吞下一個“夾生瓜”，“抄襲原罪”的論調該停停了_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

晦氣，吃瓜吃到個“夾生瓜”。

最近，綜藝市場真的是走起來了。上半年以來，從舞台競技，到音綜、戀綜、推理、旅行，多檔節目出圈話題不斷，只是“電子榨菜”多了是非也多，夾雜其中的抄襲指控更是滿天飛。光是這幾天，就已經看到《盒子裏的貓》《盲盒旅行局》等多檔節目被質疑抄襲了。

説起來，國內綜藝市場魚龍混雜，抄襲的現象早已是司空見慣，但這次的“瓜”吃下來多少有點“欲加之罪，何患無辭”的意思。身為“吃瓜羣眾”之一，看半天也沒看出個所以然，求錘不得錘，吃到“夾生瓜”的感覺真有點如鯁在喉，難以下嚥。含糊其詞的指控背後，甚至有點懷疑，難不成這次實際吃到的是個“商戰瓜”？

好大一個“夾生瓜”

抄襲已經可以無腦黑了嗎?

最早吃到這個“瓜”是刷到一篇對比貼。

有網友在貼子裏曬出一張《盒子裏的貓》與《魔方新世界》的對比圖，乍眼一看，兩張海報確實在排版佈局上有相似之處。

順藤摸“瓜”，有網友注意到，《超機智青年大會》與《魔方新世界》似乎也有點像，兩個節目的核心都是觀察超腦玩家在談判、謀劃、觀察、信息收集、推理判斷等方面的能力，並且，兩檔節目中的部分遊戲環節和形式看起來也挺相似。

然而在“瓜田”裏待久了，這樣的對比其實算不上“實錘”。尤其是在綜藝市場，若單憑海報概念、遊戲環節的一些相像之處，就可以指控節目抄襲，恐怕眼下同賽道任意兩檔綜藝拉出來，都能被説互相抄襲了。

但相關的指控實在是多，前不久播出的《旅行任意門》打出了盲盒旅行的概念，同樣結合盲盒元素的《盲盒旅行局》很快也被網友質疑抄襲。

不過有意思的是，同一個評論區裏，也有網友指出，《盲盒旅行局》似乎發佈得更早。

本着理性吃瓜的原則看了一眼，破案了，早在2023年9月，優酷發佈的綜藝片單中，《盲盒旅行局》就已經是其中官宣的一個項目。

而《旅行任意門》最早在網絡上流出錄製消息，是在2024年3月。

到了4月的芒果TV招商會期間，官方釋出的片單中，才首次出現了《旅行任意門》的身影。

好傢伙，一整個倒反天罡。

順着時間線繼續看，《盒子裏的貓》《超機智青年大會》的籌備時間，甚至都比《魔方新世界》更早一些，那些所謂的抄襲指控，根本站不住腳，這次的抄襲風波也抽象了起來。

然而一個“瓜”吃到這裏，難受不説，還多少有些讓人哭笑不得，指控抄襲反被打臉，是為了博流量還是要幹嘛呢？

説起來或許是巧合，這幾檔被指抄襲的節目都是優酷的綜藝，集體被戴上抄襲的帽子，背後的針對性實在值得玩味，莫不是酷子連着播出幾檔表現不俗的節目樹大招風了？

或許真有這個可能。

今年上半年以來，優酷綜藝已經實現“三連爆”，先是《無限超越班2》在熱搜榜上買了房，日常霸榜。“大海癲公”紀凌塵、“雞爪癲公”朱梓驍等造就了不少出圈名場面。

接着《這是我的島》《説唱夢工廠》等節目站內熱度破萬。其中，《這是我的島》上線後熱議話題不斷，微博上，該節目同名話題累計閲讀量目前已接近48億。

後來的《盒子裏的貓》還未播出，站內預約量便突破400萬，刷新平台綜藝預約量歷史峯值。節目上線後，熱度甚至趕超《種地吧2》《半熟戀人3》《大偵探9》等多檔綜N代。

除了聲量集中爆發，平台多檔綜藝還斬獲金遠獎、金梧獎、topdigital創新營銷獎等多項大獎。如此強勢的發展勢頭確實惹眼，而在內容市場，觀眾注意力又是“寸土寸金”，同賽道的節目競爭更是激烈，以抄襲為藉口的無端抹黑便更容易理解了。

“碰瓷”這麼多

總算是碰到“鐵板”了

事實上，在觀眾看不到的地方，類似的無端指控非常多，背後多少有些平台“商戰”的味道，通過各路社交平台控評帶節奏也是很常見的手段。

即便拋開爭論背後的惡意，單從內容上説，優酷綜藝之所以迎來集體爆發，本質上是內容足夠紮實，由於“樹大”而招致的無端指控大都流於表面，基本沒有實實在在的依據，這次“碰瓷”優酷綜藝抄襲，也算是碰到“鐵板”了。

況且，若要説一檔綜藝抄襲，也要“錘”在內核上。

《盒子裏的貓》結合了遊戲推理和沉浸式的劇本體驗，節目中每開啓一個盒子，相當於進入一個平行時空，嘉賓有如置身開放世界，在摸索着拼湊完整劇情的同時，平行時空的故事也從原生家庭、親密關係、數字生命等現實議題的層面，投射社會觀照。

《超機智青年大會》以不同主題、不同形態的遊戲為載體，展開腦力競技和心理博弈；還未上線的《盲盒旅行局》，則結合了當下年輕市場的流行文化，走社交旅行的方向……

顯然，只要深入去了解這些綜藝，其實很容易看出節目內核在當下市場上無有對標。

即使退一步來看，單在優酷自己的平台上，這幾檔節目雖都處在遊戲推理賽道，內容也有相似的元素，但平台還是嘗試走出差異化的路線，這也是優酷綜藝長期堅持的打法。

此前，在潮流文化類綜藝中，從街舞、説唱，到電音、賽車，平台不斷拉寬內容邊界；戀綜方面，《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》《沒談過戀愛的我》也各自聚焦不同的戀愛羣體……不難看出，優酷綜藝在自家的同賽道內容中，都有意做出差異化，向外抄襲反倒與平台堅持的方向背道而馳，就更難讓人信服了。

更何況，從《火星情報局》《這就是街舞》《這就是灌籃》，到現在的《無限超越班》《這是我的島》《盒子裏的貓》等，優酷產出優質IP的能力其實已經無需贅言。並且，作為業內頭部的視頻平台之一，優酷合作的綜藝創作團隊也都是業內頂尖，像《盒子裏的貓》出自何忱、何舒之手，嚴敏也是該節目的創意顧問；《超機智青年大會》由桑潔執導；《盲盒旅行局》則是謝滌葵的新作。

這些創作者及各自的團隊，也是國內最早一批探索節目機制、玩法的人，他們自身已經成長到了這樣的高度，若是真的抄襲，豈不是冒着風險去砸自己的招牌，得不償失。反倒是那些過度的抄襲指控，不僅混淆觀眾視聽，也會影響認真做內容的創作者的積極性。

“畫餅”容易“吃餅”難

再往後看看

但可怕的是，這樣的現象早已不是個例。

國內綜藝市場發展至今，不少節目都曾陷入“抄襲原罪”的困境，似乎只要有一點與其他綜藝的相似之處，就要被戴上抄襲的帽子，任人指摘。

確實，行業曾因照搬式的內容抄襲而引發大量爭議，觀眾們對節目概念、內容元素等方面的相似性變得敏感，也情有可原。但這並不能説明國內沒有認真做內容的團隊和平台，因為一些細微的相似就“腦補”抄襲，其實已經走向了更一個極端。過去指控抄襲很大程度上是為了推進節目內容創新，但現在，市場環境變得愈發複雜，過度指控抄襲更多帶着主觀傾向，帶節奏的言論滲透其中，同樣已經成為內容創新的一個阻礙。

對行業發展而言，這其實也是一種悲哀。而抄襲的市場論調走向另一個極端，很難説與當下的創作風氣沒有關係。

由於原創內容的試錯成本高，搞創新遠不如撿現成的容易，盲目跟風之下，一個好的創意點出來，很快就會有更多團隊跟進。在這個過程中，急於收割流量的跑得更快，專注於內容的作品則往往姍姍來遲，失了先機不説，還容易被冠上抄襲的標籤。

就像當下的市場中，《甄嬛傳》團綜各家都在搶着做，但大多都是攢個班子匆忙上線，消費IP、打着版權的“擦邊球”收割流量的“吃相”不要太明顯。

前不久，身為《甄嬛傳》劇集版權方的樂視就曾在微博發文稱：“該綜藝（《甄嬛傳》綜藝）並未經《甄嬛傳》IP方樂視花兒影視公司的授權，亦非我方或花兒影視聯合出品。”並希望市場謹慎使用“甄嬛傳綜藝”相關詞彙。

相比之下，手握劇集版權的優酷做《甄嬛傳》團綜才算“正宮”，平台也早在年初的片單中就給觀眾發了一張“大餅”，要做官方合作的“真團綜”。

如今還沒過去多久，沒想到這個“餅”已經在搓了，而且是鄭曉龍導演親手搓的。

也正是由於能夠跳出搶流量紅利的創作思維，沉下去做內容，優酷所嘗試的劇影綜聯動的正確打開方式，也讓平台同期佈局的《封神》團綜更加引人關注。

可見，讓更多觀眾吃到平台畫過的“餅”，是優酷綜藝一直在做的事。從早期的單點出圈到如今的集中爆發，也是一個長期積累的過程，而站在長線發展的佈局思維上，集中的抄襲指控就顯得更加滑稽了。

樹大難免招風，爭議也無可厚非，但好內容終究會被看到，渾濁的市場環境中，也總有人在為產出好內容而默默努力着。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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