吞下一個“夾生瓜”,“抄襲原罪”的論調該停停了_風聞
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鏡象娛樂
文丨栗子酒
晦氣,吃瓜吃到個“夾生瓜”。
最近,綜藝市場真的是走起來了。上半年以來,從舞台競技,到音綜、戀綜、推理、旅行,多檔節目出圈話題不斷,只是“電子榨菜”多了是非也多,夾雜其中的抄襲指控更是滿天飛。光是這幾天,就已經看到《盒子裏的貓》《盲盒旅行局》等多檔節目被質疑抄襲了。
説起來,國內綜藝市場魚龍混雜,抄襲的現象早已是司空見慣,但這次的“瓜”吃下來多少有點“欲加之罪,何患無辭”的意思。身為“吃瓜羣眾”之一,看半天也沒看出個所以然,求錘不得錘,吃到“夾生瓜”的感覺真有點如鯁在喉,難以下嚥。含糊其詞的指控背後,甚至有點懷疑,難不成這次實際吃到的是個“商戰瓜”?
好大一個“夾生瓜”
抄襲已經可以無腦黑了嗎?
最早吃到這個“瓜”是刷到一篇對比貼。
有網友在貼子裏曬出一張《盒子裏的貓》與《魔方新世界》的對比圖,乍眼一看,兩張海報確實在排版佈局上有相似之處。
順藤摸“瓜”,有網友注意到,《超機智青年大會》與《魔方新世界》似乎也有點像,兩個節目的核心都是觀察超腦玩家在談判、謀劃、觀察、信息收集、推理判斷等方面的能力,並且,兩檔節目中的部分遊戲環節和形式看起來也挺相似。

然而在“瓜田”裏待久了,這樣的對比其實算不上“實錘”。尤其是在綜藝市場,若單憑海報概念、遊戲環節的一些相像之處,就可以指控節目抄襲,恐怕眼下同賽道任意兩檔綜藝拉出來,都能被説互相抄襲了。
但相關的指控實在是多,前不久播出的《旅行任意門》打出了盲盒旅行的概念,同樣結合盲盒元素的《盲盒旅行局》很快也被網友質疑抄襲。
不過有意思的是,同一個評論區裏,也有網友指出,《盲盒旅行局》似乎發佈得更早。
本着理性吃瓜的原則看了一眼,破案了,早在2023年9月,優酷發佈的綜藝片單中,《盲盒旅行局》就已經是其中官宣的一個項目。
而《旅行任意門》最早在網絡上流出錄製消息,是在2024年3月。
到了4月的芒果TV招商會期間,官方釋出的片單中,才首次出現了《旅行任意門》的身影。
好傢伙,一整個倒反天罡。
順着時間線繼續看,《盒子裏的貓》《超機智青年大會》的籌備時間,甚至都比《魔方新世界》更早一些,那些所謂的抄襲指控,根本站不住腳,這次的抄襲風波也抽象了起來。
然而一個“瓜”吃到這裏,難受不説,還多少有些讓人哭笑不得,指控抄襲反被打臉,是為了博流量還是要幹嘛呢?
説起來或許是巧合,這幾檔被指抄襲的節目都是優酷的綜藝,集體被戴上抄襲的帽子,背後的針對性實在值得玩味,莫不是酷子連着播出幾檔表現不俗的節目樹大招風了?
或許真有這個可能。
今年上半年以來,優酷綜藝已經實現“三連爆”,先是《無限超越班2》在熱搜榜上買了房,日常霸榜。“大海癲公”紀凌塵、“雞爪癲公”朱梓驍等造就了不少出圈名場面。
接着《這是我的島》《説唱夢工廠》等節目站內熱度破萬。其中,《這是我的島》上線後熱議話題不斷,微博上,該節目同名話題累計閲讀量目前已接近48億。
後來的《盒子裏的貓》還未播出,站內預約量便突破400萬,刷新平台綜藝預約量歷史峯值。節目上線後,熱度甚至趕超《種地吧2》《半熟戀人3》《大偵探9》等多檔綜N代。
除了聲量集中爆發,平台多檔綜藝還斬獲金遠獎、金梧獎、topdigital創新營銷獎等多項大獎。如此強勢的發展勢頭確實惹眼,而在內容市場,觀眾注意力又是“寸土寸金”,同賽道的節目競爭更是激烈,以抄襲為藉口的無端抹黑便更容易理解了。
“碰瓷”這麼多
總算是碰到“鐵板”了
事實上,在觀眾看不到的地方,類似的無端指控非常多,背後多少有些平台“商戰”的味道,通過各路社交平台控評帶節奏也是很常見的手段。
即便拋開爭論背後的惡意,單從內容上説,優酷綜藝之所以迎來集體爆發,本質上是內容足夠紮實,由於“樹大”而招致的無端指控大都流於表面,基本沒有實實在在的依據,這次“碰瓷”優酷綜藝抄襲,也算是碰到“鐵板”了。
況且,若要説一檔綜藝抄襲,也要“錘”在內核上。
《盒子裏的貓》結合了遊戲推理和沉浸式的劇本體驗,節目中每開啓一個盒子,相當於進入一個平行時空,嘉賓有如置身開放世界,在摸索着拼湊完整劇情的同時,平行時空的故事也從原生家庭、親密關係、數字生命等現實議題的層面,投射社會觀照。
《超機智青年大會》以不同主題、不同形態的遊戲為載體,展開腦力競技和心理博弈;還未上線的《盲盒旅行局》,則結合了當下年輕市場的流行文化,走社交旅行的方向……
顯然,只要深入去了解這些綜藝,其實很容易看出節目內核在當下市場上無有對標。
即使退一步來看,單在優酷自己的平台上,這幾檔節目雖都處在遊戲推理賽道,內容也有相似的元素,但平台還是嘗試走出差異化的路線,這也是優酷綜藝長期堅持的打法。
此前,在潮流文化類綜藝中,從街舞、説唱,到電音、賽車,平台不斷拉寬內容邊界;戀綜方面,《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》《沒談過戀愛的我》也各自聚焦不同的戀愛羣體……不難看出,優酷綜藝在自家的同賽道內容中,都有意做出差異化,向外抄襲反倒與平台堅持的方向背道而馳,就更難讓人信服了。
更何況,從《火星情報局》《這就是街舞》《這就是灌籃》,到現在的《無限超越班》《這是我的島》《盒子裏的貓》等,優酷產出優質IP的能力其實已經無需贅言。並且,作為業內頭部的視頻平台之一,優酷合作的綜藝創作團隊也都是業內頂尖,像《盒子裏的貓》出自何忱、何舒之手,嚴敏也是該節目的創意顧問;《超機智青年大會》由桑潔執導;《盲盒旅行局》則是謝滌葵的新作。
這些創作者及各自的團隊,也是國內最早一批探索節目機制、玩法的人,他們自身已經成長到了這樣的高度,若是真的抄襲,豈不是冒着風險去砸自己的招牌,得不償失。反倒是那些過度的抄襲指控,不僅混淆觀眾視聽,也會影響認真做內容的創作者的積極性。
“畫餅”容易“吃餅”難
再往後看看
但可怕的是,這樣的現象早已不是個例。
國內綜藝市場發展至今,不少節目都曾陷入“抄襲原罪”的困境,似乎只要有一點與其他綜藝的相似之處,就要被戴上抄襲的帽子,任人指摘。
確實,行業曾因照搬式的內容抄襲而引發大量爭議,觀眾們對節目概念、內容元素等方面的相似性變得敏感,也情有可原。但這並不能説明國內沒有認真做內容的團隊和平台,因為一些細微的相似就“腦補”抄襲,其實已經走向了更一個極端。過去指控抄襲很大程度上是為了推進節目內容創新,但現在,市場環境變得愈發複雜,過度指控抄襲更多帶着主觀傾向,帶節奏的言論滲透其中,同樣已經成為內容創新的一個阻礙。
對行業發展而言,這其實也是一種悲哀。而抄襲的市場論調走向另一個極端,很難説與當下的創作風氣沒有關係。
由於原創內容的試錯成本高,搞創新遠不如撿現成的容易,盲目跟風之下,一個好的創意點出來,很快就會有更多團隊跟進。在這個過程中,急於收割流量的跑得更快,專注於內容的作品則往往姍姍來遲,失了先機不説,還容易被冠上抄襲的標籤。
就像當下的市場中,《甄嬛傳》團綜各家都在搶着做,但大多都是攢個班子匆忙上線,消費IP、打着版權的“擦邊球”收割流量的“吃相”不要太明顯。
前不久,身為《甄嬛傳》劇集版權方的樂視就曾在微博發文稱:“該綜藝(《甄嬛傳》綜藝)並未經《甄嬛傳》IP方樂視花兒影視公司的授權,亦非我方或花兒影視聯合出品。”並希望市場謹慎使用“甄嬛傳綜藝”相關詞彙。
相比之下,手握劇集版權的優酷做《甄嬛傳》團綜才算“正宮”,平台也早在年初的片單中就給觀眾發了一張“大餅”,要做官方合作的“真團綜”。
如今還沒過去多久,沒想到這個“餅”已經在搓了,而且是鄭曉龍導演親手搓的。
也正是由於能夠跳出搶流量紅利的創作思維,沉下去做內容,優酷所嘗試的劇影綜聯動的正確打開方式,也讓平台同期佈局的《封神》團綜更加引人關注。
可見,讓更多觀眾吃到平台畫過的“餅”,是優酷綜藝一直在做的事。從早期的單點出圈到如今的集中爆發,也是一個長期積累的過程,而站在長線發展的佈局思維上,集中的抄襲指控就顯得更加滑稽了。
樹大難免招風,爭議也無可厚非,但好內容終究會被看到,渾濁的市場環境中,也總有人在為產出好內容而默默努力着。
鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)原創
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