1800億資本泡沫，轟然破滅！_風聞
侃见财经-侃见财经官方账号-1小时前
超級巨頭突然大撤退。
首先是，字節跳動旗下的抖音學浪APP突然宣佈，將在2024年7月31停止服務；阿里巴巴也宣佈，撤銷淘寶大學，變成淘寶教育，不再開發新的課程；騰訊課堂也在近期發佈通知稱，將於8月1日起，停止所有在線課程的訪問服務，將於10月1日停止運營，屆時全面停止所有平台服務。
三大互聯網巨頭的最新動作，似乎都在傳遞一個信號：知識付費時代的泡沫正在破滅。據《2022年中國知識付費行業報告》顯示，2022年中國知識付費用户數量約5.27億人，市場規模約1000億元，預計2023年市場規模將突破1800億元。
那麼，知識付費真的是一個偽命題麼？
突然大撤退
近日，字節跳動旗下的抖音學浪APP突然宣佈，將在2024年7月31停止服務，蘋果手機用户若有學浪賬户餘額，請在停止服務前儘快更新App，並申請退款。
在此之前，阿里巴巴也宣佈，撤銷淘寶大學，變成淘寶教育，由培訓業務部門，變成了商家服務部門，並且不再開發新的課程。目前，淘寶教育官網的【付費課程】欄目已經清空了所有付費內容。
要知道，阿里巴巴曾對知識付費寄予厚望，曾發佈一億新生計劃，稱未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構，每家獲取10萬名以上新生。
騰訊課堂也在近期發佈通知稱，將於8月1日起，停止所有在線課程的訪問服務，用户將無法訪問新的課程內容，但可繼續觀看【課程表】中的歷史免費課程內容。騰訊課堂將於10月1日停止運營，屆時全面停止所有平台服務。
騰訊課堂成立於2014年，至今已有10年曆史。有數據顯示，騰訊課堂累計服務過的學員超過4億，平台課程數量超過30萬門。2020年，騰訊課堂曾公佈數據稱，年度訪問用户超過1.9億，有125家機構年營收超1000萬元。
三大互聯網巨頭的最新動作，似乎都在傳遞一個信號：知識付費時代的泡沫正在破滅。
又一資本泡沫破滅
知識付費賽道曾一度爆火，大量年輕人熱衷於在線上獲取知識、提升認知、“武裝”自我。他們將碎片時間利用起來，在上下班路上、午休時間、週末時光學習付費課程，提升個人能力。
面對突如其來的巨大流量，一眾頂流大V殺入知識付費賽道，其中，2013年，羅振宇的“羅輯思維”首次推出付費會員制，5500個會員名額半天售罄，入賬160萬；
2016年7月，吳曉波的收費音頻產品《每天聽見吳曉波》，在短短5個多月內全平台賣出10萬份，定價180元/年。
與此同時，各大互聯網平台也紛紛下場佈局，2016年騰訊推出知識交流分享社區產品“千聊”；知乎上線“值乎”和“知乎Live”;喜馬拉雅FM推出“123”知識狂歡節，狂賣5088萬元；微博問答上線。
《2022年中國知識付費行業報告》顯示，2022年中國知識付費用户數量約5.27億人，市場規模約1000億元，預計2023年市場規模將突破1800億元。
艾媒諮詢報告指出，得到、喜馬拉雅等垂類平台的付費率、復購率、滲透率等指標相繼下滑，紛紛遇到流量瓶頸。據艾瑞數據，中上游知識付費產品的復購率僅為30%。
現如今，字節跳動、阿里巴巴、騰訊紛紛宣佈關停或撤銷知識付費相關APP，也預示着，知識付費賽道的未來或許不太樂觀。
一個偽命題
那麼，知識付費的本質究竟是什麼呢？
知識付費的核心是向消費者出售"希望"，即消費者對理想自我的期待。賣課老師通過展示自己的成就和背景，暗示消費者跟隨他們學習可以成為像他們一樣的人。
除了希望，恐懼和焦慮也是知識付費的核心驅動力之一。大量年輕人對未來的恐懼和當前現狀的焦慮，被各大流量平台無限放大，從而刺激用户付費下單。
“付費買到的只能是三流的知識”，北大經濟學教授汪丁丁曾經發表的這一觀點，一度引發知識付費賽道巨震。
直接戳破了知識付費的“謊言”。
縱觀市面上的知識付費產品，絕大部分都在極力地迎合、討好付費用户，鼓吹迅速見效的神蹟。例如，“普通人月入過萬的寫作方法”“怎樣獲得金貴的關係”“如何快速賺到第一個100W”等等來迎合用户心理。
絕大多數的“付費課程”設計的初衷以及過程，從頭到尾都是為了好賣、能夠吸引用户買單。
知識付費課程的設計者知道，單一學科要比跨學科知識更受歡迎更好賣。因此，賣課的老師只是將知識以單一化的形式賣給用户。
這便導致付費買到的知識，根本無法轉化成為有助於自己生活目的達成、可實踐的東西。
最終，絕大部分的付費課程解決不了用户的真實痛點，而是解決了用户當下的焦慮和恐懼。
這也導致，絕大部分的知識付費課程，後續的復購率慘淡。
在一輪輪收割過後，年輕人付費買到的不是知識，而是教訓。之後，年輕人再也不願意為任何知識付費課程買單。