爆火《異環》難救完美世界_風聞

7月16日，《異環》PV發佈即成熱搜。截止到目前，B站官方視頻播放量已達到622萬，即使在PV已發佈3天后，同時在線觀看人數仍一直維持在千人以上。

根據官方的説法，《異環》本應是在7.18日進行全球同步首曝。然而，由於遊戲評論網站IGN提前泄露了宣傳PV，官方不得不提前兩天進行公開宣傳。

但這無疑有力遏制住了完美世界自7月9日發佈2024年半年度業績預告以來，其股價持續下滑的趨勢。在這支首期PV及實機演示發佈後，完美世界股價迅速反彈，截至16日下午收盤時，漲幅接近5%，表明市場對於這款新遊戲的期待值極高。

備受矚目的《異環》有望成為完美世界扭轉局面的關鍵作品。

然而，考慮到完美世界在6月份進行了大規模裁員，涉及上千人，裁員範圍甚至包括了曾經同樣作為重點項目被寄予厚望的《完美新世界》與《一拳超人：世界》項目組。

此時被推到聚光燈下的《異環》很有可能也是完美世界的最後一劍。

那麼《異環》能擔此重任嗎？

僅從遊戲的PV判斷，《異環》無疑展現了一款優質遊戲的諸多特質，這也合理解釋了其PV一經發布便激發了玩家的熱切期待。

在眸娛君的觀摩過程中，有幾個亮點令人印象深刻。首先是遊戲中的“飆車”和“買房”環節，這兩個元素使《異環》坐實了“二次元GTA”的地位。通過二次元都市開發世界這一遊戲內容，激發了玩家的期待值。

其次，遊戲中的雨天效果尤為出色，雨滴在地面上形成水漬，反射出都市的霓虹燈光，行人走過時濺起的水花和整體光影效果，展示了遊戲的高品質視覺體驗。另外值得注意的是，整個實機演示中，遊戲場景實現了無縫加載，無論是室內外場景的切換，還是特定任務線的空間與氛圍轉變，均未出現黑屏加載或動畫替代，全程實時渲染，技術實力可見一斑。

可以説，除了最大噱頭“二次元GTA”外，完美世界也是依靠自己的技術力贏得了玩家的認可。

這一技術實力的提升與完美世界近年來的研發策略息息相關。數據顯示，從2021年至2023年，完美世界的研發投入持續增長，分別為23.97億元、24.41億元和25.88億元，佔營業收入的比例也逐年上升，分別為28.14%、31.83%和33.22%。

隨着研發費用率的提高，銷售費用率卻在下降，這表明完美世界正在轉變策略，試圖通過高質量的研發來打造口碑，減少對營銷購買的依賴。

但問題在於，完美世界意識到了要擺脱對買量的依賴，走向口碑化發展。但似乎忽視了遊戲市場品類份額的變化。

2021年完美世界進行品牌升級，明確了MMORPG和二次元的雙賽道並行。

MMORPG對於完美世界而言，一直屬於優勢賽道，當年可以説是一部《完美世界》MMO遊戲將完美世界直接保送上市。因此不難理解，在完美世界的3大IP、2大矩陣當中，MMO遊戲的數量佔比都不能説是“半壁江山”，而是“一統天下”的局面。

這種對路徑的依賴甚至影響到了另一大賽道二次元的代表作品《幻塔》，讓二次元也沾上了MMO的味。

然而在新時代下，MMO品類在遊戲市場早已不再強勢。用一種簡單方式來表述，此前MMO受捧，是因為玩家在“休息時間多、娛樂產品少”的情況下，對另一個有着眾多玩家和社交網絡的虛擬世界的追求。而現在，直播、短視頻、短劇各種娛樂產品應接不暇，留給遊戲已經不像此前那麼寬裕了，“電子陽痿”等詞語的出現，玩家對於遊戲的心理啓動成本不斷增加並非個例。

2024年1-3月，i0S渠道下載測算榜TOP10中，入榜產品中半數為輕度玩法休閒遊戲。

可以説，完美世界面臨的是一個“努力”與“選擇”的問題。他試圖努力去改變，但如果一開始選擇就錯了，那麼無疑想要拿到結果則需要付出更大的代價。

具體到遊戲本身，MMO遊戲在當下環境與絕大多數玩家衝突的兩點在於：1.在遊戲質量不斷提高，競品湧現的當下，玩家已經不想再為數值努力了，尤其是“買賣數值”的商業模式，玩家基本會第一時間退出，有着大量其他遊戲可選，玩家不願意成為其他玩家遊戲體驗的一部分；2.疫情後，玩家的遊戲時長大幅下降，而MMO遊戲多人在線的競爭性有要求玩家長時間處在遊戲內，與玩家的時間安排形成挑戰。

而對於《異環》而言，儘管屬於二次元遊戲，但**此前《異環》團隊前作《幻塔》存在的最大問題就是採取了MMO路線，導致了遊戲後期的“數值膨脹”問題。**可以説，依照《幻塔》的產品表現，以及《異環》目前展現出的內容，對於新遊《異環》而言，最大的問題不是遊戲質量本身，而是是否會採用MMO模式，可能最後會走上和《幻塔》一樣數值迅速膨脹的道路。

然而，《異環》所面臨的挑戰遠不止於此。其真正的困境在於肩負着完美世界復甦的重任，但當前遊戲市場的空間卻相對有限。

近年來，二次元遊戲市場的頭部化趨勢日益明顯，該領域競爭激烈，甚至被稱為“遊戲墳場”。為了在嚴峻的競爭環境中脱穎而出，細分市場佈局和品類領導地位的爭奪成為了關鍵策略。以米哈遊為例，其推出的《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》分別佔據了開放世界、回合制及箱庭動作遊戲等細分市場。

鑑於品類領導地位的重要性，目前市場參與者對於短期收益並不十分看重，而是更注重打造長期可持續的項目。特別是在MMO和開發世界領域，網易已通過《逆水寒》、《射鵰》和《七日世界》等多款遊戲展示了其“不賣數值”的策略。

然而，問題在於，《異環》作為完美世界為數不多的核心項目，是否有足夠的耐心和時間來深耕這款遊戲，而不是追求能夠迅速提升收益的MMO模式？

即便完美世界願意為了填補二次元都市開放世界遊戲的空白市場而接受短期的收益增長放緩，這一市場的空白也只是暫時的。眾多競爭對手已經圍繞這一市場展開佈局。除了已經宣佈失敗的米哈遊嘗試外，網易在2023年就公佈了《代號：無限大》，而詩悦網絡也在研發《望月》等產品，試圖進入二次元市場。

這些競爭對手擁有更多的產品線作為支撐，因此可以更加從容地接受二次元都市開放世界市場在短期內收益較少的情況，甚至可能像米哈遊一樣選擇重新開始。

然而，對於幾乎已是完美世界最後一張王牌的《異環》來説，它還有機會在這樣一個競爭激烈的市場中脱穎而出嗎？

儘管眸娛君並不主張價格戰，但顯然，市場和玩家可能不會給《異環》太多的時間。