母嬰最新盤點：紙尿褲 | 用研_風聞

以下內容來自久謙中台數據庫和用户研究工具

基於對社媒平台上26,889+條用户評論歸納得出

根據久謙中台電商數據庫的追蹤，在2024年上半年，嬰幼兒紙尿褲市場規模大且實現了小幅增長，其中，好奇、幫寶適和Babycare佔據了主要市場份額，三者共佔超40%的市場份額，且用户滿意度較高。

好奇紙尿褲因其卓越的舒適度和吸水性獲得84%的正面評價；幫寶適以其高性價比和良好的透氣性贏得81%的正面評價；Babycare則以其親膚透氣、吸水性強的特點獲得89%的正面評價，成為許多家長的首選。

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嬰幼兒品類增長情況

牛奶粉在嬰幼兒細分品類中市場規模最大，24H1線上主流電商平台銷售額超百億元，但增速小幅下滑。而嬰幼兒紙尿褲/拉拉褲品類的市場規模大且實現了小幅增長。

嬰幼兒服飾品類如民族風服裝、羽絨服和家居服增長快，運動鞋在服飾品類中市場規模最大，且增速小幅增長，清潔品類如牙膏，玩具品類如創意手工熱度高增速明顯。

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紙尿褲品牌銷量排行榜

在嬰幼兒品類中，紙尿褲/拉拉褲品類的市場規模大且實現了小幅增長。

2024年上半年整個紙尿褲/拉拉褲品類在三大主流電商平台的銷售額超12億，其中好奇、幫寶適和Babycare三大品牌佔據了超40%的市場份額，且同比23年上半年均實現了穩步增長；此外在市佔率Top8品牌中，宜嬰和布班迪也增速亮眼。

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紙尿褲品牌用户滿意度

好奇

正面評價（84%）：好奇紙尿褲以其卓越的舒適度、吸水性和透氣性贏得了眾多家長的青睞。其獨特設計如反重力吸收芯、分區面層和蘋果酸維穩精華，確保寶寶乾爽舒適，同時提供如雲朵般的柔軟觸感。好奇紙尿褲不僅在價格上具有競爭力，還經常推出促銷活動，使得消費者能以更低的價格購買到高質量的產品。此外，好奇紙尿褲提供多種尺碼和款式，滿足不同年齡段寶寶的需求，無論是日常使用還是夜間保護，都能為寶寶提供全方位的呵護。好奇紙尿褲的高品質和廣泛的用户好評，使其成為許多家庭的首選。

負面評價（16%）：好奇紙尿褲在市場上的表現並不盡如人意，其高昂的價格、不足的舒適度、漏尿問題、質量疑慮以及尺碼不合適等問題頻頻被消費者提及。儘管品牌試圖通過各種促銷活動和產品改良來吸引消費者，但這些負面因素仍然讓許多家長轉向其他更實惠、更可靠的品牌。從舒適度到透氣性，再到吸水性和尺碼選擇，好奇紙尿褲似乎在多個關鍵領域都未能滿足消費者的期望，這不僅影響了品牌的口碑，也讓家長在選擇紙尿褲時更加謹慎。

幫寶適

正面評價（81%）：幫寶適紙尿褲以其高品質和卓越的性能，成為了許多家長信賴的選擇。無論是價格實惠的清新幫系列，還是高端的黑金幫系列，幫寶適都能提供舒適乾爽的穿戴體驗。特別是在炎熱的夏季，其輕薄透氣的設計讓寶寶保持乾爽舒適，有效預防紅屁股的發生。此外，幫寶適紙尿褲在尺碼選擇上也非常靈活，從新生兒到大齡寶寶都有合適的選擇。通過天貓超市、京東自營店等多個購買渠道，家長們可以方便地選購到適合自己寶寶的幫寶適紙尿褲，享受到高性價比和優質的產品體驗。

負面評價（19%）：幫寶適紙尿褲在市場上的表現並不盡如人意，儘管其試圖通過各種型號和促銷活動吸引消費者，但仍然存在多方面的問題。首先，價格方面，即便是打折促銷，許多消費者仍然認為幫寶適的價格不具有競爭力，特別是對於其高端系列產品，性價比並不高。其次，產品的舒適度和實用性也備受質疑，如尺碼偏小、材質硬厚、透氣性差等問題，導致寶寶穿着不舒服。此外，產品的吸收性能和防漏效果也不盡人意，導致使用中出現漏尿、反滲等問題。這些問題綜合起來，使得幫寶適紙尿褲的市場表現和消費者滿意度受到了影響。

Babycare

正面評價（89%）：Babycare紙尿褲以其卓越的品質和舒適的設計贏得了眾多家長的青睞。無論是山茶花系列、皇室系列還是AirPro輕薄系列，這些紙尿褲都以其親膚透氣、吸水性強、不反滲等特點，確保寶寶的肌膚乾爽舒適。特別是在大促期間，價格更是令人驚喜，性價比極高，成為了寶媽們的理想選擇。此外，Babycare還提供積分兑換服務，讓家長們在購買高品質產品的同時還能享受更多優惠，進一步提升了用户體驗。

負面評價（11%）：Babycare紙尿褲儘管產品質量不錯，但高價位和市場上存在的更便宜的替代品還是使得許多家長感到經濟壓力大。此外，用户反饋中提到的一些問題，如透氣性差、尺碼不合適、容易側漏等，也影響了產品的整體表現。在競爭激烈的嬰兒護理市場中，這些負面因素可能會限制其吸引更多消費者的能力。

宜嬰

正面評價（83%）：宜嬰紙尿褲以其高性價比、卓越的舒適性和透氣性，贏得了眾多家長的青睞。產品線豐富，從新生兒到大寶寶，宜嬰都提供了合適的尺碼和系列，如夢想家、山茶花等，滿足不同需求。特別是其輕薄透氣的設計，加上蜂膠精華和山茶油成分的添加，有效保護寶寶嬌嫩的肌膚，防止紅屁股的發生。無論是夏季還是其他季節，宜嬰紙尿褲都能為寶寶提供乾爽舒適的穿戴體驗。此外，宜嬰紙尿褲在價格上也非常親民，**通過各種優惠活動，**讓更多家庭能夠負擔得起高質量的護理產品。

負面評價（17%）：宜嬰紙尿褲雖然在市場上有一定知名度，但是消費者的使用體驗並不盡如人意。首先，宜嬰紙尿褲在舒適度和透氣性方面存在問題，許多用户反映其尺碼偏小，穿着不適，容易導致寶寶出現勒痕的情況。此外，產品的吸收能力和防漏性能也未能達到部分家長的期望，夜間使用時漏尿的情況時有發生。這些問題綜合起來，使得宜嬰紙尿褲在市場上的競爭力受到影響。

碧芭寶貝

正面評價（86%）：碧芭寶貝紙尿褲以其卓越的產品特點和高性價比贏得了眾多家長的青睞。採用納米級珍珠粉和日本黑科技材料，確保紙尿褲纖薄輕盈、透氣舒適，同時對過敏性皮膚友好。定點下滲工藝和優秀的吸水性能保持乾爽，有效避免尿液外漏。多種系列和尺碼選擇，滿足不同年齡段寶寶的需求，無論是日常使用還是夜間使用，都能提供出色的保護和舒適感。此外，碧芭寶貝紙尿褲的購買體驗也非常令人滿意，多樣化的購買渠道和豐富的優惠活動讓家長們能以更低的價格購買到心儀的產品。

負面評價（14%）：碧芭寶貝紙尿褲在市場上的表現並不理想，許多消費者對其表達了不滿。首先，其價格高昂，對於需要頻繁更換紙尿褲的家庭來説，經濟負擔重。其次，產品的舒適度和吸水性一般，尤其是對於胖寶寶來説，腰部較硬且緊，容易導致紅屁股和滲漏問題。此外，產品的透氣性差，夏天使用時容易導致寶寶皮膚不適。在尺碼選擇方面，碧芭寶貝紙尿褲也存在問題，**尺碼偏小，容易導致寶寶穿着不舒適。**最後，部分用户也反饋體驗不好，頻繁出現漏尿問題，影響了用户的使用體驗。

巴布豆

正面評價（82%）****：巴布豆紙尿褲以其高性價比、優良的透氣性、舒適的穿着體驗和多樣化的產品選擇，在市場上贏得了眾多家長的青睞。無論是輕薄透氣的設計，還是強大的吸水能力和防漏設計，巴布豆紙尿褲都能滿足不同寶寶的需求，確保寶寶在不同環境下都能保持乾爽舒適。此外，巴布豆紙尿褲還注重材質的柔軟親膚，採用天然植物萃取成分，温和護理寶寶嬌嫩肌膚，避免紅屁股和尿布疹等問題。巴布豆紙尿褲的價格親民，通過各種促銷活動和優惠券，家長們可以以更低的價格購買到這些高性價比的產品，為家庭節省了不少開支。

負面評價（18%）：巴布豆紙尿褲的質量和性能令部分消費者感到失望。許多用户反映，這款紙尿褲的導尿性不佳，透氣性令人失望，舒適度較差，存在產品質量問題。尺碼設計也存在明顯缺陷，無法滿足大多數寶寶的需求。此外，材質手感偏塑料，容易導致寶寶皮膚不適，整體性價比也很一般。