710億巨頭得物裁員“縮編”，背後老闆身家百億花1.6億買豪宅_風聞

雷達財經鴻途出品 文|李亦輝 編|深海

潮流電商平台得物宣佈裁員。

8月7日，得物發佈《關於公司啓動組織提效的通知》全員信，宣佈公司決定對已有工作事項進行精簡和啓動組織提效，並將精簡5%左右崗位。

得物表示，一方面當下市場環境變得更加嚴峻外，另一方面發現公司存在一些顯著投入產出低的分支項目和低效的分工協作環節，也發現一部分投入產出高的項目並沒有得到足夠的支持，因此需要“把組織調節到更高效和精幹的狀態”。

成立於2015年的得物，一直以潮流網購社區自居，其在傳統電商模式的基礎上增加鑑別真假與查驗瑕疵的服務，集正品潮流電商和潮流生活社區於一體。正是憑藉商品鑑定這一“保真”的差異化定位模式，得物近年來在巨頭忽視的領地迅猛成長。

根據《2024年 · 胡潤全球獨角獸榜》，得物以710億元的企業估值，位列榜單第48位。

但現階段，國內電商已經走過了高速增長階段，阿里、京東等平台在低價等層面展開“內卷”，巨頭不斷擠壓之下，潮流電商的生意似乎也沒那麼好做了。

值得一提的是，作為得物創始人的楊冰，在2024年胡潤全球富豪榜上，以100億元財富上榜。

去年7月多家媒體曾報道，疑似得物創始人兼CEO楊冰以1.58億元，拍下上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅。

追求組織高效裁員5%

8月7日，潮流電商平台得物計劃精簡5%人員的消息引發關注。

根據媒體披露，得物發佈《關於公司啓動組織提效的通知》的全員信稱，2024年已經過去一半，從年中回顧來看，公司在長期方向的指引下持續專注價值創造，公司整體經營狀況在持續成長中。

得物表示，公司持續從打造長期業務競爭力的視角去審視過去的工作並推動優化，希望既做對的事情，也努力把事情做對。

“當下，一方面市場環境變得更為嚴峻，另一方面，覆盤過去的工作時我們看到一些顯著投入產出低的分支項目和低效的分工協作環節，也看到一部分投入產出高的項目並沒得到足夠的支持。”內部信稱。

得物在信中指出，越是志在長遠，越是應該誠實面對當下的問題挑戰，公司需要更堅決地聚集資源於核心業務和更高投入產出比的項目，停止或大幅減少在低投入產出比項目上的投入，把組織調節到更高效和精幹的狀態。

因此，基於以上原則，得物經過慎重思考和反覆討論，決定對已有工作事項進行精簡和啓動組織提效，經過對項目的衡量，測算優化低效項目，大約減少5%左右的崗位。

內部信稱，這是經過全面評估後，為公司保持長期穩定發展和競爭力而採取的舉措。“非常遺憾，這個決定不可避免會影響到一些同事，接下來公司將會對涉及調整的人員進行一對一溝通，整個過程中公司會嚴格遵守法律法規，依法提供經濟補償，同時保持透明溝通，為受到影響的同事提供必要的信息和支持。”

得物認為調整的過程必須做出一些艱難的選擇，但是面向未來，還要對事情看得更清楚，聚焦於正確的事情，砍掉各種無效/低效的流程。同時，公司也許諾通過每年調薪的窗口，每個季度的差異化獎金髮放，以及在不定期窗口通過期權或遞延獎金進行投入。

上述內部信中，得物宣佈裁員5%，但在某職場社交平台上，有認證為得物的員工推測，裁員比例超過5%，還有自稱前員工的網友透露得物一直在優化，其前同事剛被裁。

而據鳳凰網科技，截止到2024年一季度，得物人員規模約在10000人，5%的裁員比例意味着將有約500人被裁。此外，得物還有約上萬人的外包團隊。

值得注意的是，就在近期得物還陷入了一場“暴力裁員”的風波。上述報道還提及，一年前，一名面臨裁員的得物員工多次與公司溝通取得期權再離職未果後，他到上海市仲裁委員會處申請恢復與得物的勞動關係，後被予以支持。今年7月，因不服上海市仲裁委員會裁定的結果，得物繼續上訴，再度將前員工訴於法庭之上。

與此同時，雷達財經注意到，得物仍在進行招聘。BOSS直聘顯示，公司技術、運營、生產製造等多個崗位在招人，工作城市包括上海、長沙、杭州和北京等地。

野蠻生長與爭議

天眼查App顯示，得物的運營主體為上海識裝信息科技有限公司，其成立於2015年7月，註冊資本100萬元，法定代表人為楊冰，截至目前其直接持股比例為65%，是公司第一大股東。

在得物的過往發展中，公司曾展開過三輪融資，2018年下半年，虎撲體育、動域資本參與了天使輪融資，金額未披露；2019年2月，得物Pre-A輪融資交易金額5000萬美元，投資方包括普思資本、高榕創投、HongShan紅杉中國；兩個月後，公司的A輪融資投資方為DST Global。

彼時，得物平台的名字還是球鞋交易社區“毒”，36氪從接近交易的相關人士處獲悉，得物的A輪投後估值已達十億美元，進入獨角獸行列。

回顧來看，得物的前身“毒”App從潮流社區起步創業，到切入球鞋二級市場，並開創性地推出了“先鑑別，再發貨”的交易新模式，很快受到了大量用户的追捧，隨着後續的球鞋交易風口來臨，公司迅速發展壯大。

但在吃到球鞋轉賣市場紅利的同時，也讓公司被貼上了“炒鞋”的標籤。2019年10月，中國人民銀行上海分行發表了一篇題為《警惕“炒鞋”熱潮 防範金融風險》的簡報指出，國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”實為擊鼓傳花式資本遊戲，提醒各機構防範此類風險。

隨着央媒跟進痛批“炒鞋”風潮，得物意識到擴展球鞋交易之外的服飾、箱包、美妝、潮玩等其他品類已刻不容緩。

2020年1月1日毒品牌升級，正式更名“得物App”，逐漸向着潮流電商、全品類綜合電商平台演進。不過從模式上看，得物仍未拋棄其賴以起家的鑑定業務，反而將其發展成傳統電商模式下沒有的鑑別真假與查驗瑕疵服務。

具體流程上，得物的模式為“先鑑別，再發貨”。在倉庫出貨作業上，也是上游先經歷質檢、鑑別等流程後，下游再走出庫發貨的步驟和流程。

在這一物品“保真”模式下，得物發展迅速。海豚社榜單數據顯示，得物在2021年的GMV為800億元，為我國第九大電商平台。QuestMobile數據顯示，得物2024年3月MAU（月活躍用户數）8799.5萬，同比增長17.3%，在國內電商平台MAU榜單中排行第四。

實際上，在外界看來，得物當初能從十幾家球鞋轉賣交易平台中脱穎而出並實現轉型，核心在於其較強的正品鑑定能力。比如在國際品牌眾多的美妝領域，水貨以及海外品牌真假參差不齊，這時平台的正品鑑別能力價值就凸顯了出來。

但有媒體質疑，事實上得物當裁判也是選手，第三方鑑定機構非第三方。得物實物鑑別服務條款中明確寫道，實物鑑別服務由平台接入的第三方鑑別服務商睹煜（上海）信息服務有限公司（下稱“睹煜信息”）提供。

天眼查App顯示，睹煜信息由De Jia Wu (HONGKONG) Limited持有全部股權，而後者負責人為BING YANG，與楊冰同名。此前界面新聞也報道，De Jia Wu(HONGKONG)Limited持有睹煜信息全部股權，其實控人為得物創始人楊冰。

這也意味着，得物對外宣稱為第三方的檢測機構，並非真正的第三方，平台充當着既是裁判員又是運動員的角色。

雷達財經注意到，目前得物面臨着較多的投訴。在黑貓投訴平台上，僅僅在近30天，有關得物的投訴量就達3779條，而累計投訴量為243853條。

創始人被曝1.58億買豪宅

得物創始人楊冰是一位連續創業者，曾為虎撲體育聯合創始人兼總裁。

公開信息顯示，現年39歲的楊冰，出生於江西吉安，從小對籃球有着濃厚的興趣。2004年，上大一的楊冰決定搭建一個供愛好者瞭解資訊與互動交流的籃球論壇，“HoopChina”（虎撲的前身）應運而生，三年後嘗試公司化運營，覆蓋更多的體育門類。

2012年6月，虎撲推出 “識貨”平台，幫助正品運動品牌導購、為用户提供折扣及商品鑑定等服務。或許是看到了球鞋商品導購及鑑別的發展潛力，楊冰轉身創辦了分享潮流球鞋文化的社區“毒”。

時至今日，楊冰的二次創業項目得物已成長為一家小巨頭。2022年6月，外媒報道字節跳動正在考慮出售得物少數股權，消息還稱此交易或給得物估值為100億美金。

而根據2024年胡潤全球獨角獸榜，得物的估值達710億元。

在2024年胡潤全球富豪榜上，楊冰的身家為100億元。實現了財富自由的楊冰，表現的十分低調。

值得關注的是，去年7月初，京東拍賣網數據顯示，上海知名豪宅綠城黃浦灣的一套住宅，以1.58億元的價格成交，較起拍價1.25億元溢價26.4%，算下來單價34.4萬元/平方米，刷新了綠城黃浦灣的成交紀錄。

由於網絡競價確認書顯示，競買人楊冰以最高應價競得本拍賣標的。業內猜測，其或為虎撲體育聯合創始人、得物創始人兼CEO楊冰。

不過，被傳買豪宅一事，至今未得到楊冰本人和得物方面的證實。

目前，得物還沒有上市，網友分析認為，未來公司完成IPO時，楊冰的個人財富還會再上一個台階。