騰訊米哈遊甩出的王炸，網易要不起_風聞

網易苦等爆款新遊

撰文**/**陳鄧新

編輯**/** 黎文婕

排版**/** Annalee

這個夏天，遊戲賽道迎來“白刃戰”。

上百款新遊扎堆上線，再疊加成千上萬的老遊戲不甘示弱，賽道競爭變得愈發激烈，於是史上最卷暑假檔誕生了。

這其中，騰訊、網易與米哈遊比拼“爆款”，尤為引人注目。

三巨頭之中，網易遊戲的聲量為何最弱？2024年押注“武俠復興”，網易打錯了牌？網易的“武俠夢”怎麼這麼難？

壓力來到網易這一邊

暑期檔，歷來是遊戲的傳統“黃金季”，但如此熱鬧卻並非尋常。

一方面，隨着版號發放常態化，行業邁入良性發展，大批存量產品得以在2024年集中釋放，這其中不乏積攢多年的大作。

另外一方面，《地下城與勇士：起源》《鳴潮》等大作於五六月發行，聲勢浩大令諸多作品選擇暫避鋒芒，以免風頭被搶、業績被奪。

如此一來，賽道愈發擁擠了。

公開資料顯示，2024年7月，單單手遊這個細分賽道就預計有高達37款新品上線，其中23款已經正式定檔。

熱鬧的背後，則是網易的落寞。

2024年至今，網易上線了的新遊沒有一個爆款，手中的牌還是《夢幻西遊》《率土之濱》《蛋仔派對》《逆水寒手遊》《永劫無間》等“老面孔”。

譬如，7月10日上線的《七日世界》，登錄Steam平台三天左右，最高在線人數超13萬人；而同年1月19日同平台上線的《幻獸帕魯》，三天左右最高在線人數超180萬人，兩者差距肉眼可見。

與之對應的是，騰訊與米哈遊雙雙甩出“王炸”。

騰訊的《地下城與勇士：起源》成為2024年最耀眼的新遊，上線首周交出10億元流水的答卷，並登頂6月全球手遊暢銷榜，摩根士丹利預計該遊戲首年收入可達100億元。

米哈遊的新遊《絕區零》雖然沒有重現《原神》與《崩壞：星穹鐵道》的盛景，但流水

不俗，DataEye預估其上線三個月收入或達到10億美元。

這意味着，壓力來到網易這一邊。

網易亟須重磅新遊改善業績

眼下，網易還有最後一張牌可打，那就是定於7月25日上線的《永劫無間手遊》，堪稱其暑假檔最後的“救命稻草”。

網易管理層在2024第一季度財報會上表示：“經過多次測試，我們已感受到玩家對這款遊戲極大的期待度，研發團隊也驗證了在手游上創新的操作和可玩性，信心得到進一步增強。”

苦等“武俠復興”

《永劫無間手遊》能掀起多大的浪花尚不得而知，但網易的“武俠復興”計劃遭遇挫折，卻是不爭的事實。

隨着遊戲玩家變得越來越挑剔，對遊戲質量的要求也越來越高，對所有遊戲公司都是一個巨大的挑戰，網易也未例外。

關於此，從網易財報就可見一斑。

2023第三季度至2024年第一季度，網易遊戲及相關增值服務淨營收分別為218億元、209億元、215億元，呈現滯漲的勢態；增速分別為16.5%、9.6%、7%，呈現逐季下滑的趨勢。

此背景下，網易將破局的目光瞄向了武俠。

按照規劃，2024年是網易的武俠“大年”，《射鵰》《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》三大重磅武俠大作齊出。

“這個市場上正需要非常優質的武俠題材的遊戲出現。”網易首席執行官兼董事丁磊之前的預期很高，“我們相信，2024年也是網易收穫的一年。”

理想很豐滿，現實很骨感。

2024年3月28日，內容涵蓋金庸“射鵰三部曲”、歷經六年打磨的《射鵰》率先出馬，不承想一上線就遭遇了口碑危機。

對此，“機智貓”表示：“坦白説，這很像好幾年前的仙俠類網遊，甚至是頁游水準，你敢信這是一個耗資10億元，安裝後體積高達20GB的大型遊戲？”

圖源：機智貓

這麼一來，玩家不願意為情懷買單。

點點數據顯示，《射鵰》iOS端首日流水為22萬美元，不足同門兄弟《逆水寒》同期的六分之一，此後的流水也沒有多大的起色。

更為糟糕的是，官方也對《射鵰》的表現也不滿意，承諾暑假期間推出大改版本，但到截稿為止尚未見到翻天覆地的變化。

“海豚投研”表示：“今年二三季度行業內各家重磅遊戲扎堆上線，無疑中也加大了網易遊戲走出優勢的難度，至少與去年《逆水寒》視野之內無對手的局面有很大不同，尤其是《射鵰》撲街下，市場開始從篤信到懷疑《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》上線後表現。”

於是乎，網易也謹慎了起來。

原定於7月26日上線的《燕雲十六聲》宣佈延期，只撂下“2024年，一定上線”的狠話，大概率無緣暑假檔。

參與《燕雲十六聲》內測的媒體GameLook表示：“遊戲探索、戰鬥等環節更偏單機；部分BOSS前搖極短，缺少‘見招拆招’博弈感；戰鬥鏡頭視角、打擊感等仍存在問題，尤其是‘高打低’鏡頭中敵人丟失現象明顯……”

難以邁過的三道難關

以上可見，網易“武俠復興”之路走得不順，之所以如此背後的緣由有三。

首先，題材受限。

相當長一段時間，武俠是遊戲圈的“香餑餑”，但隨着遊戲題材的不斷豐富以及年輕人口味的變化，武俠這個細分的遊戲賽道走向了落寞，《鹿鼎記OL》《倚天屠龍記OL》《射鵰英雄傳OL》《笑傲江湖網絡版》等關服就是最好的明證。

“躺姐指數”表示：“武俠，這個獨屬於華人的流行文化符號，曾在整個中國文娛產業中佔據非常重要的生態位；但現如今，無論是遊戲、流行小説還是電影、電視劇，武俠原本的生態位逐漸被玄幻和仙俠題材替代，其地位已經邊緣化，受眾面越來越小。”

2018年，京東大數據披露，金庸武俠小説對“70”“80後”兩代人的影響最深，對“00後”的影響力較弱。

其次，東施效顰。

事實上，網易也在迎合年輕人的喜好，以《射鵰》為例，其製作人在採訪時23次提及《原神》，大有將《射鵰》做成武俠版“原神”的意味。

問題在於，《原神》的精髓不是那麼好學的。

內容是《原神》長線運營的關鍵，通過不斷髮布新人物、新劇情、新任務維繫新鮮感，可由著名IP改編的遊戲，內容早已耳熟能詳，探索未知的動力不足，而原創的新內容又面臨玩家的嚴苛審視，一不小心就被貼上“魔改”的標籤，從而失去原著粉的支持。

再次，同門競爭。

《射鵰》《燕雲十六聲》《永劫無間手遊》雖然各有側重點，但都是武俠題材，難免會出現同門競爭的問題。

圖源：《燕雲十六聲》官網

通俗易懂地説，同為武俠遊戲，如若差異化不夠大，則難以激發“1+1>2”的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。

這個問題米哈遊也碰到過，《崩壞：星穹鐵道》上線，就分流了《原神》的用户。

總而言之，網易2024年攢足了勁，渴望在武俠賽道上跑出一款“王炸”作品，卻未料出師不利，以至於暑假檔網易出現了新遊缺位的尷尬局面。

那麼，網易亟須證明自己的實力。