【解局】三中全會《決定》提到一個詞_風聞

二十屆三中全會《決定》中有一個表述引人注目：“積極推進首發經濟。”

啥是首發經濟？ 

一

可以先舉個例子。

“排隊仨小時，吃飯20分鐘”，這是某漢堡品牌在三里屯開設北京首店的盛況。當時，前來打卡的人把門店圍得水泄不通，島妹排了好久，才吃上一口熱乎的牛肉漢堡。

這就是首發經濟的魅力。

業內人士告訴島妹，首發經濟是指企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

北京工商大學新商業經濟研究院院長周清傑説，首發經濟發軔於首店，最初用於描述國際品牌進入中國市場時開設的第一家門店。首店又與所在區域雙向奔赴——區域通過特定資源優勢吸引品牌首店，品牌與區域價值最大化結合。

一般來説，首發經濟有時尚、品質、新潮等特徵，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

在中國，首發經濟哪家強？

必須有上海。數據顯示，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家（日均2.8家），數量和質量穩居全國首位。今年一季度，上海全市新設各類首店450家，同比增長55%，高能級首店佔比達10.9%，規模和質量再創新高。

北京也不遑多讓。北京市商務局局長樸學東介紹，3年來，北京累計吸引3700多家首店落地。不久前，2024全球首發節運動快時尚專場在海淀華熙LIVE·五棵松開幕，20餘家國內外運動品牌參與，近100款潮流新品首發、首秀、首展。

此外，還有廣州、杭州、成都、南京、深圳，首發經濟都相當亮眼。據統計，今年上半年，相關品牌在全國共開出204家首店，超出2023年全年開出的首店數量，開出首店量同比增長88.89%。

北京三里屯商圈（圖源：網絡）

二

首發首店為啥吸引人？

新品自然引人好奇。“在上海，好像每天都有新品發佈。”一位“95後”上海姑娘告訴島妹：“我經常刷社交媒體，看看各大商場開了什麼新店、辦了什麼新活動。”這其中，既有耳熟能詳的品牌，也有小眾海外品牌。探店，為的就是一份新鮮感。

也有人愛湊熱鬧，愛“打卡”。島妹就常被朋友“種草”各類新店，前不久三里屯一家奶茶店開業，買奶茶還送冰箱貼，吸引了島妹和不少年輕人湧入店內體驗。

首發經濟在各地還有政策支持。中國商業聯合會統計，截至2023年，各地已累計發佈48個關於鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。

去年3月，北京市商務局發佈通知，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持，中國（內地）首店最高給予200萬元支持。今年初，重慶印發《支持首店經濟發展若干措施》，鼓勵發展“首店首發”經濟、着力培育“必購必帶”品牌。上海也推出了《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》。

為啥要積極推進首發經濟？

因為要激發市場活力。從消費者角度看，首發經濟能帶來全新的購物體驗和感受，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求；從企業角度看，首發經濟為企業帶來更大的商業機會和利潤空間，推動市場競爭加劇和產業升級加速，激發消費潛力和活力。

首發經濟還有助於推動產業轉型升級。通過引入新技術、新服務、新業態，首發經濟能改變傳統的產業結構和發展模式，吸引更多投資和人才，推動產業集聚發展。

可以説，首發經濟不僅是經濟增長的新形式，更是推動社會和經濟結構變化的新力量。

上海市《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》發佈現場（圖源：央廣網）

三

隨着首發經濟的發展，其內涵已不僅僅停留於“第一家店”“第一件新品”。上海出台的《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》，對首發經濟有更豐富的解讀，其中包括“打造從新品發佈到首店、總部的首發經濟生態鏈”“發展具有影響力的全球首發、首秀、首展活動的國際品牌和引領性本土品牌”等。

復旦大學消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜認為，首發經濟不光為城市帶來新品發佈活動、品牌展示和走秀，也不只是網紅的物理商業空間，它還在創造新的商業模式，逐漸形成新品研發、發佈、展示、推廣以及銷售等體系網絡。

中國的首發經濟並非在自家院子裏打轉。今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店有約70家，佔比34.31%，比如始祖鳥推出全球首家始祖鳥博物館、藍瓶咖啡推出全球首家機場門店、華倫天奴推出全球首家色彩精品店等。這些“全球首店”落地中國，看中的就是14億多人的中國大市場，也有利於推動中國的消費升級和國際化進程。

周清傑認為，海外品牌在中國開設首店，能助其提升品牌影響力和市場地位，藉助中國市場的巨大潛力實現品牌快速增長，中國市場的成功也將為品牌在全球其他市場的發展提供有力支持。