【社會】2024年第二次降價，蘋果公司在中國大幅降價iPhone的原因_風聞

【來源龍騰網】

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アップル、中國でiPhone大幅値引きの理由 2024年に入って2度目

蘋果公司在中國大幅降價iPhone的原因：2024年第二次

米アップルは先ごろ、中國最大級のネット通販セール「6.18セール」に合わせて、スマートフォン「iPhone」を大幅値引きした。同國での販売不振に加え、中國・華為技術（ファーウェイ）との競爭激化が背景にあったようだ。

美國蘋果公司近期在中國最大的網絡購物節“6.18購物節”期間，大幅降價銷售智能手機iPhone。這背後似乎是由於在該國的銷售不振以及與中國華為技術有限公司（華為）的競爭加劇。

iPhone、中國で20％引き

アリババ集団の「天貓（Tmall）」や京東集団（JD.com）といった中國の主要ECマーケットプレイスのアップル公式サイトでは、一部のiPhoneモデルを最大20％引きで販売した。天貓と京東は、アップルの中國市場における主要な販売チャネルである。

米経済ニュース局のCNBCによると、256GBの「iPhone 15 Pro Max」の価格は、9999元（約21萬6000円）から7949元（約17萬1800円）引き下げられた。アップルは2024年2月にもセールを行ったが、値引き幅は6.18セールのほうが大きかった。

アリババによると、2024年の6.18セールは、1回目の5月20日〜28日に加え、2回目として5月31日〜6月20日に開催された。

iPhone在中國降價20%

在阿里巴巴集團的“天貓”和京東集團等中國主要電商平台的蘋果官方店鋪中，部分iPhone型號的售價降幅高達20%。天貓和京東是蘋果在中國市場的主要銷售渠道。

據美國財經新聞頻道CNBC報道，256GB的iPhone 15 Pro Max價格從9999元（約216,000日元）降至7949元（約171,800日元）。蘋果在2024年2月也進行了一次促銷，但降價幅度不如6.18購物節大。

根據阿里巴巴的數據，2024年的6.18購物節分為兩次，第一次是從5月20日至28日，第二次是從5月31日至6月20日。

中國で大幅値下げの背景

iPhoneの大幅値引きは、中國における販売低迷対策だと、シンガポールに本部を置く調査會社カナリスは指摘する。

同社アナリストであるレウ・チウ氏は、「2024年における2度目の値下げで、アップルは販売を促進するとともに、ファーウェイの復活に対抗した。2月の値下げでは販売に勢いがついた」と述べ、2度目の値下げも効果的な対策になったとの見方を示した。

米調査會社のIDCのデータによると、2024年1〜3月期の中國におけるiPhoneの出荷台數は、前年同期比6.6％減の1080萬台だった。これに対しファーウェイは2.1倍の1170萬台となり、同社は中國第2位のスマホメーカーへと復活した。

在中國大幅降價的背景

新加坡總部的研究公司Canalys指出，iPhone的大幅降價是為了應對在中國的銷售低迷。該公司分析師劉秋（音譯）表示，“2024年第二次降價促銷，蘋果既促進了銷售，又對抗了華為的復甦。2月份的降價帶來了銷售增長。”他認為，第二次降價也將是一個有效的措施。

根據美國市場研究公司IDC的數據，2024年第一季度蘋果在中國的iPhone出貨量為1080萬部，同比下降6.6%。相比之下，華為的出貨量為1170萬部，是蘋果的2.1倍，華為重新成為中國第二大智能手機制造商。

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ファーウェイは米國の輸出規制下にありながら2023年8月に、自社開発半導體を搭載した高機能スマホ「Mate 60 Pro」を発売し、米政府を驚かせた。

ファーウェイはかつて、スマホ出荷台數で世界1位に浮上していた。だが、2019年に當時のトランプ米政権が同社を安全保障上の脅威とし禁輸措置を講じた。半導體など重要部品の供給制約を受けてスマホ生産が減少した同社は、低価格スマホ事業HONOR（オナー）の売卻を餘儀なくされた。

ファーウェイの中國におけるスマホシェアは2020年半ばに29％あったが、2年後にわずか7％に低下。そうした中でも同社は半導體などの部品の自社開発を進めた。2023年8月には、5G（第5世代移動通信システム）への接続機能と、7ナノメートル（nm）技術で製造された半導體を採用したMate 60 Proを市場投入し、中國の消費者を引き付けた。

ファーウェイは2024年4月、新製品「Pura 70」シリーズを市場投入したが、そのうちの「Pura 70 Ultra」も中國で評判が良い。アップルに対する競爭圧力はますます高まっている。

儘管受到美國出口限制，華為在2023年8月推出了搭載自研芯片的高端智能手機Mate 60 Pro，令美國政府驚訝。華為曾在智能手機出貨量上登頂全球第一。然而，2019年，時任美國總統特朗普政府將華為視為安全威脅並實施禁運措施，導致關鍵零部件如芯片的供應受限，華為的智能手機生產減少，並被迫出售其低價手機業務HONOR（榮耀）。

華為在中國的智能手機市場份額從2020年中期的29%下降到兩年後的7%。儘管如此，該公司繼續推進自主研發芯片等零部件。2023年8月，華為推出了支持5G連接並採用7納米技術製造的半導體的Mate 60 Pro，吸引了中國消費者的關注。2024年4月，華為推出了新產品“Pura 70”系列，其中“Pura 70 Ultra”在中國廣受好評。對蘋果的競爭壓力日益加劇。

アップル、販売減速に歯止めか

一方で、アップルが2024年2月に行った値下げ施策には確かな効果があったようだ。「アップルは中國市場での販売減速を乗り切った」と英ロイター通信は報じている。

中國工業情報省（工情省）傘下のシンクタンク、中國信息通信研究院（CAICT）のデータに基づくロイター通信の試算によると、iPhoneの2024年3月の中國出荷台數は前年同月比12％増加した。24年1〜2月に37％減少していたことを考えると、これは大きな改善である。

6.18セールの値引き幅は2月のそれよりも大きかったため、一層の効果が表れたとみられている。アップルの2024年1〜3月期の売上高は前年同期比4％減の907億5300萬ドル（約14兆2000億円）で、減収は過去6四半期で5度目だった。iPhoneの売上高が10％減少したほか、中國事業の売上高が8％減少した。

ただ、ティム・クックCEO（最高経営責任者）は2024年4〜6月期の売上高について、1桁台前半のプラス成長になるとの見通しを示している。アップルは2024年7月下旬〜8月上旬に4〜6月期の決算を発表するとみられている。

蘋果能否遏制銷售減速

另一方面，蘋果在2024年2月的降價措施似乎確實有效。英國路透社報道稱，“蘋果克服了在中國市場的銷售放緩。”根據中國工信部下屬智庫中國信息通信研究院（CAICT）的數據，路透社估算，2024年3月iPhone在中國的出貨量同比增長了12%。考慮到2024年1-2月出貨量下降了37%，這算是重大改善。

由於6.18購物節的降價幅度比2月份更大，預計效果會更加顯著。蘋果2024年第一季度的收入為907.53億美元（約14.2萬億日元），同比下降4%，這是過去六個季度中的第五次收入下降。iPhone的銷售額下降了10%，中國業務的銷售額下降了8%。

不過，蘋果CEO蒂姆·庫克預計，2024年第二季度的收入將實現個位數的正增長。蘋果預計將在2024年7月底至8月初發布第二季度的財報。