十年長青,再煥新生:跑男做了什麼?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-昨天 16:12
作者| Mia
“好美麗的精神狀態。” 隨着《奔跑吧》第十二季(以下簡稱“《奔跑吧12》”)行至本季尾聲,#奔跑吧收官周熱梗複習#也引發了全網熱議,從“周深演唱會的跑男團魂”到“張真源泥潭初體驗”,每個粉絲心中都留下了永恆難忘的一幕,或熱血,或感動,或爆笑。
綜N代於綜藝市場的“領跑”作用已經毋庸置疑,“跑男”更是其中的佼佼者。《奔跑吧12》剛一開播,就以CSM71城3.634的首播收視稱霸開年綜藝,同時酷雲實時、Vlinkage綜藝播放指數等10餘榜單全域第一。節目共73次登上貓眼電視綜藝熱度榜日冠。
作為國內季播綜藝最長壽IP之一,斷層領跑的“跑男”無論內容創作,還是話題打造,都是同類型真人秀的範本。“常看常新”背後,是一次次 “十二分用力”的翻新重塑。
“跑男”為綜N代創新“上大分”
近年來,獲得市場和品牌偏愛的綜N代,正在持續挑起大梁。雲合數據統計顯示, “2024H1電視/網絡綜藝有效播放·霸屏榜”中,綜N代佔據TOP 20中的17席。
然而,許多綜N代憑藉着IP影響力、常駐嘉賓明星效應等優勢,往往忽視綜藝宣發。能否直擊倦怠固化痛點,從內容到宣發雙重煥新,日漸成為綜N代破局的關鍵點。
在雲合上半年綜藝榜單、電視綜藝榜單中,攬下市佔率“雙第一”的《奔跑吧12》,正是洞察到上述痛點,示範了綜N代創新的正確打開方式。
內容方面,節目實現了電影質感的視聽語言升級,“很貴很走心”從每一幀流露出來,天空一聲巨響,“安慕希X奔跑吧”片頭大字閃亮登場,流星劃過山頂,完全好萊塢大片既視感。正片開始前,以嘉賓剪影製作的影視片段“小片”同樣如此,從民國風,賽博朋克風,手繪漫畫風,到拼貼藝術混搭風,穿梭到異世界美術館化身名畫“畫中人”的科幻感,歐式古典宮廷風,無數風格都妥妥拿捏,一場場充滿懸念和戲劇張力的視覺盛宴,凸顯“跑男式”高級審美品味。每期服裝都極盡用心貼合主題,精緻服化道“上大分”。正片中凝練有力的敍事方式更堪比“高分劇情片”。
而在競技環節,除了保留經典的撕名牌遊戲,還加入推理遊戲等創新元素,酣暢淋漓的對抗,將户外競技真人秀高燃、酷爽的特質放大到極致。
文化元素方面,節目將非遺傳承、文化藝術與熱血競技進行了融合。“兄弟團”跑進一個個文化藝術地標,“穿戴”上徐悲鴻描繪的馬、“化身”《千里江山圖》,東方之美得到最極致的呈現。
基於上述內容創新,其宣發方法論也實現了一次升級迭代。
其宣發始終堅持長期主義,在節目上線前中後三個階段,分別有針對性地進行話題預埋、及時跟進再加熱、互動參與推動爆發,化身為觀眾的“追綜搭子”,推動多個出圈熱梗爆發長尾效應。
以首期節目為例,邀請劉濤、楊天真擔任飛行嘉賓,事先放出果香海報、老友粉專屬ID,提前吸引用户;“奔跑吧12觀後感你評我答”進一步延續了播後的長線熱度,很好地放大了商戰元素這一內容創新亮點。
在每一期宣發中,都體現出及時迅速的熱點捕捉力、與用户“玩到一起”的穩狠準網感,與創意升級技術創新相結合,從而成為內容優勢的“放大器”。“破”與“立”成就了節目,也成功加熱了Q2 綜藝市場。
麻煩給我的“兄弟團”來“一打”宣發升級
具體到宣發玩法上,配合“第十二季”這一特定節點,節目團隊特意打造了頗具儀式感的**“十二大宣發升級亮點”。秉承着“科技與藝術互為推動”的思路,節目團隊將最“City”最前沿的技術融於節目上線前的宣推當中,**多巴胺蹭蹭上漲。
亮點之一,配合每一期的不同主題,沉浸式實景海報質感升級,從熱血社團風的畢業季海報,到懸疑風真人版木偶海報,故事感拉滿令觀眾一鍵穿越。
**亮點之二,虛擬地標、AR技術的運用打破虛擬現實邊界。**點擊“起飛”按鈕,相機裏便會出現黃色小飛艇,一鍵生成遍佈全國各地的海報,引發一場曬圖狂歡。
**亮點之三,音頻互動玩法、宣傳片共舞玩法增添參與互動感。**在互動頁面,點擊每位“兄弟團”身上的光點,即可聆聽藝人音頻解讀家人、朋友等“十二劃”的詞組,為《奔跑吧12》“慶生”。在共舞頁面,點擊頭像即刻顯眼包共舞,詮釋“肆意奔跑,無樂不作”。
這些玩法在前期有效“硬控”好奇心和想看意願,而行至節目發佈會和錄製階段,團隊將戰線拉長,花活不斷,充分激活了家人們的熱情。
亮點之四,其發佈會玩法直奔行業前列。“龍重登場”發佈會上,“兄弟團”手拿九宮格鍋、辣椒等重慶物件上演特色走秀,“翻拍”《奔跑吧·川外》的川外同學到現場,開啓校園共創,直播120分鐘,全網8300w+實時觀看,僅一天斬獲全網熱搜201個,推動節目未播先火。
**亮點之五,採取“堵不如疏”的方式,**在南寧錄製時面對粉絲的熱情圍觀,全員大聲公錄製音頻,花式喊話粉絲要注意安全——體現了節目的社會責任感。
在節目開播後,藝人玩法的煥新,放大了明星效應,帶動粉絲加入自來水行列。
亮點之六,歡樂整活的自曝式官宣。“兄弟團”紛紛打造#開個晨會##鹿透小白#等個人專屬TAG,全員開通“爆料”專線、親手繪製個人主題ICON,#這譯添添的#帶來“姚PD幕後主創視角”,與觀眾互為homie拉近了情感距離。
**亮點之七,每期結合節目主題和地域特色的創意ID,**爆改專屬短劇。如推理感十足的海龜湯ID、貼近生活的全員語音導航包ID等,主動創造熱點、發酵話題。
亮點之八,#十億噸跑男的料#衍生內容炒熱氣氛,“兄弟團”車採形式富有“老友記”的親切私密感,“爆料”豐富多元,令觀眾欲罷不能。
**亮點之九,發起集卡挑戰聯動線上下。**借勢火熱的小卡,圍繞《奔跑吧》IP,活動參與人次過千萬,全網曝光過6000萬。此外,Z視介“部落”推出了“奔跑吧·咘嚕抽卡機”活動,在抖音、小紅書、微博點燃了求卡、換卡熱潮,互動社交玩法炫爆Z世代。
如果説上述玩法持續提升粉絲忠誠度,在此基礎上,節目進一步通過跨平台聯動、出海聯動等玩法,加速了IP影響力的跨界破圈。
**亮點之十,主創翻牌打破圈層壁壘。**如節目聯合微博平台發起#奔跑吧12觀後感你評我答# 主題活動,姚pd翻牌網友互動,二創評論發酵上熱搜,積極擴大社交媒體影響力。截止目前斬獲全程主榜371個熱搜,被認證為2024年度微博爆款綜藝。
**亮點之十一,積極推動出海,**恰逢中匈建交75週年之際,匈牙利總理來華訪問,節目匈牙利特輯播出也讓“想你的風”吹到了匈牙利首都布達佩斯。國家廣電總局官網、《人民日報》(海外版)客户端、《光明日報》客户端等權威媒體發文點贊,講好中國故事、傳播中國聲音、展現中國形象,拓寬了中國文化出海的深度與廣度;匈牙利國家旅遊發展局、法新社等海外媒體點贊節目影響力。話題#奔跑吧匈牙利真的太炫了#登微博主榜TOP33,熱度覆蓋全網。節目探索全球化本土化創作宣發模式,《奔跑吧》全內容在海外平台矩陣播放量20.1億,並開設英語、泰語、越南語、馬來語等多語種頻道。2024年《奔跑吧12》開播以來,節目正片在海外平台播放量已超過2000萬,IP國際影響力升級。
**亮點之十二,多互聯網陣地經營,覆蓋全年齡段用户。**當前“奔跑吧”話題抖音播放量近600億次,小紅書-獨家徵稿活動至今總髮布16萬篇筆記,總曝光26.4億。千贊爆款筆記6261篇,萬贊爆款筆記298篇,全網熱度持續爆表。
不得不説,節目的宣發團隊是會自我革新創新、顛覆固有刻板印象和模式路徑依賴的,一系列“宣發組合拳”與節目內容深度交融,引發了粉絲“任何人不看跑男我都會傷心”的自發按頭安利。
誰懂啊,《奔跑吧12》的IP社會價值含金量
需要看到的是,一個IP生命力是否長久,除了內容價值之外,還取決於IP的社會價值。
“跑男”為什麼能長青?“因為它善。”自上線以來,“跑男”一直將公益作為核心要素。2023年12月28日,“Z公益”系列主題宣傳片——《奔跑吧·生態篇》誓言“守護最好的候鳥”,獲得“聯合國教科文組織”官方微博點贊、評論、轉發,相關話題閲讀量超過4億,號召大眾助力生態文明建設。
本季延續“公益+文藝”,在全國第34個助殘日,Z公益與《奔跑吧12》“跑”進瀋陽小桔燈兒童康復教育中心,舉辦了一場名為“‘益’起奔跑,伴你‘童’行”的公益活動,用“愛的分貝”擁抱“耳蝸寶寶”,引導大眾關愛聽障兒童;在世界跑步日,浙江衞視(中國藍新平台)Z公益與《奔跑吧12》、微博共同發起#奔跑吧跑出益個R#活動,傳遞全民運動、關注健康的公益理念,推動節目立意昇華。
作為主流媒體平台,浙江衞視在承擔社會責任方面遙遙領先,引導大眾關注弱勢羣體、關注運動和健康,堅持正能量價值觀,為節目帶來了恆久的生命力。
同樣,延續系列IP對文旅產業的賦能,還得是《奔跑吧12》。
在國家“廣電+文旅”戰略的引導下,節目踐行“綜藝+文旅”,堅持“以綜塑旅、以綜帶旅”,跑進全國各大城市,與各地文旅深入合作,展示南寧青秀山、瀋陽老北市、重慶磁器口、杭州南宋德壽宮等眾多地標性景點,吸引更多粉絲體驗打卡曬照,推動當地文旅產業茁壯成長。
在最後兩期,“兄弟團”更是跑進布達佩斯,輾轉于格德勒城堡、多瑙河、布達皇宮、漁人堡等多個地標名勝,匈牙利之旅成為中外文化交流的橋樑,匈牙利國家旅遊局外交部門副司長霍爾瓦特·齊塔在節目中表示,節目將為中國遊客的增加產生積極作用,或許在不久的將來,就會看到中匈遊客“互相佔領”各大景點。
“十年很快也很慢。”“從小看到大”的觀眾們直言會一直坐等“下一個十二季”。正如豆瓣上的最高贊評論寫到的,“從小學到現在,已經超越了一檔綜藝節目在大家心裏的位置,真正意義上的是家人,是兄弟,更是美好和未來。”
要問《奔跑吧12》的“長青戰術”,大概是迴歸內容價值,注重宣發升級,體現社會價值。觀眾的持續上頭,推動着節目行過十二季,熱度依舊頂峯相見。我們也期待着,下一季“跑男”為IP煥新帶來新的啓示。