1800億資本泡沫,轟然破滅!_風聞
侃见财经-侃见财经官方账号-1小时前
超級巨頭突然大撤退。
首先是,字節跳動旗下的抖音學浪APP突然宣佈,將在2024年7月31停止服務;阿里巴巴也宣佈,撤銷淘寶大學,變成淘寶教育,不再開發新的課程;騰訊課堂也在近期發佈通知稱,將於8月1日起,停止所有在線課程的訪問服務,將於10月1日停止運營,屆時全面停止所有平台服務。
三大互聯網巨頭的最新動作,似乎都在傳遞一個信號:知識付費時代的泡沫正在破滅。據《2022年中國知識付費行業報告》顯示,2022年中國知識付費用户數量約5.27億人,市場規模約1000億元,預計2023年市場規模將突破1800億元。
那麼,知識付費真的是一個偽命題麼?
突然大撤退
近日,字節跳動旗下的抖音學浪APP突然宣佈,將在2024年7月31停止服務,蘋果手機用户若有學浪賬户餘額,請在停止服務前儘快更新App,並申請退款。
據介紹,抖音學浪計劃是字節跳動大力教育旗下的綜合課程服務平台,覆蓋抖音、頭條、西瓜視頻等多平台的用户資源,面向教育機構及個人老師推出錄播課、直播課、社羣運營、學情分析等教學工具產品。
在此之前,阿里巴巴也宣佈,撤銷淘寶大學,變成淘寶教育,由培訓業務部門,變成了商家服務部門,並且不再開發新的課程。目前,淘寶教育官網的【付費課程】欄目已經清空了所有付費內容。
要知道,阿里巴巴曾對知識付費寄予厚望,曾發佈一億新生計劃,稱未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構,每家獲取10萬名以上新生。
騰訊課堂也在近期發佈通知稱,將於8月1日起,停止所有在線課程的訪問服務,用户將無法訪問新的課程內容,但可繼續觀看【課程表】中的歷史免費課程內容。騰訊課堂將於10月1日停止運營,屆時全面停止所有平台服務。
目前,騰訊課堂APP已從各大應用商店下架,安卓、華為、蘋果用户已無法從應用商店搜索到此款應用。
騰訊課堂成立於2014年,至今已有10年曆史。有數據顯示,騰訊課堂累計服務過的學員超過4億,平台課程數量超過30萬門。2020年,騰訊課堂曾公佈數據稱,年度訪問用户超過1.9億,有125家機構年營收超1000萬元。
三大互聯網巨頭的最新動作,似乎都在傳遞一個信號:知識付費時代的泡沫正在破滅。
又一資本泡沫破滅
知識付費賽道曾一度爆火,大量年輕人熱衷於在線上獲取知識、提升認知、“武裝”自我。他們將碎片時間利用起來,在上下班路上、午休時間、週末時光學習付費課程,提升個人能力。
面對突如其來的巨大流量,一眾頂流大V殺入知識付費賽道,其中,2013年,羅振宇的“羅輯思維”首次推出付費會員制,5500個會員名額半天售罄,入賬160萬;
2016年7月,吳曉波的收費音頻產品《每天聽見吳曉波》,在短短5個多月內全平台賣出10萬份,定價180元/年。
與此同時,各大互聯網平台也紛紛下場佈局,2016年騰訊推出知識交流分享社區產品“千聊”;知乎上線“值乎”和“知乎Live”;喜馬拉雅FM推出“123”知識狂歡節,狂賣5088萬元;微博問答上線。
《2022年中國知識付費行業報告》顯示,2022年中國知識付費用户數量約5.27億人,市場規模約1000億元,預計2023年市場規模將突破1800億元。
但沒想到的是,知識付費的風口轉瞬即逝,隨着知識付費的用户逐漸趨於冷靜,過度依賴流量造成的增長乏力也逐漸顯露出來。其中,曾被寄予“知識付費第一股”厚望的思維造物IPO折戟。
艾媒諮詢報告指出,得到、喜馬拉雅等垂類平台的付費率、復購率、滲透率等指標相繼下滑,紛紛遇到流量瓶頸。據艾瑞數據,中上游知識付費產品的復購率僅為30%。
現如今,字節跳動、阿里巴巴、騰訊紛紛宣佈關停或撤銷知識付費相關APP,也預示着,知識付費賽道的未來或許不太樂觀。
一個偽命題
那麼,知識付費的本質究竟是什麼呢?
知識付費的核心是向消費者出售"希望",即消費者對理想自我的期待。賣課老師通過展示自己的成就和背景,暗示消費者跟隨他們學習可以成為像他們一樣的人。
除了希望,恐懼和焦慮也是知識付費的核心驅動力之一。大量年輕人對未來的恐懼和當前現狀的焦慮,被各大流量平台無限放大,從而刺激用户付費下單。
“付費買到的只能是三流的知識”,北大經濟學教授汪丁丁曾經發表的這一觀點,一度引發知識付費賽道巨震。
直接戳破了知識付費的“謊言”。
縱觀市面上的知識付費產品,絕大部分都在極力地迎合、討好付費用户,鼓吹迅速見效的神蹟。例如,“普通人月入過萬的寫作方法”“怎樣獲得金貴的關係”“如何快速賺到第一個100W”等等來迎合用户心理。
絕大多數的“付費課程”設計的初衷以及過程,從頭到尾都是為了好賣、能夠吸引用户買單。
知識付費課程的設計者知道,單一學科要比跨學科知識更受歡迎更好賣。因此,賣課的老師只是將知識以單一化的形式賣給用户。
這便導致付費買到的知識,根本無法轉化成為有助於自己生活目的達成、可實踐的東西。
最終,絕大部分的付費課程解決不了用户的真實痛點,而是解決了用户當下的焦慮和恐懼。
這也導致,絕大部分的知識付費課程,後續的復購率慘淡。
在一輪輪收割過後,年輕人付費買到的不是知識,而是教訓。之後,年輕人再也不願意為任何知識付費課程買單。