鑽石賣不動了！商業史上最大“騙局”，被河南戳破了_風聞

最近，國際鑽石巨頭戴比爾斯集團發佈2024半年報，上半年營收大跌21%。

近三年，中國的鑽石進口額也在持續下滑。

鑽石，真的賣不動了。

商業史上最大的“騙局”，被中國河南戳破了。

戴比爾斯公佈的2024半年報顯示，營收同比下滑21%至22億美元（約合159.7億元人民幣），天然毛坯鑽銷量同比下滑22%至1190萬克拉。

與去年同期相比，戴比爾斯營收、銷量雙雙下降。

為了應對市場下滑，戴比爾斯不得不下調了2024年天然鑽石產量預期。

此前該集團預期年產量為2600萬-2900萬克拉，下調後預計為2300萬-2600萬克拉。

實際上，戴比爾斯的營收，去年前就開始下滑了。

戴比爾斯2020-2023年的營收和鑽石銷售量

2022年，戴比爾斯的營收為66億美元，毛坯鑽石銷售量為3040萬克拉。

按今年上半年的數據推算，戴比爾斯的營收與毛坯鑽石銷量要比2022年減少一半。

戴比爾斯成立於1888年，在本世紀初之前一度壟斷了鑽石市場。

戴比爾斯是全球最大的鑽石礦業公司，同時還是全球最大的鑽石零售企業，旗下鑽礦生產的寶石級鑽石，以價值計約佔全球總產值一半。

正所謂，一葉知秋。

行業巨頭的日子不好過，反映的是行業的大趨勢。

這裏，我們再提供幾組數據：

一是全球天然鑽石產量。

根據俄羅斯鑽石開採商“埃羅莎”集團的分析報告，2023年全球天然鑽石產量預計為1.18億克拉，較2018年的1.48億克拉減少了20% 。

供需密切關聯，從側面佐證，天然鑽石的需求在萎縮。

二是中國鑽石進口額。

2023年，中國鑽石的進口額為59.72億美元，同比下降了29.55%，與2021年相比下降了39.6%。

2023年的進口額，甚至遠低於2017年。

2017-2023年中國鑽石的進口額

中國的天然鑽石儲量、年產量都不高，高端鑽石主要靠進口。

近三年，中國鑽石進口額持續下滑，也反映了鑽石消費疲軟。

三是上海鑽石交易所鑽石成交額。

2023年，上海鑽交所鑽石交易總額31.09億美元，同比減少29.7%，不及2021年的一半。

2015-2023年上海鑽石交易所的鑽石交易總額

上海鑽石交易所是全球第二大鑽石交易中心，單就交易所的交易規模，算得上全球最大的鑽石交易所。

交易規模下滑，表明中國市場不景氣。

整體看來，行業巨頭戴比爾斯營收下滑，全球鑽石產量下降，中國消費市場萎縮，都在直指一個殘酷的事實：

鑽石，賣不動了！

瞭解鑽石歷史的都知道，與黃金相比，鑽石並非“天然”貴重。

這是一個被營銷創造出來的需求。

70年前，鑽石巨頭戴比爾斯喊出“A Diamond Is Forever”，翻譯成中文便是“鑽石恆久遠，一顆永流傳”。

這句堪稱史上最成功的廣告語，將鑽石透明、堅硬的特質與愛情綁定在一起，讓鑽石成了真愛的象徵，深入人心。

鑽石廣告

在今天，結婚的時候，就該戴鑽戒。

沒有鑽石的婚姻，似乎是不完整的。

正因如此，很多人認為，鑽石是商業史上的最大“騙局”。

不可否認的是，被營銷推上神壇的鑽石，確實滿足了真實的消費需求。

這也是幾十年來鑽石長盛不衰的關鍵所在。

現在，鑽石賣不動了。

首要原因，就是消費需求在下降。

當前，全球經濟下行壓力增加，直接影響消費者對奢侈品的消費。

這一點，從各大奢侈品集團發佈的2024年財報數據可以看出。

Gucci母公司開雲集團上半年收入同比下降11%；LV母公司LVMH集團銷售收入同比下降1%，淨利潤下跌14%；Burberry2025財年一季度報告，零售額同比下降22%……

作為全球最大的鑽石消費市場，2023年，美國鑽石珠寶零售跌到了2021年的水平。

中國是全球第二大鑽石消費市場，銷售額也在下跌。

從供給端看，培育鑽石對天然鑽石造成極大的衝擊。

在《實驗室“種”出鑽石：6萬塊的“智商税”，你還要交嗎？》一文中，正解局介紹過培育鑽石。（點擊標題即可閲讀）

培育鑽石，又叫人造鑽石，就是一種將碳元素變成鑽石的技術。

這一技術，60年前就有了。

培育鑽石的工廠

近幾年，培育鑽石產量越來越大，也逐步獲得消費者的認可。

大量質優價廉的培育鑽石進入市場，對天然鑽石產業形成了強大的衝擊。

根據諮詢公司貝恩的數據統計，中國2021年毛坯培育鑽石銷量為140萬克拉，培育鑽石市場滲透率達6.7%，預計2025年中國毛坯培育鑽石銷量將達400萬克拉，培育鑽石滲透率將達到13.8%。

時代變了，天然鑽石的日子，不好過了。

因為是天然形成，天然鑽石的全球儲量基本是確定的。

全球已探明的儲量大約25億克拉，每年的產量約1億克拉。

換言之，天然鑽石越開採越少。

全球天然鑽石儲量 資料來源：Statista，前瞻產業研究院

培育鑽石則相反，因為是通過後天技術製造，產量幾乎是無上限的。

2021年，中國培育鑽石產量達到400萬克拉，佔全球產量的43%，預計到2025年將進一步提升至1049萬克拉左右。

其中，河南是中國培育鑽石的生產重鎮。

1963年，中國第一顆人造金剛石就是在鄭州三磨所問世。

兩年後，中國第一台“鉸鏈式六面頂壓機”在鄭州研發成功。

可以説，在中國，河南一直引領着培育鑽石產業的發展。

目前，河南已經形成了一個集培育鑽石產品研發、大規模生產和銷售於一體的產業集羣。

河南鑽石產業集羣 數據來源：豫金剛石、黃河旋風、中兵紅箭、力量鑽石公司公告、東吳證券研究所

行業數據顯示，全球一半的培育鑽石產能在中國，中國80%的產能在河南。

某種意義上，商業史上的最大“騙局”，是河南戳破的。

除了中國，美國、印度也在大力發展培育鑽石。

培育鑽石產量越大，價格越低，帶給天然鑽石的壓力越大。

2016年起，培育鑽石的價格為天然鑽石的80%。2020年，已降至天然鑽石的35%。

未來，隨着培育鑽石產能的持續釋放，培育鑽石與天然鑽石的價差有望進一步拉大。

培育鑽石價格整體呈下降趨勢

在零售端，培育鑽石的品牌也陸續興起，逐漸為消費者接受。

在美國，培育鑽石訂婚戒指已經佔到美國鑽石訂婚戒指市場的1/3。

面對培育鑽石的衝擊，戴比爾斯本着“打不過就加入”原則，在2019年推出了自家的培育鑽石子品牌Lightbox。

但在培育鑽石上，戴比爾斯一直在猶豫不決。

去年9月，戴比爾斯旗下培育鑽石品牌Lightbox中止了婚戒銷售項目。

主要是因為，與中國企業相比，戴比爾斯在培育鑽石產能上不佔優勢，不具備核心競爭力。

戴比爾斯的經營重點，還是放在天然鑽石上。

為了對抗培育鑽石的衝擊，戴比爾斯重啓營銷大法，於去年底追加投資2000萬美元（約合人民幣1.457億元），在美國和中國大打廣告。

從2024上半年的市場表現來看，消費者並不買賬。

培育鑽石銷售額滲透率 資料來源：貝恩諮詢，浙商證券研究所

屢試不爽的營銷，為什麼不管用了？

原因也很簡單，天然鑽石持續灌輸的商業觀念已經被培育鑽石顛覆了。

地基被刨，天然鑽石行業的大廈開始搖晃了。

2024年5月14日，英美資源集團宣佈，計劃出售或分拆鑽石業務部門戴比爾斯。

可見，母公司對戴比爾斯也沒有信心。

天然鑽石，培育鑽石，你選哪個？