巴黎奧運即將落幕，體育綜藝能否成為日常“代餐”？_風聞

撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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為期半個月的巴黎奧運會即將落下帷幕，開幕之前很少有人能想到本屆奧運會的熱度竟然如此之高，從開幕式起就高潮不斷，從賽場比拼到場外故事，從煥發新生的體壇老將到一戰成名的少年少女，體育競技的魅力以及個性鮮活的運動員，完全包攬了這兩週以來全國觀眾的目光，以至於暑期檔的影視綜藝都失去了吸引力。

隨着奧運會接近尾聲，諸多項目紛紛收官，不少人都開始出現了“戒斷反應”，沒有比賽可看的日子不知該如何度過——“奧運會為什麼四年才有一次？”巴黎奧運會點燃了無數人心中的運動熱情，他們追逐影視明星的同時也粉上了英姿颯爽的運動健兒，這樣的“奧運效應”有可能讓體育綜藝迎來新的“風口”。

從2008年開始，每一屆奧運的全民熱潮，都會推動體育綜藝節迎來一波爆發。雖然多年以來這一賽道卻鮮有現象級爆款出現，一直未能從邊緣躋身主流，但長視頻平台從未放棄對體育綜藝的持續投入，逐漸找到了專業性與娛樂性之間的平衡點，不僅《超新星運動會》《這！就是灌籃》等節目都成為有固定擁躉的“綜N代”，更探索出本土體育綜藝的破局之道，而不再只是照搬國外的成功模式。

或許，藉助巴黎奧運會的這股“東風”，體育綜藝有可能成為新一代“爆款製造機”。

從“娛樂至死”到專業制勝

長視頻平台進擊體育綜藝

從衞視混戰到“愛優騰”登場，從一開始的“娛樂至死”到近些年的“專業制勝”，從蹭奧運賽事熱度到擁有自己的特定受眾，十多年來我們見證了國內體育綜藝的格局變遷，也見證了娛樂產業製作水準的不斷進化。

2008年北京奧運前後，全民奧運、全民健身的風潮一時之間席捲全國，讓闖關類體育綜藝迎來了春天，作為“衞視雙星”的湖南衞視、浙江衞視更是衝在了前面。從《奧運向前衝》到《智勇大沖關》，2008年湖南衞視一前一後的兩檔綜藝吃盡了奧運紅利，第二年浙江衞視針鋒相對地推出了《衝關我最棒》，連續三週蟬聯全國同時段收視第一。在它們的帶動之下，全國各地的電視台都競相打造自家的闖關類節目。

然而，批量複製之下闖關類綜藝迅速耗盡了觀眾的新鮮感，彼此雷同的規則、賽制很容易審美疲勞，不斷降低的難度也讓觀眾漸覺索然無趣。這一波熱潮來得快，去得也快，《智勇大沖關》2012年正式退出歷史舞台，《衝關我最棒》2013年停播。雖然《快樂向前衝》《男生女生向前衝》等節目一直延續至今，但影響力已經大不如前，唯有參賽者受傷出事時才會登上熱搜，引發關注。

2012年倫敦奧運，我國體育代表團創造了境外參賽最好成績，也催生了一批明星競技類體育綜藝。2013年兩檔引進國外製作模式的跳水類綜藝幾乎同時問世，浙江衞視的《中國星跳躍》與浙江衞視的《星跳水立方》同台PK，相比於上一波的素人闖關類綜藝，更加星光熠熠抓人眼球，一亮相就吸引了不少關注。

然而，節目本意是希望展現明星挑戰自我的運動精神，卻被明星顏值、身材、花絮花邊搶去了風頭，娛樂性遠遠蓋過了競技過程的專業性。因為安保措施不到位，更是出現了明星隨行人員溺水身亡的事故，使得這一類型的綜藝被“緊急叫停”。

隨着愛優騰等長視頻平台的崛起，它們的自制綜藝開始和一線電視台分庭抗禮。在更先進的製作理念與年輕化的觀眾羣體共同加持之下，體育綜藝賽道也開始出現了新氣象。

以騰訊視頻為例，2016年裏約奧運之時，還只能作為浙江衞視《來吧冠軍》的播出平台，2018年它就藉着亞運會的熱度推出了自制綜藝《超新星全運會》，充分利用了自家選秀節目積累的觀眾人氣，在娛樂屬性與競爭專業性兩個維度雙雙拉滿，開創了體娛跨界融合的新形態。同年，優酷打造了國內首檔籃球競技綜藝《這！就是灌籃》，通過“人氣明星+專業籃球運動員”的配置，以層層遞進的分組對抗的方式，復刻了體育賽事強強對決的氛圍與勝負難分的刺激感。

相比於傳統的衞視出品，《超新星全運會》和《這！就是灌籃》的製作理念、專業程度令觀眾耳目一新。通過持續不斷求新求變，這兩檔節目都在市場上站穩了腳跟，且都將在巴黎奧運結束後迎來新一季。

國外模式難以複製

擁抱本土運動文化才是出路

2023年1月，Netflix上架了韓國體育競技類真人秀《體能之巔：百人大挑戰》，邀請100名各領域達人通過競技遊戲角逐“完美體格”。節目在全球市場表現不俗，連續兩週登頂 Netflix 部分地區收視排行榜榜首，被譽為“真人版魷魚遊戲”。《體能之巔》的全球爆火也讓很多國內從業者自問“為什麼我們拍不出這樣的體育真人秀？”

實際上，歐美綜藝市場之中，《忍者勇士》《百萬美元英里》《TKO完敗》《極速前進》等闖關競技類節目，一直佔據不小的市場份額。然而國內因為尺度限制與價值觀導向，本土節目很難像歐美一樣吸引到大批追求驚險刺激的觀眾。即便如此，長視頻平台依然在努力探索體育綜藝更多的可能性。

在2023年國內這股“體能綜藝風潮”中，各家平台也使盡了渾身解數，不僅僅想乘風而上，更想闖出與國外綜藝不一樣的出圈之路。

愛奇藝的《勢不可擋》摒棄明星化、流量化陣容，通過各行各業職業玩家的魅力風采，與強壯體魄的力量對抗之美相結合，帶給觀眾極強的視覺衝擊力與爽燃體驗。騰訊視頻的《我可以47》則通過全封閉沉浸式錄製和“絕境”奇觀化設置，激發出極端困境下的精神意志力。

相比2018年前後一哄而上的“闖關類綜藝”風潮，長視頻平台的體能綜藝有意做出了差異化與風格化，“硬核”程度也實現了直線飛昇。據瞭解《勢不可擋》第二季正在開發之中，《我可以47》也有望迴歸，體能綜藝這條垂直賽道的市場空間正在被一點點打開。

不僅如此，在籃球、街舞等熱門體育項目之外，長視頻平台也在努力讓更多項目走進大眾視野。以優酷為例，2021年藉助東京奧運的勢頭，推出了全網首檔拳擊競技體驗真人秀《拳力以赴的我們》，很多觀眾不僅學到了拳擊知識，更被種草了這項熱血沸騰的運動。2023年的《力爭上游旱鴨子季》則幫助不少人克服了對於游泳的恐懼，開始試着去擁抱水中遨遊的美妙體驗。

雖然近幾年體育綜藝賽道尚未誕生出一檔現象級爆款，部分節目冷門到連豆瓣都沒有評分。但正是通過各種各樣的探索、試錯，國內視頻平台正在找到本土體育綜藝的打開方式，進一步契合國內原生的運動文化，找到與大眾情緒一拍即合的共鳴之處。

奧運會四年一屆

體育綜藝有望成為日常“代餐”

在巴黎奧運接近尾聲之際，《這！就是灌籃6》也官宣將於8月16日開播。相比以往，這一季節目從城市走向鄉村，以近兩年大火出圈的“村BA”為主題，將聚光燈投向村鎮籃球運動員。毫無疑問，擁抱土生土長的民間體育文化，將更有可能激發出國內觀眾的運動情懷與家鄉情結。

愛奇藝今年推出的《我在橫店打籃球》也另闢蹊徑，將運動場地搬到了國內影視聖地橫店，展現一羣“橫漂”籃球愛好者之間的火花碰撞，以全程實況直播讓觀眾身臨其境感受熱血競技氛圍。有意思的是，節目中還設置了“店BA”與“村BA”之間的對話，雙方還約下了友誼賽。

《這！就是灌籃》與《我在橫店打籃球》之間的“心有靈犀”，説明了業內從業者正在朝同一個方向努力，也説明體育綜藝賽道之大，足以容納多檔熱播籃球類綜藝。

今天，騰訊視頻的《超新星運動會5》也官宣了總教練郎平，這檔闊別三年的綜藝即將回歸。據瞭解，新一季除了一如既往的豪華明星陣容，還邀請了體育界知名運動員跨界加盟，在奧運賽場之外展示他們的另一面風采。此外，在經典項目之外，《超新星運動會5》還新增了極限飛盤、攀巖、電競對抗等新的競技項目，比以往更加向年輕人羣靠攏，在刺激性、挑戰性上更進了一步。

《這！就是灌籃6》與《超新星運動會5》的同步開播，能否延續巴黎奧運所點燃的全民運動熱情？我們對此充滿期待。而這僅僅是體育綜藝賽道復興的開始，10月份，愛奇藝的另一檔籃球綜藝《我的主場》也將上線，百位青春洋溢的籃球少年同場集，複製《種地吧！少年》成功的野心躍然而出。

雖然奧運會每四年才有一次，但作為“代餐”的體育綜藝卻有望成為觀眾追看的日常，讓運動熱情不只與國家榮譽相聯，更能成為驅動個人成長奮進的動力。