，小朋友會為了那一張看似不起眼的小貼紙“買櫝還珠”。從中獲得啓發的李奇斌創立了玩具廠，深耕玩具行業。
後來，他將目光放到卡牌生意上，建立生產基地、打造產業鏈條、多年經驗積攢的渠道和代理，再加上奧特曼IP授權，採取抽卡的形式。萬事俱備的卡遊，這次一炮打開了市場。
卡遊部分合作IP
今年一月，卡遊已經向港交所遞交招股書，計劃上市。
據招股書顯示，其2021年、2022年、2023年前三季度，玩具類產品的相應毛利率為58.1%、68.9%、69.4%，而集換式卡牌的毛利率則為59.5%、69.9%、71.2%。
毛利近七成，堪稱印鈔機級別的暴利。
圖源：卡遊招股書
這兩年，越來越多公司瞄準了卡牌市場這片藍海，各大投資方紛紛趕來入局。
據商業媒體剁椒Spicy報道，除了卡遊，還有一年內拿到四輪融資的Hitcard、集卡社等公司加大馬力趕超。甚至連互聯網大廠也做起了IP卡牌。
圖源：剁椒Spicy
想必在不遠的將來，我們就能見證中國收藏卡市場的繁榮景象。
但在這場以卡之名的金錢遊戲加速狂歡之餘，我們也應警惕市場是否有被正確地規範和引導。
當那些金光閃閃的卡片，鑄就一個嶄新的金錢帝國，我們也希望越來越多的年輕人能無憂地享受到真實的快樂。
參考資料：
剁椒Spicy：主播月銷售額數百萬，直播間裏躥紅的百億卡牌行業
36氪：掏空小學生零花錢，這家公司利潤碾壓泡泡瑪特｜隱形巨頭
艾瑞諮詢：2023年中國收藏卡市場研究報告
博望財經：靠“收割”小學生年入40億，有望IPO的卡遊暗藏隱憂
監製：視覺志
編輯：塔卡西
微博：視覺志