暑期檔動畫電影全線失利，《白蛇3》會是“全村的希望”嗎？_風聞

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

暑期檔，終於熱了起來。

《抓娃娃》上映8天，票房17億（含點映），貓眼預測其總票房35億+，是最有希望超過《熱辣滾燙》，成為今年票房冠軍的影片。得益於《抓娃娃》居高不下的熱度，以及暑期檔第一部票房破10億影片《默殺》的後勁，電影大盤已經連續12天破億，週末大盤更是穩定在2億+水準。但相比於終於迎來《抓娃娃》這部大爆款的真人電影，動畫電影市場狀況卻不容樂觀，用一句來到“冰點”形容也不為過。**目前，暑期檔尚未出現票房破一億的國產動畫。**脱胎自神話傳説“牛郎織女”的《落凡塵》、改編自國漫的《傘少女》、《喜羊羊與灰太狼》第九部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》，票房表現均不及市場預期。哪怕《落凡塵》的豆瓣評分高達7.8，也沒能給票房帶去明顯增色。

而就在去年今日，《長安三萬裏》砍下1.29億票房，總票房18.24億，不僅成為暑期檔的大黑馬，還給追光的“新文化系列”動畫電影開了個好頭。暑期檔動畫全線失利背後，是“國漫崛起”口號失效，還是單純的影片吸引力不足？今年的動畫版《抓娃娃》、今年的《長安三萬裏》，又該往何處尋？

“國漫崛起”的口號，失靈了嗎？

國產動畫票房top20，基本是兩類影片的天下。

一類，是取材自《西遊記》《封神演義》《聊齋志異》等古典志怪小説，又結合現代審美，作出年輕化改編的影片，如《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》。雖然觀眾對動輒就西遊、封神、白蛇表示“看膩了”，但不可否認的是，此類電影方便宣發，不管內容幾何，視角是否獨特，都更容易讓國人接受。而原創動畫電影，不僅要面臨更多的審視，還有如何在觀眾心中建立認知這一難題丞需解決。7月12日上映的口碑國漫《落凡塵》，豆瓣開分7.7，之後逆勢漲到7.8，僅在《西遊記之大聖歸來》等幾部影片之下，單以評分而論，目前暑期檔沒有一部真人電影可與之相媲美。

《落凡塵》取材自“牛郎織女”的神話傳説，論在觀眾中的認知度，不比孫悟空、哪吒、楊戩、白蛇&許仙差；論視角切入點和故事新穎性，也給足了觀眾新鮮感。故事開始於一場相遇：神界的織女後人金鳳，因替母贖罪重返人間，而在人間的玉露，則渴望去神界尋母。“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”，比之《深海》中的森宿&南河，知名度更高。金風得知織女罪案真相，打破對神界和天庭的美好濾鏡後的反抗，張力十足。與妹妹玉露相認的過程，催人淚下。織女這一角色，還迎合了當下最熱門的性別議題。按照往年經驗，“國漫崛起”的口號非常有利於此類影片以小博大，實現票房逆風翻盤。

追光動畫成立後，曾歷經《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》的三連撲，直到2019年的《白蛇：緣起》，才總算有了一部動畫電影可以撐撐排面。彼時，它讓百萬二次元在朋友圈、微博猛猛打call，大喊“你一票我一票，白蛇明天就出道；你不投我不投，白蛇何時能出頭”，乘着“國漫崛起”的東風，《白蛇：緣起》憑藉年輕化改編、白蛇許仙的戀情以及高口碑，拿下4億+票房。而它所謂的“高口碑”，與《落凡塵》一樣：豆瓣評分7.8。

**雖然有不少電影大V和普通觀眾充當自來水，賣力為《落凡塵》宣傳，但收效仍舊寥寥。**一是五年時間過去，動畫佳作層不出窮。“國漫崛起”的標杆與頂配，也從《西遊記之大聖歸來》的逼近10億，跨越至《哪吒之魔童降世》的50億+，不乏有觀眾表示，看到“國漫崛起”這個口號“就煩”。

二是影片宣發經費不足，難以在觀眾心中建立認知。出品方詠聲動漫雖説是動畫老將，招牌IP《豬豬俠》在TV動畫領域風生水起，但市場上有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等知名度更高的好萊塢動畫，導致其競爭力不足，即使是每年影院觀影數超50的影迷，也未必會選擇該片。三是不僅有同類型影片競爭，還有《抓娃娃》這部暑期檔最大爆款佔據黃金檔。兩項疊加，讓《落凡塵》的排片僅在個位數，不少影院都是早晚各一場，不利於觀眾入場，於是進入了排片低——上座率低——排片進一步降低的死循環。另一部被評價“絕美”的國產動畫《傘少女》，與《落凡塵》也是同樣的路子，再加上原創動畫更難觸及觀眾，票房至今未破2000萬。**國產動畫能賣座的另一類影片，是脱身於TV動畫的大IP。**如每年春節檔必有一部的《熊出沒》大電影，有一定的觀影基本盤，適合家庭觀影，且票房逐年走高。《喜羊羊與灰太狼》曾經也是此類影片中的翹楚。這部誕生於2005年的TV動畫，從熱度和大電影等多方面而言，都曾是《熊出沒》的“前輩”，《虎虎生威》《開心闖龍年》等系列大電影，在十多年前票房就能破億，不得不説是一個奇蹟。但隨着“綁架烤羊”等意外出現，《喜羊羊與灰太狼》被要求大力整改，逐漸退居二線。2022年，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》再次進軍春節檔，但不敵頭號種子《熊出沒·重返地球》，僅取得了1.6億票房，幾乎與2013年的《開心闖龍年》持平。之後，該系列退出了春節檔，轉投至暑期檔的懷抱。7月19日，該系列帶來了第九部動畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》，雖然換個檔期宣發經費可以有所減少，但少了春節檔的觀影剛需，上映至今票房僅為4500萬，據貓眼專業版給出的數據預測，該片票房落點將在8000萬到1億之間。

據導演在首映禮上透露，《喜羊羊與灰太狼》不排除推出“懶羊羊大電影”的可能，且讓我們拭目以待，該IP能否憑藉這個最具觀眾喜愛度的角色煥發生機，開心闖到下一個龍年。

國產動畫“御三家”，追光、光線、熊出沒

從上述動畫的表現不難看出，今年暑期檔國產動畫的關鍵詞是“難”，或者説，整個動畫都很冷。

好萊塢動畫倒是突破了一億，比如照明娛樂的《神偷奶爸4》，票房2.45億，但橫向對比，只有前作《神偷奶爸3》的1/4，很難稱得上是出色。迪士尼出品的《頭腦特工隊2》稍好。樂樂、厭厭、怕怕、怒怒、憂憂仍舊待在女孩萊莉的腦海中，而隨着萊莉步入青春期，還增加了焦焦、尬尬、慕慕、喪喪四個新情緒，故事仍舊“老套”，但內核仍舊閤家歡，還符合時代特質，豆瓣評分8.4雖然在好萊塢動畫中不算頂級，但也是值得一看的佳作，票房破3億，是九年前的第一部票房的3倍還要多。但從全球市場的維度看，該片票房14.45億美元，不僅是今年目前為止的全球票房冠軍，還是亞軍《沙丘2》票房的兩倍之多，往年這個級別的動畫電影，如《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》，在內地都能取得10億+的成績，但今年明顯沒戲。

日漫領域，暑期檔有多部影片破億，比如《哆啦A夢》劇場版、《排球少年！！垃圾場決戰》和《你的名字。》重映，但對比《你的名字。》初次上映時的盛況，和宮崎駿告別之作《你想活出怎樣的人生》的全網刷屏，熱度差了不止一個級別。動畫電影的下一個爆款在何方？

2016年，《瘋狂動物城》在上映首日票房不足2300萬的情況下，最終票房破15億，票房動力值達65，不得不説是口碑的勝利。2022年，該IP推出《瘋狂動物城+》短片集，口碑仍然能打。從觀眾喜愛度、IP知名度、影片預估質量等角度而言，好萊塢動畫下一次票房口碑雙豐收，或許要等到明年11月的《瘋狂動物城2》。

而對國漫來説，這個確定性雖不明朗，但無外乎追光、光線、熊出沒。從《白蛇：緣起》之後的國漫爆款，全出自這“御三家”。《哪吒之魔童降世》豪取50億+；《姜子牙》乘着煙燻妝哪吒的東風，票房達16億；在“新神榜系列”啞火後，追光的《長安三萬裏》成功打響了“新文化系列”的招牌；今年的《熊出沒》大電影“奮六世之餘烈”，創系列新高，達到了20億+級別。但“新文化系列”的《三國第一部：爭洛陽》國民度足夠，“含男量”超標、又殺伐太重，較難吸引女性和孩子這兩大觀影羣體；原定於今年暑期檔的《哪吒之魔童鬧海》，因後期未完成無法如期上映，大概率瞄準了明年春節檔。好在還有一部追光的《白蛇：浮生》，能充當暑期檔最後的牌面。

該片早早定檔8月10日（七夕節），是《白蛇》系列繼《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》的第三部，前兩部豆瓣均分7.3，品控穩定，且票房呈現出穩中有升的趨勢，此次《白蛇：浮生》或可達成5億+成就，成為今年暑期檔動畫電影票冠，但能否再高，就要看影片是否有絕對過硬的口碑。追光聯合創始人於洲曾表示：“《長安三萬裏》為追光的首個十年畫上有力句點，也為下個十年開啓了更大的想象。”下個十年，追光是會如《喜羊羊與灰太狼》一樣被後進者取代，還是會繼續成為堅挺的御三家，乃至坐上頭把交椅，《白蛇：浮生》會給我們第一個答卷。