“黴黴”會來上海嗎？市政府參事：國際頂級商演如何多多落地_風聞

來源：上觀新聞

時下，大型演唱會、音樂節等活動呈爆發式增長，2023 年觀眾跨城觀演比例高達 68%。“跟着演出去旅行”、“為一場演出奔赴一座城”已成為很多年輕人的生活方式新潮流。

上海演出市場表現亦火爆，大型演藝項目正展現出強大的“吸金”能力。據統計，自2023年1月1日至2024年4月24日，久事集團下的4個體育場館（上海體育場、上海體育館、東方體育中心、旗忠網球中心）售票演藝活動 27項 60 場次，觀演人數109萬人，票房收入13億元；其中跨城觀演人數約65萬人，佔比59.63%，但是低於全國68%的平均水平。

“這説明，上海的商演旅遊還存在巨大的市場潛力，在舉辦頂級演出活動、放大演藝產業效能等方面仍有較大提升空間。”最近，上海市政府參事正開展一項關於“商演旅遊”的調研。在參事們看來，上海建設國際文化大都市，應牢牢抓住演藝經濟這一“撬點”，以演藝促旅遊、帶消費、擴大城市影響力，更好推動經濟社會發展，打造文化自信自強的“上海樣本”。

補上審批、簽證等配套短板

“大型演藝活動，尤其是頂級演唱會對於繁榮演出市場、帶動城市消費、塑造城市形象具有重要的作用。”市政府參事李安説。

參事們以當前全球最受歡迎的商業巡演——泰勒·斯威夫特巡迴演唱會（簡稱“黴黴演唱會”）為例分析。她的“時代”全球巡迴演唱會從2023年3月開始到2024年12月結束，橫跨5大洲、共計151場，迄今為止已帶動消費超過50億美元，儼然成為“行走的 GDP”。

黴黴演唱會每場演出約有7.2萬人參加，票價基本在88～1228美元之間。黴黴新加坡演唱會消息一出，來自全球的粉絲3小時搶完30萬張門票，各地飛往當地的機票需求激增 20%，酒店房價飆升到10000新加坡元一晚。芝加哥演唱會當週週末，酒店入住率高達96.8%，單日營收3900萬美元，創下了芝加哥有史以來酒店入住最高紀錄。一些酒店及相關行業適時推出配套服務，將演唱會門票、周邊產品、酒店食宿、熱門景點門票以及往返交通等打包銷售。

“世界頂級演唱會所帶來的經濟效應和影響，給我們發展頂級演藝帶來啓示。”李安等參事認為，上海雖然舉辦了不少大型商演活動，但多是一些港台歌手，缺乏重量級的、具有國際影響力的演藝明星，建議結合上海自身特色優勢，對標國際頂級商演，為國際國內遊客提供高質量、多元化的演藝產品。

而國際頂級商演落地上海，涉及審批、簽證、報關、税收、場館、交通、安全配套服務等各個方面，“上海這些年在這些方面有所進步，但與國際上一些國家和地區相比，仍有較多短板。”參事建議，協調聯動，解決頂級商演受限多、速度慢、落地難的問題，特別是在相關演職人員和演出器材的簽證、報關，以及入境觀演遊客落地籤甚至免籤等方面，要爭取上海先行先試，有切實可操作的配套政策和措施。

研究票價機制 釋放場館承載能力

演出能否順利落地，與演出場館的硬件條件關係密切。

參事調研發現，總體上説，上海的文藝演出場館數量不少，相應設施也比較完備，隨着演出新業態的不斷湧現，還打造出了一些獨具特色的新場景。但他們發現，很多演藝場所受限頗多，設計承載人數與實際控制人數差額巨大，這在一定程度上影響了演出收益和實際效果。以黴黴演唱會新加坡場公開數據測算，8萬人以上的場館平均每張票1600～1700元人民幣，最高達8000多元。目前，上海僅有上海八萬人體育場能夠舉辦這種規模的演藝活動，但現有規定最高入場人數控制為4.5萬人，“這意味着要達到相應效益，則平均票價要上漲到3000元，最高達萬元以上。”

在參事們看來，上海如果要引進類似的演藝活動，必須進一步平衡好安全與效益之間的關係，在保證安全的基礎上，儘可能釋放場館承載能力，從而吸引更多國內外觀眾來滬觀演，更大範圍地帶動住宿、餐飲、旅遊、購物等其他消費，形成綜合效應。為此，建議對頂級演出的票價機制作提前研究，為此類項目突破常規指導價格建立規範。

調整實名制購票規定

吸引境外遊客來滬旅遊的重要因素包括寬鬆的入境政策、簡便的簽證手續、多元的支付方式等。對於大型商演來説，購票便捷度也是影響觀眾觀看體驗的關鍵環節。

調研發現，實名制購票規定和“人證票”三合一查驗，對境外遊客構成了較大壁壘。一方面，很多境外人士覺得涉及個人隱私，不願實名購票；另一方面，世界其他城市都沒有實名購票的做法，他們對此很不理解。

“實名制購票是疫情期間為了方便管控而施行的特殊時期的特殊政策，沿用至今並不合理。”李安等建議，取消實名制購票規定，提升市民遊客購票便捷度。如一定要實行實名制，或可針對境外人士採取折中辦法，以購票支付賬户、銀行卡等作為身份識別的依據。

參事們還建議，進一步集成演出、賽事、會展、文旅品牌、節慶活動等元素，打造形成“演出+旅遊”“演出+賽事”“演出+會展”“演出+購物”等各類形式的“組合拳” ，為遊客提供豐富多樣的旅遊體驗，形成產品與服務的產業鏈。