護膚：最受歡迎的品牌 | 用研_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於對社媒平台上19,000+條用户評論歸納得出

根據久謙中台電商數據庫的追蹤，韓束和珀萊雅在某24年直播電商平台的護膚品類下分別位列銷售額前二，遠超歐萊雅、後、雅詩蘭黛等海外品牌。

韓束因其護膚效果和高性價比在市場上贏得了廣泛的好評，但是膚感等使用感受差強人意。珀萊雅成分認知度高，產品線豐富，但是價格和包裝，受到較低評價。後儘管在效果和膚感頗受好評，但是價格和假貨等問題受到用户消費者質疑。

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直播電商護膚品牌排行榜

直播電商平台作為當下增長速度最快的電商平台之一，其發展趨勢和未來發展備受矚目。24年上半年護膚品類GMV達到459億，其中，韓束，珀萊雅等國貨品牌表現優異。

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用户滿意度

基於對19,619個用户觀點的分析，在24年直播電商平台上最熱銷的護膚品牌中，消費者對**後和蘭蔻的滿意度最高，**而對珀萊雅和歐萊雅的滿意度相對較低。

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分維度用户滿意度

韓束

正面評價（89%）：韓束作為一個備受推崇的護膚品牌，以其卓越的護膚效果和高性價比在市場上贏得了廣泛的好評。無論是補水保濕、提亮膚色、抗老緊緻還是敏感肌膚的修護，韓束的產品線覆蓋了肌膚護理的各個方面，滿足了不同用户的需求。特別是其核心成分活膚因的雙菌雙酵科技，有效促進肌膚吸收和滲透，加速新陳代謝，淡化細紋，提升肌膚緊緻度。同時，韓束的包裝設計精美，價格親民，成為了許多消費者心目中的首選品牌。

負面評價（11%）：韓束產品在市場上收到了許多負面評價，如膚感不佳、效果平平、價格昂貴等。尤其是在使用體驗方面，許多人表示產品質地粘膩、容易引發皮膚問題如爆痘和過敏，甚至有些產品的香精味道過重，令人不適。此外，韓束的價格也是用户抱怨的焦點，許多人認為其產品性價比低，不值得購買。

珀萊雅

正面評價（91%）：珀萊雅作為一個備受推崇的護膚品牌，其產品線涵蓋了基礎護膚到高端抗老的各類需求，提供了豐富多樣的產品種類，包括源力面霜、雙抗眼霜、紅寶石系列、早C晚A精華、雙抗精華等。每款產品都有不同的版本和規格，如源力面霜有輕盈版和盈潤版，紅寶石面霜有正裝和小樣。珀萊雅還推出了多種面膜，包括源力面膜、雙抗面膜和紅寶石面膜，適合不同膚質和需求。此外，珀萊雅的產品在李佳琦直播間等平台上也備受歡迎，消費者可以通過多種渠道購買到這些高品質的護膚品。無論是日常護理還是特殊護理，珀萊雅都能提供全面的解決方案，讓肌膚煥發健康光彩。

負面評價（9%）：珀萊雅的產品在市場上引起了廣泛的討論，從使用體驗到價格問題，再到產品質量和味道，消費者面臨着多方面的不滿和失望。產品在使用過程中的油膩感、黏膩感以及對油性肌膚和敏感肌膚的不適配問題，使得其難以滿足廣泛用户的需求。此外，高昂的價格與產品實際效果和質量的不匹配，以及包裝和物流問題，進一步加劇了消費者的不滿。更嚴重的是，有用户反映使用珀萊雅產品後出現了皮膚問題，如小閉口、痘痘紅腫甚至皮膚變黃等不良反應。這些問題的存在，使得珀萊雅在保持品牌形象和吸引新用户方面面臨着挑戰。

後Whoo

正面評價（93%）：後Whoo護膚品以其卓越的品質和顯著的效果在護膚界享有盛譽。產品線涵蓋了從基礎護理到專業修復的全方位護膚需求，特別是其拱辰享、後美白系列和津率享系列等，均採用珍貴中草藥成分，針對不同膚質和肌膚問題提供了專業的解決方案。Whoo不僅注重外在美麗的塑造，更強調內在肌膚健康的培養，通過提供深層補水、改善肌膚狀態****、提升肌膚年輕指數等多重功效，幫助用户煥發自然光彩，成為眾多消費者的護膚首選

負面評價（7%）：消費者普遍認為whoo護膚品價格偏高，對於超過1,000元的產品表示尤為不滿。在質量方面，假貨氾濫也成為了一個嚴重問題，即便是在專櫃購買也難以保證真偽，且與本土供貨商存在差異。此外，用户對產品的效果表示失望，有人覺得使用後皮膚油膩，認為治標不治本，頂級系列的高價格和一般的使用效果也讓消費者感到不值，有的用户和家人使用後都表示不會再次購買。