創造奇蹟的運動員們，商業價值究竟有多可觀？_風聞

文/竇文雪

編輯/子夜

未來很長一段時間裏，有很多人會回味2024年的8月1日。

這一天，潘展樂在巴黎奧運會男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績領先第二名查爾莫斯1.08秒，並打破自己曾經保持的世界紀錄，為中國國家游泳隊奪得本屆奧運會首枚金牌。 

也是在這一天，鄭欽文2-0擊敗世界第一——斯瓦泰克，成為首位闖入奧運網球女單決賽的中國網球運動員。 

還是這一天，樊振東經歷了1個小時8分鐘的苦戰，終於戰勝對手張本智和，晉級半決賽。 

時至今日，鄭欽文擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國網球首枚奧運女單金牌；樊振東戰勝了黑馬選手莫雷高德，獲得乒乓球男單金牌；潘展樂在自己的20歲生日當天，作為男子4×100米接力賽的最後一棒，從第三名完成反超，幫助中國游泳隊再添一金。 

鄭欽文獲得2024巴黎奧運會網球女單金牌，圖源央視新聞官方微信公眾號

今年的奧運會，奪冠的時刻依然備受關注，但創造歷史的時刻不只發生在決賽。觀眾們為每一次頑強的拼搏而喝彩，為每一個“飛昇時刻”而感動。

這些“飛昇時刻”，有的充滿驚險；有的出人意料；有的還曾被質疑；也有的槽點滿滿，引人發笑。但這些都增加了賽事及運動員們在世界範圍內的討論度，也成了後續運動員們流量“飛昇”的密碼。 

流量在哪裏，品牌的資金投入就會湧向哪裏，不少運動員在排名上升或首次奪金後身價暴漲。

如鄭欽文在接連打入美網、澳網後，收入直接躍升至2023年度女運動員收入榜的第15位；跳水天才少女全紅嬋在奪冠後，前來談贊助的品牌踏破了她家的門檻。 

拉長時間線來看，運動員的商業價值擁有可持續性，如已經退役的明星運動員如劉翔、李娜、姚明、郭晶晶等，至今仍位列品牌優質代言人的第一梯隊中。 

那麼在本屆奧運會中創造奇蹟的運動員們，商業價值有多可觀？

1、誰在創造歷史？誰最吸睛？

“分量最重的金牌之一。”

這是央視新聞視頻號關於潘展樂奪冠視頻下的高贊評論，8月1日凌晨，這位年僅19歲的小將以46秒40的成績，獲得了男子100米自由泳金牌。

同時，他打破了自己曾在今年2月世界游泳錦標賽男子4×100米自由泳接力賽中，創下的世界紀錄——46秒80，並超出第二名查爾莫斯半個身位，領先1.08秒。 

這場比賽隨即便引發全世界的關注，因為自1896年第一屆奧運會設立男子100米自由泳以來的這128年時間裏，全亞洲只有日本選手宮崎康二在1932年曾經摘得過桂冠。 

潘展樂不僅為中國游泳代表隊摘得本屆奧運會首金，也創造了中國乃至世界泳壇的歷史，打破了歐美選手在該項目中的壟斷地位。

潘展樂獲得男子100米自由泳金牌， 圖源央視新聞官方微信公眾號 

在比賽場上不停擊碎對手心理防線的，還有年僅21歲，首次參加奧運會的“網球女王”鄭欽文。 

7月31日晚，網球女單1/4決賽中，鄭欽文鏖戰超過3小時，在決勝盤1-4落後的不利局面下，以大比分2-1逆轉前世界第一、德國名將科貝爾。 

8月1日，苦戰後的鄭欽文經歷了不滿19個小時的休整，在網球女單的半決賽中對上了自己此前從未戰勝過、世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克，並以2-0戰勝對手闖入決賽。 

這一刻，鄭欽文已經創造了歷史，成為首位闖入奧運網球女單決賽的中國網球運動員。 

在隨後的8月3日，鄭欽文再創歷史，以6-2、6-3直落兩盤，擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國網球首枚奧運女單金牌。 

這枚金牌，也是繼2004年雅典奧運會中國組合李婷/孫甜甜女雙奪冠之後，中國網球的第二枚奧運金牌。

鄭欽文的三場比賽越打越勇，在體力消耗極大的情況下仍能滿場跑着接球，“拍拍到肉”的力度一度將對手打得怒摔球拍。 

面對賽場中低素質觀眾的挑釁，她展現出女王本色，霸氣回懟……一個天賦卓絕、堅韌不拔的職業運動員形象，隨着其熱度的不斷增高而變得愈發鮮明。 

鄭欽文在女單的賽場上拼殺，另一邊，她的兩位隊友張之臻、王欣瑜為了讓鄭欽文全力比賽，臨時組隊成為新的混雙組合，意外打入決賽並獲得銀牌。 

由於此前沒有過合作經驗，他們“用單打的方式打混雙”，經常沒什麼默契地湊在一起接球，畫面十分喜感。二人傳達出的相互幫助與大局觀念，也給中國網球隊吸引了又一波流量。 

另外，本屆奧運會中國隊的金牌榜中，還出現了一項極限運動——自由式小輪車，冠軍鄧雅文年僅18歲，創造了中國在這一冷門賽事中的歷史時刻。 

鄧雅文在巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽決賽中， 圖源央視新聞官方微信公眾號 

於中國隊而言，網球、游泳、自由式小輪車均不是優勢項目，但卻在本屆會中常獲意外之喜，反而是優勢項目乒乓球在近期遭遇不少對手的研究與對抗，可謂是“佔山容易守山難”。

在今年的男子乒乓球單打比賽中，王楚欽爆冷出局，國家隊僅剩樊振東一人衝擊金牌，但其在1/4決賽時對上了強勁對手——張本智和，一度連丟兩局，讓人捏了一把汗。 

隨後，樊振東復刻了馬龍當年的“換衣翻盤”戰術，調整狀態後殺回賽場，最終以4比3取勝，成功進入半決賽。 

在8月4日晚間的決賽中，樊振東最終戰勝了本屆奧運會黑馬選手莫雷高德，成為了繼瓦爾德內爾、劉國樑、孔令輝、張繼科和馬龍後，世界乒壇第6位男子大滿貫球員。

樊振東在2024巴黎奧運男乒單打決賽中， 圖源央視新聞官方微信公眾號 

另一邊，女子乒乓球再現“自家人奪金”場面，陳夢與孫穎莎一路過關斬將，最終雙雙打入決賽。這場代表世界女乒巔峯水準的比賽過程也十分焦灼，兩人比分交替領先，打了6場才分勝負，最終，陳夢戰勝孫穎莎拿到乒乓球女單冠軍。 

除了上述提及的運動員之外，還有男子體操隊的張博恆、肖若騰以驚人的毅力和擔當博得觀眾的好感；女子體操隊的張怡涵憑藉“傲嬌”入場火速出圈。 

還有些運動員自帶娛樂體質，“又強又好笑”，如首次參加奧運羽毛球男子雙打組合的梁偉鏗、王昶，被稱為是一對“卧龍鳳雛”，兩人將緊張的比賽打出了鬆弛感，情緒價值拉滿，帶着“辣椒求雨”“LV凳子”“偷人後場”“一路開香檳”“那咋啦”等熱梗一路進入了決賽，最終摘銀。 

2、明星運動員的商業價值，已經開始爆發

有些讚譽會翻車，但在運動員們身上很少見。 

因為他們的出圈方式不需要太多的營銷加工，那些奪金的精彩片段也經得起反覆播、反覆看，創造精彩片段的人也經得起粉絲“考古”，從而露出賽場之外的可愛一面。

例如潘展樂奪冠後的讚許聲中也夾雜着不少來自海外的質疑聲，但最終，中國游泳隊無數次的藥物檢測合格結果，與潘展樂不斷突破自我、迅速成長的歷史成績，讓謠言和質疑之聲不攻自破。 

或是由於年紀尚小，露面的次數較少，在沒有獲得金牌之前，潘展樂的知名度並沒有其他隊友高，但他的奪冠消息一出，代言便火速到場。

從目前來看，反應最快的兩家公司是滴滴出行與農夫山泉。其中，滴滴出行官宣其成為滴滴出行網約車“快”樂大使，還一併推出了不少打車活動，如上線3分鐘無車賠、為司機發放高温補貼等等。 

在本屆奧運會中，獲得高關注的還有鄭欽文，早早被送去國外培養並簽約了經紀公司的她，商業價值已經暴漲。

由於其本人卓絕的天賦，早在參加奧運會前就在各大世界級賽事中嶄露頭角，並積累了極高的商業價值。 

10歲時，鄭欽文就因力量感與進攻性的球風被教練看重；13歲時，她參加了耐克全國青少年比賽，因爆發力極強的發球和超強耐力被耐克看中。 

17歲，鄭欽文踏上職業征程，在短短兩年時間裏，先後闖進美網、澳網8強；今年1月，鄭欽文獲得澳網女單亞軍，成為繼李娜之後，第二個晉級大滿貫單打決賽的中國選手。 

據去年12月《福布斯》雜誌公佈的2023年度女運動員收入榜顯示，鄭欽文以170萬美元賽事獎金收入和550萬美元代言贊助收入（約合人民幣近4000萬元），總計720萬美元收入排到第15位，成為繼李娜後首位入選榜單的中國網球選手。 

另據不完全統計，在拿到奧運冠軍之前，鄭欽文身上就至少有10個代言。包括耐克、螞蟻集團、勞力士、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等。

鄭欽文晉級2024巴黎奧運會網球女單四強，圖源央視新聞官方微信公眾號

品牌們也願意為了她破例，例如今年的澳網賽場上，鄭欽文的球衣上除了印着耐克Logo，同時還有“Alipay”字樣。 

在此之前，被允許在贊助球衣上印其他品牌名的運動員只有李娜和大阪直美。 

可以預見的是，奪冠後的鄭欽文必將迎來撲面而來的代言邀約。其背後的體育經紀公司IMG，旗下還有谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國運動員。據深圳商報報道，李娜澳網奪冠後年收入高達1.4億元，谷愛凌2023年冬奧會後的收入超過1.5億元。 

按此推算，去年獎金加代言贊助收入已超5100萬元的鄭欽文，今年收入破億並非不可能。

事實上，除了冠軍外，表現優異或者自帶流量的選手，也會受到各個品牌的青睞。

例如在本屆奧運會中同樣表現出色的汪順，在去年亞運會中嶄露頭角後，立即與瑞幸咖啡簽約，成為品牌代言人，並獲得了一波關注。據不完全統計，已經先於潘展樂大火的他，在今年的奧運會中最少拿到了8個代言。

此外，據娛樂硬糖報道，個性張揚的吳豔妮，在亞運會期間手握數十家品牌商務合作。巴黎奧運會賽前，吳豔妮又受到青睞，手握包括伊利在內的多個品牌合作。

由此可見，受到關注，是運動員商業價值爆發的開始。

此外，不少體壇名將獲得了品牌的持續青睞，如伊利在今年就找到已經退役許久的許海峯、劉國樑、劉翔和李娜拍攝視頻，致敬奧運先行者。

昔日的冠軍身上不僅有奧運前輩的地位，還有一份情懷，因此依然能在全民關注奧運的時刻，獲得品牌的青睞。

3、品牌的押注，誰贏了？

截至目前，中國隊已經收穫了20枚金牌，15枚銀牌，12枚銅牌。 

巴黎奧運會中國獎牌榜截圖，圖源Paris 2024 Olympics官網 

在此之前，不少品牌提前押注，如伊利、安踏、可口可樂等品牌廣撒網，幾乎是將曾拿到過世界冠軍的運動員們都簽了下來。

按運動類別來看，乒乓球隊的運動員們人均代言拿到“手軟”。據不完全統計，目前孫穎莎公開露出的合作品牌有伊利、可口可樂、寶潔、汰漬和聖象地板等。 

王楚欽公開露出的合作品牌分別為：伊利、安踏、科顏氏、松下空調、可口可樂等。 

迪奧、味聚特等選擇了陳夢；Prada、歐米茄、歐萊雅、顧家家居、碧歐泉以及南孚電池等選擇了馬龍；安踏、伊利、jELLYCAT、米頓眼鏡等選擇了樊振東。 

按照當前的獎牌獲得情況，除馬龍參加的項目還未開賽外，贊助乒乓球隊的品牌們均押注成功。

游泳隊也是品牌押注的重點領域，其中，張雨霏公開露出的合作品牌包括伊利、迪奧、太平洋保險、榮耀、歐米茄和森歌等；覃海洋公開露出的合作品牌包括安踏、伊利、太平洋保險和泰格豪雅等。 

雖然，上述兩位運動員都尚未獲得金牌，但其二人的話題度和討論度頗高，常常登上熱搜。 

此外，擁有中國“夢之隊”之稱的跳水隊也獲得多家品牌贊助，其代表選手全紅嬋、陳芋汐的贊助梯隊中出現了伊利、可口可樂、萬家樂、紐崔萊、農夫山泉、貓人等品牌的名字。 

體操隊隊長張博恆也因其體操選能手的實力，在賽前就收穫了不少代言，攜程旅行、HUAWEI Mate60 系列等。有意思的是，一家日本的蛋白粉品牌明治SAVAS押注了這位“日本體操剋星”，有評論稱，明治SAVAS這是在“違背組訓”。 

除了廣撒網，還有不少品牌實現了“神押注”。

霸王茶姬成了本屆奧運會中“贏麻了”的存在。 其在奧運會開始前便選擇了網球隊的鄭欽文、游泳隊的汪順、羽毛球女子雙打組合陳清晨、賈一凡為品牌健康大使。這四位運動員，目前均在對應項目中獲得獎牌。 

而押注在國際賽事中進步較快但尚未獲得過冠軍的鄭欽文，是霸王茶姬的“神來之筆”。

圖源霸王茶姬官方微信公眾號

鄭欽文奪冠後，霸王茶姬推出慶祝活動，用户猜出正確口令即可領取相關單品的免單券，“為健康大使鄭欽文舉杯”。 

另外一家公司褚氏農業，押中冷門項目自由式小輪車冠軍鄧雅文。 並設計“整得橙”周邊扇子，從比賽的畫面來看，鄧雅文曾多次拿着“整得橙”周邊扇為自己扇風納涼，在其奪冠後，褚氏農業連發多條視頻、推文慶祝，並在巴黎街頭分發該周邊，褚氏農業也是目前為止，唯一一家提前押中鄧雅文的公司。 

可見，押注奧運選手靠的是眼光，同時也少不了運氣。 

隨着賽程的進一步推進，將有更多獎牌花落中國隊，一部分已經結束比賽的運動員正在陸續回國，他們或將在後續收到更多的代言邀約，並經過休整，繼續投入到緊張的訓練中，繼續釋放他們的“含金量”。

（本文頭圖來源於央視新聞官方微信公眾號。）