閃婚、雞娃、惡鬥兒媳：老年短劇成為流量新貴_風聞
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©️深響原創 · 作者｜祖楊
最近兩個月，不少以老年人為主角的短劇登上熱度榜單：《閃婚五十歲》《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》《金榜題名之母憑子貴》《人到五十，閃婚霸總》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了當下短劇創作的“新流量密碼”。
這種“適老化”的創作趨勢在長視頻市場也有了一些苗頭。過去中老年被看作邊緣羣體，影視劇中的老年塑造也都是起着烘托主角的作用。但近兩年像《外婆的新世界》《漫長的季節》以及最近上線的《拜託了身體裏的她》等，都是以老年人為主角，讓老年人作為一種正面先鋒形象，跳出家庭和兒女，展現他們的覺醒和自我價值。
同樣是塑造老年形象，短劇和長劇有明顯不同，短劇格外講究密度和爽感，**短劇裏的很多老年主角形象並非絕對正面，存在的價值更多是挑起觀眾的情緒。**譬如一部講述親情的短劇，母親一直被二兒子欺負毆打、最終還是會選擇心疼原諒；還有披着霸總外衣的老年甜寵劇，女主的覺醒與反擊都是借力男主的高身份。情緒層層堆疊下，觀眾更容易上頭，也情不自禁中為短劇付費。
老年人成為敍事主角確是必然趨勢。QuestMobile數據顯示，2024年3月，50歲以上人羣的全網滲透率達26.5%，人羣規模達3.2億人，有巨大的情感消費需求。而且老年人的消費力也不容小覷，《中國老齡產業發展報告》預測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。在很多從業者眼裏，中老年是“短劇的高質量受眾”。
中老年的情感故事，怎麼講？
中老年的很多情感需求，大多數情況下是被忽視的。在中國，父母的角色都是“純付出型”，年輕時勤勤懇懇為家庭、為兒女，很少關注“自我”意識，等到老了退休後，失去了生活的重心、失去了家庭的話語權，他們開始被空虛、不受重視所裹挾，需要一個載體去釋放、去承載。
短劇則補上了這個缺口。
一方面，短劇本身就是一個強情緒、快節奏的產物，可以圍繞當下的熱門話題、老年人所關注的熱點事件進行內容生產，老年觀眾可以在短劇裏投射情感、看到自己。
另一方面，抖音快手等短劇播出平台的操作邏輯對老年人相對友好，上下滑動就可以選擇想看的內容，而且平台的算法也會及時洞察到老年觀眾的情感喜好，精準推薦。
觀察目前市面上的老年短劇，按照標籤劃分為男頻和女頻兩大類，但講的故事本質還是**圍繞着情感瑣事展開，融入了子女教育、成長、家庭團聚、婚姻事業等元素，這些也都是當下中老年羣體最為關心的話題。**例如在抖音播放量已經超過4.6億的短劇《閃婚五十歲》中，兩位年過半百的主角決定相親，是因為“年紀大了希望有個伴陪着”，樸素簡單的台詞正好講出了當下大多數老年人的心聲。
而短劇的基本套路對於老年內容來説同樣奏效。
**在老年短劇中，“先虐後爽”是一種慣用技巧。**前期以反派的惡來凸顯主角的善良與可憐，勾起觀眾的同情心，也為後續的反轉留下鋪墊。不少創作團隊為了激發出劇情的“虐點”，往往會用第一視角的拍攝手法，讓觀眾代入式去感受劇中的情緒。
美光出品的中老年短劇《金榜題名之母憑子貴》開頭就鋪墊了女主角的兩個兒子的人設反差——哥哥善良包容，弟弟自私自利。一次意外哥哥失蹤，弟弟上了大學交了女朋友開始變臉，不認母親並且稱她為老乞丐，當媽媽來到婚禮現場弟弟怕被拆穿，拿着酒瓶就想要殺了她。母子間的一次次衝突交手，讓觀眾不斷感受到弟弟的可怕與媽媽的可憐，進而讓虐點昇華。
虐完了就該“爽”。當衝突點到達極致之後，另外一個正面人物出場，解救主角於危難之間、並且讓壞人得到嚴懲，爽點便達成了。在《金榜題名之母憑子貴》中，失蹤又失憶的哥哥變身成億萬富豪，以貴賓的身份來參與弟弟的婚禮，正好碰見了媽媽被打那一幕，拿出鞭子痛揍弟弟，懲惡揚善。在評論區裏，不少觀眾就被這一幕“爽”到了，留言稱“哥哥太帥了，就要好好收拾收拾這個白眼狼”。
一集短劇時長一分鐘左右，一部短劇大概70集到80集，而一多半的情節都是在製造矛盾衝突，等到觀眾的情緒疊加到頂峯，再以一個爽點讓情緒釋放，不給觀眾跳出的機會，情不自禁點擊下一集觀看，短劇的價值也完成了。
不過中老年短劇也逃不了同質化的套路，一箇中老年的題材火了，無數個“換湯不換藥”的題材湧現，單看榜單，很多短劇甚至連標題都差不多：母憑子貴、父憑女貴，閃婚五十歲、新閃婚五十歲霸道總裁狂寵我……劇情故事也讓人眼熟，要麼是老年版的“霸道總裁愛上我”、要麼是老年版的《都挺好》。但對很多老年觀眾來説，或許邏輯並不那麼重要，講到我心裏更重要。
老年短劇怎麼拍：經驗為主、高效投放
就目前來看，老年短劇還是頭部公司主要在佈局的類型。
根據WETRUE數據，2024年6月及7月上榜的中老年短劇，背後關聯團隊多是麥芽、九州、點眾等頭部公司，入局較早、有豐富的達人/投流資源，積累了豐富的創作經驗，做中老年短劇更多是在原有基礎上的細分創新。
也因此，中老年短劇的創作週期、生產流程和常規的短劇沒什麼太大區別。
在選角時，大多數公司會傾向於選擇有經驗、有作品的演員，省去了再培訓的過程，還有很多短劇的主演是之前劇集、電影的羣演。像拍了《爸我來清理門户》《成家》《母憑女貴》《寄生上流》等短劇的提愛民，之前就已經在不少電影及電視劇中頻繁露臉，包括院線電影《我在春天等你》中的胡玉蓮、電視劇《與君歌》中的崔娘，在文化綜藝《宗師列傳·唐宋八大家》中和王勁松搭檔，扮演春夢婆。
短劇是一個圈子社會，更多時候，演員、導演以及編劇的選擇都是來自圈子的互相推薦。例如最近開機的一部奧運題材的短劇《我在奧運會當俠客》，邀請了抖音達人“三喜爺爺”作為主角，其製片人對「深響」透露：選擇三喜爺爺也是因為一個圈子認識的，三喜爺爺平時就愛發一些古裝扮相的短視頻，氣質和劇中的俠客人設特別適配，所以就選了。
短劇作為一種快節奏的內容產物，一週拍完、一月上線是常態，老年演員很少會因為年紀而被寬容優待。有老年演員在接受採訪時就透露：“忙碌是常態。”早上六點半剛收工，7點要趕去另一個劇組化妝，一邊卸妝一邊化妝，一天睡兩三個小時也是常有的事。
今年四月，#退休公務員橫漂演短劇#登上微博熱搜，熱搜的主人公劉林曾提到，緊張的拍攝週期下，他也總結出了“能夠快速通過”的竅門——短劇不需要大量場景，靠人物對話推動劇情，追求爆點和反轉，表演時情緒飽滿，憤怒一定是極點，兇狠一定要徹底。所以對老年演員來説，劇情邏輯不是最主要，有爆點、有情緒才重要。
短劇拍好後，就來到了投流環節，在投流時，投手們持有大量的素材，以精心設計的測試計劃來匹配用户，在巨大的流量池子裏去評估誰愛看、什麼樣的素材能爆火，中老年短劇的投流，也秉持着這樣的邏輯。
根據新腕兒統計的《閃婚五十歲》的投放數據，6月14日到7月29日期間，這部劇在抖音投放了“時光短劇”賬號，預估投放轉化量16.6W，素材點贊數18.8K、素材評論數513、素材分享數1318，轉化效果還算不錯。而翻看其投流的素材，則是將**各類“衝突”混剪，**兒子和兒媳的衝突、女主跳廣場舞被騷擾霸凌、男女主去婚紗店被店員瞧不起，這些矛盾作為“鈎子”，吸引用户點擊觀看全集。
但與此同時，一些亂象也在浮現。以“中老年短劇”在社交平台搜索，隨處可見年輕人的吐槽帖子，父母省吃儉用，結果在短劇上花了成千上萬。央視也曾報道過，一些不法商家利用老年人互聯網知識不健全、網絡消費辨別能力弱，誘導進行不必要的消費；還有的會用低價先讓用户付款，再默認續費勾選，之後幾集恢復正常價格，當用户回過神來想要退款的時候，還找不到退款的入口。
這些或許會帶來一時的利潤，但放眼整個行業來看，只有創作者回歸內容、平台加強監管，短劇才會更長遠、更健康發展。