中國李寧的新計劃,透着行業的新動向_風聞
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在今年5月發出「以我為名」主題號召的同時,李寧品牌旗下的各條戰線都開啓了不同的突破與創新。
近日,李寧旗下的高端運動潮流支線中國李寧,宣佈推出「剏」(chuàng)設計師平台,同時開啓「剏」造新計劃。
在這一平台發佈背後,是中國李寧繼續以運動為內核,堅守「中國文化」這一重要支點,向世界展現東方美學,支持更多新鋭設計力量詮釋東方美學,繼續探索中國文化在運動品牌中的設計演繹與應用。
文 / 劉金濤
作為一個設計師平台,剏的直接含義就是創新和創造。中國李寧表達了這一平台「剏想、剏意、共剏」三層寓意——也可以理解為「剏」這一設計師平台的定位。
「剏想」的核心是想象力和創造力,希望搭建舞台,鼓勵探索設計美學和運動功能的突破;「剏意」旨在鼓勵創新,為東方美學的當代演繹帶來更多新的可能;「共剏」意為合作,象徵中國李寧與設計師們聯手創造更多具有設計美學的產品,實現共贏。
在字型上,取合併的「刃」,即剪裁和設計,寓意為合併在一起的刃(剪裁,設計),創造無限的可能。與此同時,一個生僻字,可作為一個視覺符號被加以應用,視覺上可以直觀感受聯合聚集設計的寓意。
沿用生僻字的取名方式,不僅傳遞中國李寧繼續突出漢字所帶來的認同感,同時也能精準傳遞出中國李寧以中國文化與底藴為靈感的理念。

作為2022年北京冬奧會開閉幕式服裝設計師,設計師丁潔在剏設計師平台下,以「以我為名」為主題,藉助中國李寧重燃系列為藍本,將壯族傳統紋樣和現代運動服飾融合,展現對民族文化與運動潮流的融合。
上秀蕙則提煉和解構佛山民間傳説及中國傳統紋樣,運用於中國李寧功夫系列,呈現了「太極之樂」的中式美感。此外,KEH FORME從中國古典建築中汲取靈感,以中國李寧Vital系列為基礎,將古典美學、年輕人眼下喜愛的90年代復古和現代運動糅合一體,詮釋「漫步東方」的設計理念。



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「中國李寧是李寧品牌在運動潮流領域可延展、可持續發展的具象化體現。中國文化、東方美學通過與商業融合,得以傳承和延續,這不僅僅是中國潮流運動市場發展的範式,也是李寧品牌的差異化能力和態度。」中國李寧產品總經理徐衍方表示。
據悉,此次中國李寧攜手的晨風時尚創意產業園,是一家致力於打造以研發經濟創新為核心的時尚創意園區,已入駐近150家時尚企業和機構。「剏」設計師平台由國內頭部專業運動品牌與國內服飾供應鏈龍頭企業、行業組織、學術高校、中小時尚企業合作,串聯了運動和時尚產業鏈的關鍵環節,也是市場中不多見的新組合。
實際上,在幾個月前的李寧公司2023年全年業績新聞發佈會中,李寧集團聯席CEO錢煒也曾回應中國李寧的市場定位,「在‘單品牌、多品類、多渠道’的策略下,我們希望把單品牌挖得更深、做得更精,讓品牌具備更強大的品牌競爭力,去獲取更多的消費者支持,」錢煒説道,「中國李寧是李寧品牌旗下非常重要的核心IP和非常重要的資產,定位上,是考慮它作為一個產品線如何去服務於李寧大品牌。」
回過頭來看,自2018年在紐約時裝週的亮相以來,中國李寧推出「悟道」主題,以中國體育經典的紅黃配色出圈,名噪一時,打開了運動潮流市場全新的表達方式,在不斷變化的運動市場訴求與文化環境中,探索出了更多品牌想象和創造延伸的空間。
在運動的內核下,東方美學與中國文化的結合,賦予了中國李寧更多元的標籤、美感與態度,也掀起過一陣市場熱潮。此次活動的「剏意迴廊」中,以歷史經典設計服飾實物展陳、結合珍貴影像資料,凝聚了中國李寧六年來的高光時刻。

從這一角度上來看,作為「中國運動潮流」領頭者的中國李寧,以「剏」平台攜手更多設計師,繼續在潮流運動市場中深耕,將共同賦予產品更高的市場價值與認同感,提升中國李寧這一運動潮流支線的核心競爭力。
在服飾領域,創意、創造力是極為重要的引擎。千百年來,中國文化裏有太多瑰寶,正是得益於在不同的時代有着傳承與創新,才能夠受到市場認可,進而得以存續和演進。
如今,運動潮流市場同樣需要多元化的表達,並使東方文化擁有更開放、更有創造力的延續。據悉,中國李寧未來將在剏造新計劃之下,將邀請更多設計師,通過李寧公司供應鏈、渠道、營銷等支持,一方面支持創意力量們將創意落地應用為創造,支持新鋭創意力量有更多的能力和機會去面向市場,另一方面,對中國李寧來説,也將藉此機會吸收更多元的靈感和文化養分,進一步豐富其自身的創造力。

「中國李寧一直在堅持中國的設計,秉承東方美學……但是這些在我看來是遠遠不夠的,因為要不斷突破,我們也希望擁抱全球更多的華人時尚創意團體、優秀的設計師,中國李寧可以邁出更大的一步,」徐衍方在論壇中表達了新的期待。「我想不只是在運動賽場,從設計師到我們每個人的生活裏,我們每個人都可以’以我為名’」。
的確,在2024年國際大賽的助推之下,潮流與時尚領域始終在加碼「運動」,無論是奢侈品、潮牌還是小眾品牌,都在觸及體育運動領域,結合籃球、足球、網球、游泳、高爾夫乃至馬術等諸多運動的時尚基因,以此開拓品牌的邊界。
「時尚+運動」在今夏大放異彩,全世界也掀起Sporty Chic風潮,運動元素被巧妙地融入到時尚設計中,專業與潮流、地域文化融為一體,運動裝與日常服裝的界限變得模糊,所表達的不僅是一種風格,也是追求自由、身份認同以及活力的一種生活態度。

可以説,「剏」設計師平台的出現,不僅是中國李寧品牌差異化能力的一種體現,更有望成為中國運動品牌未來出海過程中,矗立於世界的一面旗幟,成為運動領域裏中國文化輸出的代表。
當運動潮流的全球風潮已經吹起,站在時代浪潮中的中國李寧開始緊抓這樣的時代機遇,藉助運動潮流產品這樣大眾化的方式,潛移默化地影響世界對中國品牌與中國文化的感知與態度。