華為與騰訊博弈升級：騰訊遊戲在華為應用商店推薦“清零”_風聞

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6月19日，騰訊旗下手遊《地下城與勇士：起源》官方公告顯示，因合約期滿，自6月20日起，該遊戲將不再上架部分安卓平台的應用商店。

然而，近期在該事件後，騰訊與華為的合作再度呈現新變化。

在華為應用市場及華為遊戲中心的排行榜上，騰訊遊戲的身影驟然減少，甚至可以説是“集體消失”。

具體來説，除了首頁的推薦位之外，華為應用市場排行榜上的騰訊遊戲已經全部消失。根據GameLook報道，在華為遊戲中心，若用户使用舊版本打開，暢銷榜TOP10中仍有四款騰訊遊戲；但一旦更新至華為應用市場APP的最新版本（14.1.3.300），則騰訊遊戲無一上榜。

目前，在華為的兩個重要商店——遊戲中心和應用市場中，騰訊遊戲幾乎無法獲得華為的渠道推薦流量。儘管騰訊旗下的遊戲仍然可以在華為應用市場下載，但用户需要主動搜索並下載遊戲才能完成安裝。

類似的情況在三年前也曾發生過。當時，華為遊戲中心社區官方聲明稱，由於“騰訊遊戲單方面對雙方合作做出重大變更”，因此“不得不”做出將騰訊遊戲從華為平台下架的決定。

而騰訊遊戲社區在回應時則顯得較為低調，表示因未能如期續約導致相關產品被下架，並正在積極與華為手機遊戲平台進行溝通協商，以期儘快恢復合作。

後續，事態僅在短短18個小時內就出現了轉機。

當日晚間，華為重新上架了騰訊遊戲。騰訊遊戲隨後在官方社區發佈公告稱：“經雙方友好協商，騰訊遊戲相關產品已在華為遊戲中心恢復上架。雙方將繼續共同努力為消費者帶來更好的體驗和服務。”

與三年前的事件相較，此次風波展現了一個細微的差異：三年前，華為選擇將騰訊遊戲全線下架，而此次則僅是取消了所有騰訊遊戲的推薦位，遊戲本身仍在商店中可獲取。

更值得關注的是，此次事件已持續一個多月，但無論是對於主動下架《地下城與勇士：起源》，還是其他遊戲在華為渠道的推薦減少，騰訊方面的態度始終如一，未見明顯變化。

當前的市場環境與三年前截然不同，硬核聯盟的影響力已不似往日，而眾多競爭對手正躍躍欲試。

以《DNF》手遊公告發布為例，心動公司CEO黃一孟迅速發表評論，批評國內安卓渠道的高額分成和對產品包的替換行為。

作為擁有第三方應用分發平台TapTap的心動公司，親歷了這兩次衝突。2021年華為與騰訊的紛爭之後，心動公司股價在假期後的首個交易日飆升20.38%，最高價一度達到59.5港元，隨後其股價在二級市場上持續上揚。

因此，在今年6月騰訊與華為的矛盾再次升級時，黃一孟持續活躍在輿論前沿，強調其公司產品《出發吧麥芬》即便不依賴渠道分發也能躋身暢銷榜第四，同時認為《DNF》、《王者榮耀》和《和平精英》等頭部遊戲也無需依賴渠道，從而節省高額的渠道分成費用。

然而，時過境遷，2023年TapTap在國內的月活躍用户數（MAU）已下滑至3581萬，同比下滑14%。因此，這次的渠道爭端並未對心動公司股價產生顯著影響。

相較之下，騰訊的新盟友字節跳動更符合騰訊對遊戲業務渠道的期望。儘管抖音與騰訊曾因遊戲直播版權等問題對簿公堂，但自2022年以來，雙方關係逐漸改善，商業合作也逐步恢復。

從2023年下半年開始，騰訊旗下的多款中重度遊戲陸續在抖音上直播，廣告投放量也大幅增加。今年初，隨着張大仙等騰訊遊戲知名主播的加入，騰訊進一步向抖音開放了《王者榮耀》和《和平精英》等遊戲的直播權限。

抖音在遊戲推廣方面的能力不容忽視。根據巨量引擎OEGC遊戲大會公佈的數據，截至2023年12月，抖音的遊戲用户數已突破4億，遊戲激活用户數和付費用户數分別實現了151%和67%的迅猛增長。考慮到2023年中國移動遊戲用户規模為6.57億人，這意味着近六成的用户都聚集在抖音平台上。

這一變化反映了用户行為模式的轉變。在移動端發展初期，用户主要從手機系統內置的應用商店下載軟件和遊戲，傳統渠道的聯運和服務能力得到充分發揮，用户行為大多侷限於手機系統提供的全場景內。然而，隨着時代的發展，用户習慣已發生顯著改變，他們不再傾向於主動訪問系統原生應用尋求解決方案，甚至對系統的主動推介也持懷疑態度。

相對而言，抖音用户已養成觀看短視頻和直播的習慣，相關視頻內容能夠通過信息流直接觸達目標受眾。

從行業趨勢中不難看出，抖音等短視頻平台已經逐漸取代了傳統渠道的地位。玩家接收遊戲信息、觀看遊戲廣告以及創作遊戲二次內容的主要平台已轉向抖音。

除了新盟友字節跳動外，騰訊旗下微信小遊戲也自成一體，發展成為一個獨立的平台。據7月16日微信小遊戲團隊在開發者大會上透露的微信小遊戲的最新數據，其用户規模已達10億，月活躍用户5億，且用户使用時長持續上升。

數據顯示，小遊戲用户每日在線時長約為一個小時，14日留存率超過50%。其中，超過一半的用户通過微信下拉、會話分享等私域場景啓動小遊戲，表明用户正在主動發現和享受自己喜歡的小遊戲。

閒暇時刻“玩一款小遊戲”，正在成為用户的習慣。

而在抖音、小遊戲掀起渠道勢力新戰事時，強勢的華為其實在2024年也有一場變革。據悉，華為已啓動純血鴻蒙系統的Beta測試，並計劃於今年四季度正式商用。華為正積極與多家頭部遊戲廠商進行適配合作，以提升其應用商店的遊戲內容質量。

據華為官方數據顯示，已有5000多個常用應用開始適配HarmonyOS NEXT的開發工作，其中1500多個應用已完成上架。

因此，從更深層次來看，華為與騰訊之間的衝突不僅是遊戲渠道之爭，還包括未來鴻蒙系統上線後，在微信、QQ、QQ音樂、騰訊視頻等多個領域應用的合作博弈，這標誌着雙方之間的摩擦已上升至生態系統層面。

值得一提的是，截至目前，騰訊旗下的遊戲產品在其他主流手機廠商的應用商店，如小米、vivo、OPPO等平台上，仍保持着正常的運營狀態，未受到此次爭端的影響。這一細節從側面印證了華為與騰訊之間的競爭具有高度的針對性和複雜性。