十年長青，再煥新生：跑男做了什麼？_風聞

作者| Mia

“好美麗的精神狀態。” 隨着《奔跑吧》第十二季（以下簡稱“《奔跑吧12》”）行至本季尾聲，#奔跑吧收官周熱梗複習#也引發了全網熱議，從“周深演唱會的跑男團魂”到“張真源泥潭初體驗”，每個粉絲心中都留下了永恆難忘的一幕，或熱血，或感動，或爆笑。

綜N代於綜藝市場的“領跑”作用已經毋庸置疑，“跑男”更是其中的佼佼者。《奔跑吧12》剛一開播，就以CSM71城3.634的首播收視稱霸開年綜藝，同時酷雲實時、Vlinkage綜藝播放指數等10餘榜單全域第一。節目共73次登上貓眼電視綜藝熱度榜日冠。

作為國內季播綜藝最長壽IP之一，斷層領跑的“跑男”無論內容創作，還是話題打造，都是同類型真人秀的範本。“常看常新”背後，是一次次 “十二分用力”的翻新重塑。

“跑男”為綜N代創新“上大分”

近年來，獲得市場和品牌偏愛的綜N代，正在持續挑起大梁。雲合數據統計顯示， “2024H1電視/網絡綜藝有效播放·霸屏榜”中，綜N代佔據TOP 20中的17席。

然而，許多綜N代憑藉着IP影響力、常駐嘉賓明星效應等優勢，往往忽視綜藝宣發。能否直擊倦怠固化痛點，從內容到宣發雙重煥新，日漸成為綜N代破局的關鍵點。

在雲合上半年綜藝榜單、電視綜藝榜單中，攬下市佔率“雙第一”的《奔跑吧12》，正是洞察到上述痛點，示範了綜N代創新的正確打開方式。

內容方面，節目實現了電影質感的視聽語言升級，“很貴很走心”從每一幀流露出來，天空一聲巨響，“安慕希X奔跑吧”片頭大字閃亮登場，流星劃過山頂，完全好萊塢大片既視感。正片開始前，以嘉賓剪影製作的影視片段“小片”同樣如此，從民國風，賽博朋克風，手繪漫畫風，到拼貼藝術混搭風，穿梭到異世界美術館化身名畫“畫中人”的科幻感，歐式古典宮廷風，無數風格都妥妥拿捏，一場場充滿懸念和戲劇張力的視覺盛宴，凸顯“跑男式”高級審美品味。每期服裝都極盡用心貼合主題，精緻服化道“上大分”。正片中凝練有力的敍事方式更堪比“高分劇情片”。

而在競技環節，除了保留經典的撕名牌遊戲，還加入推理遊戲等創新元素，酣暢淋漓的對抗，將户外競技真人秀高燃、酷爽的特質放大到極致。

文化元素方面，節目將非遺傳承、文化藝術與熱血競技進行了融合。“兄弟團”跑進一個個文化藝術地標，“穿戴”上徐悲鴻描繪的馬、“化身”《千里江山圖》，東方之美得到最極致的呈現。

基於上述內容創新，其宣發方法論也實現了一次升級迭代。

其宣發始終堅持長期主義，在節目上線前中後三個階段，分別有針對性地進行話題預埋、及時跟進再加熱、互動參與推動爆發，化身為觀眾的“追綜搭子”，推動多個出圈熱梗爆發長尾效應。

以首期節目為例，邀請劉濤、楊天真擔任飛行嘉賓，事先放出果香海報、老友粉專屬ID，提前吸引用户；“奔跑吧12觀後感你評我答”進一步延續了播後的長線熱度，很好地放大了商戰元素這一內容創新亮點。

在每一期宣發中，都體現出及時迅速的熱點捕捉力、與用户“玩到一起”的穩狠準網感，與創意升級技術創新相結合，從而成為內容優勢的“放大器”。“破”與“立”成就了節目，也成功加熱了Q2 綜藝市場。

麻煩給我的“兄弟團”來“一打”宣發升級

具體到宣發玩法上，配合“第十二季”這一特定節點，節目團隊特意打造了頗具儀式感的**“十二大宣發升級亮點”。秉承着“科技與藝術互為推動”的思路，節目團隊將最“City”最前沿的技術融於節目上線前的宣推當中，**多巴胺蹭蹭上漲。

亮點之一，配合每一期的不同主題，沉浸式實景海報質感升級，從熱血社團風的畢業季海報，到懸疑風真人版木偶海報，故事感拉滿令觀眾一鍵穿越。

**亮點之二，虛擬地標、AR技術的運用打破虛擬現實邊界。**點擊“起飛”按鈕，相機裏便會出現黃色小飛艇，一鍵生成遍佈全國各地的海報，引發一場曬圖狂歡。

**亮點之三，音頻互動玩法、宣傳片共舞玩法增添參與互動感。**在互動頁面，點擊每位“兄弟團”身上的光點，即可聆聽藝人音頻解讀家人、朋友等“十二劃”的詞組，為《奔跑吧12》“慶生”。在共舞頁面，點擊頭像即刻顯眼包共舞，詮釋“肆意奔跑，無樂不作”。

這些玩法在前期有效“硬控”好奇心和想看意願，而行至節目發佈會和錄製階段，團隊將戰線拉長，花活不斷，充分激活了家人們的熱情。

亮點之四，其發佈會玩法直奔行業前列。“龍重登場”發佈會上，“兄弟團”手拿九宮格鍋、辣椒等重慶物件上演特色走秀，“翻拍”《奔跑吧·川外》的川外同學到現場，開啓校園共創，直播120分鐘，全網8300w+實時觀看，僅一天斬獲全網熱搜201個，推動節目未播先火。

**亮點之五，採取“堵不如疏”的方式，**在南寧錄製時面對粉絲的熱情圍觀，全員大聲公錄製音頻，花式喊話粉絲要注意安全——體現了節目的社會責任感。

在節目開播後，藝人玩法的煥新，放大了明星效應，帶動粉絲加入自來水行列。

亮點之六，歡樂整活的自曝式官宣。“兄弟團”紛紛打造#開個晨會＃#鹿透小白＃等個人專屬TAG，全員開通“爆料”專線、親手繪製個人主題ICON，#這譯添添的#帶來“姚PD幕後主創視角”，與觀眾互為homie拉近了情感距離。

**亮點之七，每期結合節目主題和地域特色的創意ID，**爆改專屬短劇。如推理感十足的海龜湯ID、貼近生活的全員語音導航包ID等，主動創造熱點、發酵話題。

亮點之八，#十億噸跑男的料#衍生內容炒熱氣氛，“兄弟團”車採形式富有“老友記”的親切私密感，“爆料”豐富多元，令觀眾欲罷不能。

**亮點之九，發起集卡挑戰聯動線上下。**借勢火熱的小卡，圍繞《奔跑吧》IP，活動參與人次過千萬，全網曝光過6000萬。此外，Z視介“部落”推出了“奔跑吧·咘嚕抽卡機”活動，在抖音、小紅書、微博點燃了求卡、換卡熱潮，互動社交玩法炫爆Z世代。

如果説上述玩法持續提升粉絲忠誠度，在此基礎上，節目進一步通過跨平台聯動、出海聯動等玩法，加速了IP影響力的跨界破圈。

**亮點之十，主創翻牌打破圈層壁壘。**如節目聯合微博平台發起#奔跑吧12觀後感你評我答# 主題活動，姚pd翻牌網友互動，二創評論發酵上熱搜，積極擴大社交媒體影響力。截止目前斬獲全程主榜371個熱搜，被認證為2024年度微博爆款綜藝。

**亮點之十一，積極推動出海，**恰逢中匈建交75週年之際，匈牙利總理來華訪問，節目匈牙利特輯播出也讓“想你的風”吹到了匈牙利首都布達佩斯。國家廣電總局官網、《人民日報》（海外版）客户端、《光明日報》客户端等權威媒體發文點贊，講好中國故事、傳播中國聲音、展現中國形象，拓寬了中國文化出海的深度與廣度；匈牙利國家旅遊發展局、法新社等海外媒體點贊節目影響力。話題#奔跑吧匈牙利真的太炫了#登微博主榜TOP33，熱度覆蓋全網。節目探索全球化本土化創作宣發模式，《奔跑吧》全內容在海外平台矩陣播放量20.1億，並開設英語、泰語、越南語、馬來語等多語種頻道。2024年《奔跑吧12》開播以來，節目正片在海外平台播放量已超過2000萬，IP國際影響力升級。

**亮點之十二，多互聯網陣地經營，覆蓋全年齡段用户。**當前“奔跑吧”話題抖音播放量近600億次，小紅書-獨家徵稿活動至今總髮布16萬篇筆記，總曝光26.4億。千贊爆款筆記6261篇，萬贊爆款筆記298篇，全網熱度持續爆表。

不得不説，節目的宣發團隊是會自我革新創新、顛覆固有刻板印象和模式路徑依賴的，一系列“宣發組合拳”與節目內容深度交融，引發了粉絲“任何人不看跑男我都會傷心”的自發按頭安利。

誰懂啊，《奔跑吧12》的IP社會價值含金量

需要看到的是，一個IP生命力是否長久，除了內容價值之外，還取決於IP的社會價值。

“跑男”為什麼能長青？“因為它善。”自上線以來，“跑男”一直將公益作為核心要素。2023年12月28日，“Z公益”系列主題宣傳片——《奔跑吧·生態篇》誓言“守護最好的候鳥”，獲得“聯合國教科文組織”官方微博點贊、評論、轉發，相關話題閲讀量超過4億，號召大眾助力生態文明建設。

本季延續“公益+文藝”，在全國第34個助殘日，Z公益與《奔跑吧12》“跑”進瀋陽小桔燈兒童康復教育中心，舉辦了一場名為“‘益’起奔跑，伴你‘童’行”的公益活動，用“愛的分貝”擁抱“耳蝸寶寶”，引導大眾關愛聽障兒童；在世界跑步日，浙江衞視（中國藍新平台）Z公益與《奔跑吧12》、微博共同發起#奔跑吧跑出益個R#活動，傳遞全民運動、關注健康的公益理念，推動節目立意昇華。

作為主流媒體平台，浙江衞視在承擔社會責任方面遙遙領先，引導大眾關注弱勢羣體、關注運動和健康，堅持正能量價值觀，為節目帶來了恆久的生命力。

同樣，延續系列IP對文旅產業的賦能，還得是《奔跑吧12》。

在國家“廣電+文旅”戰略的引導下，節目踐行“綜藝+文旅”，堅持“以綜塑旅、以綜帶旅”，跑進全國各大城市，與各地文旅深入合作，展示南寧青秀山、瀋陽老北市、重慶磁器口、杭州南宋德壽宮等眾多地標性景點，吸引更多粉絲體驗打卡曬照，推動當地文旅產業茁壯成長。

在最後兩期，“兄弟團”更是跑進布達佩斯，輾轉于格德勒城堡、多瑙河、布達皇宮、漁人堡等多個地標名勝，匈牙利之旅成為中外文化交流的橋樑，匈牙利國家旅遊局外交部門副司長霍爾瓦特·齊塔在節目中表示，節目將為中國遊客的增加產生積極作用，或許在不久的將來，就會看到中匈遊客“互相佔領”各大景點。

“十年很快也很慢。”“從小看到大”的觀眾們直言會一直坐等“下一個十二季”。正如豆瓣上的最高贊評論寫到的，“從小學到現在，已經超越了一檔綜藝節目在大家心裏的位置，真正意義上的是家人，是兄弟，更是美好和未來。”

要問《奔跑吧12》的“長青戰術”，大概是迴歸內容價值，注重宣發升級，體現社會價值。觀眾的持續上頭，推動着節目行過十二季，熱度依舊頂峯相見。我們也期待着，下一季“跑男”為IP煥新帶來新的啓示。