千呼萬喚，雷軍終於帶貨了！等等，他好像又撤回了_風聞

NO.613

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

不裝了，攤牌了，雷軍要開始帶貨了。自從雷軍開始玩車之後，潑天的流量總是讓人羨慕不已。於是總有網友勸雷軍，幹嘛不帶貨呢？

如你所願，雷軍終於帶貨了。也不知道是什麼時候，雷軍的個人短視頻賬號悄悄開通了商品櫥窗，還上線了他的第一個帶貨產品。毫無疑問，第一個櫥窗位置肯定給自家產品，小米手環9。

產品標題上還標註了，該產品參加了平台的七夕活動。售價為249元，與小米在其它電商平台的價格保持一致。

截至8月5日，該產品銷售量已經突破1000單。在沒有雷軍本人短視頻推薦，也沒有直播鏈接的情況下，這個銷量已經非常驚人了。

但是，不到一週時間，雷軍似乎後悔了。8月9日，打開雷軍商品櫥窗發現，顯示為“0件好物”。原本掛在商品櫥窗的小米手環9消失了。一件商品也沒有了。

雷軍帶貨了，但又好像沒帶。難道只是做個流量和市場測試嗎？

目前雷軍在抖音有2853萬粉絲，基本上每一條短視頻都會爆火。在小米SU7做推廣的兩個月裏，基本上每天一條熱搜。這流量，在當今互聯網，恐怕無人能及。

在前不久的年度演講中，雷軍就曾提到網友建議其接商單和帶貨，他當時還表示，自己也想接單補貼家用，但是好像沒有商單找他。

玩笑歸玩笑，要説沒人找雷軍做商單，我也信。畢竟，哪家企業敢找雷軍帶貨啊？他看不上的產品，他不會帶貨。他看得上的產品，萬一他自己也想生產呢？商家也怕被搶飯碗啊！

在此之前，表面上看，雷軍沒有帶貨，但實際上，雷軍才是帶貨大咖。雷軍以一己之力帶貨了很多產品。

就比如雷軍7月22日發佈了一條關於吐魯番特產的視頻，對吐魯番西瓜大讚一番，直接稱其為“報恩西瓜”，一下子帶火了吐魯番西瓜。

一週前，雷軍出差巴黎之前，專門發了一個視頻，介紹自己的行李。他所展示的充電寶、耳機、墨鏡，都被網友熱買。就連雷軍帶的一瓶辣醬，也被網友熱搶。

辣醬的品牌方“飯遭殃”好似中了彩票，連夜註冊抖音，在雷軍視頻下蹭熱度，還連續發佈雷軍與辣醬的視頻做宣傳，還專門開直播帶貨，重點推薦“雷總辣醬同款”，真是將雷軍給的流量吃幹榨就。

4月份，雷軍專門開了一場直播介紹小米汽車的生產和交付情況，其上身所穿的極簡白色T恤，和下身穿的牛仔褲帆布鞋都引起了網友關注。

品牌方凡客誠品被這天降流量直接砸暈。10天之間，凡客誠品旗艦店單日銷售額從幾萬元提到到百萬級別。雷軍和凡客誠品老闆的情誼故事也廣為流傳。

其實整個互聯網行業，真正懂流量的大佬，雷軍算是教父級別了。連周鴻禕都誇雷軍的營銷水平是大師級，神一樣的存在。可以説，雷軍是一個偽裝成科技企業老闆兼工程師的流量大師。

現在，雷軍不僅將小米汽車成功扶上馬送一程，還意外成為互聯網教父級網紅。在羅永浩不在的日子，大家只好看雷軍了。

現在，雷軍也成為了各地文旅局的“搶手貨”。新疆西瓜成功案例之下，不少地方的文旅部門都在邀請雷軍。畢竟，請雷軍來，可以“一魚三吃”：帶貨、宣傳推廣、投資辦廠。

説到底，雷軍玩流量，都是為了自己的“老來子”小米汽車。小米汽車的上馬，雷軍是下了很大決心和勇氣的，而且是冒着極大風險的。小米汽車上市前，整個國內新能源車企遭遇一場寒冬，高合等中高端車企瀕臨破產，給了雷軍很大壓力。小米汽車是雷軍最後一個重大投資項目，他必須全力以赴做好，其中就包括直接以自己的形象撬動互聯網流量，為小米汽車“帶貨”。

小米汽車最大的賣點是雷軍。雷軍最大的賣點是“爽文男主角”。

雷軍目前在互聯網上造勢的最主要目的還是小米汽車，其他的都不重要。或許，撤回了帶貨信息，是出於“好鋼用在刀刃上”的考慮，暫時不希望被其他產品消費掉自己的流量紅利。現階段，自己的流量紅利只會重點分配給小米汽車。

但是，説到底，雷軍根本不需要用帶貨的方式變現，商品櫥窗只是其產品展示的一個工具。雷軍會帶貨，但那只是多一個產品推廣的端口而已。