熱度值霸榜、“自來水”不斷，《歐羅巴的夏天》找準體綜最佳平衡點_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2024歐洲盃即將迎來最激動人心的決戰時刻，綠茵場上激戰正酣的同時，由沃爾沃獨家冠名、正在愛奇藝體育播出的自駕旅行觀賽紀實綜藝《歐羅巴的夏天》，讓球場之外的氛圍不斷升温，迅速成為吸引無數球迷和觀眾注意力的爆款。

作為本屆歐洲盃各轉播平台唯一一檔前方原創體育綜藝，在歐洲盃正式開賽前20天，這檔節目就已經聚攏觀眾視線，熱度持續領跑。**截止目前，微博端節目相關話題總閲讀量5億+，總互動量475萬+。主話題#歐羅巴的夏天# 閲讀量1.7億+，討論量55.9萬，互動量282.6萬；節目熱搜總數達82個，總在榜時常14天6小時20分。**除了微博，節目在小紅書、抖音等多個平台的數據表現同樣搶眼，且仍在穩步上升之中。

持續多維的熱度表現背後，是極具黏性、亮點的優質內容。節目一方面以創新模式和多元內容聚攏大量受眾；另一方面用獨特的慢節奏和鬆弛感，牢牢吸引觀眾追看需求，跟隨嘉賓的腳步去深度體驗一場頂級體育賽事。

**除了內容本身的成功，《歐羅巴的夏天》也給體綜創作和品牌營銷帶來了新思考和新玩法。**一種全新的體育觀賽生活方式，是如何創造出來的？體育+旅行怎樣做到很好的平衡？內容出圈的同時，如何與品牌實現深層共振？對於這些問題，《歐羅巴的夏天》給出絕佳的示範同時，也讓行業看到體育與文娛深度結合的更多可能性。

首創體育觀賽+生活方式模式，

多元巧思打通多元圈層

在國內體育類綜藝你方唱罷我登場，整體內容大同小異，同質化問題明顯的大背景之下，《歐羅巴的夏天》上線後讓文娛價值官眼前一亮，無論是題材、視角或內核，都讓人看到不一樣的新意。

來自不同領域的老友去歐洲盃舉辦地德國自駕旅行、現場沉浸觀賽和citywalk，這樣的創意本身就很硬核。**在形式上，《歐羅巴的夏天》打破了體育真人秀的傳統模式，****另闢蹊徑徹底去競技化，首創了“體育觀賽+生活方式”這一體綜模式。**通過將足球、旅行、文化三者有機進行結合，讓節目以一種更加輕鬆、有趣的方式呈現足球和歐洲文化的魅力。與其説是一檔體育綜藝，不如説創造了一種全新的體育觀賽、旅行社交以及人文地理、風土人情記錄的生活方式，在創制模式上走在行業前沿。

節目的創新模式和巧思成功吸引到第一波粉絲後，《歐羅巴的夏天》又通過嘉賓多樣化和內容多元化擴列影響力，努力挖掘更廣泛圈層受眾的價值取向與興趣軌跡，讓多元受眾羣體在節目中發現自己的興趣點。

在嘉賓的選擇上，節目更是下足功夫。黃健翔、劉建宏、劉語熙組成的央視名嘴老友團，“種地少年”蔣敦豪、趙小童和汪聰組成姐姐弟弟新朋友組合，大能、白客、巢怡雯組成硬核球迷組合，三組嘉賓既有足球老炮，也有年輕流量型和全民影響力演員、紅人，覆蓋了球迷和年齡、性別、身份各異的非球迷的興趣。

“解説雙雄”黃健翔和劉建宏毫無疑問是專業性的保證，更多吸引的是資深球迷的注意力。首次參與真人秀錄製的兩人帶大家打卡著名的安聯球場，給觀眾科普了這個球場的前世今生和傳奇瞬間，一起分享那些年在這裏發生的足球故事。預測揭幕戰德國對蘇格蘭比分時，他們和劉語熙更是賭上尊嚴的一局，劉語熙預測1：0，劉建宏預測3：0，黃健翔預測2：0，最終5：1的結果讓三人只能互相給對方鞠躬認錯，看熱鬧的觀眾在彈幕裏紛紛調侃嘉賓，聯動式享受足球帶來的快樂。

與德國足球名宿面對面的交流更是乾貨滿滿、有很多獨特的見解。德國足球歷史上最成功中場馬特烏斯對德國隊主場奪冠抱有極大信心：“我們不僅擁有優秀的球員，還因為我們找到了教練和球員之間完美的默契。”德國足球三駕馬車之首的巴拉克對德國過分追求美麗足球的現狀進行了犀利批評。當黃健翔憧憬2026世界盃國足與德國隊同台競技時，巴拉克的反應亮了，堪稱那一期節目的經典瞬間，被球迷們津津樂道。

姐姐弟弟新朋友組合則負責把節目的綜藝感和觀賽氛圍感拉滿，從野外露營到彈琴唱歌，從citywalk到high吃high喝，全方位的陪伴感被無數女性用户follow。

白客、大能之間的足球情緣和化學反應，讓人笑得前仰後合，引發了許多跨圈層觀眾和年輕人的“嗨點”。

可以看出，《歐羅巴的夏天》既保證了專業硬核足球敍事，充分還原了這項運動給人帶來的熱血和激情魅力，同時也兼顧了節目應有的趣味元素和娛樂方式，降低綜藝受眾的觀看門檻，讓更多“從不看足球”的觀眾都能從節目中找到共鳴，讓更多元、更廣譜的觀眾喜歡上這檔節目。

通過用不同內容滿足不同圈層的需求，《歐羅巴的夏天》努力做所有人都能看懂也喜歡看的足球節目，把受眾盤持續做大，這也為後續的品牌營銷奠定了更堅實的用户基礎。對於品牌而言，一檔綜藝的受眾羣體越廣泛，其營銷動作越容易衝破圈層，帶來大眾熱度，產生的效果也會越好。

在慢節奏中深度體驗頂級賽事，

不趕路去感受路

當然，內容形態以外的精神內核，始終才是一檔節目能否俘獲觀眾的核心力量。在模式創新和內容多元的基礎上，《歐羅巴的夏天》以足球之名出發，用“慢節奏”的旅行方式，帶觀眾深度體驗一場頂級大賽，深入瞭解當地文化、藝術、生活，鬆弛感拉滿。

穿插在節目中的各種關於德國當地生活、人文和地理的敍事，讓觀眾感覺到歐洲盃不只有比賽，還有更多“人情味”和“煙火氣”。

黃健翔、劉建宏“考察”德國市場菜價時，被西紅柿價格“勸退”。“劉黃叔”帶領的北京“老頭隊”挑戰德國華人隊，老當益壯不輸小年輕。趙小童真的是社交巨人，停車的時候偶然看到一家中國書店，就能進去和人交朋友，甚至和人約好一起看球，更巧的是書店老闆居然看過《種地吧》，一眼就認出了趙小童，在德國一個小城的書店，突然有這樣的緣分真的很奇妙。

這些場景自然鮮活生動，從生活中挖掘出更多美好和趣味，讓觀眾極度舒適和親切。《歐羅巴的夏天》的基調是悠哉和鬆弛的，沒有高高在上的人生指導，主線敍事也沒有競爭與壓力，“零腳本無預設”讓嘉賓更自我、更自然地享受旅行的過程。

**趙小童穿雪花肥牛圖案的衣服看球賽，被觀眾戲稱是“全場的顯眼包”，球迷的鬆弛感穩穩拿捏了。**蔣敦豪為了幫姐姐實現露營心願，抱起尤克里裏彈唱了一首《you are my sunshine》，歐羅巴夏日的微風與少年的手一起拂過琴絃，這一刻的美好與寧靜，讓人有一種追《種地吧》番外篇的錯覺。

對於觀眾而言，**《歐羅巴的夏天》更像一檔足球主題的文化旅遊慢綜，這種輕鬆愜意的Citywalk，嘉賓一路的歡聲笑語、落落大方的有梗 、有趣的靈魂和自由自在的氛圍非常治癒。**節目開播後逐漸形成了一種獨家氣質，這種風格不單單是隨性鬆弛，更在於其核心精神是與當下年輕人靈魂相契的，大家都渴望暫時卸下現實中的包袱，勇敢追求一直嚮往卻未曾實現的“詩與遠方”。

作為節目的獨家冠名商，沃爾沃不但在溝通人羣上與節目觀眾有着極高的契合度，其品牌精神也與節目的鬆弛感和治癒感，絲滑融入。生活就像一場旅行，偶爾需要慢下腳步，沃爾沃“別趕路，去感受路”的理念，和節目一樣向外探索認知的邊界，向內觸及嘉賓的內心，提醒大家記得專注於享受過程，不要總是急匆匆的打卡和趕路，也不必急於去追尋結果。

可以説，沃爾沃在《歐羅巴的夏天》中的品牌營銷既真誠且適配度高。當節目內核與品牌精神實現同頻共振後，就能進一步強化用户心中品牌與節目的深度關聯，在雙向共情中深深擊中觀眾需求。

口碑熱度雙豐收，

與品牌深度共創好內容

基於對泛圈層用户需求的精準滿足和多維度的創新，《歐羅巴的夏天》在開播後成功引發了體育迷和綜藝迷的關注，播映數據和熱度表現持續亮眼，實現了市場流量與行業口碑的雙豐收。

除了本文開頭提及的微博端成績，截止目前，抖音端#歐羅巴的夏天#話題播放量3471.9萬次，趙小童歐羅巴的夏天VLOG單條點贊25.4萬+。小紅書端#歐羅巴的夏天話題瀏覽量359.6萬次，粉絲自來水二創筆記225條，爆款筆記20篇+。與此同時，節目在直播吧、虎撲、懂球帝等垂直球迷端討論霸榜高位熱搜，其中，直播吧熱搜話題TOP2個，霸榜24小時。

一檔綜藝口碑、熱度的多維度破圈，意味着覆蓋了更廣泛的受眾，對於品牌而言，一致的價值理念、匹配的目標人羣，構成了營銷的沃土，這樣的節目具備更長線的合作價值和多元化的露出方式。對於《歐羅巴的夏天》而言，沃爾沃活躍在愛奇藝體育平台的各個角落裏，並貫穿節目始終。但同時，沃爾沃不僅僅是總冠名商，更是與節目 “共生共創”的夥伴。

雖然從內容生產的整個流程看，營銷是最後的環節，但如果品牌抓住源頭，就可以挖掘出更大價值。基於這樣的洞察，沃爾沃產生了介入節目生產上游，和節目深度融入、共創內容的想法。

黃健翔、劉語熙和球星馬特烏斯開車聊天時，馬特烏斯自然而然講起德國的駕駛文化，他表示德國的高速公路以不限速著稱，你可以隨心所欲選擇車速，這對車的安全性要求更高，自己的不少朋友都選擇沃爾沃，不僅安全性更有保障、空間大，高速行駛時也能保持很好的穩定性。在幾人的聊天中，沃爾沃產品特性此時完美融入節目場景之中，和內容相得益彰，讓觀眾在觀看節目的過程中也對品牌有了沉浸式感受。

這一期節目播出時恰逢父親節，節目和馬特烏斯聯動的父親節“今晚陪爸爸看場球”活動，呼籲大家和老爸一起看場球，不管比賽輸贏，只要在一起，哪裏都是最心儀的主場。這種因陪伴所產生的情愫，就好比沃爾沃品牌97年來，一直用心陪伴在用户身邊，不斷探索滿足用户需求的方式。憑藉這樣的深度聯動，在節目之外，沃爾沃也延伸出“唯愛與生命不可辜負，沃和你每天都在”的品牌價值，用實際的陪伴詮釋對用户最長情的告白。

此外，節目中沃爾沃還通過嘉賓們親自駕駛的場景，構建了多維產品使用場景，通過與這樣的內容共創並綁定，沃爾沃更能在消費者心智中留存下來，形成一種獨特的“記憶鋼印”。

與此同時，有厚度、有新意的內容經過更多觀眾探討、傳播之後，共創方沃爾沃也會搭載熱度，打入用户熱議的話題中心，與好內容一同走進大眾內心，獲得極強的品牌曝光力。雖然不是2024歐洲盃贊助商身份，但通藉助《歐羅巴的夏天》這個傳播力、生命力兼具的內容載體，沃爾沃成功在歐洲盃賽事期間突圍攔截，與廣大球迷羣體達成共鳴，給品牌搭建了一個與消費者長期心智溝通的陣地。

無論是內容、形式還是節目影響力和品牌合作層面，****《歐羅巴的夏天》都找準了最佳平衡點，讓市場和行業看到了體綜節目更多元的玩法和價值。愛奇藝體育的“下一次”是否會帶來更多精彩，體綜的營銷接下來又會有哪些全新範式，我們拭目以待。