為什麼説奧運會能夠幫助中國提升國際形象、講述對外故事_風聞

來源：兔主席/tuzhuxi

按：參與奧運會對於提升國際形象、講述中國故事，是否有幫助？奧運會是不是輿論戰場的一部分？美/西方反華政客如何貶損中國奧運故事，以及中國如何應對？       

一、問題的提出          

在奧運會上取得不錯的獎牌成績，是否有助於提升國家形象？按道理説，答案是肯定的，為什麼突然成為了一個問題呢？

可能有兩方面的原因。

一是國內因素，即國人對奧運會的關注度有所下降：在獎牌榜上佔據不俗的位置；在關鍵領域取得零的突破；通過優異的成績展現國家綜合實力；凝聚國民信心，提升國民自豪感……對這些，人們都已經體驗過了，甚至覺得是理所當然的，自然也就不那麼當回事了。          

二是國際因素，即在百年不遇之大變局裏，中國面臨的國際/地緣政治環境變得異常複雜，這些年在國際上有許多對中國不友好的、充滿敵意的聲音。很多人覺得，中國綜合國力的增強，反使得中國與美/西方國家集團的競爭博弈變得更加尖鋭。中國人盡心盡力舉辦冬奧會，但似乎沒有得到國際社會（特別是美/西方國家）應有的認可。人們很難直觀感受到競技體育的提升對中國國際影響力和國際形象的提升作用。

還有一種看法，是結合了美/西方國家反華、厭華、恐華人士的偏見的，即美/西方國家（以及我們的地緣政治競爭國家及不友好國家）始終認為：和中國的政治制度差異、意識形態分野、地緣政治衝突才是主線；中國在奧運會取得好的成績，都是“舉國體制的產物”，屬於對內對外“政治宣傳”的一部分。因此，中國在奧運會上展現的強大實力反而會被視為對美/西方政治形態、政治價值、政治秩序的威脅。（這種看法可以向前追溯到美/西方在冷戰時期對蘇聯、東德等國家的看法，一脈相承） 

用大白話説，就是，“你搞得再好，他們也不會認可你的，還會討厭你。而且恰恰相反，你搞得越成功，攻佔賽道越廣，拿的獎牌越多，別人越覺得你是個威脅。”最近美國政客就興奮劑問題針對中國大做文章，更驗證了一些人的擔憂。有了這些考慮，也不難理解有些人對奧運會的宣傳效果看得很淡，甚至心灰意冷。但實際上，有這樣想法的人，大多還是希望中國能夠通過奧運會這樣的國際盛事提升國際形象的。  

再有一種就是迎合美/西方角度抨擊中國的，陰陽怪氣地認為搞奧運會項目無非是“舉國體制”下耗費資源，不僅沒有好處，還會有壞處。這種人會直接把中國的奧運成績轉變為對中國體制的質疑和批判。這其實就是過去十分常見，大家也都很熟悉“公知體”。          

以上，就使得本不該成為問題的問題成了問題。所以今天讓我們一起探討一下。          

二，通過“倒推”回答問題          

首先不妨假設，假如中國在奧運會場上沒有太多參與，派遣的運動員很少，參與的賽道領域很少，鮮有獎牌成績，那麼對國家形象會有什麼影響？是正面影響，還是負面影響？          

回答這個問題很簡單，不需要假設中國，可以假設其他人口大國：譬如印度（14.3億人口）、巴基斯坦（2.4億人口）、孟加拉（1.7億人口）、菲律賓（1億人口）、越南（1億人口）。如果我們在奧運會上看不到這些國家運動員/代表團的身影，在主流運動項目上看不見他們的參與，在獎牌榜上也看不到他們取得太多的成績，那我們可能會得出這樣的印象，即這些國家體育不行折射的是其相對落後的經濟社會發展水平，使得國家對體育、健康、教育、文化等領域的重視及投入有限。如此，也可能會進一步猜測，即這些國家的人民在文化和社會生活方面是相對“貧瘠”的。之所以這麼認為，是因為大多人認為一個國家的經濟發展水平與體育水平是成正相關關係的，經濟社會發展水平高了，體育自然會好，最後也會反映到競技體育的表現上。反過來，如果一個國家體育水平低，那自然是經濟社會發展水平不高。              

還有一種可能性，即假如我們知道一個國家比較富裕，但競技體育的水平卻很低，有點不成對應關係，那我們會猜測這個國家在文化和社會生活方面可能不夠重視體育和健康，甚至在抑制體育的發展；再有一種可能性，我們發現有些國家的女性運動員比例很低，那麼我們也會推斷這些國家的女性地位可能較低，進而對這個國家綜合發展水平的看法有所打折。          

綜上可以看出，體育雖然不代表國家的全部能力，但卻可以衡量綜合實力和發展水平。因此，奧運會確實是展示國家綜合實力和形象的一個重要平台。我們自己正是這樣去看待和評價其他國家的，而其他國家也會反過來如此看待中國，建立對中國的印象。          

所以，中國多年來對奧運盛事的積極參與（包括兩次承辦奧運會）早已“內嵌”為中國國家形象的一部分；如果將這部分“剝奪”或“剔除”的話，只可能有一個結果，即負面影響我們的國家形象和地位。          

三、中國參與奧運會（並取得佳績）對提升國家形象（及講好“中國故事”）的好處          

首先要指出，奧運會的表現充其量只是一國形象的一小部分：國家形象包括各種因素，包括經濟水平、科技創新、文化吸引力與影響力、人口質素、歷史文明傳統、政治制度、外交政策、地緣政治等多方面因素。

1.奧運成績幫助展現國家的整體實力和風貌

​奧運成績能夠展示一個國家在體育、科技、教育、文化和基礎設施等方面的綜合實力和進步；這些必然需要建立在一定的經濟社會發展基礎上的，不可能憑空建立

奧運成績能夠展現一個國家培養優秀的運動員的能力，而這需要在相關領域有完善的體育基礎設施，先進的訓練方法，一定的歷史經驗積澱，以及一定的人口質素基礎。這些也是建立在經濟社會發展基礎上的

奧運成績能夠展現一個國家對公民體育、健康、文化生活、社會生活、心理健康等的重視及資源投入，也是一國發展水平及發展理念的體現

一國派出的奧運代表的構成（及其所取得的成績）也能展現一個國家的制度及價值理念。這裏面一個具體的例子就是女性代表比例：女性比例高，取得的成績好，直接展現一國女性的社會地位及經濟社會發展水平。其他的，少數民族代表（需要在姓氏上具備識別性）也會很有幫助，展現一國的多樣性、多元性

儘管競技體育不可能完全免除政治驅動或政治解讀，但競技場上的體育本身又是純粹的，與政治保持距離——同場競技，比拼的就是運動員的能力、技巧、毅力、心理素質等等。並能直指每個觀賞者的內心。政治無論如何介入，都無法替代體育本身。所以，體育是以非政治形式展現國家形象與故事的最好平台

以上是需要建立在運動員廣泛參與及取得佳績的基礎上的，否則不會引發關注。

2.奧運成績幫助提高國家在國際上整體的話語權、影響力及軟實力    

奧運會期間，獲獎運動員會受到全球媒體的廣泛關注和報道，頻繁出現的正面新聞將有助於提升國家的知名度，樹立積極的國際形象

奧運會是展現一國文化和價值觀的重要舞台。運動員在賽場上的參與、表現，運動員背後團隊在奧運會期間提供的組織和支持工作（“場外之音”），都能夠向世界傳遞積極的國家形象

在奧運會及相關體育項目上表現出色的國家，在相關的國際體育組織中也將擁有更多的話語權和影響力（具體的例子如裁判）

運動健兒在賽場上的努力拼搏，現場團隊提供的傾力支持，現場觀眾的積極參與，到最終取得榮耀（例如頒獎儀式、升旗儀式），可以讓觀者感受到一國的國民的自豪感、內部凝聚力、團結精神等，也有助於給其他國家留下積極印象，最終提升國家形象

無論如何，體育都是超越政治和文化障礙的重要橋樑。奧運期間，各國運動員及團隊、賽事組織團隊、觀眾間的互動和交流都會增加，也可以促進國際間的理解和友誼，為未來的交流合作關係奠定基礎。這些也需要建立在廣泛參與（以及取得佳績）的基礎上的

3.奧運參與能夠直接指向廣泛受眾，包括港澳台同胞、華僑

這一條針對的是“對象”問題：通過奧運展現國家實力風貌，“講述中國故事”，構建軟實力及影響力，面向的不是對某些中國不友好國家的反華政客，而是更加廣大的觀眾：          

——各國對各種體育競技項目本身感興趣，不喜歡政治、遠離政治的觀眾

——對體育感興趣且不認同美/西方多極化政治秩序

——中國友好國家（“一帶一路”、睦鄰國家、金磚國家、上合國家）的觀眾    

——未受或不受政治影響的廣大年輕人們（“TikTok”一代）

——希望東亞/黃種人在競技場上取得佳績的東亞觀眾（如日、韓、越等）

——希望中華民族代表取得建樹的港澳台同胞及廣大海外華僑

這裏需特別強調最後一條，即港澳台同胞及海外華僑：奧運會對這部分羣體有定向作用，能夠提升他們的民族自豪感、向心力及團結精神。很具體的場景，美籍華人後代在美國很多都很注意健身，健強體魄，強身健體，同時也是消除美國人對東亞人的偏見。他們當然樂得見到中國取得好的體育成績，因為這會改善他們的微觀境遇。此外，華人不都是支持中國政府的：有不少台胞、海外華僑在政治上對大陸不友好。在大多情況下，中國運動健兒在各個賽道領域取得佳績，是有助於消解（而非加強）他們對中國大陸的偏見的。

一言蔽之，參與奧運，取得好的成績，對於港澳台羣體和海外華僑是特別有效的。                   

4.豐富“中國故事”敍事的多元維度及顆粒度          

“舉國體制”是“扣分項”：在中國參與奧運這個大的敍事裏，“舉國體制”在海外往往成為“扣分項”，提“舉國體制”，目的就是將其與蘇聯、東德等社會主義國家的體育政治聯繫起來，把體育政治化。（這些年，日本、英國都制訂了明確的奧運獎牌計劃，效果明顯，但因政治陣營使然，不會受到這樣詬病）。          

“個人風採”是“加分項”：個人運動員/團隊剛好是消解“舉國體制”政治意味的“加分項”，突出個人，由個人去講述中國的體育故事，對國家形象、軟實力等幫助最大。          

因此，利用奧運對外提升國家形象，講好“中國故事”，是不能都靠政府的，不能都靠政府發聲，不能依靠政府敍事，而要通過個體，從個體運動出發，指向個體受眾。              

以下是一些具體的場景。這些並非有意宣傳，而是中國運動健兒參與奧運、取得佳績後對塑造正面形象的必然作用:

個體運動員的故事及自我展現：塑造中國形象時，要避免的是營造“舉國體制螺絲釘”的刻板形象。因此，主要應該圍繞運動員的精神面貌、形象氣質、個性化特質、個人奮鬥故事與成長經歷、家庭故事、對體育的見解、對體育的熱愛、追求及願景，表現出來的對國家的自豪和熱愛等。一些比較個人化、帶有個人特色、打破刻板印象的東西（例如髮型、穿着、化妝等）也會給人留下深刻印象。總而言之，運動員有個性，口才好，能講好自己的故事，是塑造國家形象的絕佳出口。當然，一切也需要建立在運動員在賽場內的實力基礎之上。此外，運動員覆蓋的項目越多（例如脱離傳統項目），所能觸達的觀眾羣體也越廣    

（圖：土耳其射擊運動員Yusuf Dikeç在混合團體10米氣手槍決賽，只帶一副普通近視鏡外加睡眠耳塞就拿下銀牌，成為網絡現象）

 女性運動員參與：女性運動員的參與非常重要，因能直接説明女性在一個國家的地位。另外，女性運動員看上去更加温和，沒有“攻擊性”，很容易獲得觀眾的欣賞與共情，是正面塑造國家形象的天然代言。可以説，只要派女性代表參加並取得成績，就能夠“坐享”正面反饋    

           

少數民族運動員參與：本次中國奧運代表團包括了26名少數民族運動員，其中包括了藏、蒙古、維吾爾、哈薩克等姓氏（乃至容貌）具備明顯辨識性的少數民族代表。如果這些運動員能取得成績，有一定的曝光，有機會講述自己的故事，也是絕佳的國家形象宣傳——他們可以親身講述中國的民族政策及多樣性。當然前提還是他們需要在比賽場上取得佳績

國際化：在不少項目裏，中國運動團隊都有外教及外籍團隊支持，呈現一種國際化的開放面貌，是加分的。運動員能夠接受外媒採訪，或者帶幾句英文，也能呈現國際化的面貌。另外，大多團隊選擇了中國品牌，但部分選擇了老的海外體育品牌合作方，例如女籃用美國耐克，女排用德國阿迪達斯。這在過去並不奇怪，但在地緣政治衝突之下的今天，就有格外的含義了，因為很難想象美國代表團選擇中國品牌（即便條件質量完全達標），但中國能夠選擇美國品牌，這種不對稱其實是在顯示中國的開放和包容

同行尊重與跨國界交流：中國運動健兒與同行的交流，獲得同行的尊重認可，表現出來的友好互動，也極為重要。現場及電視機前的觀眾都可以通過目睹運動員間的友好互動感受到體育跨越政治邊界所帶來的正能量。要相信：絕大多數人是不關心政治的，都希望通過體育比賽吸收到人間正能量。

（圖：潘展樂在獲百米自由泳金牌後與羅馬尼亞的波波維奇和澳大利亞的Chalmers合影）          

中國觀眾即支持者的風采：觀眾，即在現場觀摩中國健兒比賽的觀眾。他們可能從中國不遠萬里去到巴黎，也可能是在當地生活的中國人或華人，也可能壓根就不是中國人/華人。觀眾舉着國旗，為中國健兒加油喝彩，為自己的國家自豪，從中享受快樂時光，也在向所有人傳遞正能量。要相信這樣一條，即人類是具備共情能力的，旁觀者也能被感染，從中感受到正力量，喚起正面情緒。潛移默化的，這些東西就能增加中國在外的國家形象

體育觀看者對運動員的共情：一般來説，看競技體育是很容易產生“代入感”的，即便賽場上的運動員並非來自自己國家，觀眾也很容易和某一方的運動員產生聯繫與共情，支持他/她取得成功。如果你不支持或同情任何一方，不投入任何的情感，完全“置身事外”，那看比賽也沒什麼意思。看好並支持某一方，享受競爭博弈的過程，正是看競技體育的樂趣所在。在這個過程中，賽場內外的各國觀眾，只要在看比賽，只要願意享受運動本身，只要能夠認可中國健兒的實力，就有機會和中國健兒建立聯繫與共情，支持中國健兒取得勝利。而只要有了這麼一個簡單的過程，就有可能增加對中國的認同感。如果是不受政治影響的年輕人，因為喜歡一項運動，喜歡一個運動員，甚至被其激勵，引為榜樣，也會塑成對這個國家的好感。我們看中國很多人對阿根廷有莫名好感，從何而來？其實就是從馬拉多納時代開始就喜歡阿根廷足球，通過一個體育項目就能建立對一個國家的正面認同感。這種作用實實在在的，不是編出來的。當然了，只有廣泛參與奧運，運動員展現實力，取得佳績，才有可能獲得更好的效果

由上可見，參加奧運會的個體運動健兒就是國家的“形象大使”。他們的一言一行都會對國家形象有所影響（哪怕單個作用很小）。他們的正面形象可以幫助塑造和改善國家形象；作為“硬幣的另一面”，他們負面的言行舉止也會負面影響國家形象。所以，對於運動員比賽期間場內外行為和規範進行嚴格引導也是很重要的。

由上可見，在奧運會上取得良好成績不僅能獲得體育成就，更是展現國

家綜合實力、塑造及提升國際形象的機會。通過體育賽事，一個國家能夠展示自己的進步和優勢，提升在國際舞台上的地位，促進國際合作和理解，構建國際上的軟實力與話語權。

對於中國來説，參與奧運會已經在客觀上幫助中國提升國際形象，幫助講述“中國故事”，發揮積極作用。未來系統運用的話，還有望發揮更大的作用。

5.奧運會處在輿論場一線——美國反華政客的政治打壓          

正由於奧運會能給國家形象帶來好處，所以也會引發反華政客及團體的不安，希望找到各種辦法矮化、醜化、妖魔化中國的奧運參與。而這使得奧運會成為了國際政治輿論戰的一部分。          

反華人士攻擊中國，主要有兩個路徑：

一是走老套路，抨擊中國參與奧運利用的是“舉國體制”，搞的是“政治宣傳”，並藉此將中國與前蘇聯和東德等國家聯繫在一起。但這是老套路，敍事高度政治化，放在今天，大多數愛好體育的人已經不再單向接受這種冷戰時期的政治敍事，他們更願意關注體育運動本身，觀摩享受好的競技，讚美出色的運動員，感嘆人類的進步。對於這一條，中國只要繼續堅持做好自己的事情就可以了。我們的運動健兒也越來越成熟，越來越飽滿，越來越“可愛”，能夠參與對外講好中國故事。          

另一個路徑是在體育精神上做文章，矮化、妖魔化中國運動員的品性和節操，同時試圖將此與“舉國體制”聯繫在一起。目前最具體的做法，就是指責中國運動員服用興奮劑。他們認為只要出此招就能釜底抽薪，破壞中國通過奧運建立的國家形象。這些年，矛頭和壓力都被指向中國游泳隊，世界反興奮劑組織（WADA）也發現自己深陷中美衝突之中。         

正在巴黎奧運會熱火朝天的舉辦之際，美國眾議院和參議院民主和共和兩黨政客不顧國內大選的分歧和撕裂，居然在7月30日又推出了一個反華議案《Restoring Confidence in the World Anti-Doping Agency Act of 2024》）（2024年恢復WADA信心的法案）（H.R.9220），指責WADA沒有及時披露中國游泳隊在東京奧運會賽前藥檢呈陽性的問題，暗示WADA被中國“操縱”，威脅停止或減少對WADA的撥款（美國是WADA的最大資助國，在2023年5,000萬美元的預算中貢獻了340萬美元）。而在這個問題上，WADA已經和美國政客糾纏了很長時間，當日就發表聲明《WADA statement on contamination cases in China》，並在聲明文末明確指責美國政客的政治化（鏈接：https://www.wada-ama.org/en/news/wada-statement-contamination-cases-china#:~:text=Based%20on%20the%20number%20of,contamination%20theory%20successfully%20before%20CAS）          

“這一事件再次提出了更廣泛的污染問題，特別是食品污染問題，WADA在其2024年6月14日的聲明中對此進行了説明。基於案例數量，很明顯，全球多個國家都存在污染問題。WADA對於許多案件因無法成功挑戰污染理論的情況下而被結案表示普遍關注。但有許多陽性檢測的案件最終確實因無過錯違規而結案，有時還涉及不尋常的污染方式。除了中國之外，特別是在過去幾個月裏，美國也有幾例這樣的案件，複雜的污染情景解釋也被接受了。對《世界反興奮劑條例》和《國際標準》的持續審查將為解決這一持續存在的清潔體育問題提供機會。              

“反興奮劑的政治化仍在繼續，這次是美國媒體企圖暗示世界反興奮劑機構（WADA）及更廣泛的反興奮劑社區存在不當行為。正如我們在最近幾個月看到的，WADA在超級大國之間的地緣政治緊張局勢中被不公平地夾在中間，但WADA絕不會參與其中。”         

上週，WADA還打算正式對美國反興奮劑組織（USADA）採取法律行動，反制後者在涉華問題上針對WADA的污衊。          

可以看出來，美國反華政客對於中國在奧運會上取得的成績及正面宣傳效應極其的不安，在國內政治大撕裂之際，居然也能找到閒時出台專門法案打擊中國，最後選擇的是以興奮劑問題為切入口，以對WADA撤資作為威脅。          

有個説法在此時是成立的，即，美國反華政客突然慌了，充分採取行動，正説明我們做對了什麼。          

那麼中國針對興奮劑的問題應該怎麼辦呢？無非就是：          

在國內國際上採取極為嚴格的、一貫的反興奮劑政策，絕對的零度容忍

甚至把中國的標準或實踐推廣為國際實踐

運動健兒繼續表現出好的成績，以實力説話

獲得運動員團體/同行的支持與尊重

對外在各種場合都要堅決給予回應。其中運動員羣體的發聲也極為重要

要看到，美/西方就是打算用興奮劑問題來破壞中國通過奧運積累的國家形象，都是陽謀。而如果真的出現這種情況，確實會對中國的體育形象有巨大負面作用，所以中國必須高標準嚴要求，對興奮劑及其他違規措施採取絕對的零容忍態度，以此維護中國的體育品牌。

在此預祝中國奧運健兒們在巴黎奧運會上取得更多的獎牌！