年入22億！廣東人的“相親天堂”，被羽毛球拿捏了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者昨天 16:45
文/ 金錯刀頻道
今年夏天的第一個出圈運動，出乎所有人預料。
火了兩年的老網紅騎行，甚至從中年火到全年齡段的釣魚，都被一顆小小的羽毛球奪走了風頭。
不少老球友都深感，羽毛球是越來越火了，不光話題度越來越高，相關消費也一路上漲。
甚至有人在網上驚呼：月薪兩萬，都玩不起羽毛球了！
羽毛球是漲價最明顯的，不少球友發現：原本80多一桶的“口糧球”，如今漲到了120多！
甚至有的品牌甚至漲價高達一半以上，原來一拍子打出去的是技術，如今一拍子打出去的是白花花的銀子。
除了球漲價，球場也訂不起了。
從去年以來，北京就多了不少羽毛球館，但是場地變多，場地費並沒有被打下來，反而越來越貴。
搜索就能發現，2017年收費只在3~40一小時的羽毛球館，如今少説都得120~180元一小時。
羽毛球，每個中國人在上學期間都會接觸的“國民運動”，不管是大爺在小區樓下，還是學生在操場都能打上兩拍子。
但如今，羽毛球卻變成了“月薪兩萬玩不起”的網紅運動，讓老球友直呼“看不懂”。
最接地氣的羽毛球，怎麼突然變網紅了？
01
小區大爺最愛的羽毛球，
加入中產鄙視鏈
説羽毛球紅，估計沒人會否認。
從80年代起，羽毛球就是我國公認的“國民項目”，和乒乓球一起陪伴無數人長大。
據統計，我國羽毛球愛好者和從業人員加起來就有2.5億，參與度比羽毛球更高的兩項運動，分別是跑步和健步走。
有林丹等奧運冠軍帶頭，從小區樓下到學校操場，幾乎哪裏都成為羽毛球場地，拿上拍子就能和鄰居來一局。
以至於在不少人眼裏，羽毛球是專屬於體制內的“行政運動”，和俊男靚女扎堆的飛盤、腰旗橄欖球、網球等屬於“兩個世界”。
正是因為太“土”，羽毛球一直以來都和都市的年輕人絕緣。
但近幾年來，不少老球友發現，痛快打一場羽毛球越來越難。
首先，羽毛球場館不光漲價，還越來越難約。
有愛好者吐槽，自己經常去打球的球場，現在一到週末不光價格翻番，就連空位都沒有。
數據顯示，全國提供羽毛球服務的商户數量增加了184%，羽毛球相關的交易訂單量上漲182%，幾乎是成倍上升。
光在北京，羽毛球場館在2022年到2023年就新開了93家，上海更是多開了135家。
目前，我國的羽毛球館市場規模已經突破千億元。
羽毛球的夏天，真的要來了。
正因為越來越火，小小羽毛球漲價才能掀起如此大的風浪。
7月份，尤尼克斯、紅雙喜、翎美等知名羽毛球品牌相繼發佈了漲價通告，市面上的羽毛球產品普遍漲價幅度高達20%～60%。
有愛好者買了一桶羽毛球還沒來得及拆封，結果發現價格坐地立漲，買球買出了炒股的感覺。
羽毛球不止光速變貴，貨還變少了。
在尤尼克斯旗艦店，原本豐富的羽毛球產品，現在只剩下200多一桶的競技球，差不多一顆球就得20多塊錢。
球越來越貴，還越來越少，長久下去“囤球=炒股”的現象真的可能出現。
而今年羽毛球價格暴漲，還出貨變少的原因，不少商家解釋為“原材料太少”。
生產羽毛球用的羽毛，大多都是鵝毛以及鴨毛，在國內，大多都是家禽飼養業的“副產物”。
至於鴨毛、鵝毛出貨箱減少的原因，有部分業內人士認為是“豬肉太便宜導致的”。
因為相對於飼養肉豬，飼養鴨、鵝的出肉率較低，當消費者更傾向於價格較低的豬肉時，養殖業自然會選擇出肉率更高的豬肉，而放棄鵝和鴨。
這一解釋雖然有一定道理，但不少人認為這只是為了漲價的“藉口”。
有從業人員在接受採訪時認為：羽毛球參與人數的大幅增加，才是羽毛球變貴變少的主要原因。
而且，變貴的不只是場地和球，就連給拍子換線這種日常服務，也從過去的5元一次漲價到了35元上下。
其實，對於不少資深球友來説，現在羽毛球的漲價幅度，完全不至於“月薪兩萬打不起”。就算球漲價不少，其實也就讓人均多掏3~4元。
至於老球友為何焦慮，其實另有隱情。
02
揮一拍20塊？
羽毛球“背刺”平民玩家
羽毛球越來越貴，不只有商家坐地起價，流量化帶來的玩家“內卷”也是一大原因。
不少人發現，新的羽毛球友並不是機關單位的中年人，而是前年熱衷飛盤、去年Citywalk的年輕人大軍。
在小紅書上，精緻的女性玩家已經開始分享羽毛球OOTD，跟大家討論今天跟Crush一起打球穿什麼比較好看。
而熱衷裝備的肌肉猛男，也把羽毛球完成了軍備競賽，從拍子到繃線，玩的就是比誰更專業，有人打一年球光在裝備上就得砸好幾千。
“土裏土氣”的羽毛球，染上了其餘網紅運動一樣的兩大毛病：
第一，就是無處不在的鄙視鏈。
現在，打羽毛球講究一個“武裝到牙齒”。
從球到拍子，球鞋到服裝，甚至裝備的球包和防磨損用的纏手膠，都得一應俱全才能好好打球。
裝備一多，就自然給了鄙視鏈生長的環境。
在羽毛球圈，盛傳如下鄙視鏈：
碳纖維拍子>鋁合金拍子
三大廠（李寧、勝利、尤尼克斯）>普通廠（凱盛、波力、川崎）
渾身專業護具>普通運動鞋+短褲
不光拍子和球鞋球服有鄙視鏈，甚至有小白髮現打了個雜牌羽毛球，就被打“20元一隻”的尤尼克斯大佬鄙視了。
鄙視鏈的頂端，自然就是各大廠商的“兵家必爭之地”。
被稱為“三大廠”的尤尼克斯、李寧和勝利，就在搶佔鄙視鏈頂端上爭鬥不休。
2021年，一心國際化的李寧，簽約了不少國際羽毛球星，如金庭、渡邊勇大、吳柳瑩等等。
尤尼克斯不甘示弱，在同年進軍國內，成了中國國家羽毛球隊的裝備贊助商，贊助期長達8年。
除了簽約運動員，主動把產品高端化，也是一線品牌們的“明謀”。
過去，就有球友吐槽李寧的專業羽毛球鞋“貼地飛行”系列玩上了飢餓營銷，一雙鞋被炒到上千塊。
而尤尼克斯也不遑多讓，有消息人士透露，尤尼克斯這波羽毛球全線漲價，也是為了和李寧等中端品牌拉開差距，營造自己的“高端”人設。
羽毛球染上“網紅病”的第二個症狀，就是“搭子”屬性。
羽毛球自帶“混雙”打法，異性球友之間既有對抗，又有配合，作為隊友還能互相學習進步，是再完美不過的社交運動。
不管在抖音還是小紅書，想入坑羽毛球的第一要素，就是找幾個穩定的搭子。
久而久之，球迷們會在線下形成自發俱樂部，獨立於球場和專業運動隊的龐大愛好者組織，甚至成了不少老球迷創收的來源。
有小紅書的球友組織發起人就自述稱，通過召集球友打球，再和合作場地方砍價，每晚上的活動甚至能賺200多元，再通過批發賣羽毛球，每個月也能賺400多。
不過隨着流量湧入，打球的場合也越來越“不單純”。
在小紅書上，能輕易搜索到“脱單、相親”主題的羽毛球局，也是看上了羽毛球無可替代的社交屬性以及國民度。
當然，爆火的羽毛球活動，自然也少不了商家的背後參與。
2023年，尤尼克斯已經在中國舉辦了300多場專業比賽和1800多場相關活動。
這一年，中國市場也成了尤尼克斯的首要市場，在中國的總營收高達22億元左右。
商家想要賺更多的錢，就得想方設法讓年輕人都動起來。
而年輕人的“發動機”，這回輪到羽毛球了。
03
網紅運動的“潑天流量”，
羽毛球沒必要接
2.5億人蔘與的羽毛球，在中國的市場份額卻意外不大。
數據統計，在2023年我國羽毛球市場培訓行業規模有111.33億元，而更加商業化的籃球，培訓規模則高達千億水平。
從商業角度來看，擁有如此龐大羣眾基礎，卻又處處“窮酸”的羽毛球，絕對是一片商業藍海。
但隨着資本慢慢注意到這片藍海，羽毛球慢慢有了“網紅化”的趨勢。
很多愛好者都不禁擔心“以後真的會不會打不起球？”
其實，羽毛球行業根本不怕網紅化帶來的衝擊，目前的“打不起”也並非常態。
首先，年輕人的“網紅流量”其實被高估了。
有羽毛球館的工作人員在接受採訪時説，羽毛球館的前期投入太大，後期靠着每天幾千元的場地費，基本很難回本。
如今場場爆滿的日常羽毛球運營，並不是場地收入的大頭。
根據介紹，近幾年北京羽毛球爆火，很大一部分原因是和中考政策相關。
2021年，羽毛球被納入北京市中考體系，考核內容為發高遠球和正反手挑球。
正因如此，大批中學生湧入羽毛球館，假期針對學生羣體的羽毛球培訓開始爆火。
這一部分業務，才是起羽毛球館收入暴漲的主要來源。
當暑假過去，學生黨的培訓週期結束，羽毛球還會迴歸正常的運營狀態。
同時，也有不少羽毛球館的工作人員表示，羽毛球館大多都做的是周圍的社區、學校生意，如果貿然漲價，會流失很多用户。
羽毛球不怕“網紅化”的第二大原因，是羽毛球行業的“卷”剛剛開始。
截至目前，我國在今年已經新註冊了羽毛球相關企業411家，同比增長10.6%。
越來越多的玩家湧入，也是看上了羽毛球這個既大眾、又小眾的運動。
面對如此龐大的羣眾基礎，羽毛球裝備商家先把裝備價格打下來搶佔市場，才是首要的。
羽毛球行業極度依賴原料，這也導致供需關係稍微發生變化，就會造成如今這樣的價格飛漲。
那對於這些新入局的商家來説，玩好傳統材料之外的“科技與狠活”才是必卷項。
目前，已經有不少廠家開始押注人造球。
比如“三大廠”中的勝利，早就推出了自己的人造羽毛系列羽毛球“碳音”。
儘管人造球的成本和售價還高於天然羽毛球，但是在更多商家入局之後，人造球的價格肯定會被打下來。
別看羽毛球行業爆火頗為反常，但不少從業人士都認為，這只是積壓多年國民運動慾望的集中體現。
等到週期過去，羽毛球還會成為那個“平民狂歡”。
小眾運動，卷的是高端，賺的是金字塔尖的那一小撮。
而對於羽毛球這種火了40多年的國民運動來説，大眾化是它的起點，也必然是常態。
再狠辣的網紅套路，都會被稀釋在國民運動的汪洋大海里。
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