沒體力別玩二次元_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

距離2025年BilibiliWorld（以下簡稱BW）開場還有三百多天，但剛從2024年現場撤離的硬糖君此刻就要分享兩條實用建議：沒點體力的朋友，別輕易接觸二次元；以及提前準備乾燥劑，這活動只會一年更比一年“潮”！

跟很多人一樣，對於BW2024的火爆場面，硬糖君其實早有心理準備。畢竟，今年門票預約人數多達70萬，開票當日2.7萬張大會員優先搶購門票30秒售罄，10萬張普通用户門票一分鐘就搶完了。

即便如此，當親眼看到成羣青壯男女以百米衝刺的勁頭奔向BW會場，在各大展區前排成望不到盡頭的隊伍，硬糖君還是被二次元人的熱情震驚到了——六大派攻光明頂，略輸文采；二次元開運動會，獨領風騷。

更驚人的是二次元的“傳染力”。主戰場是在上海國展，但上海幾大二次元商圈如百聯ZX、大悦城、美羅城等都被帶動起來“一起過年”。這幾日上海街頭的二次元濃度明顯升高。據美團數據顯示，BW期間上海國展附近酒店搜索環比上升360%，#7月的上海已被二次元佔領#的話題很快便登上了微博熱搜。

2017年，BW首次落地，硬糖君當時曾問過B站CEO陳睿一個問題：二次元亞文化會不會通過B站走向主流。他當時的回答是，“靠B站做不到，但等到這一代人成為社會中堅力量，他們喜歡的東西自然就成了主流文化。”

預言成真並未等待太久。尤其對於今天的00後，二次元儼然已是他們的主流文化。

而作為一個ACG綜合性展會，聚集大量資源和注意力的BW見證和參與了這整個變化過程。在這裏，我們可以看到最真實的二次元生態，把握最前沿的審美趣味和消費趨勢，也挖掘出仍待釋放的巨大商業價值。

“根本玩不過來”

饒是見過世面的老二次元，走進今年的BW會場，也可能秒變“好多人啊”的表情包。硬糖君本想找個冷門展區先熱熱身，沒想到哪哪兒都有玩家打卡集郵，耳邊還時不時傳來“這至少來了一億人”的感慨。

今年BW展區分為九大主題，全部仔細體驗一遍的話，三天時間根本不夠。萬千阿宅巡禮“遇見動漫”，給心儀作品積極應援；聲音控擠滿“戀戀心聲”，跟人氣聲優親密互動；各路玩家奔赴“遊戲世界”，跟熱門IP上演了一次次命運般的相遇……總之，每個人都有機會成為現場互動裏的主角。

多位現場玩家告訴硬糖君，“遠比想象的還要刺激”是他們對今年BW的最深印象。比如，活動正式落地前，不乏工作人員在社交媒體分享幕後，透露現場將有機甲裝置和巨型機械眼，早早引發網友期待。

然而，文字或圖片終歸無法取代現場。只有你站在《崩壞：星穹鐵道》的展台，仰視過高達八米且可活動的薩姆機甲，才能真正體會到那種震撼。這麼説吧，幾乎所有路過這個地方的人，都會忍不住掏出手機拍照留念。

《光與戀之夜》的正大“光”明打卡點，《世界之外》的沉浸式考場，《第五人格》的走心布展……光是在“遊戲世界”這一展區，就擠滿了無數開朗的新老玩家。不難看出，除了多元、硬核的物料，今年BW的好玩之處也在於提供了極致的情緒價值。

這裏點名下《戀與深空》，員工上演獵人誘惑、秦徹（捆綁版）囚籠出場、主角團近距離貼貼，還有社牛主持高唱“玩《戀與深空》，做幸福女人”，帶着秦徹、拎着喇叭大喊“不要再打車了，因為，你的‘徹’來了”。

在《戀與深空》的整活現場，不少被尬到圈粉的路人詢問“這是什麼遊戲”，沒想到周圍的老玩家給出了一百種不同的答案。用他們的話説，如何同時擁有快樂和尷尬？玩《戀與深空》就夠了。

一個有意思的現象是，今年BW還吸引了大量泛二次元受眾，甚至普通“路人”。在《排球少年》的展區前，幾位在校大學生告訴硬糖君，他們是學校排球隊的成員，特意約着打卡這部人氣動畫，“就當是隊伍團建”。

甚至還有許多“陪玩”的家長。在社交媒體，一位中年媽媽曬出跟兒子看展的初體驗。“以前只知道這是個有紅頭髮、綠頭髮、藍頭髮的活動，原來有這麼多好看的、好玩的，二次元有這麼多道道，蠻有意思的。”硬糖君真誠點讚了，莫非這就是全國馳名的江浙滬家長？還是現在的孩子吃得好啊。

在這裏，讀懂青年文化

今時今日，要説什麼內容跟年輕一代的精神與物理生活離得最近，一定是二次元。也因此，”二次元人最近在幹什麼”，始終是平台、品牌、創作者關心的話題。而BW正是一面誠實的鏡子，記錄並參與多年來二次元生態的種種變化，也是一個觀察年輕人的最佳窗口。

硬糖君有一個學文化研究的朋友，博士論文選題是二次元方向，他當時就是去BW做的問卷調查，得到了大量真實且有效的用户樣本。而現在，BW的價值已不再侷限於展示或呈現，還成為新流行的風向標。

動畫和遊戲兩個品類依舊能打，相應展台前的粉絲絡繹不絕，這是在我們的預料之中。令人意外的是，二次元用户對虛擬人、桌遊、痛車等潮流內容也展現出巨大的消費興趣。

許多人對虛擬偶像的理解，或許還停留在初音未來的時代。實際上，在BW的虛擬樂園裏，上百位虛擬主播上場營業，中文、日語、英語應有盡有，那叫一個眼花繚亂。沒想到的是，竟然真有粉絲對他們如數家珍，能詳細介紹每位知名主播的傳統藝能——追虛擬主播，這些二次元是認真的。

在同個場合觀察不同文化的變化，也是件有意思的事情。比如桌遊，倒也不是什麼新鮮內容，往年BW也設有獨立展區，《航海王》《數碼寶貝》《遊戲王》等IP的卡牌都因此翻紅過。今年的突破之處在於，參與販售和體驗的桌遊數量明顯變多，覆蓋團隊對抗、懸疑推理、模擬經營等多種類型，能夠滿足全年齡層用户參與需求。

最近幾年，年輕羣體的話語權和消費力不斷提升，曾經冷門的青年文化紛紛出圈乃至登堂入室，痛文化便是其一。坦誠説，只有親臨BW這種大型活動，我們才能真正感受二次元對這些文化愛得究竟有多深沉。

**痛文化，就是用喜愛的二次元周邊來裝飾物品，比較常見的有痛包、痛衣、痛手機等等。**在今年BW現場，一個全身掛滿《原神》周邊的“顯眼包”玩家，就變成了行走的網紅打卡點，吸引了大量同好、路人合照留念。

最令硬糖君震驚的還是，汽車這種高消費產品竟也成了痛文化的載體。今年BW期間就有600輛痛車抵達現場，這種規模在以往基本無法實現，説是全國最大規模的一次痛車愛好者團建也不為過。毫不誇張地説，作為《新世紀福音戰士》的死忠粉，站在一輛蘭博基尼版二號機面前，本人當場流下了貧窮的淚水（酸的）。

BW落地、二次元來襲，這幾天的上海不就是一個巨大的痛城。據説，民間已有大佬開始痛飛機了！我們有沒有機會見大世面，就看明年BW努不努力了。

二次元走到“三次元”

很長時間裏，二次元和現充都是一對反義詞。但現在，隨着二次元文化在線上迅猛發展，愛好者們對線下內容的需求同樣與日俱增。漫展、實景娛樂、沉浸式體驗產品都越來越受到年輕人追捧。

**事實上，在整個產業思路里，線下二次元都在成為新的流量入口和消費熱點。**今年上半年，不少瀕臨倒閉的傳統商場就通過舉辦二次元活動、開設周邊穀子店，吸引大量年輕人進店消費，實現了絕地求生。

除了線下週邊消費，二次元羣體線下面基的需求也越來越強烈，今年BW的火熱就足以説明這一點。與此同時，大量品牌、商城與熱門二次元IP聯動，打造快閃、主題展、會員福利日等線下活動，試圖將這種消費常態化。

值得注意的一點是，線下內容的落地對IP的體量具有一定要求，否則難以做出聲量和傳播效果。這裏的體量，既是指內容的體量，也是指影響力的體量。

作為國內規模最大、人氣最高的綜合性娛樂展會，BW也不是一開始就這般熱鬧，首屆參與人數只有將近10萬人。它現在的成績，是長期積累醖釀的階段性爆發，這背後離不開平台努力、用户喜歡和品牌支持。

**以今年的BW為例，除了科技硬件行業、國內外頭部遊戲、IP版權方參與外，還有M.A.C、脈動、拜耳、MM豆、青桔單車等橫跨不同行業的品牌加入。**此外，連迪士尼、索尼、萬達、天聞角川、Aniplex、聯想拯救者等公司也派了高層來觀展，足見重視。

這很好理解，年輕一代是物質充裕、消費能力強的一代，也是在二次元文化中浸淫長大的一代，他們願意為興趣愛好買單，養成了良好的付費意識。擁抱BW，就是擁抱年輕人、擁抱消費力。

不過，年輕人消費追求附加的情緒價值、精神價值，品牌要能玩到一塊兒去才能俘獲這些羣體。今年BW，M.A.C請來人氣COSER卡琳娜互動，惹得不少女性用户紛紛表示“被硬控好幾十秒”“為愛買單非常值”。

據艾瑞諮詢數據顯示，2023年，中國二次元行業規模預計增長27.6%，達到2219億元，成為當下難得的增長賽道，同時連續7年保持了兩位數的高速增長。**買谷拯救老商城、全民闖蕩線下展，其大背景都是二次元人成長為社會中堅力量、他們擁有強大的購買力，並取得了充分的話語權。**而誰能抓住機會為二次元創造更好體驗，誰就有可能在產業競爭中佔據更主動的位置。

“在人羣中顯得有些奇怪的自己終於找到了組織。原來這世界上也有很多人和自己一樣。”UP主狗hank在2015年BML (Bilibili MacroLink)上説的這段話，硬糖君至今記憶猶新。現在看來，我們已經從前半句走出，正式來到後半句。