短劇的風也吹進麥當勞了！餐飲品牌也開始跨界做短劇？_風聞

“重生之xxx”、“復仇歸來xxx”，毫不誇張的説，這些關鍵詞簡直就是吸睛利器，大多出現在短劇標題中的這些關鍵詞能夠起到一個很好的吸引觀眾眼球的作用。但誰也沒想到，這樣的關鍵詞有朝一日和麥當勞、茶百道、餓了麼等品牌扯上了關係，如今讓消費者大跌眼鏡的是，與短劇行業似乎絲毫不搭邊的麥當勞、茶百道等品牌也開始入局短劇行業，引發了不少消費者的關注和討論。

其實近兩年短劇的熱度不斷飆升，受到了不少年輕人的喜愛，尤其是短劇憑藉着爽點密集、反轉再反轉、節奏快等特點更是牢牢地抓住了不少年輕人的心。而察覺到短劇流量的品牌們也推出了定製短劇，像麥當勞新推出的短劇便是如此，這就不僅讓消費者開始好奇，麥當勞等品牌推出短劇難道只是為了簡單的營銷麼？

01.

多家品牌入局短劇

其實除了麥當勞外，還有茶百道、餓了麼等品牌也都有投資自制短劇。麥當勞的短劇主打的同樣也是霸總戀愛題材，只是場景放在了麥當勞的後廚，在保證場景接地氣的同時，通過新奇有趣有梗的劇情來吸引消費者。

像“我叫霸總、巨無霸的霸”、“是不是戀愛腦，都可以吃麥當勞的定製漢堡”等台詞都詼諧有趣，不僅融合了麥當勞的店鋪特色，同時也有年輕人關注的流行梗，讓人會心一笑的時候不忘下單份麥當勞搭配來吃，在博得流量的同時也提高了收益。

而茶百道的定製短劇同樣也是主打爽文劇情和霸總元素，將茶百道女推銷員與霸總的日常來為觀眾呈現出來，整體基調甜蜜又蘇爽，因此儘管只有5集但還是收穫了不少消費者的高評價。

同樣餓了麼也聯名了多部短劇，內容跨度更是不小，像霸總爽文短劇《救命，小姐又去送外賣了！》、穿越競技元素的《失去你，贏下金球又如何》都被很多消費者評價十分上頭。餓了麼自身接地氣的調性和短劇追求短頻快的基調很相符，劇情發展也都能符合餓了麼的業務場景，因此餓了麼的短劇也同樣很受消費者的歡迎。

02.

數據各異

儘管這些品牌的短劇都有抓住現在年輕人所喜歡的元素，但其實呈現出來的數據大不相同。像麥當勞短劇的前三集表現就比較一般，B站上的播放量只有700多，但與抖音網紅“姜十七”合作的茶百道短劇整體播放量超3億。

因此可以看出來的是，儘管短劇是如今的流量風口，但各大品牌想要利用短劇來達到吸引消費者眼球，從而達到流量轉化成為銷售額的目的還是有些困難的。畢竟短劇的調性與品牌自身特點如何能做到完美契合、如何削弱營銷廣告的味道還是一個需要解決的難點問題。

03.

收益不可控

與投放傳統廣告不同，尤其是餐飲品牌投資短劇的收益其實並不可控，尤其是如今的短劇市場魚龍混雜，主要元素也都同質化嚴重，因此製作出來的短劇可能並不能達到理想的效果。再加上如今的定製短劇價格也在水漲船高，需要投資百萬級的短劇也比比皆是，對於餐飲品牌來説，這樣的成本還是略貴的。

但不得不承認的是，餐飲品牌對於短劇的嘗試也是一種對於討好年輕消費者的新嘗試，這也能夠為餐飲品牌們提供一些新的思路。畢竟在餐飲行業不斷內卷的如今，不管用什麼樣的手段，牢牢抓住消費者心才是最重要的。

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