兩個月漲粉400萬，竟是因為《紅樓夢》？_風聞

中長視頻，一塊難啃的肉骨頭。

文 | 陳首丞

編 | 園長

160分鐘的《霍亂時期的愛情》，343分鐘的《盜墓筆記》，450分鐘的《紅樓夢》，甚至是1000分鐘的《雍正王朝》。前段時間，抖音解説突然迎來長視頻潮流，不同領域的解説博主紛紛放大招，用超長視頻給抖音網友帶來了一點小小的長內容震撼。

長視頻在抖音的出現，似乎有些反直覺。畢竟，抖音最開始的流行內容是15秒短視頻。很長一段時間裏，人們對抖音的視頻內容形成了“短平快”的固有認知。儘管隨着時間的推移，用户逐漸能夠接受3-5分鐘的視頻內容，但幾個小時的超長視頻，看起來似乎仍然離用户很遠。

也正因此，當這些內容在抖音爆火時，還是有些顛覆常識。450分鐘的《紅樓夢》解説點贊量達1230萬，讓創作者“米三漢”兩個月內漲粉近450萬，成為近期漲粉最為迅猛的抖音創作者之一。此後，《盜墓筆記》《雍正王朝》《霍亂時期的愛情》等超長解説紛紛誕生，也同樣獲得了幾十上百萬的點贊量。

長視頻內容紛紛爆火，是否意味着抖音的內容基因變了？答案自然是否定的。但肯定的是，這些內容只能在2024年出現，這對應了抖音的歷史發展階段和其當下的內容策略。在內容層面的爆火之外，抖音似乎也有意藉此推介其旗下的中長視頻平台-抖音精選，該應用此前名為“青桃視頻”。

超長視頻，為什麼能火？

450分鐘的《紅樓夢》全解説，誕生在今年6月7日，視頻發出後不久，便獲得了1.3億播放量，點贊量超1000萬。對於這個結果，創作者米三漢表示：“給孩子嚇壞了。”

在這期視頻之前，米三漢作為創作者可以用默默無聞來形容。他在抖音發佈了27期視頻，粉絲量僅7805（數據來源：新抖）。在這些古早視頻下方，還有此前的觀眾為其鳴不平的評論：“質量這麼高怎麼沒流量。”

2023年9月28日，米三漢發佈了最後一期“中式美學”視頻後在抖音停更，此後在其他平台陸陸續續更新了幾期視頻，直到2024年6月7日，他才像攢大招一般，將耗時5個月製作的“一口氣看完《紅樓夢》”上傳至抖音。

全長450分鐘的視頻，毫無疑問是逆抖音常識的。在這條視頻爆火之前，任何一個抖音短視頻專家都無法預測超長視頻在抖音的成功。此前，人們總結出來的抖音爆款密碼總是跟“停留時長”和“完播率”有關，它要求視頻儘量在開頭吸引人，並以較快的速度結束，這樣數據才足夠好，才能吸引算法將內容進一步推薦給更廣泛領域的受眾。

但對於每天都在持續進化，不斷求新的抖音來説，“不斷打破常識”，或許才是抖音永遠的“常識”。過去數年，不斷有此前從未在抖音出現的內容類型爆火，正是明證。

450分鐘的長視頻之所以能爆火，也是抖音既有邏輯的延續。即當用户已然習慣了“短視頻”在抖音的既定存在時，超長視頻的出現，以“時長”上的突破增添了對用户的吸引力，以知識內容作為基礎強化了觀眾的認同感，最終成功突圍。

據新抖數據，這條視頻總計有2600萬條評論，其中“小時”“最長”“視頻”“抖音”高頻出現，和時長相關的“挑戰”“一口氣”“上班”“監督”等詞語同樣有3%的出現率。可以見得，這條視頻最觸動觀眾的點，恰恰就是它的時長。

創作者“米三漢”做了那麼久符合抖音用户觀看習慣的“分期切片視頻”，沒有獲得任何流量。當他反其道而行之，將長內容整合在一期發出來時，反而一擊必殺，激起了觀眾的興趣，獲得了流量的饋贈。截至發稿，米三漢已經獲得近450萬粉絲，且同樣是今年上半年抖音漲粉最多的創作者之一。

被啓發的短視頻解説者們意識到：與其把視頻做短，不如把視頻做長。於是眾多創作者紛紛效仿，160分鐘的《霍亂時期的愛情》，343分鐘的《盜墓筆記》甚至是1000分鐘的《雍正王朝》紛紛出現，算法也相當公允地各賞一份流量：人人沾光，皆大歡喜。

看起來，抖音的數據神話再一次跑通了，單個爆款視頻和相應頂流的誕生，帶動整個賽道起步飛昇。難道，抖音的長視頻時代要來了？

米三漢，填補供應缺口的人

在下結論之前，抖音的算法邏輯仍有必要重提。

我們可以粗略地把抖音想像成一個內容交易市場，賣方即內容，買方即觀眾。再同步想象抖音擁有一批市場管理員，他們將觀眾的興趣愛好打上無數個標籤，譬如美食、寵物、知識、音樂等等一級標籤以及美食教程、狗狗、歷史、説唱等二級標籤以及有可能產生的N級標籤等等。

管理員對觀眾的興趣愛好了如指掌，在每一個觀眾走進這個“交易市場”的同時，就迅速拿出一條又一條內容交給這些觀眾。當然，這些內容也被提前打好了標籤，並同步計算好了和觀眾的興趣匹配率。觀眾只要一進場，就能源源不斷地看到自己愛看的內容，並因此樂此不疲。

在這套底層邏輯下，抖音可以高效地匹配“供需”，儘可能地減少信息觸達到端的投放消耗，也因此先積累了大量的用户，再通過更加精準的廣告投放獲得了大量的廣告預算，成為了最賺錢的“廣告”公司之一。接下來，他則將這套信息匹配機制同樣運用到了“商品-人”“餐飲店鋪-人”的邏輯中，因此促成了抖音電商業務和本地生活業務的增長。

理想情況下，抖音可以最大化地利用這套算法匹配機制，將世界上的一切供需都以極其高效的方式匹配到一起，最終改造所有行業。在過去幾年中，抖音的產業神話，正建立在這個基礎上。

但這裏仍然有一個問題需要解決。即當“供應”和“需求”都無限龐大的時候，這套算法機制才能最大限度發揮它匹配的魔法。僅從視頻內容上看，如今抖音擁有近7億日活用户，可以説擁有中文互聯網平台最龐大的需求，他們幾乎對所有類型所有長度的內容都感興趣。

按道理來説，抖音只需要發揮流量的魔法棒，就可以同樣滿足用户的中長視頻需求，知識類視頻需求等等，就能再次打贏中長視頻流媒體平台的戰役。但事實顯然並沒有按照理想化的情況去發展。

抖音的需求很龐大，抖音的算法很精準。那麼，唯一成問題的，就是供應了。

此時，回到米三漢的爆款長視頻內容，就會發現一切都有跡可循。儘管抖音擁有無數優秀的短視頻創作者，但相對應的長視頻創作者卻是缺乏的，更重要的是創作者也已經形成了固定認知，在抖音的分發中，會把內容拆成多條再發。這對於想要將“一切”需求都匹配到一切“供應”上的抖音來説，無疑是一塊怎麼也補不足的內容短板。

米三漢的出現，對抖音來説如久旱逢甘霖。同樣重要的是，在2024年的時間節點，已經習慣於短視頻的抖音原生用户也在渴望看到一些不一樣的內容。需求和供應碰撞到一起，抖音幾乎不加節制地將流量源源不斷地輸送給這個時長達450分鐘的視頻。

一切的目的或許就是為了傳遞一個信號：“在抖音，用户並不排斥長視頻內容，正相反，長視頻可以獲得相當的流量。”

抖音精選，字節再戰中長視頻

不過，抖音的中長視頻時代顯然沒有如期到來。在寥寥數個跟風者也發出了“xxx分鐘全解説”並獲得了觀眾的震驚後，這件事似乎就這麼熄火了。遠遠沒有當初，張同學之於農村內容和劉畊宏之於健身內容一樣的推動效果。

原因何在？

從業者告訴刺蝟公社，一方面在於，即便抖音擺出了鼓勵中長視頻的姿態，製作長視頻內容也是一件極難的事情，無法在短期內跟上。更何況，這些爆火的內容基本都在拼時長，除了耗時5個月製作新內容的米三漢之外，其他跟風者多是已然具有一定流量基礎的短視頻創作者，他們將自己此前的內容打包整合，就變成了一條几百分鐘的新視頻，並沒有因此促成新的優質長內容誕生。

另一方面，即便長視頻創作者被鼓勵去製作此類內容，相比於抖音的海量短視頻來説，長視頻也極其容易被淹沒。算法在短期的熱度結束後，又會回到既有的完播率和停留時長的判定上，最終長視頻仍然沒有出頭之日。

當然，幾百分鐘的長視頻更多層面上還是營銷噱頭，對於抖音更重要的，還是5分鐘以上的中長視頻，但其面臨的問題，和長視頻別無二致。

相比於能夠在抖音主站內成立的抖音電商、本地生活等業務，中長視頻在媒介本質上和短視頻的基因違和，最終始終無法融入進抖音。但對於抖音來説，“讓信息來找人”是它的本質基因，在這點上，中長視頻並沒有被排除在外。更何況，這還是一個具備廣泛用户需求、能夠增加大量用户使用時長，同時還能提供一定收益的內容形式。

於是，將中長視頻獨立出來單獨成立APP，就成了抖音再造抖音的夢想。此前，字節已經先後打造過西瓜視頻和青桃視頻兩個中長視頻應用，但都收效甚微。前者的負責人任利鋒已經離職，至今西瓜仍未有公開的新一號位負責人。而後者則一度下架，如今則改名為“抖音精選”復出。

有資深抖音用户告訴刺蝟公社他的觀察：“在450分鐘紅樓夢爆火的同時，我也被頻繁推薦抖音精選，幾乎每天都能刷到三四次，下載了應用之後也逃不過。”而據七麥數據顯示，抖音精選近半年來從ios免費排行榜400名最高升至26名，也足以從數據側證明，抖音精選買量帶來的成果。

相比於此前其他的獨立應用，“抖音精選”強調自己和抖音的關聯性，這一點從App命名上就能看出來，此外，抖音精選和抖音賬號互通。用户可以在抖音精選看到任何一個在抖音上的內容。

但不同的是，抖音精選強調了它的“精選”特徵，即算法的不同權重帶來的推薦頁面的不同。比如，儘管在抖音精選你也可以通過搜索和查看用户主頁面找到“刀小刀sama”或者“代古拉k”的變裝或舞蹈視頻。但在其雙列的推薦信息流中，此類視頻幾乎是絕跡的。取而代之的則是5分鐘以上的中長視頻，內容類型多可以粗略歸為知識類。

值得一提的是，抖音精選還有底部菜單欄紀錄片的獨立一級入口，以及首頁菜單欄的奧運一級入口，都是偏重於中長視頻的內容類型。看起來，抖音試圖用知識類內容作為開路先鋒，打探中長視頻的新一種應用解法。

只是，用户是否還需要另一個“抖音”去滿足其中長視頻的內容需求呢？內容市場上有限的供應者又是否會買抖音的賬？一切都還很難説。當然，至少對於類似米三漢這樣的創作者來説，一個新的機遇正在面前。畢竟，平台在渴求內容的階段，總是會釋放出更多紅利。