2024上半年衞浴關鍵詞：行業“升維”，龍頭引領_風聞

作者：葉蓁

原創：深眸財經（chutou0325）

“沒有人是一座孤島，每個人都是廣袤大陸的一部分。” 

英國詩人的這句話，用來形容當下的全球消費市場再合適不過，在當前這個時代，全球消費市場息息相關，牽一髮而動全身。 

在全球經濟放緩的大趨勢下，各行各業的經濟結構都在謀求突破，各行各業都在尋求於自身、於行業的核心價值。 

當前的建裝行業就仍處於“深水區”，亟待“煥新”。 

一方面房地產市場仍處在深度調整之下，需求鋭減，另一方面，行業在卷價格還是卷高端這條道路上出現分歧，卷價格是為了“活下去”，卷高端更是為了“長久地”活下去。 

供需兩端生變，整個行業都有些迷茫，前景如何，增長點又在哪裏。 

但即便是在如此快速變化的時代潮流中，也總有一些堅如磐石的價值是不變的，比如技術創新、全球化戰略，以及政策的支持。 

中國電動汽車給出了堅守價值的答案，在始終如一地進行技術創新，完善充電基礎設施，注重品牌建設和用户體驗之下，中國電動汽車已然成為推動全球電動汽車行業發展的重要力量。 

毫無疑問，中國企業對全球經濟的正向外部作用愈發顯著，如果要在建裝行業中找到解題答案，從衞浴行業的領頭羊九牧的答卷中，或許可以找到方向。 

01價值升維：推動趨勢發展，全行業蓄勢待發

推動趨勢的發展，從來不是一腔熱情的結果，而是從上至下的一套組合拳。 

目前，推動行業復甦的三股力量已經做好準備： 

政策的“啓明星”，準備好了。 國家出台了一系列政策調整，如《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》。這些政策為市場注入了活力，促進了消費信心的恢復。 

推動消費品以舊換新行動方案出爐 

產業的“方向盤”，準備好了。 儘管市場從增量轉向存量，消費者對居住品質的要求卻在不斷提升。舊房翻新、局部微改和改善型裝修等新型業態有望引領行業步入新發展軌道，體現了產業升級和結構優化的重要性。 

技術的“發動機”，也準備好了。 從智能終端系統提升家庭智能化，到智能製造升級全面提升生產效率，再到全產業鏈互聯互動，建裝行業的“新質生產力”已經蓄力待發，將從科技中尋找力量，迎接下一個重大機遇。 

在這種新趨勢下，全行業正朝着智能化、科技化的方向，從產品到服務進行結構化升級。而這些企業需要一個舞台，向世界展示其創新成果和發展信心。 

今年，行業盛會接連開展，為企業提供了展示和交流的平台。 

5月14日，中國國際廚房、衞浴設施展覽會在上海開幕，匯聚了眾多國內外品牌，展示新產品和新技術。 

中國國際廚衞展上， 九牧產品引發國外消費者圍觀 僅隔不到兩個月，7月8日，2024 中國建博會（廣州） 

盛大開幕。這一全球規模最大的建築和建材展覽會，彙集了大量家裝、家電、建材及相關產業的企業和品牌。 

這些展會不僅是產業鏈企業展示的機會，更是行業信心的象徵。參展品牌的堅定信念和創新實踐，推動了中國建裝行業的持續穩定發展。 

商務部消息，自3月印發《推動消費品以舊換新行動方案》後，全國相繼啓動2024家居煥新消費季、家電消費季，推動1-5月主要電商平台家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。 

作為衞浴行業的領頭羊，九牧“全副武裝”參與了這兩次盛會，兩次都帶來了新品。 

展示技術，促進商業合作，提振消費信心，這是九牧作為行業先行者和引領者的體現，也説明九牧準備好了。

02產品升維：瞄準消費者“需求”痛點

面對市場，企業交付最好的成果，就是產品。 

新能源汽車行業之所以能在燃油車市場中實現突圍，就在於產品的突圍。 

建裝行業也同樣如此。在科技與智能浪潮席捲之下，消費者對建裝品牌的認知也在“升維”。只有更“聰明”、更“智慧”、更“懂”消費者的產品，才能打動他們。 

比如卡薩帝 以冰箱為核心串聯廚房只會烹飪 ，美的則研發 廚清涼廚房空調FG100，這些產品都是為了解決消費者下廚時的需求。 

這些能夠精準把握消費者需求痛點，並與消費者深度溝通的品牌，才能在變數中穩定發展，實現真正的持續增長。 

這樣的品牌往往被稱為擁有長期主義思維的品牌。 

九牧也屬於這樣的品牌，今年連續推出了多款新品，展現出了三個方向上的“與眾不同”： 

第一，功能的減法。 針對市場上產品日益智能、複雜、堆疊功能的現狀，九牧給產品做的是“減法”。 

去繁就簡，目的是要突出最重要的需求。 

X90超靜音數智馬桶解決用户沖刷痛點 

在九牧看來，消費者對馬桶產品有兩大關鍵需求——“潔淨”和“靜音”。如果説潔淨是所有衞浴產品的顯性訴求點，那麼靜音就可以看作是消費者的隱形訴求點，誰都不希望半夜起來上廁所時，轟隆的響聲吵醒家庭其他成員。 

沖刷聲音低至38分貝的強靜沖刷技術 ，創新數智管道65mm，360度旋轉魔力泡，這些都已經成為九牧今年推出的X系列馬桶的獨有特點。 

第二，體驗的加法。 針對消費者對智慧場景的需求，九牧着手在體驗上做加法，通過多終端體驗疊加，讓用户在同樣的時間和精力成本下解決多種問題，大幅提升智能家居的價值感，開拓新的市場空間。 

今年，九牧與華為全屋智能聯手推出的智能魔鏡櫃，通過內置15.6英寸智能魔力屏及華為CastEngine技術，實現了手機一碰投屏的全屋場景智能聯動，帶給消費者在空間收納、美妝補光、信息交互等方面全新的智慧生活體驗。 

建博會上，九牧智能魔鏡櫃吸引消費者親身體驗 

第三，產業的乘法。 產品的成功需要產業的支持，而產業的支持能帶來產品的倍增效應。多年來，九牧成功聯合華為、寧德時代、中國電信、西門子、IBM等多個科技巨頭，構建起自己的數字產業生態圈，覆蓋衞浴、廚房、陽台等多個空間場景，讓科技融入家居生活。 

九牧的產品升級思路揭示了一個規律：只有品牌能夠完全站在消費者視角思考，精心打磨產品、迭代服務，才能為消費者帶來全新體驗，創造“物超所值”的消費感受。這既是行業高端化的必經之路，也是提升品牌忠誠度與用户粘性的關鍵因素。 

在這樣的升級思路指導下，市場也給予了九牧肯定。 

就在建博會開啓的同時，在中國的北邊城市大連，九牧成為了2024大連夏季達沃斯論壇總統套房衞浴供應商，為中外來賓打造了頂級衞浴體驗。 

03戰略升維：高維破局，價值提升

產品思維要一以貫之，背後離不開更高維度的企業經營思維和精準的營銷方向。 

今年上半年，九牧積極響應國家鄉村振興戰略，在全國範圍內開展“廚衞下鄉鎮”活動，成效顯著。九牧在全國鄉鎮專區的開拓和網點開發方面取得了超額完成的成績。 

其中，長沙首站活動表現突出，現場訂貨總金額突破千萬，創下歷史新高。同時，湖南、江西、四川、重慶等地的鄉鎮專區和網點開發也均超額達標。 

以“九牧精選”作骨架， 九牧深度佈局下沉市場 

九牧在加速渠道下沉的同時，還積極推進電商渠道的佈局。九牧堅持“消費者在哪裏，渠道就拓展到哪裏”的原則，藉助抖音電商等新興渠道的巨大流量優勢，迅速崛起。 

多渠道開花，九牧的銷售額在上半年實現了雙位數增長，市佔率遙遙領先。在2024年第十四屆中國品牌力指數SM （C-BPI） 品牌排名中，九牧在坐便器、龍頭/花灑、面盆等多個品類中均位居第一品牌。 

行業中的品牌都在竭盡全力藉助新興渠道的力量，不斷創新營銷策略，增強品牌影響力。比如今年618，家用電器品類在 綜合電商平台、‌直播平台的累積銷售額達到756億元，這是新興平台助力傳統品類銷售最直觀表現。 

任何品牌要持續突破商業邊界，不僅依賴於其產品創新和技術突破，更得益於其領先的戰略佈局。九牧的前瞻性體現在其數字化戰略和對機器人賽道的佈局。 

九牧是衞浴賽道內最先進入數字時代的先行者和引領者。 

過去，衞浴行業自動化程度低，許多環節需要人工操作，是典型的勞動密集型行業。如今，九牧率先開啓數字化之路，擁有15家高端數智燈塔工廠，其中包括行業首創的5G工廠、5G智慧陶瓷工廠、零碳5G燈塔工廠和全球首個綠色黑燈工廠。這些設施形成了一個完整的產業鏈集羣和生產供應體系，大幅提升了生產效率和產品質量。 

像新能源汽車品牌通過充電效率、續航里程和自動駕駛技術的突破，重新定義了消費者對汽車的認知，站上行業巔峯。九牧亦是如此，通過自主研發和技術突破，打造“產品力”和“科技力”，以智能製造升級實現規模效益，提升市場競爭力，推動行業變革，重塑了衞浴產品的市場形象。 

6月25日，九牧集團全球總部暨家用機器人產業園正式開工。該項目規劃佈局“3箇中心+2個燈塔工廠”，其中，家用機器人燈塔工廠將重點研究生產機器人洗澡機、機器人吹乾機、機器人衞生間清潔機、機器人健康馬桶、機器人洗菜機等新一代人工智能產品。 

九牧集團家用機器人產業園正式開工， 為機器人佈局再落一子 

近年來，隨着數字技術的發展，機器人革命正從產業端和生產端走向消費端，家用機器人產業發展迅猛。據數據顯示，家用機器人產業每年增速超50%，其全球市場體量已超過萬億元。九牧集團全球總部暨家用機器人產業園的開工，將進一步提升九牧的生產能力和競爭優勢，推動其朝着下一代家居衞浴產業邁進，開拓更大的機器人藍海。 

九牧的數字化進程不僅極大提升了生產效率，也使其品牌價值更上一層樓。 

在今年上半年，世界品牌實驗室發佈了2024年中國500最具價值品牌榜單。這個世界領先的獨立品牌評估及行銷策略諮詢機構，給全球市場和產業提供了一個強有力的參考。 

九牧集團以1592.25億元的品牌價值，與華為、海爾、騰訊、茅台、京東、阿里巴巴、國家電網等知名企業一同上榜，較去年增長224億元，再創歷史新高。九牧的成績，再次證明了其在數字化時代作為行業先行者和引領者的卓越地位。 

九萬里風鵬正舉，且看中國品牌迎風起。一個產業的復甦，乃至逆襲，並非朝夕之功，成為比肩國際品牌的領軍企業更需長懷攻堅之志。 

我們堅信，在新質生產力的引領下，在全行業的共同努力下，未來中國將會有越來越多的像九牧這樣的品牌，為中國經濟高質量發展夯實根基！