內容營銷專家劉鑫煒：姜萍一戰成名，一人帶火一座城的營銷邏輯_風聞

6月13日，2024阿里巴巴全球數學競賽公佈決賽名單，江蘇17歲的中專生薑萍以第12名的成績晉級，一時間姜萍迅速登上各大網絡平台熱搜，成為了一個令人關注的焦點。

她在全球數學競賽中的出色表現，不僅讓她個人名聲大噪，也讓她的家鄉江蘇漣水受到了前所未有的關注。漣水文旅部門敏鋭地捕捉到了這一機遇，迅速將其與漣水的文旅品牌相結合，形成了獨特的宣傳點。

相關評論中有網友説：“姜萍的爆火，幫助文旅部門省了幾百萬元的廣告費。”

姜萍現象是一個典型的“一人帶火一座城”的案例。

作為品牌營銷研究人，我們喜歡透過現象看本質。更喜歡通過一個現象研究其背後的品牌傳播邏輯。

其實當地文旅部門對於這個事件的成功運作，正是本人獨創十二字三步驟品牌打造法（定位要準、傳播要快、滲透要狠）的完美例證。

事件發酵與關注度的提升

當姜萍，這位中專生，在阿里巴巴全球數學大賽中脱穎而出，以驚人的成績打破了人們對學歷和能力的固有印象時，她不僅成為了媒體的寵兒，也瞬間成為了公眾矚目的焦點。這場突如其來的風暴，讓姜萍的名字迅速傳遍了大江南北，同時也為她的家鄉——漣水，帶來了前所未有的關注度。

媒體傳播的威力

在社交媒體和新聞媒體的共同推動下，姜萍的故事如野火般蔓延開來。無論是朋友圈的轉發，還是新聞頭條的推送，都讓人們對這個平凡而又不凡的女孩產生了濃厚的興趣。人們開始關注她的成長經歷，討論她的成就背後的付出與堅持，更對她所在的漣水充滿了好奇和嚮往。

定位要準：打造漣水品牌形象

漣水文旅部門敏鋭地捕捉到了這一機遇，他們迅速行動，通過一系列精心策劃的宣傳活動，成功地將姜萍的個人成就與漣水的教育資源和文旅資源相結合。他們打出了“漣水不大，盛產學霸”的口號，這一口號既展示了漣水在教育領域的輝煌成就，也傳達出這座小城的驕傲和自信。同時，他們還列舉了漣水的旅遊資源，如碧波盪漾的漣水湖、歷史悠久的能仁寺、美味可口的高溝捆蹄等，讓人們在感嘆漣水人才輩出的同時，也對這裏的風景和美食充滿了嚮往。

傳播要快：持續保持話題熱度

在姜萍的知名度持續上升的過程中，漣水文旅部門並沒有滿足於現狀。他們不斷髮布新的宣傳內容，包括旅遊攻略、特色美食介紹等，以此來吸引更多遊客的目光。他們還藉助數字賦能、文化賦能等方法，結合當地特色打造品牌IP，為遊客提供了更加豐富多彩的旅遊體驗。這些舉措不僅讓漣水的知名度進一步提升，也讓遊客在遊覽過程中感受到了更多的驚喜和樂趣。

滲透要狠：利用熱點推廣旅遊資源

漣水文旅部門深知，要想讓更多的人瞭解漣水、愛上漣水，就必須抓住每一個機會進行宣傳和推廣。因此，在姜萍的知名度達到頂峯時，他們迅速行動，通過發佈視頻、宣傳海報等方式，利用姜萍的知名度來推廣當地的旅遊資源。這些視頻和海報不僅展示了漣水的美麗風光和豐富文化，還通過講述姜萍的故事來激發人們的旅遊興趣。同時，淮安文旅部門也積極響應，發佈了相關視頻和宣傳內容，展示了淮安市的景區景點和特色文化，與漣水文旅部門形成了聯動效應。這種跨區域的合作不僅擴大了宣傳範圍，也增強了整個淮安市的旅遊吸引力。

漣水文旅部門憑藉敏鋭的洞察力和高效的行動力，通過精準的定位、快速的傳播和狠辣的滲透，成功地將這一熱點事件轉化為推廣漣水旅遊資源的契機，展現了出色的品牌塑造和傳播能力。不僅提升了漣水的知名度和美譽度，更激發了廣大遊客對漣水旅遊的興趣和熱情。

作為深耕內容營銷研究16年的我，必須為漣水文旅部門點贊！

作者簡介：

劉鑫煒，做過教師、記者，互聯網品牌內容營銷專家，螞蟻全媒體創始人，螞蟻視界網絡科技CEO，中國新聞傳媒集團新媒體研究院院長、《名人百科數據庫》執行主編、河北省傳統文化促進會高級營銷顧問，河北中醫文化網編輯部副主任，《華夏名人風采網》執行主編、《華人訪談網》執行主編、《當代先鋒風采網》執行主編、《新時代精英風采網》執行主編 ，法治日報客户端（法治號）《法治海西》責任編輯，《名人百科》編輯部執行主編。2008年開始從事網站建設及品牌推廣，獨創十二字三步驟品牌打造法、六脈神劍內容營銷法和內容營銷法則，為眾多知名品牌方、大量中小微企業、企業家和藝術家提供過個性化品牌推廣服務。