喜人奇妙夜，騰訊喜綜的又一次“硬控”_風聞

騰訊喜綜，碩果累累。

文 | 愛撈

編 | 園長

騰訊視頻站內熱度值破24000、躋身騰訊視頻爆款俱樂部，僅播出兩期，《喜人奇妙夜》這檔綜藝便做到了。

在貓眼數據專業版，第二期節目播出後，《喜人奇妙夜》的熱度達到峯值，此後每天，熱度值都維持在8500-9000左右，居高不下；官方統計，截至目前，節目累計收穫513個客户端及行業榜單，其中63次行業榜單TOP1、25次客户端榜單TOP1，不僅一線城市的觀眾愛看，在短視頻平台，下沉用户也為其點贊，《迴音山谷》《史上第一大劫案》《心動的信號》等四條視頻抖音點贊量破百萬。

**一檔綜藝播得好不好，既看數據，也看作品的出圈程度和影響力。**四期節目下來，觀眾在《喜人奇妙夜》中看到源源不斷的好作品，《小品的世界》《小鎮青年》《八十一難》《迴音山谷》《心動的信號》等，數據熱度與話題討論度兼具，金句也頻出。

第一期《小品的世界》製造了一個關於“NPC覺醒”的意想不到的笑點，成為小品、解構小品，又打破想象界限；第四期《心動的信號》，一場看似與父親的臨終告別，卻在“報憂不報喜”中爆了梗：

——怎麼可能離家出走這麼多年沒壞消息，每天過得就這麼開心？

——當然了，因為這些年我遠離了我的原生家庭啊。

至此，關於對“喜人”是否好笑的議論也告一段落。因為大家發現，在騰訊視頻提供展現舞台的《喜人奇妙夜》中，有高級、有落地，有捧腹大笑、也有會心一擊，多元的喜劇內容正在這檔節目中生根發芽，而更加充滿熱情的喜人羣體也在慢慢“養成”中。

從《吐槽大會》《脱口秀大會》《認真的嘎嘎們》《德雲鬥笑社》，再到今年播出的《輕輕鬆鬆喜劇節》以及《喜人奇妙夜》，騰訊喜綜並不囿於一種喜劇形式，而是通過多種嘗試，為屏幕前的觀眾帶來多維的快樂價值。

在這裏，我們不必統一笑點，但總可以在茶餘飯後，找到自己的娛樂舒適區。

《喜人奇妙夜》的成功，不僅在於內容的優質，更在於依託騰訊喜綜的強大生態，擁有更多可能性。

喜人接棒，喜綜養成

騰訊綜藝總在提供“情緒價值”，在喜綜賽道尤其如此。一方面，要為觀眾提供最基礎的“快樂”需求，另一方面，在快樂之餘，也要讓每一個普通人的矛盾與搞笑，光榮與夢想都被看到，給足多維度的價值滿足。

就像觀眾在作品展演時留下的評語那樣：這個作品好像關注到了我們每個普通人的生活，感覺有被注視到。喜劇的奧義或許也在於此，比生活好笑，但治癒着我們的生活。

事實上，和騰訊喜綜賽道的諸多節目一樣，騰訊視頻主導下的《喜人奇妙夜》很接地氣，十分注重對普通人情緒價值的給予，也因此破圈能力強，能夠成為多數人下飯時刻的優先選擇。

在這檔綜藝中，你可以時不時看到以打工人為主題的作品，喜人們總是“異想天開”，成為打工人的嘴替，讓我們過了一把精神上的癮。《史上第一大劫案》明明是“搶銀行”驚悚的開局，然而打工人們輪番上陣，讓劫匪帶走公司配備十年的死機電腦、兒子的暑期作業、上班的打卡機……無一處不無厘頭，無一處不體現着打工人的辛酸。

“九條命”帶來的《職場變形記》通過老闆與員工靈魂互換的形式，上演了一出打工人的卑微，那句“身體和靈魂總有一個在工位上”更是戳中打工人的肺管子，讓歡笑產生在共鳴之處。

這屆“喜人”雖然表達的內容接地氣，但表達的形式卻很高級。《小品的世界》播出之後，便成為觀眾心中的封神之作，被網友評為“續寫喜劇藝術教科書”；《八十一難》的出現，又被觀眾冠以“最好的西遊記同人作品”的高度評價。而《八十一難》與《小品的世界》在排名上的爭議，恰恰也説明了一點——沒有高度統一的笑點，只有高度統一的品味。

這也是《喜人奇妙夜》的價值之一，它並非要討好所有人的笑點，而是帶來更多元且包容的新內容，在市場上濺起新的水花。

《喜人奇妙夜》的另一價值還在於，在好內容水漲船高的同時，新喜人也開始在騰訊視頻成長起來。

任何一個行業對新人的渴望都是趨之若鶩的，因為只有新鮮血液的加入才可以帶來更新穎的創意，盤活行業生命力。在《喜人奇妙夜》中，我們可以看到很多熟悉的老喜人，比如呂嚴、天放，但節目播出不到一半，新喜人也已經開始嶄露頭角，為自己打造獨特的記憶點。

第一期《葫蘆兄弟》播出後，雙高胎高超和高越兩人分飾七角，立刻受到大眾的關注；《頭號玩家》的播出，又繼續讓觀眾看到這對雙胞胎的創意能力和表演潛力。雙胞胎演員在喜劇行業並不多見，“雙高胎”有着天然的默契優勢，也在填補行業的空白。

第四期《心動的信號》播出後，外形帥氣的李治良打破了“帥哥無法搞笑”的魔咒，憑藉着“生椰拿鐵”“你是窩哥”“我的人生如魚得水”“保大還是保小”等密集笑點，被彈幕形容在地主家的傻兒子這條道路上，越走越遠。

老喜人在這個舞台上，也以新的形象出現。喜劇演員何歡來到《喜人奇妙夜》，希望能夠走出舒適圈，喜劇演員賈冰覺得，看到了與以往不一樣的何歡，沒有套路，只有温暖的底色。

《喜人奇妙夜》的內容、新人出圈能力，再次證明了騰訊喜綜“生態化”的成功打造。

內容反哺，快樂延時

在《喜人奇妙夜》之前，騰訊喜綜就有大批的出圈IP，它們開闢了賽道，也在這個賽道中走紅。

早在七年前，《吐槽大會》《脱口秀大會》便在騰訊綜藝誕生，不僅用脱口秀傳遞快樂，也培養了一大批熱愛脱口秀的用户。《脱口秀營銷白皮書》有數據調研，騰訊視頻脱口秀類節目的火熱，影響了一條產業鏈的蓬勃發展，線下觀眾急速飆升。

脱口秀之後，騰訊喜綜並沒有停下深挖喜劇市場的步伐。《德雲鬥笑社》的打造，將真人秀的目光，聚焦在相聲演員身上，讓觀眾瞭解相聲表演的同時，也讓每一個演員的辨識度變得更高，反哺相聲行業的熱度。在《德雲鬥笑社》的助推下，“德雲天團”成為很多觀眾的“心頭好”。

《認真的嘎嘎們》作為一檔新形式的喜劇節目，代表了平台對喜劇的創新需求。隨着騰訊喜綜的佈局，用户對於喜劇的認知越來越深刻，笑點越壘越高，平台需要用更新穎的方式，再次找到與市場的契合點。於是，《認真的嘎嘎們》開始“招賢納士”，迎來大批喜劇新人，也讓sketch、call back、一發技等喜劇詞彙得到了科普。

在喜劇賽道上，騰訊視頻率先入局，也堅持了漫長的道路。在這個過程中，平台帶來好內容的同時，不僅培養了一批批喜歡單口、漫才、相聲的喜劇用户，也不斷提高着用户的審美天花板——他們有喜劇經驗，更懂內容；能夠迅速接受“新事物”，更具包容性。

騰訊喜綜賽道土壤的養成過程，也是熱愛喜劇用户的養成過程。得益於此，無論是今年只傳遞簡單快樂的《輕輕鬆鬆喜劇節》，還是讓快樂多元一點的《喜人奇妙夜》，都能在騰訊視頻的喜綜土壤和用户生態中，迅速成長。

大家能夠看懂《小品的世界》中的高級，也會為《迴音山谷》的情誼感動，因為歡笑、温暖、真誠，都是喜綜賽道長久以來給予用户的情感價值。

，贊7.9萬

騰訊喜綜之所以能夠擁有高粘性的用户生態，除了用好內容不斷獲得用户的認可外，還在用衍生內容繼續回饋用户，延長快樂感，形成深度的情感連接。

這一點在《喜人奇妙夜》中也非常明顯。除了正片，《喜人奇妙夜》還有“喜人聚會”“喜人夜聊”“懲罰室”等多類衍生節目內容，在不同時段陪伴觀眾。其實，衍生節目也是平台與用户無形溝通的一種形式，在《不好笑懲罰室》中，喜人們會在街頭與觀眾一起搞怪，讓笑點蔓延到生活中；在二現場reaction裏，多角度看“喜人看喜劇”的現場反應，開啓上帝視角，何嘗不是另外一種滿足？

在騰訊綜藝，平台給予用户與主創們足夠的溝通空間，甚至會給資深粉絲與喜人選手直播連麥的機會，提升參與感，讓用户與內容形成強綁定。因此，用户願意與喜綜賽道一起成長，買賬新內容，成為優質的“自來水”。

一檔好內容面世時，最先要面對的就是它的受眾，其次才是整個互聯網。騰訊喜綜賽道的養成，就像是帶好內容來到了一片肥沃的土壤，用户會自發為其安利，成為節目持續出圈的“最佳輔助”。

《喜人奇妙夜》的走紅，並不令人意外。因為騰訊喜綜對內容的打造與堅持，用户對內容的認可與反饋，始終都在持續賦能新喜綜，幫助它們在這片土壤中茁壯成長。

騰訊喜綜，讓價值更多元

和內容、用户一樣，一檔節目的商業化能力，也成為網友們品鑑的重點——在大眾眼裏，無廣告裸播代表着不被看好，廣告增投代表着節目受到更多層面的認可。

騰訊喜綜生態的成功打造，不僅在於圈粉了一大批用户，也在於積累了越來越深的品牌池。《吐槽大會》《脱口秀大會》等節目，在騰訊綜藝收穫熱度與口碑，也給予投放品牌豐厚的回饋，金典、藍河、和府撈麪等品牌都得以藉助優質的綜藝內容，實現長效的消費滲透。

儘管大環境下品牌投放資金緊縮，但大家仍然對騰訊喜綜賽道充滿信心。在《喜人奇妙夜》開播前，美團團購、農夫山泉、善存等冠名商們便“慕名而來”，押寶新綜藝。美團團購的總冠名不僅出現在傳統的海報上，還出現在作品的內容中，在《心動的信號》裏，“美團團購省錢”絲滑融入到節目進程中，成為一則好消息被播報，無形之中拉近了用户和品牌的距離。

事實也證明，“喜人”節目與作品的出圈，正在幫助品牌實現有效、持續的曝光。

騰訊喜綜利用自身的商業生態為新節目帶來巨大商業價值，延長內容生命力的同時，也在反哺行業，在人-內容-用户-商業上形成良性循環，讓喜綜生態更加健康化、持續化。

喜人的成長，是一個漫長的過程，《喜人奇妙夜》是他們被看到的開始，後續如何獲得更多發展，卻依然是個問題。

但在騰訊喜綜的生態中，這個問題已經有了確定的答案。

在脱口秀的舞台爆紅後，徐志勝和李雪琴成為《五十公里桃花塢》中的常駐，活躍氣氛，中和尷尬；而後又從綜藝跳脱到劇集領域，李雪琴擁有了代表作《我在他鄉挺好的》，徐志勝也在《慶餘年》和之後騰訊視頻板凳劇場中出現。

如果説李雪琴、徐志勝是好內容爆紅時期的個例，那麼在《認真的嘎嘎們》中，小婉、管樂、付航、宋木子、錘娜麗莎、許天奇、酷酷的滕、天放等喜劇演員的走紅，也説明了騰訊喜綜在挖掘新人方面的眼光與能力；這種能力在《輕輕鬆鬆喜劇節》中的李川身上被驗證，被貼上“霸道總裁”標籤的李川先是依靠內容出圈，又因這個標籤持續擴大個人IP影響力。

藉助騰訊視頻的龐大生態，喜人從一檔節目中走出，可以在騰訊綜藝中獲得更多聲量，然後成為整個行業的重要力量，為互聯網帶來更多的熱點話題，反哺各大場域。

在騰訊喜綜，《輕輕鬆鬆喜劇節》《喜人奇妙夜》獲得的不僅是對口的觀眾，出圈的輔助，還有商業價值、行業價值的加持。

騰訊喜綜還在加大碼力，在2024年騰訊視頻喜劇綜藝排播帶【笑吧】中，《脱口秀和Ta的朋友們》《鬥笑社3》《喜劇大會》《單排喜劇聯盟》等節目會不斷帶來喜劇盛宴，讓喜劇繼續在騰訊視頻“碩果累累”。

因為這裏有豐厚的用户與商業土壤，平台生態始終會為好內容兜底。