愛奇藝首個會員節背後：盤點那些年我們追過的爆款IP_風聞

撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

7月12日晚上，當價值官准備追迷霧劇場新劇《錯位》時，發現收到了來自愛奇藝的一封會員節感謝信，記錄了我第一次註冊愛奇藝，第一次成為愛奇藝會員的時間，以及我最愛看的內容。這封不期而至的感謝信，也讓我恍然發現，這些年竟然不知不覺在愛奇藝看了那麼多劇集、綜藝，和家人、朋友一起追劇討論的情景也紛紛湧上心頭。

不只是我，愛奇藝此次舉辦的首屆i717會員節同樣喚起了很多觀眾的“回憶殺”。愛奇藝的許多爆款劇集、綜藝陪我們走過了14年，也儲存了一代年輕人的集體記憶。愛奇藝也一直在通過優質內容和會員服務，實現與大眾情緒的同頻共振，對潮流動向的捕捉引領，讓長視頻成為我們精神生活不可或缺的一部分，讓追劇、追蹤成為年輕人的一種生活方式。

當我們回望過去，會驚訝地發現愛奇藝的爆款劇、綜已經成為了每一年的“記憶座標”，幫我們激活那個夏天或者春節的鮮活情緒。10年前愛奇藝那部《靈魂擺渡》，可能是很多人追的第一部網劇，在電視之外打開了一片新天地；提起2018年暑假，不少人想到的會是《延禧攻略》中“我，魏瓔珞，天生脾氣暴，不好惹。”的魏瓔珞，第一次感受到“復仇爽劇”竟然如此上頭；2019年，與朋友一起追看《樂隊的夏天》，為《莫欺少年窮》嘶吼吶喊的記憶，永遠與那個躁動的夏天難解難分；2020年暑假，我們沉迷於分析《隱秘的角落》裏的燒腦劇情，人人化身福爾摩斯；2023年春節，全家人如痴如狂地追看《狂飆》，用“你就遭老罪嘍”“風浪越大魚越貴”互相調侃的場景，至今仍然歷歷在目……

藉着愛奇藝會員節的契機，價值官決定盤點一下那些年我們追過的愛奇藝爆款IP，以及這些爆款IP所凝聚的一段段集體記憶。

年年都有全民爆款

凝聚一代人集體記憶

提起愛奇藝的第一部爆款劇，很多人會想到服務器被擠癱瘓的《盜墓筆記》。這也是視頻網站首次試水“會員搶先看全集”，一下子就吸引了成千上萬用户註冊會員，打破了“國人不願花錢看劇”的刻板印象，也開啓了長視頻網站的內容付費時代。

《盜墓筆記》之所以受到無數粉絲追捧，是因為一代人共同追過的故事，被愛奇藝用影像給用心還原了出來，讓觀眾得以重温年少時的悸動澎湃。此後幾年，通過一部部精良製作的網劇，愛奇藝等長視頻平台也從此成為年輕人的“追夢之地”。

説到這裏，就不能不提為一代人青春畫上完美句號的《愛情公寓5》。早在開播之前，就有超過500萬觀眾在愛奇藝預約，創下歷史新高，開播之後更是在年輕人中颳起一陣旋風，人人奔走相告。當10年長跑的公寓CP終成眷屬，愛情公寓租客們紛紛修成正果，誰沒有在感受甜蜜暴擊的同時淚眼潸然，依依難捨地與青春揮手告別？

《從盜墓筆記》到《愛情公寓》，這些年來，愛奇藝激活一個又一個“國民級IP”，不僅吸引了大批年輕觀眾的長期追隨。更賦予了這些IP更強大持久的生命力。不僅如此，愛奇藝還能夠將受眾垂直的男頻、女頻IP打造成一場場全民參與的娛樂盛宴。

2021年的那個春節，“拼刀刀”“貴客光臨”“皮蛋”等熱梗席捲了整個互聯網，甚至出現了“滿城盡是論贅婿”的人傳人現象，無數觀眾都被裹挾進來，激情追劇。愛奇藝通過古今碰撞的大膽創新，讓《贅婿》跳脱出男頻定位，成一場大眾玩梗狂歡。

2022年暑假，我們突然發現身邊很多朋友紛紛得了“訣症”，為“阿蘭和阿強的虐戀故事”磕生磕死。哪怕到了9月，很多人還是忘不了三界獨尊東方青蒼，忘不了至純至善小蘭花，《蒼蘭訣》的後勁之大，讓無數人深陷其中無法自拔。因為這部愛奇藝自制劇，無數觀眾首次“入坑”古偶並大呼“真香”。

去年7月，一股名為《蓮花樓》的風潮刮遍了所有社交媒體，高開瘋走的人氣讓它在暑期檔熱度飆升，從播放量、話題度、互動量等維度，都在各大平台全面登頂。“江湖+懸疑+古裝”的類型融合，讓無數觀眾沉浸式追劇欲罷不能。快意恩仇的俠客羣像，又一次俘獲了國人的心。收官幾個月後，社交平台上的“蓮絡人”依然二創不斷，與各種品牌的聯名更是一直持續到了今年。7月23日即將到來的一週年慶，又將掀起“蓮絡人”們在線上線下的集體狂歡。

回望愛奇藝這麼多年以來的爆款劇集，還少不了那些精準拿捏社會脈搏與時代情緒，一次次引發全民熱議的現實題材劇。從《隱秘的角落》到《人世間》《狂飆》《南來北往》，愛奇藝總能夠通過小人物的命運沉浮，折射出時代社會的浪潮變遷，洞察人性深處的複雜幽微，激盪起各個圈層的情感共振，全民思想的凝聚、碰撞。

2020年暑假，《隱秘的角落》這匹網劇黑馬橫空出世，各種“爬山梗”“岳父梗”主宰了人們的日常討論，對劇中每個人物的解讀分析成了網民的“集體作業”。從婚姻問題、親子教育到人性善惡，圍繞《隱秘的角落》引發了一場場全民大討論。愛奇藝“迷霧劇場”不僅一炮打響，也充分展示了觀照現實的懸疑劇集巨大的社會價值。

從60後到00後，2022年春節有一部年代正劇讓幾代觀眾共聚一堂，一起“淪陷”，那就是愛奇藝獨播的《人世間》。在這部“50年中國百姓生活史”中，各個年齡層的觀眾都能從中看到自己及親朋好友的影子，時代變遷與家長裏短凝聚了每個家庭的集體記憶。觀眾在被老週一家人的命運沉浮深深打動的同時，也達成了對祖輩、父輩的理解與體諒。這部現象級“爆款”，成為了促進無數觀眾全家和睦的情感紐帶。

2023年春節，《狂飆》在社會各圈層掀起的席捲狂潮，重新改寫了“爆款”的定義。捧紅演員張頌文、霸屏熱搜榜的“半壁江山”、經典台詞成為全民口頭禪、帶火《孫子兵法》的熱賣……就連劇中的很多配角都實現了人氣飛昇，可謂是國產劇集歷史上從未有過的現象。除了一個個性格鮮明、命運跌宕的角色讓人唏噓感嘆，《狂飆》中描摹的底層生活及權力生態，也讓每一位普通觀眾都能狠狠代入，在時代座標中找到自己的定位。

在上面提到的愛奇藝劇集，只是多年來愛奇藝爆款清單中的一小部分，我們相信每一位觀眾都有自己心中的寶藏劇集，而且每年追過的劇也不只一部。我們不妨梳理一下10年以來愛奇藝的爆款時間線，你可以從中編織一部屬於你和愛奇藝的“追劇回憶錄”——2014 《靈魂擺渡》，2015《盜墓筆記》，2016《老九門》《最好的我們》，2017《無證之罪》，2018《延禧攻略》，2019《破冰行動》，2020 《隱秘的角落》《沉默的真相》，2021《贅婿》《周生如故》《理想之城》《風起洛陽》，2022《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《唐朝詭事錄》，2023《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》《不完美受害人》，2024《追風者》《南來北往》《我的阿勒泰》《城中之城》《大王別慌張》《錯位》等等。

批量打造現象級綜藝

持續引領年輕潮流文化

從《中國有嘻哈》到《樂隊的夏天》《種地吧》，愛奇藝總能超前洞察青年文化，以垂直領域為切口打造一檔又一檔現象級爆款綜藝，捕捉當下最真實的時代情緒，打破“小眾文化”與大眾娛樂之間的次元壁。不僅如此，《萌探探探案》《喜歡你我也是》等愛奇藝自制綜藝也總是能夠率先發掘並持續引領垂直賽道，通過推陳出新的不斷深耕，讓這些節目成長為陪伴觀眾的“國民級IP”，讓“綜N代”一次次散發出新的活力。

2014年，很少有人能想到一檔素人在台上説話的節目竟然能走紅，然而，《奇葩説》憑藉年輕化的製作團隊，多元價值觀念的碰撞，對於傳統權威的消解顛覆，為當代年輕人找到了一個舒緩壓力的情緒出口，成為視頻平台第一檔現象級綜藝。而《樂隊的夏天》的火爆，則讓樂隊文化、搖滾精神成為年輕人追逐的潮流，全國的livehouse和音樂節都因為一檔節目而一票難求，迎來春天。

而愛奇藝仍在持續更新中的多檔自制綜藝IP，更是顯示出從0到1開闢一個新綜藝賽道，再從1到N牢牢佔據用户心智的能力，在不斷鞏固潮流文化陣地的同時，也在穩步拓寬綜藝市場的疆域版圖。

從2017年的《中國有嘻哈》到今年的《新説唱2024》，從最初將説唱文化從地下帶入大眾視野，帶動説唱文化出圈到發掘更多新生力量，深耕專業性，一個綜藝IP推動了中國説唱向產業化方向發展。每一步，愛奇藝都起到了關鍵性的引領作用。在愛奇藝的持續運營之下，説唱節目也成為不少觀眾心目中的“夏日標配”，成為表達年輕人真實心聲、精神態度的介質，每個夏天都會誕生火爆出圈的rap神曲，比如今年全網刷屏的河南説唱之神《工廠》。

2021年，推理真人秀《萌探探探案》在愛奇藝上線，每集均改編自經典IP，還原真實場景，為觀眾帶來了身臨其境的沉浸式娛樂體驗，為推理綜藝打開了全新的可能性。從第一季到今年上線的《萌探2024》， 愛奇藝始終圍繞熱點話題與熱門IP，在遊戲玩法、IP還原上不斷探索創新，不僅娛樂效果逐年升級，對社會議題和大眾情緒的觸碰也總能引發集體共鳴。

去年春天，一匹名為《種地吧》的綜藝黑馬橫空出世，十個“名不見經傳”的少年在土地上插秧施肥、揮灑汗水，吸引了無數年輕人的“圍觀”，他們第一次發現春種秋收竟能如此治癒，一份耕耘一分收穫的體驗格外能撫慰都市打工人的心。這檔沒有反轉和明星的慢生活綜藝，拿下了9.0的豆瓣高分，也在綜藝市場開闢出一個“種田流賽道”。今年春天，《種地吧》第二季上線即熱播，延續了愛奇藝在這一獨家賽道的領先優勢，還實現了從網綜向台綜的跨越。

目前，愛奇藝的自制戀綜《喜歡你我也是 第五季》正在熱播中。從2019年至今，《喜歡你》在戀綜市場上走出了一條屬於自己的路，通過緊密貼合社會情緒的變化軌跡，持續探討年輕人戀愛痛點的變化，每一季都甜虐齊飛刺激感拉滿，實現了與年輕觀眾的多輪共情，從而避免了其他N代戀綜模式陳舊、內容同質化的問題，生命力至今旺盛不竭。

回望這些年來愛奇藝的爆款綜藝，我們發現它之所以能持續引領年輕人的潮流文化，不僅追求表面的流量熱度，更追求與觀眾持續的情感連接，讓綜藝真實展現年輕人的生活狀態，表達他們的所思所想，每一次引爆都是與觀眾的一次“隔空擊掌”。

不僅如此，當娛樂市場受困於創新乏力的“綜N代”時，愛奇藝總是有能力通過激活潮流亞文化，開闢出全新的綜藝賽道，引領行業的創新方向。與此同時，愛奇藝也一直在致力挖掘綜藝在娛樂屬性之外的社會價值，比如《種地吧》所引發的年輕人對於農業和糧食的重新思考，讓觀眾感受並思考節目內核中的現實關懷與社會意義，從而發揮長視頻對大眾文化的正向引導作用。

優質內容與會員雙向奔赴

“爆款製造機”後勁十足

通過對於愛奇藝多年來爆款劇集、綜藝的盤點，我們注意到愛奇藝幾乎年年有爆款，且總能夠引領下一波內容趨勢，領行業風氣之先，而這樣的持續成功絕不會是偶然，而是一貫堅持長期主義，創新探索內容方法論的結果。

從2010年走上內容這條路開始，愛奇藝就一直奉行長期主義的戰略主張，堅持對於優質內容不遺餘力的長期投入，堅持發掘與眾不同的優質項目，通過努力創新做出讓觀眾和市場耳目一新的高品質內容。長期主義為愛奇藝帶來的，是一檔檔爆款IP的品牌沉澱，是年輕觀眾基本盤的持續擴大，更是日積月累與會員建立的信任關係。

回顧多年以來愛奇藝會員規模的增長趨勢，我們能明顯感受到優質內容與高黏性用户之間的雙向奔赴，幾乎每個爆款都成為愛奇藝成長路上的關鍵節點，一次次點燃了會員們的支持熱情。在長視頻行業，正是愛奇藝率先開啓用户付費與優質內容互促共生的正向循環——持續更新的優質內容，對於新興賽道的創新開拓，會吸引用户長久駐足，而用户對優質內容的付費行為，又會反哺到內容創作端，讓產業鏈上游也能獲得合理的回報。

正因為平台與用户之間的這種緊密聯結，無論是春節檔還是暑期檔，觀眾們都會對愛奇藝的內容報以熱情的支持，也讓愛奇藝成為名副其實的“爆款製造機”。比如，7月11日迷霧劇場上線的《錯位》，一開播就引發懸疑片愛好者們的奔走相告，從一眾古偶劇中突出重圍。愛奇藝出品的國漫新作《成何體統》更是在海外社交平台實現刷屏。即將於7月18日上線的《唐朝詭事錄之西行》更是成為今年暑期檔最受關注的劇集之一，愛奇藝站內預約人數已經突破500萬。

今年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發佈了超 300 部 2024-2025 最新內容片單，在當時霸榜了微博熱搜。無論是《北上》《孤舟》《我是刑警》等極具現實深度與煙火氣息的時代大劇，還是《大夢歸離》《四方館》《白月梵星》這樣充滿國風浪漫主義的東方傳奇，抑或是《黃雀》《夜不收》這樣充滿人性較量與俠義精神的故事，這些待播劇集在各個受眾圈層都引發了熱烈的討論，顯示出愛奇藝未來類型豐富的內容儲備實力。

不僅如此，愛奇藝迷霧劇場也將持續上新，進一步鞏固懸疑第一廠牌的地位，《烏雲之上》《正當防衞》《二十一天》……將會帶給懸疑劇迷們一場又一場內容盛宴。而愛奇藝微塵劇場在《我的阿勒泰》爆火劇場之後，也將再推新作《在人間》，相信又將帶給我們意想不到的驚喜。

如此多類型各異、品質精良的大劇即將“解鎖”，作為愛奇藝忠實會員的價值官感覺幸福滿滿。此次i717會員節也將於7月17日推出“桃你喜歡”IP互動嘉年華，屆時眾多待播項目的主創也將為大家推薦精彩的內容併為愛奇藝會員帶來一波福利，也讓我們感受到愛奇藝以會員為中心的十足誠意。有了如此豐富堅實的內容儲備，愛奇藝未來的爆款劇綜還將會繼續層出不窮，一次又一次滿足並超越觀眾的期待，陪伴會員們走過下一個10年。