00後奧運選手的鬆弛感，安踏靈龍最能get_風聞

​****文 / 曹田一

編 / 劉金濤

當00後們開始接管比賽，正在把「會玩」的一面帶到了奧運會上。

在盛李豪搭檔黃雨婷拿下首金後，「乾飯哥」與「阿條姐」的暱稱傳遍江湖；聯手拿到女子雙人3米板金牌，99年的陳藝文給01年昌雅妮來了一個「公主抱」；擊劍運動員餘思涵，把自己在賽場摔倒出糗的視頻發到社媒上。

同樣被注意到的，還有00後健兒們的「鬆弛狀態」：王楚欽在賽後採訪的鬆弛而自然，就像是在「嘮嗑」；在今天以打破奧運紀錄的成績拿到男子10米氣步槍金牌後，盛李豪的表情卻依舊平靜如水。

當00後運動員們拿出了張弛有度的狀態，讓大眾感受到了年輕人的能量：「這種鬆弛感真令人羨慕」「放暑假順便拿了個奧運金牌」「這麼小眾的出圈方式都被你找到了」「00後們真是各過各的」。

可以説，「Z世代」的奧運健兒們展現出了中國年輕人活潑、會玩且有個性的一面，精神狀態更是流露出了一份可貴的「鬆弛感」，把奧運熱潮推向了新的階段。

這同樣昭示着，奧運營銷的年輕化時代已經到來。

奧運營銷，首先要懂年輕人

沒有品牌想要錯過四年一屆的奧運會。但如何把握住當下傳播時代的特點，成為奧運熱點與話題中的一份子，不僅是品牌態度的表達，更是奧運營銷功力的體現。

安踏就預判了這種趨勢。

早在6月份的2024巴黎奧運會中國體育代表團領獎裝備發佈儀式上，安踏的全新奧運文化IP「安踏靈龍（LING LOONG）」就與「冠軍龍服」一同亮相。

靈龍有自己的故事。它可以騰雲駕霧，完成滿分的體操動作，似乎無所不能，但比起這些「常規想象」，靈龍更有活潑聰明的一面：它無法封蓋王思雨的投籃，因為「手短」；它會在覃海洋和張雨霏之前入水，

展現天性，也承載着「蛟龍入海」的美好寓意。

在我們的認知裏，「中國龍」往往是威嚴且富有神性。但安踏的靈龍卻充滿人類的個性與情感，它熱愛運動，性格堪稱「社交悍匪」，走到哪裏都散發着屬於年輕人的勁頭。

靈龍是安踏在奧運營銷的一面「年輕化」旗幟。它的形象符合「Z世代」的喜好，其性格與身姿也是健兒們在奧運賽場上的生動寫照，更是一個能陪伴他們遠征巴黎的「吉祥物」。

**從這個角度講，靈龍是安踏給所有年輕人的一份禮物。**它不僅有自己的社交媒體，還會出現在頂尖商圈與大街小巷，在線下場景中完成不同的品牌傳播，帶動品牌與年輕人產生共鳴。

**在靈龍的社媒上，總有年輕人被這條「大眼萌龍」給「硬控」。**它會複製金牌動作來一場「硬核應援」、坐在鏡頭前播報奧運新聞、與「QQ企鵝」聯動觀賽，營造奧運氛圍的同時，陪伴大家的奧運觀賽。

靈龍的魅力也傳到了商圈。奧運會前夕，「靈龍快閃店」落地成都IFS、成都SKP、北京三里屯、瀋陽萬象城、廈門萬象城、南寧萬象城、西安SKP、上海港匯恆隆廣場、深圳萬象天地等全國九大頂級商圈地標。

最具奧運氛圍的「靈龍」地標，安踏製造

在每一座城市，靈龍都彰顯出了不同的「姿勢」來貼近大眾。

快閃店中，超大的靈龍模型吸引來眾多消費者前來打卡、合影，吸一吸「龍氣」，環繞快閃店四周的靈龍栩栩如生，更是有家長們帶着小朋友拍起全家福，感受更近距離的奧運氛圍。

毫無疑問，靈龍的到來讓商圈的奧運氛圍瞬間拉滿，它的手辦、玩偶、帽子等周邊產品同樣受到追捧，在商圈形成了一道「奧運風景線」。

全國「巡店」的靈龍，更是少不了「人情世故」。靈龍打卡了諸多城市地標，例如與西安鐘樓的合影、在瀋陽早市中游蕩、在成都與熊貓「貼貼」，用「在地文化」和「奧運特色」來打造的營銷場景，幫助安踏

不斷拉近與消費客羣的距離。

一個虛擬IP形象的成功，不僅是因為其形象與個性的魅力，同樣是因為靈龍身上藴藏着的奧運標籤和文化內涵。

巴黎奧運會恰逢中國龍年，運動員們自帶「龍的傳人」光環，更能展現出「冠軍龍服」的東方氣韻，把新時代中國青年的精神風貌和傳統文化帶到世界舞台上。

這正是安踏的拿手好戲。早在2012年的中國龍年，安踏就首次將「龍」元素融入中國體育代表團領獎服設計中，自此讓「中國龍」的足跡遍佈倫敦、索契、里約、平昌、東京和北京的奧運賽場。

當又一個龍年到來，安踏再次升級「龍元素」奧運營銷玩法，以靈龍這樣一個更年輕、更鮮活的虛擬形象，樹立更年輕化的品牌認知，拉近與「Z世代」年輕人的距離。

年輕化的品牌訴求，同樣與巴黎奧運的理念不謀而合。當奧運會增設霹靂舞、滑板和街舞等時尚運動時，同樣代表着世界體育擁抱「Z世代」的時代趨勢。

「靈龍快閃店」的體驗經濟，無疑是安踏與年輕消費者陪伴、建立溝通的橋樑，也是一個「搞氛圍」的絕佳選擇。

靈龍背後，是安踏零售渠道能力的突破

在奧運營銷期間，「Z世代」們更看重的往往是品牌故事夠不夠時尚，玩法夠不夠潮流。

仔細來看，成都IFS、成都SKP、北京三里屯、瀋陽萬象城、廈門萬象城、南寧萬象城、西安SKP、上海港匯恆隆廣場、深圳萬象天地等全國九大頂尖高端商圈，能覆蓋的消費圈層更為多元，直面消費者的場景也極為豐富。

在城市「最好的場開最好的店」並不容易。這就要求品牌在門店開設層面，需要依據商圈、客羣的不同需求，以不同的店鋪形態匹配商圈資源，全方位覆蓋優質渠道。

當然，城市商圈尤其是高奢商場，同樣渴求奧運氛圍、奧運元素的填充，在吸引消費羣體的同時，以多元產品的聯動構建消費場景。

**商圈最好的選擇，無疑是安踏。**自2009年安踏與中國奧委會首次合作，已經連續16年成為中國奧委會的官方合作伙伴，是與中國奧委會合作最久的品牌，迄今已陪伴中國體育代表團征戰了8屆奧運會，在本屆奧

運會之前已經293次助力中國奧運健兒登上奧運領獎台。

到了2019年，安踏與國際奧委會首次合作，成為國際奧委會官方體育服裝供應商，是首個與國際奧委會合作的中國體育用品品牌，累計為28支中國國家隊提供比賽裝備。

從裝修到視覺系統，以及對消費者的服務和體驗，門店設計、用户體驗已經成為運動品牌強化品牌認知、加強用户粘性的「訓練場」，而「大眼萌龍」的到來，則是增加了不同客羣對安踏的好感度。

門店是所有品牌直達消費者的終極目的地。從這一角度講，快閃店則是以有形的利益回報，來換取品牌無形資產的增值，在年輕健兒們營造的熱度當中，進一步增強了安踏和奧運強關聯所帶來的品牌價值。

與此同時，安踏攜手九大商圈完成業態升級、創新消費體驗，以專業運動科技滿足大眾運動愛好者的同時，也把品牌商業價值提升到了新的高度，尤其是伴隨着中國健兒在奧運舞台中為國爭光，帶動着品牌的全球化步伐。

這屆屬於年輕一代的奧運之旅已經拉開帷幕，我們有理由期待更多新星誕生的奧運故事。而正是因為安踏的助力，以靈龍為首的中國文化同樣在不斷向世界傳遞，這種能量也將會在更多商業空間中釋放出來，讓體育運動和奧運文化不斷滲透到年輕一代的身邊。