接待量同比增長163.75%，杭州入境遊憑什麼“爆單”？_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

年初以來，隨着“144小時過境免籤”政策的適用範圍進一步擴大，入境旅遊異常火爆，越來越多的外國遊客加入前往中國旅遊的熱潮之中，尤其是旅遊博主。在全球社交媒體上，“China Travel”話題持續火爆，相關視頻播放量超10億次。

在各個城市中，杭州深受境外遊客喜愛。今年二季度，攜程平台數據顯示，國內23個城市入境遊訂單環比一季度增長42%。其中，杭州的入境遊訂單量在全國熱門城市中排名第五位。另外南京、蘇州、温州、寧波、無錫等長三角城市同樣備受外國遊客青睞，長三角入境遊為何這麼火？

浙江省有哪些優勢？

不難發現，長三角地區一直以來都是我國入境旅遊的熱門目的地，尤其是在G20杭州峯會、杭州亞運會亞殘運會之後，浙江旅遊、杭州旅遊擁有了更高的國際知名度。今年上半年，杭州入境遊客接待量同比增長163.75%。浙江憑什麼這麼吸引外國人呢？

首先是政策層面，浙江省文化廣電和旅遊廳副廳長、新聞發言人李新芳表示，自中央經濟工作會議就“便利外籍人員來華經商、學習、旅遊”提出明確要求後，國家接連出台了包括出入境、旅遊支付、旅遊交通的系列利好政策。其中，包括浙江在內的長三角地區成為今年以來入境旅遊蓬勃發展的重要惠及區。

翻看浙江省和杭州市的2024年政府工作報告不難發現，早在新年一開始，杭州市政府就將把杭州打造成國際旅遊的前進方向寫進了工作報告。姚市長提到，2024年要推進文旅深度融合，高水平開發“詩路文化·三江兩岸”世界級文化旅遊帶和城市漫步體驗線路，積極推進13個文旅重大工程項目，打造最佳國際旅遊目的地城市。

浙江省2024年政府工作報告也提到，要持續推動四條詩路文化帶、之江文化產業帶、良渚文化大走廊和橫店影視文化產業集聚區建設，積極培育文旅新業態新場景，打造千萬級核心大景區30個，文旅產業增加值增長6%左右。

今年以來，當地政府先後出台多項措施支持入境遊發展，7月初，浙江省文化廣電和旅遊廳印發《全面推進浙江文旅移動支付便利化工程實施方案》，提升了外籍來華人員移動支付產品的友好度和便利性。

其次是基礎設施方面，一方面，杭州的國際交通十分便捷，目前杭州蕭山國際機場執飛國際（地區）客運航線30餘條，通航21個國家，航線覆蓋亞洲、歐洲、非洲、大洋洲，每週出入境客運航班超500班次。

另一方面，浙江省是在全國範圍內，率先超額完成涉旅點位外幣支付、兑換服務部署任務的地區。在包括旅遊景區、星級賓館、文博機構等9大文旅場景921家文旅企業和場館，安裝外幣卡POS機2915台，設置外幣兑換點105個。

事實上，除了文旅環境，浙江的營商環境水平也一直處於全國前列，在發展經濟的過程中，省委省政府一直致力於改善營商環境，也成功地打響了“營商環境”的金字招牌，成為浙江省吸引人才、吸引境外遊客的內生動力。浙江省的優異表現也值得其他地區學習，助力入境旅遊持續向好。

文旅+文化出海

文化是經濟發展的強大動力。入境旅遊好起來了，對當地的經濟發展也能注入強大動能。除了直接的旅遊產業收入之外，還有“文化出海”。

近年來，“浙產影視”越來越受到國際市場的歡迎，成為“文化出海”的經典品牌。2023年，浙江省廣電和視聽節目、服務出口總額1700.47萬美元，浙江影視出口簽約金額達3000萬美元。背靠這樣的優勢資源，浙江省也在推進“影視+旅遊”融合發展，實現影視“出海”和遊客“入境”的雙向賦能。

李新芳表示，未來很長一段時間內，國際社交媒體都將是國際遊客市場的“兵家必爭之地”，我們希望浙江文旅業界也能誕生海外社交媒體的知名IP。短視頻帶來的促銷推廣效果，是其他傳統旅遊營銷媒介所無法企及的。