喜羊羊首戰暑期檔票房低迷，奧飛娛樂又要陪跑了？_風聞

無人在意，《喜羊羊與灰太狼之守護》悄悄上映了。

在“沈馬”組合主演的《抓娃娃》吸乾暑期檔電影市場大盤之後，《喜羊羊與灰太狼之守護》被迫淪為了炮灰。

根據貓眼專業版數據，7月19日，喜羊羊系列大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》正式上映，首日票房未突破一千萬，加上映前的兩日點映票房才堪堪破千萬，甚至還比不上同一天重映的《你的名字》，這部時隔八年再度登上國內院線的日本動畫電影重映首日票房就超過了三千萬，對比之下更能凸顯出喜羊羊大電影低迷的票房。

經典國漫IP迴歸，又正值年輕羣體集中觀影的暑期檔，《喜羊羊與灰太狼之守護》首日票房低迷到這個程度確實在意料之外，目前貓眼專業版給出的預測內地總票房未過億，或許已經能夠提前預定喜羊羊系列大電影的最差成績。

喜羊羊IP衝擊大熒幕的坎坷之路，讓多次調轉業務方向的奧飛娛樂再次面臨着困境。

連續撲街的喜羊羊IP

喜羊羊IP推出系列大電影的概念要早於熊出沒IP，一度扭轉了國漫電影的荒涼景象。

2009年，喜羊羊IP誕生的第四年，已經穩坐“國漫第一IP”，紅遍全國大江南北，喜羊羊IP的締造者原創動力將目光對準了大熒幕，推出了喜羊羊系列的第一部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。

其實當年原創動力勇闖電影市場冒着較大的風險，一是當時的國產動畫電影還處於一個比較低迷的狀態，二是當時的兒童觀影羣體還未養成，為孩子買單的意願較低。沒人做、沒人看，是十五年前動畫電影市場面臨的兩大困境。

但這次冒險的決定卻給原創動力帶來了一個非常大的驚喜，《牛氣沖天》以8600萬票房刷新了國產動畫電影票房記錄，而根據《中國青年報》報道，該電影的製作成本僅為600萬元，“潑天的富貴”降臨在了喜羊羊IP頭上。

接住了“潑天富貴”的原創動力推出了IP系列電影的概念，每年製作一部生肖賀歲電影，喜羊羊IP的大熒幕之旅在2012年到達巔峯，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》拿下1.6億票房，擠進了當年的國產電影票房TOP10，受到了資本的青睞是再正常不過的。

2013年奧飛娛樂以5.4億買下了喜羊羊IP的獨家運營權，並收購了原創動力，但遺憾的是，這次易主並未給喜羊羊系列帶來更大的機遇，反而由於內容創作質量上的波動，導致運營出現失誤，連續三部系列電影的票房和口碑大幅下滑。2015在第七部大電影《羊年喜羊羊》僅拿下6000萬票房後，奧飛暫停了IP系列電影的製作，也因此錯過了國漫發展的最好時機。

儘管喜羊羊系列大電影在2022年重新迴歸，開始嘗試更多解法，比如放棄生肖電影的製作，開發更多新的故事與題材；美術製作上嘗試更新穎的造型設計，加入機甲等潮流元素；避開與《熊出沒》的正面交鋒，轉戰以年輕受眾為主的暑期檔……但並未取得更好的市場反饋，《喜羊羊與灰太狼之守護》在今年暑期檔淪為炮灰是意料之中的。

**一是喜羊羊IP在電影市場的號召力持續下滑。**喜羊羊系列大電影退出市場長達七年的時間，2015年的《大聖歸來》打響了電影市場國漫復興的第一槍，同一年奧飛暫停了對喜羊羊大電影的製作，直到2022年重回大熒幕，錯過了國產動畫電影蓬勃發展的時期。

而期間新的動畫IP後來居上，搶走了本就不多的市場空間，喜羊羊IP的市場份額和受眾羣體正在不斷縮減，尤其是《熊出沒》在TV和電影市場的影響力不斷擴大，在當下的兒童觀影羣體中，“國漫第一IP“的名號早已易主。

二是創作團隊出現變動，其實早期喜羊羊IP就經歷過一次團隊大換血，主創人員先後出走，被譽為喜羊羊之父的黃偉明中途去做了《開心超人聯盟》系列，喜羊羊系列前三部口碑和票房雙收的大電影均出自香港導演趙崇邦之手，但《兔年頂呱呱》後他就再未執導過喜羊羊系列電影。

《喜羊羊與灰太狼之守護》雖然由黃偉明迴歸擔任監製，但導演均是新人，編劇團隊創作過的喜羊羊系列電影前作口碑均一般，導致電影本身水平不夠穩定，對觀眾的吸引力不足。

從2005年誕生至今，喜羊羊系列已經走過了19年，確實承載着一代人的情懷，而問題在於，觀眾或許會為情懷買單，但只靠情懷是撐不起一部電影的。《喜羊羊與灰太狼之守護》票房失利意味着，喜羊羊IP運營乃至奧飛娛樂IP產業鏈閉環的搭建需要更多思考。

奧飛娛樂需要更多思考

客觀來説，奧飛的運營策略一直非常明確，打造動畫IP產業鏈閉環。

自2013年將喜羊羊IP收入麾下後，奧飛就開始了自己的瘋狂收購之路，比如手握多個知名動漫IP的有妖氣、手遊《雷霆戰機》的開發商愛樂遊、《魔天記》的開發商方寸科技……縱觀奧飛“買買買”的對象，主要還是集中在動漫製作、遊戲開發、嬰童用品方面，運營思路其實已經非常明顯了，通過動畫IP的開發，打造一條整合玩具、影遊、實景娛樂的商業閉環。

但問題在於，以玩具起家的奧飛在IP內容運營方面並沒有足夠的經驗，即便依靠收購打造了一個龐大的IP矩陣，但後續的一系列運營策略並未取得想要的效果，不僅沒能放大IP價值，反而導致一些動畫IP的發展被按下了暫停鍵。

在影視業務上，有妖氣的《端腦》《雛蜂》等多個IP曾在2015年與北京劇角映畫達成合作，計劃打造電影衝擊大熒幕，但最終都沒了下文，反而導致有妖氣IP與喜羊羊IP一樣錯過了國漫市場飛速發展的時期。

同一時期，奧飛的遊戲業務也開始停滯不前，收購多家遊戲開發公司的奧飛並未打造出第二個《雷霆戰機》，而關於實景娛樂的打造，2017年開業的首家線下樂園“奧飛歡樂世界”營收也未及預期，甚至連覆蓋成本都難。

甚至在2023年AIGC概念強勢崛起後，奧飛多次透露或許會推進AIGC與主營業務的協同發展，一度導致奧飛市值飆升，而在2023年報中奧飛再次透露會推進“IP+AI”產業化的落地，但短期內並未取得亮眼的成績。

折騰了一圈的奧飛娛樂，“影遊+實景娛樂”業務發展未及預期，根據奧飛2023年的財報數據，公司全年營收佔比最多的是玩具銷售以及嬰童用品，兩項業務營收合計佔比81.78%，這意味着奧飛最終靠的還是老本行。

雖然奧飛娛樂的運營策略非常清晰，但業務方向卻較為混亂，簡單來説就是什麼都想要但什麼都沒做好。多次調轉業務方向的奧飛之所以會重拾喜羊羊系列大電影，或許是因為遊戲和實景娛樂業務開發已經幾乎宣告失敗了。

事實上，在奧飛2023年的業績報告中，已經沒有了線下樂園的身影，“中國迪士尼”這條路是走不通了，遊戲業務的營收也僅僅只佔公司全年營收的0.36%，並且處於持續下滑的狀態，營收基本只夠覆蓋成本。

相比之下，2023年奧飛娛樂影視業務的營收佔到全年的12.73%，毛利率達到了29.24%，同時《熊出沒》的大獲成功也為動畫電影市場注入了一針強心劑，喜羊羊IP大電影的開發其實還有一定的空間，可惜《喜羊羊與灰太狼之守護》的票房未達預期，截止到發稿累計票房仍未過三千萬。

對於當下的奧飛娛樂而言，在影視、遊戲、線下實景業務上的失利，導致IP產業鏈閉環的搭建並未按預期的路線來發展，或許奧飛也需要更多時間來思考未來的業務方向了。