2024上半年手機市場：安卓、鴻蒙加速增長，iOS實施主動價格策略_風聞

摘要：中國電商市場持續一年處於正向增長週期；2024上半年，安卓量額齊升；鴻蒙量額躍升；中低檔位、超高端確定性成長。中端到高端價位競爭驅動下，安卓鴻蒙加速成長，iOS相對2023年實施更進一步的主動價格策略。從生命週期來看，安卓產品生命週期進入正向穩態階段，鴻蒙新品驅動，iOS比以往更加依賴當代產品，在摺疊屏、AI、攝影等方面，需要建立更超預期的競爭點。

整體市場：中國電商手機市場持續保持正向增長週期

2024年上半年，除1月以外，電商手機大盤其他月份均保持兩位數的增長。根據Sandalwood中國電商市場監測數據，上半年電商手機大盤銷量增長16%，銷售額同比增長12%；剛剛結束的618購物節期間，市場大盤保持16%的同比增速。自去年7月以來，中國電商手機市場已經連續一年保持正向增長。

量與價：安卓量額齊升，鴻蒙量額躍升

1-6月，安卓手機實現穩步增長，銷量同比增長24%，銷售額同比增長27%，均價略有上升，保持穩定。

鴻蒙手機銷量同比增長近50%，銷售額保持近100%的增速，均價也顯著躍升。

iOS手機銷量和銷售額均有下滑，在主動價格策略下，二季度均價明顯下探。在當前的競爭局面下，主動價格策略也是一種相對有效的手段。

價格區間：中低檔位、超高端確定性成長，中高端競爭驅動結構性轉變

從價位段來看，市場兩端價位成長明顯。3000元以下市場各價位區間均同比穩步回升，保持20%左右的兩位數增長；超高端市場（1萬元以上）保持高速成長，增速達到200%以上。

在中端到高端市場，市場區間出現分化，4000-6000和8000-10000元更多受到Apple價格策略的影響出現下滑；與此同時，安卓在4000-6000元，鴻蒙在6000-10000元價位的份額均保持加速增長，競爭力持續升級。

在高端競爭持續升級的局面下，6000-8000元價位為安卓、鴻蒙、iOS齊頭並進的區間，保持較高成長速度。同時，作為高端市場的蓄水價位區間，3500-4000元也呈現較高速成長，同比增長率接近100%。

生命週期：安卓穩步迭代，鴻蒙新品驅動，Apple更加依賴當代產品

從產品生命週期來看，安卓產品經過一年的高強度競爭，目前進入相對穩態的週期，4-6個月和7-9個月產品佔比分別提升至近30%的水平，成為最中堅的週期區間。鴻蒙產品全面進入新品驅動階段，前6個月產品為主力，1-3個月，4-6個月產品佔比均達到30%以上。Apple產品則更加依賴於當代產品，往代產品佔比相比往年相對更低，二季度當代產品銷售佔比達到90%以上。

安卓、鴻蒙和iOS的競爭正變得愈發激烈。安卓以穩健的增長和廣泛的市場覆蓋保持領先；鴻蒙憑藉強勁的新品驅動和高增長率迅速崛起；在摺疊屏、AI、攝影等新的競爭點上，iOS需要在創新和市場策略上建立新的突破點，以保持其超預期的競爭力模式。