暑期檔動畫電影全線失利,《白蛇3》會是“全村的希望”嗎?_風聞
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作者| 李尋歡
編輯| 糖炒山楂
暑期檔,終於熱了起來。
《抓娃娃》上映8天,票房17億(含點映),貓眼預測其總票房35億+,是最有希望超過《熱辣滾燙》,成為今年票房冠軍的影片。得益於《抓娃娃》居高不下的熱度,以及暑期檔第一部票房破10億影片《默殺》的後勁,電影大盤已經連續12天破億,週末大盤更是穩定在2億+水準。但相比於終於迎來《抓娃娃》這部大爆款的真人電影,動畫電影市場狀況卻不容樂觀,用一句來到“冰點”形容也不為過。**目前,暑期檔尚未出現票房破一億的國產動畫。**脱胎自神話傳説“牛郎織女”的《落凡塵》、改編自國漫的《傘少女》、《喜羊羊與灰太狼》第九部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》,票房表現均不及市場預期。哪怕《落凡塵》的豆瓣評分高達7.8,也沒能給票房帶去明顯增色。
而就在去年今日,《長安三萬裏》砍下1.29億票房,總票房18.24億,不僅成為暑期檔的大黑馬,還給追光的“新文化系列”動畫電影開了個好頭。暑期檔動畫全線失利背後,是“國漫崛起”口號失效,還是單純的影片吸引力不足?今年的動畫版《抓娃娃》、今年的《長安三萬裏》,又該往何處尋?
“國漫崛起”的口號,失靈了嗎?
國產動畫票房top20,基本是兩類影片的天下。
一類,是取材自《西遊記》《封神演義》《聊齋志異》等古典志怪小説,又結合現代審美,作出年輕化改編的影片,如《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》。雖然觀眾對動輒就西遊、封神、白蛇表示“看膩了”,但不可否認的是,此類電影方便宣發,不管內容幾何,視角是否獨特,都更容易讓國人接受。而原創動畫電影,不僅要面臨更多的審視,還有如何在觀眾心中建立認知這一難題丞需解決。7月12日上映的口碑國漫《落凡塵》,豆瓣開分7.7,之後逆勢漲到7.8,僅在《西遊記之大聖歸來》等幾部影片之下,單以評分而論,目前暑期檔沒有一部真人電影可與之相媲美。
《落凡塵》取材自“牛郎織女”的神話傳説,論在觀眾中的認知度,不比孫悟空、哪吒、楊戩、白蛇&許仙差;論視角切入點和故事新穎性,也給足了觀眾新鮮感。故事開始於一場相遇:神界的織女後人金鳳,因替母贖罪重返人間,而在人間的玉露,則渴望去神界尋母。“金風玉露一相逢,便勝卻人間無數”,比之《深海》中的森宿&南河,知名度更高。金風得知織女罪案真相,打破對神界和天庭的美好濾鏡後的反抗,張力十足。與妹妹玉露相認的過程,催人淚下。織女這一角色,還迎合了當下最熱門的性別議題。按照往年經驗,“國漫崛起”的口號非常有利於此類影片以小博大,實現票房逆風翻盤。
追光動畫成立後,曾歷經《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》的三連撲,直到2019年的《白蛇:緣起》,才總算有了一部動畫電影可以撐撐排面。彼時,它讓百萬二次元在朋友圈、微博猛猛打call,大喊“你一票我一票,白蛇明天就出道;你不投我不投,白蛇何時能出頭”,乘着“國漫崛起”的東風,《白蛇:緣起》憑藉年輕化改編、白蛇許仙的戀情以及高口碑,拿下4億+票房。而它所謂的“高口碑”,與《落凡塵》一樣:豆瓣評分7.8。
**雖然有不少電影大V和普通觀眾充當自來水,賣力為《落凡塵》宣傳,但收效仍舊寥寥。**一是五年時間過去,動畫佳作層不出窮。“國漫崛起”的標杆與頂配,也從《西遊記之大聖歸來》的逼近10億,跨越至《哪吒之魔童降世》的50億+,不乏有觀眾表示,看到“國漫崛起”這個口號“就煩”。
二是影片宣發經費不足,難以在觀眾心中建立認知。出品方詠聲動漫雖説是動畫老將,招牌IP《豬豬俠》在TV動畫領域風生水起,但市場上有《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等知名度更高的好萊塢動畫,導致其競爭力不足,即使是每年影院觀影數超50的影迷,也未必會選擇該片。三是不僅有同類型影片競爭,還有《抓娃娃》這部暑期檔最大爆款佔據黃金檔。兩項疊加,讓《落凡塵》的排片僅在個位數,不少影院都是早晚各一場,不利於觀眾入場,於是進入了排片低——上座率低——排片進一步降低的死循環。另一部被評價“絕美”的國產動畫《傘少女》,與《落凡塵》也是同樣的路子,再加上原創動畫更難觸及觀眾,票房至今未破2000萬。**國產動畫能賣座的另一類影片,是脱身於TV動畫的大IP。**如每年春節檔必有一部的《熊出沒》大電影,有一定的觀影基本盤,適合家庭觀影,且票房逐年走高。《喜羊羊與灰太狼》曾經也是此類影片中的翹楚。這部誕生於2005年的TV動畫,從熱度和大電影等多方面而言,都曾是《熊出沒》的“前輩”,《虎虎生威》《開心闖龍年》等系列大電影,在十多年前票房就能破億,不得不説是一個奇蹟。但隨着“綁架烤羊”等意外出現,《喜羊羊與灰太狼》被要求大力整改,逐漸退居二線。2022年,《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》再次進軍春節檔,但不敵頭號種子《熊出沒·重返地球》,僅取得了1.6億票房,幾乎與2013年的《開心闖龍年》持平。之後,該系列退出了春節檔,轉投至暑期檔的懷抱。7月19日,該系列帶來了第九部動畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》,雖然換個檔期宣發經費可以有所減少,但少了春節檔的觀影剛需,上映至今票房僅為4500萬,據貓眼專業版給出的數據預測,該片票房落點將在8000萬到1億之間。
據導演在首映禮上透露,《喜羊羊與灰太狼》不排除推出“懶羊羊大電影”的可能,且讓我們拭目以待,該IP能否憑藉這個最具觀眾喜愛度的角色煥發生機,開心闖到下一個龍年。
國產動畫“御三家”,追光、光線、熊出沒
從上述動畫的表現不難看出,今年暑期檔國產動畫的關鍵詞是“難”,或者説,整個動畫都很冷。
好萊塢動畫倒是突破了一億,比如照明娛樂的《神偷奶爸4》,票房2.45億,但橫向對比,只有前作《神偷奶爸3》的1/4,很難稱得上是出色。迪士尼出品的《頭腦特工隊2》稍好。樂樂、厭厭、怕怕、怒怒、憂憂仍舊待在女孩萊莉的腦海中,而隨着萊莉步入青春期,還增加了焦焦、尬尬、慕慕、喪喪四個新情緒,故事仍舊“老套”,但內核仍舊閤家歡,還符合時代特質,豆瓣評分8.4雖然在好萊塢動畫中不算頂級,但也是值得一看的佳作,票房破3億,是九年前的第一部票房的3倍還要多。但從全球市場的維度看,該片票房14.45億美元,不僅是今年目前為止的全球票房冠軍,還是亞軍《沙丘2》票房的兩倍之多,往年這個級別的動畫電影,如《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》,在內地都能取得10億+的成績,但今年明顯沒戲。
日漫領域,暑期檔有多部影片破億,比如《哆啦A夢》劇場版、《排球少年!!垃圾場決戰》和《你的名字。》重映,但對比《你的名字。》初次上映時的盛況,和宮崎駿告別之作《你想活出怎樣的人生》的全網刷屏,熱度差了不止一個級別。動畫電影的下一個爆款在何方?
2016年,《瘋狂動物城》在上映首日票房不足2300萬的情況下,最終票房破15億,票房動力值達65,不得不説是口碑的勝利。2022年,該IP推出《瘋狂動物城+》短片集,口碑仍然能打。從觀眾喜愛度、IP知名度、影片預估質量等角度而言,好萊塢動畫下一次票房口碑雙豐收,或許要等到明年11月的《瘋狂動物城2》。
而對國漫來説,這個確定性雖不明朗,但無外乎追光、光線、熊出沒。從《白蛇:緣起》之後的國漫爆款,全出自這“御三家”。《哪吒之魔童降世》豪取50億+;《姜子牙》乘着煙燻妝哪吒的東風,票房達16億;在“新神榜系列”啞火後,追光的《長安三萬裏》成功打響了“新文化系列”的招牌;今年的《熊出沒》大電影“奮六世之餘烈”,創系列新高,達到了20億+級別。但“新文化系列”的《三國第一部:爭洛陽》國民度足夠,“含男量”超標、又殺伐太重,較難吸引女性和孩子這兩大觀影羣體;原定於今年暑期檔的《哪吒之魔童鬧海》,因後期未完成無法如期上映,大概率瞄準了明年春節檔。好在還有一部追光的《白蛇:浮生》,能充當暑期檔最後的牌面。
該片早早定檔8月10日(七夕節),是《白蛇》系列繼《白蛇:緣起》《白蛇2:青蛇劫起》的第三部,前兩部豆瓣均分7.3,品控穩定,且票房呈現出穩中有升的趨勢,此次《白蛇:浮生》或可達成5億+成就,成為今年暑期檔動畫電影票冠,但能否再高,就要看影片是否有絕對過硬的口碑。追光聯合創始人於洲曾表示:“《長安三萬裏》為追光的首個十年畫上有力句點,也為下個十年開啓了更大的想象。”下個十年,追光是會如《喜羊羊與灰太狼》一樣被後進者取代,還是會繼續成為堅挺的御三家,乃至坐上頭把交椅,《白蛇:浮生》會給我們第一個答卷。