“超級主播”直播短視頻帶貨大賽商業模式首獲驗證_風聞

第117屆中國日用百貨商品交易會，自7月18日至7月20日在上海新國際博覽中心舉辦。“超級主播”直播短視頻帶貨大賽組委會攜手浙江網盛生意寶股份有限公司（簡稱，生意寶），通過線上線下兩端發力，百位網紅達人持續開播，成功對“超級主播”直播短視頻帶貨大賽的“以賽促播，以播助銷”的商業模式進行了首次驗證。

擴內需促消費穩增長，是2024年經濟工作重要抓手之一。

目前，直播帶貨行業作為高質量發展的推手，發展迅猛，已經成為產品銷售的主陣地之一，成為最具影響力的品牌傳播渠道。而且，也成為了青年人就業創業的優選方向。

當網紅、做直播和拍短視頻，正成為不少年輕人期待的工作。近日，一項“當代年輕人就業再關注什麼？”問卷數據顯示，近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人在就業時會考慮網紅、直播等新興職業，38.4%的人選擇完全不考慮。

值得關注的是，另一項調查顯示，72%的受訪青年的身邊，有人從業自媒體；45.6%的受訪青年稱自己是自媒體的從業者；52.8%的受訪青年對利用自媒體平台發展職業，有了具體的目標和規劃。

為了貫徹落實商務部、中央網信辦等九部門發佈的《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》，“2024數字經濟與文化交流創新大賽”組委會組織發起“超級主播”直播短視頻帶貨大賽，旨在讓青年人在互聯網新經濟浪潮中，獲得更多機會，培養創業才能、幫助農户增收致富、激發市場和消費新活力，推動直播短視頻行業健康有序發展，促進產品宣傳、推廣、銷售渠道的創新融合。

據組委會負責人、中國廣告主協會特邀副會長、中國廣告主協會廣告主研究院院長許正林教授介紹，“超級主播”直播短視頻帶貨大賽，對年輕人不設門檻，在全國招募5000名選手，免費報名、免費培訓，經考核合格免費參賽，獲得為知名品牌帶貨直播的合作機會。

據瞭解，“超級主播”組委會組建了具有豐富經驗的選品委員會，在全國挑選20個品牌（單品），作為主播們的“考卷”，主播們可以用自己的賬號，在官方推薦的六大平台和規定的時間內，對上述品牌（單品），進行3掄直播帶貨或發佈每個品牌3個短視頻，比賽各自的帶貨推廣能力。所有主播可以從中獲取正常佣金，優勝者將優先簽約合作MCN機構。

對於被帶貨的品牌（單品）來説，經過“超級主播”選品委員會嚴格甄選，能夠入選就是實力的證明，也是獲得認可榮譽。許正林教授表示，為了給參賽的選手以支持，選品委員會明確要求，報名參選的品牌（產品）所屬企業必須成立三年以上，不存在存續性風險；企業近三年未受過政府部門根本性處罰，產品近三年沒有被權威主流媒體進行過負面曝光，性價比具有全網優勢，為大賽制定具有競爭力的獨家商務政策。

業內人士對“超級主播”的前景紛紛看好。知名MCN機構蟻界執行董事林元寶認為，品牌參與“超級主播”活動，將在整個活動期間獲得一定的“熱力指數”，以每個選手帶來最低100次的關注和傳播來看，將數十萬次的曝光，品牌影響力和市場收益相當可觀。

沙盤推演，不如實幹。“超級主播”直播短視頻帶貨大賽，與生意寶攜手，選擇擁有超高人氣的第117屆中國日用百貨商品交易會上，成功進行了商業模式的驗證和預熱。

中國日用百貨商品交易會是商務部重點支持的品牌展會，已有60多年曆史，受到國內外企業的重視和關注，視作打開國內外市場的重要窗口。

生意寶是“特賣聯盟全國巡展”活動的主辦方。這幾天，生意寶組織了100個主播（粉絲數各達50萬以上），在交易會現場，線上線下兩端發力，統一推廣品牌、產品。

生意寶旗下特賣聯盟活動負責人戈劍持表示，“集團作戰”“貨品聚焦”，對主播、企業、消費者，是一次多贏。為了錘鍊大賽的商業模式，近期將在浙江義烏，再次組織百位主播實操帶貨。