我所見證的ChinaJoy2024：遊戲圈頂流隔空對壘、互聯網大廠新軍入陣_風聞

關於我在ChinaJoy現場被硬控十分鐘這件事。

文 | 星暉

編 | 園長

7月末的一天，我從上海地鐵7號線的終點站下車。

這一站名叫“花木路”，它是距離上海新國際博覽中心最近的站點之一。而新國際博覽中心，正是第21屆ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）的舉辦場所。

所以你可以想象，在ChinaJoy如約而至的這幾天裏，附近的地鐵站該是多麼人頭攢動。

事實上，在列車逼近終點站之前，我已經感受到了車廂裏湧動的某種欣然氛圍。少數人準備了平日不常見的服飾與妝造，與同屬異次元的夥伴竊竊私語，多數人保持着某種默契而舒展的沉默，儘管素不相識、互不搭話，但心照不宣地期待一個共同目的地。

直到車門打開，人羣快速流淌出去。恭候已久的黃牛們圍着出站口兩側嘀咕“門票”之類的字眼，絕大多數人來不及為他們駐足，就匆匆趕往不遠處的建築物。

於是我也離開花木路的站口，離開囉嗦惱人的黃牛，離開路邊慌忙翻找身份證的雙馬尾女孩，走入人流，走入浦東的烈日，走入第21年的ChinaJoy，走入這場產業盛事所開啓的又一個夏天。

玩家目光的交匯處

“CJ現場有一億人，我沒開玩笑。”

從ChinaJoy開幕的第一天起，朋友圈裏就時不時蹦出類似的感慨。我看着那些人山人海、水泄不通的配圖，不由感到膽戰心驚。

ChinaJoy的人流量，圖源ChinaJoy官網

因此在趕到ChinaJoy現場的這一天，做足了心理建設的我發現自己居然有處落腳、來去自如，不禁沾沾自喜，甚至感到有些……失望？

但現實很快給了我當頭一棒。

距離上午11點還有3分鐘，我按照計劃趕回網易暴雪展台所在的N3展館，天真地幻想着卡點趕上一個重要行程——人氣遊戲《爐石傳説》迴歸國服的最新進展即將公佈。

但就在我擠進N3館的瞬間，我立馬意識到情況有些不妙。不遠處的天花板下，紅色的“網易”和藍色的“暴雪”招牌為我指明瞭方向，看上去距離並不遙遠。但在地面上，這短短的百米路程內卻密密麻麻擠滿了人，並且正肉眼可見地越聚越多。

從四面八方湧來的人羣，圖源B站@網易暴雪遊戲視頻

下一秒，“轟隆隆”的聲音傳過來。我和周圍的人花了幾秒鐘時間，才錯愕地反應過來，這竟然是玩家們爆發出的歡呼聲。

此時距離11點還有2分鐘，説好的“國服大新聞”節點似乎還沒到，但很顯然，大夥的歡呼聲是有理由的。於是我一邊向前艱難挪腳，一邊隔着人羣掏出手機，對着網易暴雪展台的大屏幕打開相機，焦距拖到底，然後再從相冊裏打開照片，放到最大端詳屏幕畫面，終於讀出了這樣一行字：“免費獲得2023年全部錯過卡牌！金卡全白送！”

我當即明白了玩家們在歡呼什麼。對於失去國服已久的《爐石玩家》玩家而言，這是重逢時分至關重要的補償舉措。

玩家久等的好消息，圖源B站@網易暴雪遊戲視頻

我打定主意，舉着手機一點一點向着網易暴雪展台靠近。但同行的競爭者實在太多，人們層層疊疊地堆壘在一處，導致我幾乎不可避免地要被擠往反方向，前後左右淨是神色焦急卻無路可走的觀眾。

現在的我已經開始為自己的輕敵而懊悔。看眼前這架勢，恐怕得提前半小時才有機會搶佔前排觀景位——這個世界是一場巨大的迪士尼煙花秀。

漸漸的，人羣幾乎凝固了，彷彿有人開啓了一個覆蓋千百名玩家的羣控大招，只剩下一輪又一輪的歡呼聲此起彼伏。

我的左手側是一位拼命朝展台方向踮腳張望的大哥，右手邊則是一名面露難色的工作人員。前者一邊罵罵咧咧，一邊又生怕錯過什麼新消息，後者看上去並不太明瞭正在發生什麼，但仍徒勞地嘗試維繫現場秩序。

興奮的玩家們，圖源B站@網易暴雪遊戲視頻

每當新的歡呼聲響起，我就朝着展台屏幕的方向按下拍攝鍵，想要看清楚是什麼吸引了所有玩家的目光。儘管這裏離舞台中央太遠，兩端間隔着無數個心緒沸騰的觀眾，但人羣自然地織成了一張傳遞信息的大網，喝彩聲像漣漪一樣盪漾開去，撥動席間的每一個人。

直到《爐石傳説》執行製作人Nathan Lyons-Smith退場，事情才告一段落。我試圖記錄屏幕上的最後一個畫面，卻碰巧拍下了更多人不約而同舉起手機的瞬間。

我們嘗試拍下的是同一段寄語：“爐火已經重燃，照亮了回家的路途。酒館就要開張，等待着英雄的歸來。”

《爐石傳説》宣佈迴歸日期，圖源作者

在熱鬧到極致的ChinaJoy現場，暴雪遊戲歸去來的漫長故事總算寫到了一個眾望所歸的轉折點。接下來，“頂流回宮”的爽文敍事大概會這樣開啓：“第一章，回國。”

事實上，對於聚攏了無數核心用户與重要廠商的ChinaJoy而言，闊別已久的暴雪遊戲自然不是唯一的頂流。來自頭部廠商的新生代人氣遊戲，在今年的ChinaJoy現場刷足了存在感。

比如騰訊旗下當紅的射擊大作《無畏契約》，挺進國服後成為本土端遊市場的一股新鋭力量。它的展位上有主播亂鬥，也有職業選手空降，幾乎每次我途徑時都想湊湊熱鬧，卻無奈實在擠不進前排。據坊間傳聞，這塊區域和網易暴雪展台一樣，不止一次因人氣太高被警告“堵塞過道”。

《無畏契約》的人氣，圖源ChinaJoy官網

另一邊，鷹角網絡的展位同樣人聲鼎沸，把近年來的二次元品類熱展現得十分具體。當我賊心不死地繞過人羣，來到鷹角新作《明日方舟：終末地》試玩隊伍的末尾時，卻猝不及防地撞上了“今日試玩券已發放完畢”的貼心公告。

殘酷的公告，圖源作者

要知道，此時ChinaJoy才剛剛開館不到一個小時的時間。

接下來，相似的場景反覆上演。比如早早停止試玩排隊的PlayStation展區，以《影之刃零》《無限暖暖》為代表的國產遊戲吸引了海量玩家的注意力。專門開闢的“優秀國產遊戲區”讓我也忍不住摩拳擦掌，然而走近一看，醒目的終止排隊標牌又迅速扼殺了我的僥倖心理……

又一則殘酷的公告，圖源作者

用户會用腳投票，這是每屆ChinaJoy都在驗證的鐵律。

每一處被粉絲“包圍”的物料攤位、每一場被觀眾喝彩的舞台演出、每一片被人羣擠爆的試玩區域，都是無數玩家目光的交匯之處。這些情感鏈接指向了中國遊戲行業當下的高光，也藴蓄了那些關乎整個行業的來日風向：合作全球化、內容精品化、品類再挖掘、本土大作勢起……

一年又一年，於人海中感受潮水的方向，大概便是線下展會最寶貴之處。

當互聯網公司加入派對

看罷莉莉絲的一眾出海王牌產品，我隨着人羣繼續探索，順便掏出手機看了一眼展館地圖，隔壁有4399、好遊快爆、小紅書……

慢着，好像有什麼奇怪的名字混進去了？

揣好手機再抬起頭的時候，我已經看見了小紅書那抹標誌性的紅白色，即使放在一眾色彩斑斕的遊戲公司裏，辨識度也並不遜色。

醒目的小紅書，圖源作者

首次參展ChinaJoy的小紅書，圍繞“遊戲新大陸”的主題佈置了一個四方形的開放展台。有意思的是，小紅書的布展思路和遊戲公司截然不同，並非根據某部產品切入，而是選擇了人羣分類的視角。

具體來説，小紅書的展台羅列了五種玩家“人設”，分別是“浪漫織繪師”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探險家”和“競技藝術家”。單看標籤，你就能大概猜到對應的人物特徵。

話説回來，其實早在ChinaJoy正式開幕前，小紅書就已經釋放了不少公開信號。

7月25日，在中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峯論壇上，小紅書商業互聯網和文娛行業羣總經理便登台演講，主題是“聚焦遊戲精品戰略，構建正向內容生態”。緊隨其後的7月26日，小紅書又舉辦了一場遊戲行業閉門私享會，發聲節奏相當密集。

小紅書商業互聯網和文娛行業羣總經理發表演講，圖源ChinaJoy官網

看得出，小紅書已經做好準備入局遊戲行業，這屆ChinaJoy或許將是這位重磅選手征戰新賽道的起跑線。

不過目前看來，小紅書還並未對自研產品表露太多興趣，而是主要將精力聚焦於發行維度，打算針對遊戲行業求增量的難題提供一套解決方案。

換言之，小紅書想將自己打造成遊戲行業的下一個“流量密碼”，以渠道角色參與行業發展。

根據其官方披露的數據，小紅書如今的遊戲用户MAU已超過7000萬，遊戲內容日均曝光量超20億，不失為一塊值得開墾的用户陣地。結合高層演講內容來看，下一階段小紅書大概率會提升平台的工具化能力，幫助遊戲公司觸達潛在人羣，同時嘗試開放應用下載能力，用強轉化吸引更多遊戲廠商入局小紅書。

於是我們也更能理解，為什麼ChinaJoy現場的小紅書展台會選擇突出展示五類玩家標籤。畢竟，它們所代表的用户細分思路，恐怕將是小紅書未來推廣遊戲時的關鍵賣點。

事實上，小紅書並不是我在今年ChinaJoy現場見到的唯一一位“跨界選手”。

時至今日，幾乎所有的互聯網公司都在變着法地“討好”年輕人，以求與網生代圈層建立緊密關係。而ChinaJoy作為罕有的、直面C端用户的線下場域，自然會成為一眾大廠的團建去處。

當天站在E3館裏的我，就發現自己不知不覺被各家互聯網公司包圍了。放眼望去，左手邊是抖音直播，右手是優酷動漫，斜前方是Keep獎牌，背後是Soul App……

前來Soul App展台領獎的人們，圖源作者

在抵達抖音展區之前，我已經在一路上的各個角落見到了抖音直播的招募標語：“開播吧！二次元”，早早感受到了抖音融入現場氛圍的決心。它隔壁的騰訊視頻展區，同樣深諳ChinaJoy參展之道，豪橫地為《劍來》等IP改編作品搭建了氣派的實景，畫風乍一看和遊戲廠商極像，可謂天衣無縫。

**再看餓了麼、Keep和Soul App，一個個都拿出了好玩的新花樣，憑實力邀請ChinaJoy現場的用户加入派對。**餓了麼把藍騎士造型的品牌IP“大藍”做成一系列周邊，當場開起了穀子店。Keep帶着IP聯名獎牌來襲，繼續拿捏那些為之心動的年輕人。再度參展的Soul App推出了原創IP“山海靈·大盛山海”ChinaJoy特別款數字頭像，玩起了空投數字藏品的奇妙操作……

我前腳接下Soul App展台捕捉山海靈獸的特殊任務，後腳又趕去給起點讀書的大熱IP們拍照打卡，然後在一句句看不過來的經典台詞裏迷失自己……

“大藍”與閲文對視，圖源作者

有這麼多“非遊戲公司”參展，是不是意味着ChinaJoy的“遊戲味”變淡了？

**從另一個角度看，其實不如説是ChinaJoy的“口味”變得更加豐富了，遊戲的涵義也變得更多元了。**現如今，遊戲行業的邊界持續擴張，許多媒介的隔膜早已被打破，更多場景的契機也已浮現。

一方面，泛文娛的IP開發鏈條，帶來了影遊融合等諸多新機遇。另一方面，不斷創新的數字互聯網玩法，將遊戲與社交、電商、本地生活乃至運動科技等領域結合，既豐富了廣大用户的互動體驗，也大大拓寬了各個垂直領域的想象空間。

在新國際博覽中心圈攬起來的這片場館裏，在ChinaJoy所開闢的那扇微縮窗口裏，我們得以見證一種外延的“遊戲+”敍事——關乎遊戲的一切，以及關乎一切的遊戲。