騰訊米哈遊甩出的王炸,網易要不起_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者19分钟前

網易苦等爆款新遊
撰文**/**陳鄧新
編輯**/** 黎文婕
排版**/** Annalee
這個夏天,遊戲賽道迎來“白刃戰”。
上百款新遊扎堆上線,再疊加成千上萬的老遊戲不甘示弱,賽道競爭變得愈發激烈,於是史上最卷暑假檔誕生了。
這其中,騰訊、網易與米哈遊比拼“爆款”,尤為引人注目。
三巨頭之中,網易遊戲的聲量為何最弱?2024年押注“武俠復興”,網易打錯了牌?網易的“武俠夢”怎麼這麼難?
壓力來到網易這一邊
暑期檔,歷來是遊戲的傳統“黃金季”,但如此熱鬧卻並非尋常。
一方面,隨着版號發放常態化,行業邁入良性發展,大批存量產品得以在2024年集中釋放,這其中不乏積攢多年的大作。
另外一方面,《地下城與勇士:起源》《鳴潮》等大作於五六月發行,聲勢浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒,以免風頭被搶、業績被奪。
如此一來,賽道愈發擁擠了。
公開資料顯示,2024年7月,單單手遊這個細分賽道就預計有高達37款新品上線,其中23款已經正式定檔。
熱鬧的背後,則是網易的落寞。
2024年至今,網易上線了的新遊沒有一個爆款,手中的牌還是《夢幻西遊》《率土之濱》《蛋仔派對》《逆水寒手遊》《永劫無間》等“老面孔”。
譬如,7月10日上線的《七日世界》,登錄Steam平台三天左右,最高在線人數超13萬人;而同年1月19日同平台上線的《幻獸帕魯》,三天左右最高在線人數超180萬人,兩者差距肉眼可見。
與之對應的是,騰訊與米哈遊雙雙甩出“王炸”。
騰訊的《地下城與勇士:起源》成為2024年最耀眼的新遊,上線首周交出10億元流水的答卷,並登頂6月全球手遊暢銷榜,摩根士丹利預計該遊戲首年收入可達100億元。
米哈遊的新遊《絕區零》雖然沒有重現《原神》與《崩壞:星穹鐵道》的盛景,但流水
不俗,DataEye預估其上線三個月收入或達到10億美元。
這意味着,壓力來到網易這一邊。

網易亟須重磅新遊改善業績
眼下,網易還有最後一張牌可打,那就是定於7月25日上線的《永劫無間手遊》,堪稱其暑假檔最後的“救命稻草”。
網易管理層在2024第一季度財報會上表示:“經過多次測試,我們已感受到玩家對這款遊戲極大的期待度,研發團隊也驗證了在手游上創新的操作和可玩性,信心得到進一步增強。”
苦等“武俠復興”
《永劫無間手遊》能掀起多大的浪花尚不得而知,但網易的“武俠復興”計劃遭遇挫折,卻是不爭的事實。
隨着遊戲玩家變得越來越挑剔,對遊戲質量的要求也越來越高,對所有遊戲公司都是一個巨大的挑戰,網易也未例外。
關於此,從網易財報就可見一斑。
2023第三季度至2024年第一季度,網易遊戲及相關增值服務淨營收分別為218億元、209億元、215億元,呈現滯漲的勢態;增速分別為16.5%、9.6%、7%,呈現逐季下滑的趨勢。
此背景下,網易將破局的目光瞄向了武俠。
按照規劃,2024年是網易的武俠“大年”,《射鵰》《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》三大重磅武俠大作齊出。
“這個市場上正需要非常優質的武俠題材的遊戲出現。”網易首席執行官兼董事丁磊之前的預期很高,“我們相信,2024年也是網易收穫的一年。”
理想很豐滿,現實很骨感。
2024年3月28日,內容涵蓋金庸“射鵰三部曲”、歷經六年打磨的《射鵰》率先出馬,不承想一上線就遭遇了口碑危機。
對此,“機智貓”表示:“坦白説,這很像好幾年前的仙俠類網遊,甚至是頁游水準,你敢信這是一個耗資10億元,安裝後體積高達20GB的大型遊戲?”

圖源:機智貓
這麼一來,玩家不願意為情懷買單。
點點數據顯示,《射鵰》iOS端首日流水為22萬美元,不足同門兄弟《逆水寒》同期的六分之一,此後的流水也沒有多大的起色。
更為糟糕的是,官方也對《射鵰》的表現也不滿意,承諾暑假期間推出大改版本,但到截稿為止尚未見到翻天覆地的變化。
“海豚投研”表示:“今年二三季度行業內各家重磅遊戲扎堆上線,無疑中也加大了網易遊戲走出優勢的難度,至少與去年《逆水寒》視野之內無對手的局面有很大不同,尤其是《射鵰》撲街下,市場開始從篤信到懷疑《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》上線後表現。”
於是乎,網易也謹慎了起來。
原定於7月26日上線的《燕雲十六聲》宣佈延期,只撂下“2024年,一定上線”的狠話,大概率無緣暑假檔。
參與《燕雲十六聲》內測的媒體GameLook表示:“遊戲探索、戰鬥等環節更偏單機;部分BOSS前搖極短,缺少‘見招拆招’博弈感;戰鬥鏡頭視角、打擊感等仍存在問題,尤其是‘高打低’鏡頭中敵人丟失現象明顯……”
難以邁過的三道難關
以上可見,網易“武俠復興”之路走得不順,之所以如此背後的緣由有三。
首先,題材受限。
相當長一段時間,武俠是遊戲圈的“香餑餑”,但隨着遊戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化,武俠這個細分的遊戲賽道走向了落寞,《鹿鼎記OL》《倚天屠龍記OL》《射鵰英雄傳OL》《笑傲江湖網絡版》等關服就是最好的明證。
“躺姐指數”表示:“武俠,這個獨屬於華人的流行文化符號,曾在整個中國文娛產業中佔據非常重要的生態位;但現如今,無論是遊戲、流行小説還是電影、電視劇,武俠原本的生態位逐漸被玄幻和仙俠題材替代,其地位已經邊緣化,受眾面越來越小。”
2018年,京東大數據披露,金庸武俠小説對“70”“80後”兩代人的影響最深,對“00後”的影響力較弱。
其次,東施效顰。
事實上,網易也在迎合年輕人的喜好,以《射鵰》為例,其製作人在採訪時23次提及《原神》,大有將《射鵰》做成武俠版“原神”的意味。
問題在於,《原神》的精髓不是那麼好學的。
內容是《原神》長線運營的關鍵,通過不斷髮布新人物、新劇情、新任務維繫新鮮感,可由著名IP改編的遊戲,內容早已耳熟能詳,探索未知的動力不足,而原創的新內容又面臨玩家的嚴苛審視,一不小心就被貼上“魔改”的標籤,從而失去原著粉的支持。
再次,同門競爭。
《射鵰》《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》雖然各有側重點,但都是武俠題材,難免會出現同門競爭的問題。

圖源:《燕雲十六聲》官網
通俗易懂地説,同為武俠遊戲,如若差異化不夠大,則難以激發“1+1>2”的效果,反而存在爭奪基本盤的情況。
這個問題米哈遊也碰到過,《崩壞:星穹鐵道》上線,就分流了《原神》的用户。
總而言之,網易2024年攢足了勁,渴望在武俠賽道上跑出一款“王炸”作品,卻未料出師不利,以至於暑假檔網易出現了新遊缺位的尷尬局面。
那麼,網易亟須證明自己的實力。