播出12年，《甄嬛傳》還能靠綜藝吸金？_風聞

作者：楊梅撻撻

上線半個月的《煥新環遊記》，現在十分尷尬。

作為《甄嬛傳》原班人馬的衍生綜藝，《煥新環遊記》的觀感，被12年前拍完《甄嬛傳》的陳建斌預言：“（戲）一拍完，她們（《甄嬛傳》其他演員）同時説話，真的很煩”。

整個場面哄哄鬧鬧，節目強行尬聊憶往昔，而尷尬的節目定位——“文化旅行探訪節目”讓嘉賓的活動侷限在品美食、做遊戲和跳跳舞，與《甄嬛傳》劇情關係不大。讓情懷粉們尷尬得雙腳原地摳出“永壽宮”，心裏拔涼到“景仁宮”。

除了以上尷尬之外，更尷尬的是這個綜藝的宣發。

主演孫儷、陳建斌和蔣欣並未到場。作為騰訊視頻獨播的《煥新環遊記》，最早期宣發稱為《甄嬛傳》團綜，但被擁有版權的“正主”優酷視頻和樂視花兒影視雙雙警告後，只能默默刪除這條宣發微博。

在節目播出後不到1周，7月16日，優酷娛樂營銷在微信公眾號接着喊話：“自優酷2024年春集片單發佈以來，節目一直都在緊鑼密鼓地籌備中，《甄嬛傳》相關綜藝，唯酷一家。”

《甄嬛傳》一直以來被認為是優酷的“養老保險”，算是保得住優酷一世富貴。而如今IP衍生團綜生意如火如荼，更何況碰上火爆十來年的IP《甄嬛傳》，誰都想來分一杯羹。

為潑天富貴 “酷鵝”爭搶“鈕祜祿”大姓

播出12年，《甄嬛傳》的富貴源源不斷。

先在短視頻平台，“甄學家”博主二創視頻持續不斷有商務合作，從護膚品到按摩儀再到投影儀。後有《甄嬛傳》與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌以及各大手遊、工具類APP的跨界聯名合作，靠一波IP情懷，品牌銷量直線拉高。

而手握版權的樂視和優酷也因為《甄嬛傳》上了“養老保險”。2022年，作為出品方之一的樂視花兒影視創始人敦勇透露，《甄嬛傳》與播出平台的版權合約，加上電視台及其他平台上的收益，平均每年能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。

最初，樂視網以2000 萬元購入該劇網絡獨播版權。憑藉獨播優勢，樂視網在該劇上線半年內獲得 20 億流量。時任樂視網高級副總裁高飛説，截至 2014 年初，廣告收入加上視頻分銷收入，僅這部連續劇的獨播，樂視網至少得到了億元回報。

2018年，樂視視頻經營困難，將《甄嬛傳》版權分銷給優酷，優酷也因此得到了潑天的富貴。但説是養老保險有點誇張，因為2017年《甄嬛傳》樂視平台版權到期，又簽訂了2018-2027 年的10年合約。當前距離合約到期只有3年，趁着這波熱度，再次開發IP的價值似乎迫在眉睫。

最近幾年，被二創視頻盤“包漿”的《甄嬛傳》不斷被要求加更：一方面，導演鄭曉龍被喊話放出刪減的17集；另一方面，原班人馬在短視頻平台頻頻出圈，2023年“果郡王”李東學回憶殺轉場視頻突破50萬點贊，“眉姐姐”斕曦憑藉醜衣服、時裝週反差視頻在抖音收穫超200萬粉絲。

原班人馬大匯聚的團綜，是眾望所歸。而就在今年4月中旬，市場放出騰訊視頻《甄嬛傳》團綜消息。

5月初，騰訊視頻官宣《煥新環遊傳》預約觀看的消息，官微開始釋放物料，帶話題發微博表示鈕祜祿·鵝要做《甄嬛傳》團綜。

間隔一天，樂視發了一條微博，劍指前一天官宣的《煥新環遊記》。一方面，樂視視頻擺明了“正主”的位置，宣佈該綜藝並非樂視或花兒影視聯合出品，IP方並未授權。另一方面，就是提醒傳播端慎用甄嬛傳綜藝，因為他們知道涉及《甄嬛傳》3個字，就自帶流量，誰都來做《甄嬛傳》團綜，那IP版權在手的意義在哪裏呢？

因此，騰訊視頻的官方微博相關內容目前已經被刪除了。

圖源：樂視視頻微博截圖

沒隔幾天，分銷平台優酷邀請鄭曉龍一起官宣《甄嬛傳》團綜《甄嬛愛不停》，宣發方面稱這次劇組主創全員重聚，但檔期目前還沒官宣。

圖源：優酷微博截圖

但這並不能阻攔騰訊視頻播出《煥新環遊記》。

《煥新環遊記》播出不到1周，優酷娛樂營銷的微信公眾號發佈文章《<甄嬛傳>出團綜了？唯酷一家，別無分綜！》，感謝了觀眾對《甄嬛傳》喜愛之外，再次宣佈在2024年將和導演鄭曉龍同牽頭打造策劃研發官方節目。

並對網絡部分關於“《甄嬛傳》團綜”的討論，優酷做了鄭重聲明：自優酷2024年春集片單發佈以來，節目一直都在緊鑼密鼓地籌備中，《甄嬛傳》相關綜藝——唯酷一家。

圖源：優酷娛樂營銷微信公眾號截圖

優酷還特地用了一張鈕祜祿·甄嬛的噤聲名場面作為官宣的表情包。

“文旅”外皮下的衍生綜藝是好生意嗎？

多重壓力下，騰訊視頻對《煥新環遊記》的定義，停留在“文化旅行探訪節目”。

5月28日，煥新環遊記官方微博發佈官方海報，公佈常駐嘉賓陣容：蔡少芬、陶昕然、藍盈瑩、陳思斯、張曉龍、楊九郎、斕曦。

圖源：煥新環遊記官微

楊九郎並不是《甄嬛傳》的主創，在《煥新環遊記》中充當介紹旅行地點、活動流程的主持人角色。

為了規避風險，節目組力求強行和“甄嬛傳”三個字不沾邊：先導片介紹嘉賓是“這樣一羣夥伴”、大觀園也被提起是“原劇拍攝地”。宣發方面隻字不提《甄嬛傳》，但處處是原劇的影子。

説起團綜討論最高的回憶和CP售後部分，《煥新環遊記》就離不了《甄嬛傳》了。其中安陵容扮演者陶昕然被問及劇中舒痕膠成分，沒答上來，喜提微博熱搜“陶昕然被提問舒痕膠成分”；而劇中意難平CP——温眉戀也在節目中舉辦了滿族婚禮，“温太醫沈眉莊大婚”成為7月10日微博熱搜第一。

其中很大一部分觀眾都是《甄嬛傳》的情懷粉，這點也體現在該節目的評論裏。截至7月25日，對《煥新環遊記》豆瓣近500條短評進行分析，發現最高頻出現的是一句感嘆：時間真的好快。

但評論區同時出現對這檔綜藝的不滿，認為無聊或尷尬，甚至喊話別的平台製作。

這尷尬的背後，一方面是核心主創的孫儷、陳建斌和蔣欣沒加入節目，另一方面是節目邀請來的加盟嘉賓和常駐嘉賓在拍戲時就沒有什麼交集，在綜藝節目中壓根回憶不起來，比如“温太醫”張曉龍看到“翠果”扮演者韓玉婷時問了句誰，一臉懵。

圖源：《煥新環遊記》節目截圖

儘管如此，這並不妨礙《煥新環遊記》的招商效果。為了契合拼團出遊主題，《煥新環遊記》與同程旅遊進行“獨家冠名”，《同程旅行指南》會以小Tips形式時不時出現在節目遊戲進程裏，內容與廣告達成了深度融合。

同時，主創們也樂得玩劇中梗，完全自帶流量和話題，在宣發方面不愁沒話題。

不過，話題討論僅限在微博和短視頻平台的宣發切片視頻評論區，站內播放和評論數據並不好看。根據貓眼專業版數據，截至7月22日，《煥新環遊記》歷史最高熱度僅8519.65，累計評論數為1.6萬條，遠低於同期上線騰訊獨播的音綜《奔赴！萬人現場》。

圖源：貓眼專業版截圖

主創們也憑《甄嬛傳》上養老保險？

《甄嬛傳》打情懷牌，劇粉一直都很買賬。但靠《甄嬛傳》吃一輩子，似乎不太可能。

主創之一陶昕然在《甄嬛傳》播出後，因為角色一直不温不火，在參加的綜藝《是女兒是媽媽》播出後，陶昕然才重新翻紅。

陶昕然的採訪和綜藝，都會頻繁談起《甄嬛傳》中的經典角色安陵容。商務廣告中，陶昕然依然逃離不了要靠安陵容“恰飯”。

2023年底，陶昕然和夸克合作，帶來了一部“職場爽文”《安陵容職場翻身記》。短片揭開安陵容職場逆襲的致勝法寶，以此巧妙宣傳夸克的辦公功能。

2024年6月，陶昕然和衞龍合作，主演的《重生之我在衞龍做榴香師》的趣味短片，講述了安陵容穿越到現代晉升為安安主管，延續了《甄嬛傳》中安陵容擅長制香、冰嬉特點。

此外，她還和東阿阿膠合作過廣告。

這些合作也給陶昕然帶來爭議：能不能不要過度消費《甄嬛傳》？甚至有人質疑她要一個角色吃一輩子。但問題的關鍵在於，又有多少演員樹立起了一個出圈且有長期價值的角色呢？

陶昕然也在採訪中回應：市場超越《甄嬛傳》了嗎？憑什麼要求我超越安陵容？

綜藝的播出本應該是主創們的二次曝光機會，但打情懷牌需要真情實感，並不是羣星薈萃一起“過家家”。問題的關鍵更要抓住當年的劇粉情結所在。

而《甄嬛傳》的綜藝之爭，其實也才剛剛開始。